Here are all of the posts tagged ‘Weibo’.

La revue du lundi par We Are Social #213

par Hugo Clery dans News

Les publicités sociales et natives plus efficaces que l’e-mail
Selon une étude de MediaBrix, les publicités sociales et natives seraient les plus efficaces, devant l’email et le search. 300 marketeurs ont été interrogés, 73 % d’entre eux ayant mené des campagnes d’email marketing, contre 68 % pour le native. De plus en plus intégrées au sein des médias et fournisseurs de contenus, les publicités natives semblent attirer de plus en plus d’annonceurs qui commencent à y voir des opportunités supérieures aux autres formats.

Facebook utilisera votre historique de navigation pour son retargeting
L’offre de retargeting actuelle de Facebook se limite à un groupe de sites spécifiques connecté à sa plateforme Facebook Exchange. Désormais, l’historique de navigation des utilisateurs pourra être utilisé pour mieux cibler les différentes publicités sur Facebook. Il sera possible de trier au mieux les publicités affichées, sans pouvoir désactiver complètement la transmission de données. C’est en se rendant sur le site de la Digital Advertising Alliance qu’il sera possible de désactiver ce ciblage.

Facebook lance par accident Slingshot, son concurrent de Snapchat
Facebook a mis en ligne par erreur Slingshot, son concurrent de Snapchat.  Vraisemblablement développé par son Creative Labs, l’application permet d’envoyer de façon éphémère des photos et des vidéos à ses contacts, avec des fonctions de dessin et de légende intégrées. La seule différence avec Snapchat réside dans une fonctionnalité : pour lire un message reçu, il faut d’abord en envoyer un à l’expéditeur. L’application a depuis été retirée de l’App Store d’Apple et sera bientôt disponible pour le grand public.

Facebook-slingshot

Instagram lance ses publicités au Royaume-Uni, au Canada et en Australie
Après avoir lancé son offre publicitaire aux Etats-Unis en novembre dernier, Instagram la propose désormais dans trois autres pays anglophones : le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie. Un lancement progressif après avoir testé ses différents formats l’année dernière avec des marques comme Taco Bell, Levi’s ou encore Ben & Jerry’s.

Facebook et Twitter au taquet pour la Coupe du Monde
Facebook et Twitter ont lancé en même temps leurs initiatives respectives pour la Coupe du Monde. Les deux plateformes sociales sont bien décidées à inciter à la conversation en lançant des nouvelles fonctionnalités : des fils d’informations dédiés et actualisés en temps réels, des nouveaux formats de posts et des pages dédiées pour suivre au plus près l’actualité de la compétition.

trending-world-cup

iOSNUX

Transformer sa photo selfie en sticker avec Line
Line vient de sortir Line Selfie Sticker, une application iPhone qui permet de prendre des selfies et de les partager sur les réseaux sociaux sous forme de sticker. En donnant un style cartoon à la photo avec des bulles de texte, l’application réunit ainsi deux pratiques sociales à succès, Line faisant déjà 20 % de son chiffre d’affaires grâce à la vente de stickers.

Twitter lance son format pub vidéo avec Visa et Adidas
Twitter expérimente actuellement un nouveau format de publicités avec Visa et Adidas. Lors de la saisie des hashtags #Visa et #Allin, une vidéo fait son apparition dans l’application iOS. L’utilisateur a alors le choix d’attacher la vidéo à son tweet ou de décliner la proposition.

Twitter-640x360

Cibler ses publicités Twitter selon la météo
En s’associant à The Weather Company, Twitter va permettre de cibler ses publicités et promoted tweets vers des lieux et des utilisateurs en fonction des conditions météorologiques. Une marque de parapluie pourra ainsi programmer des promoted tweets pour des villes qui subiront des averses le lendemain. Un partenariat qui marque la première utilisation de l’API Twitter par un média, les autres étant des entreprises purement marketing.

Twitter lance son offre de remarketing
Twitter permet désormais aux marques d’insérer un extrait de code sur leur site afin de cibler leur audience web sur Twitter. Concrètement, après la visite d’un site de marque, un utilisateur pourra voir apparaître des promoted tweets ou accounts de la même marque sur son feed Twitter. Cet outil permet de créer des fichiers d’audience qualifiée afin de cibler au mieux ses publicités sur Twitter.

