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La revue du lundi par We Are Social #270

par Perrine Bon dans News

Encore plus d’outils pour les vidéos Facebook
Facebook cherche définitivement à privilégier les contenus vidéos sur sa plateforme en mettant à jour son gestionnaire de vidéos. Ainsi on découvre de nouvelles options comme la possibilité de publier des « vidéos secrètes » disponibles uniquement via une URL. Il est aussi désormais possible d’interdire les embeds sur des sites, de définir une date d’expiration de la vidéo ou encore de restreindre l’audience par âge et sexe. On remarque également une nouvelle bibliothèque de vidéos qui permet de gérer plus facilement toutes les vidéos publiées grâce à des options de filtrage.

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La recherche enfin disponible sur le site desktop d’Instagram
La version web Instagram a longtemps été à la traine comparée à son application mobile. Une récente mise à jour permet enfin aux utilisateurs de pouvoir profiter des nombreuses fonctionnalités, jusque là exclusives aux utilisateurs mobiles. La recherche de hashtags, de lieux, d’utilisateurs ainsi que la visualisation des publications populaires est enfin possible depuis votre bureau. Cette mise à jour intervient un mois après l’amélioration de l’onglet « Explorer » sur l’application, qui reste toujours plus complète que le site web. Une belle façon de dire que le web ne sera jamais la priorité, comme l’indique la plateforme sur son blog.

Adult Swim pousse la gamification encore plus loin sur Instagram !
Pour promouvoir son show Rick and Morty, la chaine américaine Adult Swim a développé un jeu diablement élaboré sur Instagram, remettant au goût du jour la traditionnelle chasse au trésor. À travers l’exploration de 11 différentes planètes et un réseau connexe de 80 comptes Instagram, vous partirez à la recherche de différents éléments (goodies, Easters eggs, etc.) dans le but d’accéder à des contenus exclusifs sur le show. Pour en savoir plus sur la mécanique, vous pouvez consulter la vidéo tutorielle ci-dessous.

Cibler des événements sur Twitter pour planifier ses campagnes
Superbowl, 14 Juillet, Présidentielles… Tant d’événements qui font aujourd’hui de Twitter un épicentre de conversations et de nombreuses opportunités de prises de paroles à saisir pour les marques. Avec sa nouvelle fonctionnalité de ciblage, le réseau social permet maintenant aux annonceurs de cibler les événements qu’ils souhaitent et donc d’optimiser leurs promotions durant ces pics d’audience. Un calendrier spécifique leur sera proposé avec les différentes dates clefs et leurs insights afin de bien préparer sa campagne en amont. Merci Twitter !

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LinkedIn développe Lead Generation sur SlideShare.
Dans une optique de diversification de ses revenus et de ses activités, LinkedIn propose aujourd’hui des outils d’analyse CRM aux professionnels présents sur son site SlideShare. En développant Lead Generation, LinkedIn propose une solution B2B, spécialement adaptée aux entreprises et aux services Marketing. La solution permet d’analyser le comportement des internautes sur SlideShare tout en récoltant leurs informations de contact. À noter que, dorénavant, la seule manière de s’inscrire sur le site de partage de présentations se fera via LinkedIn connect.

YouTube : la plateforme fait peau neuve
Comme la dirigeante de YouTube aime à le dire, son entreprise a désormais trois priorités : « le mobile, le mobile et le mobile ». Dans cette optique, la plateforme vient d’être repensée totalement et offre à présent 3 écrans distincts. D’abord, la page d’accueil qui permet d’explorer à la fois les vidéos proposées en fonctions de l’historique, ainsi que des recommendations personnalisées classées sous forme de playlists. Ensuite, un second écran pour ne pas manquer les derniers contenus proposés par les chaines dont l’utilisateur est abonné. Ce dernier est également couplé d’une possibilité d’activer des notifications, en cliquant simplement sur un icône en forme de cloche. Enfin, un dernier écran centré autour de l’utilisateur qui répertorie les playlists créées ainsi que les vidéos uploadées. En plus de ces changements majeurs, YouTube annonce également que les vidéos au format vertical seront désormais supportées.