Visa met les bouchées doubles sur le social pour la Coupe du Monde
Sponsor majeur de la Coupe du Monde pour la 2e fois, Visa intensifie ses efforts sur les réseaux sociaux. Tirant parti de Facebook, Twitter et YouTube, la marque proposent des contenus en affinité avec les fans de foot. À travers un programme ambassadeur, une application selfie ou encore une série de vidéos documentaires sur la passion du football, Visa veut réellement se démarquer pour ce qui s’annonce être l’événement le plus commenté jusqu’à maintenant sur les réseaux sociaux .

Pour la Coupe du Monde, Coca-Cola dévoile son drapeau composé de selfies
Lors de la cérémonie d’ouverture de la Coupe du Monde à Sao Paulo jeudi dernier, Coca-Cola a étendu sur le terrain un immense drapeau. Ce « Happiness Flag » était constitué de 223 206 selfies des fans de la marque. Le site HappinessFlag.com permettait ensuite de zoomer sur le drapeau afin de retrouver sa photo.

Coca

Hyundai expose son Tumblr à Times Square
Il y a quelques mois, à l’approche de la Coupe du Monde, la marque de voiture coréenne a lancé son Tumblr « Because Fútbol » présntant les travaux créés par des artistes ou des studios et agences créatives. Ceux-ci seront dévoilés tout au long de la durée de la Coupe du Monde, sur le panneau publicitaire Hyundai  à Times Square en plein coeur de New York. Hyundai compte ainsi favoriser la création de contenu en temps réel et ce, dans différents formats : GIFs, visuels de citations et courtes vidéos.

hundai-tumblr-hed-2014

Buffalo Wild Wings utilise Instagram Direct pour lancer son compte
La chaîne de restaurant Buffalo Wild Wings a lancé son compte Instagram début juin et a décidé de marquer le coup en organisant un petit concours. Ses followers devaient se prendre en photo en train de regarder le match et la poster avec le hashtag #fannerism. En retour, Buffalo Wild Wings prévenait les gagnants via Instagram Direct en envoyant des photos explicatives sur la marche à suivre pour retirer leur bon de réduction gagné. Une mécanique permettant ainsi d’organiser des concours sans sortir de la plateforme.

Porsche organise un course de 24h sur Twitter et Weibo
À l’occasion des 24h du Mans le week-end dernier, Porsche a souhaité fêter son grand retour dans la compétition avec une course de 24h sur Twitter et Weibo. En parallèle de la célèbre course, les utilisateurs des deux plateformes étaient invités à poster le plus de messages possible avec le hashtag #24SocialRace. Le nombre et la qualité des messages ont permis de déterminer 2 gagnants, qui avaient ensuite la chance d’assister à des courses de prototypes Mercedes et de voir le dernier modèle de la marque en action.

tags: , , , , , , , , , , , , , , , ,

La revue du lundi par We Are Social #204

par Charlotte Michalska dans News

Malgré son leadership, Facebook voit son avance sur mobile diminuer
Les Américains passent en moyenne 2 heures et 42 minutes par jour sur leur mobile. Facebook et Instagram (racheté par le géant en 2012) représentent à eux deux 17 % de ce temps. Selon Flurry, service d’analyse des données venant d’applications, le temps passé sur l’application mobile de Facebook a baissé de 18% en 1 an tandis que celui passé sur les autres applications des réseaux sociaux est passé de 24% à 28%. C’est peut-être une des raisons pour laquelle Facebook a récemment décidé d’acheter WhatsApp pour 16 milliards de dollars. Il peut ainsi tenter de maintenir sa position de leader grâce à Instagram et WhatsApp.


Twitter rachète le français Mesagraph et l’anglais SecondSync
Twitter a racheté Mesagraph et SecondSync pour doper son investissement dans la Social TV en Europe. Mesagraph travaille avec des chaînes TV françaises comme Canal+, France Télévisions, M6, TF1 alors que SecondSync, partenaire clé de Facebook depuis janvier, travaille principalement avec des chaînes britanniques et offre une solution permettant aux annonceurs de comprendre la valeur des conversations autour de la TV sur Twitter.

La Maison Blanche désapprouve un selfie d’Obama 
Après le selfie le plus retweeté de l’histoire lors des derniers Oscars (prés de 3,4 millions de RTs), Samsung a remis le couvert et réitère sa stratégie de selfie sponsorisé. C’est lors de la visite de l’équipe de baseball des Red Sox de Boston à la Maison Blanche que David Ortiz,  joueur emblématique des Red Sox et ambassadeur de le marque Samsung, a sorti son Galaxy Note 3 afin de prendre un selfie avec Barack Obama. Le tweet a ensuite été sponsorisé et utilisé par le compte @SamsungMobileUS. La Maison Blanche a rapidement émis son désaccord avec cette pratique et démenti tout arrangement d’utilisation de l’image du Président à des fins marketing pour Samsung.


Adidas offre des yeux à Brazuca !
A l’occasion de la Coupe du Monde de football qui débutera à São Paulo le 12 juin prochain, Adidas, un des sponsors de l’événement, a décidé d’équiper un ballon officiel de 6 caméras HD afin de capturer l’émotion du football partout dans le monde et d’offrir un regard différent sur le sport au ballon rond. Brazuca a démarré son tour le 7 avril et dispose de son propre compte Twitter @brazuca. Une stratégie de brand content innovante qui permettra aux fans de foot, mais pas que, de suivre de manière différente l’événement ainsi que l’avant Coupe du Monde.


La publicité s’installe doucement sur Instagram
Instagram serait en train d’approcher des annonceurs au sujet d’une offre publicitaire premium. Le coût mensuel d’une campagne oscillerait entre 350k et un million de dollars. Jusqu’à maintenant, les KPIs proposés sont basés sur la portée, la fréquence d’impression et le ciblage (âge et sexe). Pour rappel, le réseau compte 200 millions d’utilisateurs à travers le monde et 69 % des utilisateurs américains, majoritairement des femmes, ont entre 18 et 44 ans (eMarketer).

Instagram voit débarquer des stylistes personnels sur sa plateforme
Zappos, le site en ligne de vente de chaussures et de vêtements basé à Los Angeles, a mis en place un dispositif de conseils vestimentaires sur Instagram utilisant le hashtag #NextOOTD, adaptation du très populaire hashtag #OOTD (Outfit Of The Day). Des stylistes personnels aux services gratuits et disponibles 24/7 conseillent les « instagrammeurs » utilisant le hashtag dédié à l’opération et ce, en fonction de leurs goûts. Résultat de l’opération : plus de 25 millions de photos taguées avec le hashtag #NextOOTD.


Marc Jacobs recherche sa prochaine égérie sur les réseaux sociaux
Pour trouver le modèle de sa prochaine campagne, Marc by Marc Jacobs a lancé le 2 avril dernier un casting ouvert à tous sur Twitter et Instagram sous le hashtag #CastMeMarc. L’opération compte déjà de très nombreux selfies d’hommes, de femmes et même de bébés ! Voici quelques exemples de participations :

 


YouTube, Google+ et LinkedIn champions du trafic engagé
Shareaholic a publié une étude sur la qualité du trafic généré par les différents réseaux sociaux. Plus un visiteur est engagé, plus il restera longtemps sur le site, plus il cliquera pour trouver d’autres informations et aura un taux de rebond faible. D’après l’étude, YouTube est le leader incontesté des plateformes qui génèrent le trafic le plus engagé, suivi de près par Google+ et LinkedIn.


Cole Haan épinglé par la FTC aux USA pour leur concours Pinterest
Un récent concours organisé par Cole Haan sur Pinterest proposait aux candidats de publier 5 photos de leurs paires de chaussures préférées de la marque et leurs lieux favoris pour se balader avec le hashtag #WanderingSole, les candidats les plus créatifs remportant 1000$. Mais selon la FTC, agence américaine qui veille à l’application du droit de la consommation, l’utilisateur de Pinterest ne voit pas clairement que les publications de Cole Haan font partie d’un concours et l’utilisation du hashtag #WanderingSole n’est pas suffisant pour catégoriser les publications comme jeu concours. La FTC a pour l’instant seulement adressé un rappel à l’ordre à Cole Haan et la marque a publié une politique social media plus explicite.