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La publicité sur YouTube passe à 360°
Google est bien décidé à rendre la publicité plus interactive et développe des versions à 360 degrés des annonces en pré-roll sur la plateforme YouTube. La marque Bud Light sera la première à tirer profit de cette innovation animée par la plateforme publicitaire Google TrueView. Sur desktop comme sur mobile cette nouvelle fonctionnalité confirme la volonté du géant américain d’améliorer nos experiences digitales au quotidien.

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La revue du lundi par We Are Social #261

par Corentin Picaut dans News

Twitter refond son interface de recherche.
Les utilisateurs de Twitter ont découvert il y a quelques jours de nouvelles fonctionnalités de recherche sur la plateforme. La nouvelle interface apparaît épurée avec des filtres de recherche avancés et des résultats classés par Top tweets, live tweets, comptes, photos et actualités, le tout en fonction de la popularité des tweets. Une évolution du design bientôt sur vos écrans.

Google intègre les tweets dans ses résultats de recherche mobile
Google intègre désormais les tweets dans ses résultats de recherche sur mobile, aussi bien sur ses applications Android et iOS que sur les navigateurs mobiles. Les internautes pourront tomber sur ces tweets à partir de la recherche de mots clés standards ou spécifiques à Twitter (noms de compte, hashtags). Le géant américain justifie cette mise à jour par un objectif : offrir l’information en direct. Cette actualisation permettra d’élargir la visibilité et l’audience du réseau Twitter. L’intégration débutera très bientôt pour les Américains, alors qu’il faudra être un petit peu plus patient pour nous autres.

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Barack Obama gère maintenant son propre handle
Lundi dernier, le président Obama a tweeté depuis son tout nouveau compte twitter : @POTUS. En quelques minutes, son tweet a généré des milliers de retweets et de favoris. Il a même réalisé la performance de gagner 180 000 followers en seulement 40 minutes. Ce compte doit permettre au Président Obama de s’engager directement avec le peuple américain.

Podcasts et vidéos au cœur de la nouvelle offre Spotify
Spotify est en phase de métamorphose et tente de briser les frontières de la musique en intégrant de nouvelles fonctionnalités multimédias à son offre. Le géant du streaming musical a signé des partenariats avec la BBC, ESPN, TED, Vice et MTV et plusieurs grands noms de l’univers du divertissement. Le but est d’offrir à ses abonnés un contenu musical adapté à leurs envies au cours de la journée. De la vidéo, des sketchs, des émissions, et du running 2.0, découvrez les mises à jour dans la vidéo ci-dessous :

YouTube facilite la vente de produits grâce à TrueView for Shopping
Youtube a récemment annoncé le lancement de TrueView for Shopping, une nouvelle fonctionnalité permettant aux annonceurs de promouvoir les produits mis en avant dans leurs vidéos TrueView.
Celle-ci permet d’ajouter aux vidéos le bouton « Acheter », renvoyant ainsi l’internaute vers un site marchand, ou encore d’introduire les informations liées au produit. Youtube montre ainsi sa volonté de faciliter les transactions pour les annonceurs.

Les frontières de la pub sur YouTube à nouveau remises en question
Sur YouTube, un nouveau phénomène pose aujourd’hui problème : le « unboxing », une pratique qui consiste à déballer et utiliser des produits pour la première fois devant la caméra. La méthode fait actuellement débat en ce qui concerne les enfants, aussi bien Youtubeurs qu’utilisateurs. De nombreux parents et organisations anti-commerciales considèrent cette pratique comme de la publicité et se demandent comment protéger les enfants de ce phénomène. Les protestataires souhaitent que YouTube filtre certaines de ces vidéos jugées trop publicitaires. Google, pour se défendre, avance que certaines de ces vidéos sont déjà filtrées et supprimées, et invite les parents à supprimer l’option de recherche. Une réponse suffisante ?

Une chaîne YouTube pour sevrer bébé sans stress
La marque de nourriture pour bébé Ella’s Kitchen a lancé une chaîne YouTube à destination de tous les parents pour les aider à sevrer leur bébé. Une étape délicate qui peut être stressante pour les parents inexpérimentés. La chaîne regroupe donc les retours d’expériences et astuces de 4 familles ainsi que les conseils d’experts en nutrition. YouTube, nouvelle super-nounou digitale ?

Un nouveau format pub vidéo pour Kik
L’application de messagerie Kik lance un nouveau format publicitaire proposant à ses utilisateurs de regarder des publicités vidéos d’une marque de leur choix en échange de points à utiliser sur la plateforme. K-Swiss est une des premières marques à expérimenter ce dispositif dans le cadre de sa campagne social media. La marque rapporte que sa notoriété est en hausse de 25 % auprès des utilisateurs de la plateforme et que 55 % des utilisateurs ayant vu leur vidéo ont signalé une intention d’achat. Des résultats qui viennent confirmer que le format publicitaire vidéo prend de plus en plus d’importance pour les acteurs mobiles comme Instagram, Snapchat ou Twitter. L’offre de Kik semble ne pas laisser les marques indifférentes.

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Tinder inspire les marques !
Tinder suscite de plus en plus l’intérêt des marques dans leur quête de distinction ! Que ce soit dans le domaine de la musique, du cinéma, ou même de la grande consommation, les collaborations se multiplient. Par exemple, l’artiste Zedd s’est vu créé un faux profil par l’application qui propose son album en téléchargement à tout utilisateur qui « swipe » à droite en tombant sur le profil ! Et ce n’est pas le seul exemple, puisque le studio 20th Century Fox, Starbucks, ou encore la marque de bière Bud Light ont emprunté la même direction dans leurs campagnes publicitaires.

Pinterest ajoute des vidéos animées et un ciblage par intérêts
Le réseau social a annoncé deux nouveautés pour sa plateforme publicitaire. La première concerne le ciblage des publicités. Les annonceurs pourront désormais effectuer leurs ciblages grâce à des thématiques, comme par exemple, le thème fooding. La deuxième nouveauté est l’ajout d’un nouveau format animé. L’animation sera activée au moment du scroll qui activera la vidéo. Dès que l’utilisateur arrêtera de scroller, la vidéo s’arrêtera également (voir la vidéo ci-dessous).

Pinterest : le réseau social tourné vers le futur
L’institut Millward Brown Digital, a récemment dévoilé une étude sur l’impact de Pinterest dans les prévisions d’achats des utilisateurs. Il en résulte que 47% des utilisateurs actifs du réseau sont disposés à expérimenter un changement majeur dans leur vie au cours des six prochains mois. Qu’il s’agisse de mariage, de l’achat d’une maison, ou encore de s’offrir une voiture, ils planifient toutes ces actions sur Pinterest. En effet, 87% des utilisateurs affirment que le réseau social les aide dans leur décision d’achat. Pinterest semble donc s’afficher comme un parfait wedding planner.

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Les utilisateurs mécontents en augmentation
Joe Causon, chef de l’Institute of Customer Service, a publié une étude sur l’évolution des comportements des consommateurs sur les réseaux sociaux. Dans cette étude, il nous apprend que depuis janvier 2014, les plaintes auprès des marques ont été multipliées par 8. Sur l’échantillon de clients étudiés, 12% se sont plaints lors de la dernière année. Mais il note également que 31% d’entre eux se sont servis des réseaux sociaux pour faire un retour sur les produits achetés et 31 % pour se renseigner. Les réseaux sociaux sont devenus une partie intégrante du service client et ne doivent pas être négligés.

Une voiture imaginée grâce aux médias sociaux
À l’occasion de la sortie du film Mad Max, Roadshow Films et We Are Social Sydney ont invité les internautes à imaginer une voiture inspirée du blockbuster. Des dizaines de milliers de fans ont partagé leurs idées pour créer cette voiture. Commentaires, vidéos et nombreux memes… leur créativité est apparue sans limite. L’opération a également donné lieu à la création d’une web série. Rob Moore, directeur marketing de Roadshow Films, se félicite de l’authenticité générée par cette opération socially-led.

Un concours Magnum qui tourne court
Le moins que l’on puisse dire c’est que la robe du couturier Henry Holland n’a pas fait l’unanimité auprès des gagnants d’un concours organisé par Magnum. Après avoir reçu plusieurs plaintes concernant la qualité de ce modèle en édition limitée, l’Advertising Standards Authority a estimé que le prix affiché de 5 000£ était trompeur et qu’il n’était pas la hauteur des attentes des participants. Conclusion ? Une campagne interdite pour avoir enfreint quatre règles du code de la publicité. Ni plus, ni moins.

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La revue du lundi par We Are Social #248

par Hugo Clery dans News

Valorisations records pour Snapchat et Pinterest
Les deux réseaux sociaux battent des records dans l’univers des technologies : Snapchat prépare une nouvelle levée de fonds qui pourrait valoriser l’application à plus de 19 milliards de dollars. En levant jusqu’à 500 millions de dollars, Snapchat doublerait ainsi sa valorisation en l’espace de 6 mois seulement. Une évolution fulgurante depuis 2013, où l’application avait refusé la proposition de rachat de 3 milliards de dollars de la part de Facebook. La nouvelle levée de fonds de Pinterest pourrait, quant à elle, revaloriser l’entreprise à 11 milliards de dollars, soit plus du double que sa précédente évaluation en mai dernier où l’entreprise avait levé 200 millions de dollars.

Le Royaume-Uni en avance sur ses dépenses publicitaires
Pour la première fois en 2015, la moitié de toutes les dépenses publicitaires au Royaume-Uni sera déboursée dans le numérique. Strategy Analytics a estimé le budget consacré à la publicité numérique à 8 milliards de £ en 2015, soit plus de deux fois le montant prévu pour la télévision (3,8 milliards €). Par conséquent, les dépenses publicitaires en ligne et mobiles devraient croître de 9,5% en 2015, comparativement à 1,6% pour la publicité traditionnelle.

Facebook Product Ads : le nouveau format publicitaire axé produit
Facebook propose un nouveau format publicitaire dynamique destiné au e-commerce afin de faciliter la vente multi-produits. Basées sur le principe du retargeting, les Product Ads permettent de laisser Facebook délivrer automatiquement le produit le plus pertinent à une cible qualifiée. Ces campagnes proposent le ciblage par intérêt, localisation, visite du site ou de l’application de l’annonceur. Autre nouveauté, la personnalisation du parcours d’achat en choisissant de mettre en avant le produit le plus vu, un produit seul ou en groupe et en supprimant automatiquement les produits en rupture de stock. Ce dernier format annonce clairement la volonté de Facebook de se positionner sur un marché préempté par Google Shopping en faisant valoir sa communauté d’1,4 milliard d’utilisateurs qualifiés.

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LinkedIn passe la seconde pour séduire les publicitaires
Après avoir racheté la firme B2B Bizo en Août dernier, LinkedIn continue de forger son réseau publicitaire avec l’annonce d’une nouvelle salve de services. Sur les traces de Facebook et Twitter, le réseau social professionnel mise sur l’exploitation de ses données et offre le plus précis des ciblages publicitaires avec des segments de moins de 1000 personnes sur son réseau de 347 millions d’internautes. Parmi les nouveaux services proposés, Linkedin Lead Accelerator propose aussi de cibler des prospects via différents messages selon la partie du site qu’ils visitent. Samsung et Groupon font partie des premiers clients.

Youtube veut être l’intermédiaire entre créateurs et annonceurs
Les créateurs qui monétisent directement leurs vidéos auprès des sponsors ne seront plus autorisés à le faire sans la coopération de YouTube. Une révision des règles d’utilisation de Youtube l’explicite clairement. En effet, de plus en plus de créateurs de vidéos (coachs de cuisine, de sport et autres blogueurs) se font payer par des marques pour insérer dans leurs vidéos produits et/ou logos. Or, afin de régulariser le trafic publicitaire sur sa plateforme, Youtube vient de changer les règles. Les créateurs de vidéos devront dorénavant négocier avec la plateforme pub de Youtube la présence d’un contenu de marque dans leur création si l’un de leur format publicitaire le permet.

Snapchat permet désormais d’intégrer de la musique sur ses snaps
Un des problèmes récurrents sur smartphone, lorsque l’on ouvre une application, est que la musique que l’on écoutait dans son casque ou oreillettes s’arrête. Grâce à la dernière mise à jour sur iOS de Snapchat, ce n’est désormais plus le cas ! Mieux encore, cette nouvelle fonctionnalité permet également d’enregistrer la musique que l’on écoute en même temps que l’on filme. Les sons provenant d’iTunes, Spotify, Soundcloud ou même toute autre application, peuvent donc être directement intégrés à vos snaps. Une version Android est espérée prochainement.

Une application YouTube pour les enfants
YouTube a annoncé le lancement d’une application spécialement conçue pour les enfants disponible à priori dès aujourd’hui sur Android. Cette app sera soumise à de la publicité sous forme de vidéos en pré-roll désactivables ou non, qui seront cependant limitées et modérées pour s’adapter à une cible familiale.

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Michael Kors s’associe à Snapchat pour la Fashion Week
Michael Kors s’associe avec Snapchat pour cibler ses jeunes fans afin de suivre en live son défilé. L’idée est de donner un accès VIP à tous les followers de la marque afin de connaître les coulisses du défilé et de se sentir proche des créateurs de la marque. Lise Pomerantz, vice-présidente du marketing de Michael Kors, ajoute que leur stratégie de marque a toujours été la même : raconter des histoires inoubliables sur les réseaux sociaux les plus utilisés par leurs fans.

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Burberry et Topshop innovent sur Twitter
Topshop propose d’afficher sur plusieurs panneaux d’affichages interactifs dans différentes villes les produits de son défilé de mode en temps réel. Les utilisateurs qui tweetent @topshop avec le hashtag dédié à l’une des tendances recevront une liste de shopping personnalisée. Burberry innove également en offrant la possibilité aux internautes d’utiliser le hashtag #Tweetcam pendant leur défilé afin de recevoir une photo du show à leur nom et à l’heure exacte de leur tweet. Une façon de vivre le défilé à l’intérieur même de la salle.

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Dove et Twitter – #SpeakBeautiful
Afin de promouvoir l’estime de soi, Dove et Twitter se lient au cours de la 87ème cérémonie des Oscars en rebondissant sur les tweets négatifs pour les transformer en un message positif. Dove lance donc le hashtag #SpeakBeautiful, en réponse à une étude récente de Twitter montrant que 5 millions de Tweets négatifs sur l’apparence physique ont été postés l’année dernière au cours de la cérémonie. En lien direct avec des experts en social media et en bien-être, Dove veut faire comprendre aux femmes qu’il suffirait d’un Tweet pour déclencher une tendance positive en transformant les messages négatifs en Tweets de soutien et de conseil aux femmes.

Under Armour encourage les amateurs de fitness à se dépasser
La marque américaine de Sportswear Under Armour a fait appel à des sportifs professionnels comme le joueur de rugby Leigh Halfpenny pour sa nouvelle campagne.  Elle souhaite s’impliquer dans les conversations que peuvent avoir les amateurs de fitness en leur proposant du contenu en temps réel comme des vidéos et des images d’athlètes les encourageant à s’entraîner plus intensément. La marque incite également les internautes à partager leurs séances d’entraînement en utilisant le hashtag #EarnYourArmour.

Heineken fait monter la pression !
La semaine dernière, lors des matchs allers des huitièmes de finale de la ligue des champions, Heineken a lancé sa nouvelle campagne média en lien avec la compétition. Nommée «Champion The Match», cette campagne a pour but d’inciter les fans de foot du monde entier à partager leur rituels de jour de match via le hashtag #ChampionTheMatch. On vous laisse regarder la vidéo de lancement ici :

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L’année 2014 vue par YouTube

par Sandrine Plasseraud dans News

A l’aube de 2015, nous continuons sur nos rétrospectives de l’année avec cette fois-ci le YouTube Rewind de 2014.

Afin de célébrer ces 12 derniers mois, YouTube nous a concocté ce petit clip bourré d’actions ayant marqué l’année : les moments clés, les memes, les personnalités qui ont fait la une de la plateforme… Enjoy !

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La revue du lundi par We Are Social #237

par Benoit Darre dans News

Le bouton « Promotion » arrive pour les marques sur Twitter
Twitter lance une nouvelle fonctionnalité destinée aux marques : le bouton « Promotion » intégré aux tweets sponsorisés. Grâce à ce nouvel outil, les utilisateurs pourront bénéficier de promotions directement « in store » dès qu’ils auront lié leur carte bancaire à leur compte. Twitter travaille activement avec les grandes surfaces, annonceurs et magasins locaux pour mettre à disposition ce nouveau bouton et espère réaliser un premier test pendant les vacances d’hiver aux USA. Ce bouton dévoilera de nouvelles statistiques utiles pour les professionnels du marketing, qui, via ce biais, pourront affiner leurs stratégies promotionnelles sur Twitter.

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Twitter expérimente l’affichage des analytics via l’appli mobile
Votre tweet a-t-il bénéficié d’une bonne portée ? Affiche-t-il un bon taux d’engagement ? Pour le savoir, Twitter expérimente désormais les analytics (engagement, impressions…) directement dans les tweets, via un bouton dédié sur l’application mobile. Ces datas viennent de la plateforme Twitter Analytics, disponible depuis peu pour tous les utilisateurs du réseau social. On s’attend maintenant logiquement à pouvoir sponsoriser les tweets directement depuis l’application mobile.

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Samsung utilise Twitter Amplify pour le rugby
Le dispositif Twitter Amplify se démocratise de plus en plus autour des événements sportifs. Dernier exemple en date avec la récente campagne de tests matchs de rugby de l’équipe nationale d’Angleterre. Samsung a utilisé le dispositif Twitter Amplify pour faire revivre aux twittos les meilleurs moments du match. Les tweets étaient publiés par la chaine Sky Sports, qui possède les droits de diffusion sur les matchs, et étaient sponsorisés par la marque coréenne. Une alternative face au succès (pas très légal) des Vines qui voient le jour, notamment dans le football, depuis la dernière Coupe du Monde.

Du cidre au tricot, il n’y a qu’un tweet !
L’agence We Are Social Londres a réalisé une activation sur Twitter pour Bulmers afin d’inciter les consommateurs à déguster du cidre pendant la période hivernale. Au travers du hashtag #LiveColorful la marque engageait la conversation avec les twittos, puis, pour une sélection d’entre eux, elle tricotait leurs identifiants Twitter dans de la laine colorée. Finalement, les créations tricotées bout à bout ont servi de “petites laines” colorées pour décorer les pommiers Bulmers pendant l’hiver !

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Des vidéos Youtube pour Oreo interdites par l’ASA
L’organisation de régulation de la publicité en Grande Bretagne, l’Advertising Standards Authority (ASA), a fait retirer des vidéos de deux célèbres Youtubers britanniques réalisées dans le cadre d’une campagne publicitaire pour Oreo. Le motif ? Selon l’ASA, les vidéos auraient dû être plus clairement identifiées en tant que contenu publicitaire et cela, avant même, de les visionner. Cette mesure s’applique encore plus particulièrement dans ce cas, où ce type de contenu publicitaire peut être confondu avec les vidéos habituellement réalisées par ces mêmes Youtubers.

Le Royaume-Uni à la première place du digital
Group M estime que les investissements publicitaires du Royaume-Uni vont atteindre 15,7 milliards de livres en 2015, tandis que les dépenses digitales devraient croître de 12,7 % pour s’élever à 8 milliards de livres. Ainsi, en 2015, 1£ sur 2 dépensé ira aux médias numériques. Le Royaume-Uni deviendra ainsi le premier pays dont les investissements digitaux en matière de publicité seront supérieurs aux médias traditionnels. Les pays qui devraient suivre la tendance sont : la Suède (avec 47% d’investissement prévus pour le digital), le Danemark (43%), l’Australie (42%) et la Norvège (40%).

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