Google +, une plateforme indispensable qu’il ne faut pas ignorer
Longtemps considéré comme le Facebook de Google, Google+ est aujourd’hui le deuxième réseau social mondial. Google axe principalement sa plateforme sur le contenu et la manière de le diffuser afin d’apporter aux utilisateurs des flux réellement pertinents. Google+ offre également la possibilité aux marques de rentrer en contact avec des communautés de fans et de leur proposer un service plus spécifique. Récemment, Google+ a décidé d’ajouter à ses fonctionnalités le nombre de personnes ayant visionné un profil.

YouTube va lancer des publicités afin de promouvoir ses YouTubers
Les agences de communication imploraient depuis quelque temps les services de vidéo en ligne de mieux promouvoir leurs contenus afin d’attirer une audience plus large. Google a entendu les agences et lance dès aujourd’hui une grande campagne de publicité créée par l’agence Co:Collective faisant la promotion de YouTube et trois de ses créateurs de contenu de renom. Au US, des spots de 30 secondes présentant chaque YouTuber seront diffusés sur les chaînes de TV nationales. La campagne sera également déclinée en print et en outdoor à New York et Chicago.


12% des conversations quotidiennes ont lieu sur les médias sociaux
Selon une étude de TouchPoints5, chaque semaine environ la moitié des adultes utilisent leur téléphone mobile 1 heure et 30 minutes par jour pour d’autres raisons que les appels et les SMS. De leur côté, les 15-24 ans sont 78 % à utiliser leur mobile pendant 1 heure et 52 minutes par jour, toujours hors appels et SMS. L’étude explique également que 12% des conversations quotidiennes se font par email. Les conversations sur les réseaux sociaux représentent quant à elles 12 % de ces conversations quotidiennes. Selon Lynne Robinson, Directeur de la recherche à l’IPA : « Ces données démontrent clairement que les technologies émergentes révolutionnent notre façon de communiquer, de nous distraire ainsi que la façon dont nous dépensons notre argent.»

La génération Y toujours adepte de Skype
Fondé en 2003, le célèbre service de messagerie compte désormais 300 millions d’utilisateurs parmi lesquels  24 % ont entre 18 et 24 ans. En croissance constante depuis quelques années, ce chiffre est d’autant plus important que d’autres services similaires peinent à séduire une nouvelle génération de plus en plus volatile. Serait-ce un message pour Facebook ?

Vine dévoile sa messagerie instantanée
Depuis le lancement de la plateforme, la communauté Vine a manifesté la nécessité et l’envie d’une messagerie privée. Cela a aujourd’hui conduit à la naissance des Vine Messages. Les utilisateurs peuvent désormais envoyer des vidéos privées et des messages au format texte à leurs amis. En plus des « VM », une nouvelle version propose également la personnalisation de l’aspect visuel des profils utilisateurs (changement de couleur).

Line, le monstre japonais
Line, le réseau social japonais, vient d’atteindre les 400 millions de membres. Une croissance énorme (+ 100 millions de membres au cours des 5 derniers mois) qui ne se limite plus qu’à l’Asie notamment. Cette hausse est principalement due à l’arrivée des Américains et des Européens. Autre bonne nouvelle pour Line, le 21 mars a marqué le record de messages publiés en un jour avec plus de 10 milliards. En plus de ces très bons résultats, le réseau social s’argue d’une rentabilité financière impressionnante en annonçant un revenu de 338$ en 2013. Prochain objectif affiché par le CEO, Akira Morikawa : atteindre les 500 millions d’utilisateurs.

WhatsApp atteint le record de 64 milliards de messages en 1 journée
L’application de messagerie instantanée a annoncé un nouveau record de 64 milliards de messages échangés comprenant 20 milliards de messages envoyés et 44 milliards de messages reçus. Bon à savoir : un message envoyé dans un groupe est comptabilisé comme ayant été « reçu » 10 fois, s’il y a 10 participants. Il y a un an, l’application traitait 27 milliards de messages par jour. Elle compte aujourd’hui 465 millions d’utilisateurs actifs mensuels et a annoncé la mise en place des appels vocaux au cours de ce 2e trimestre.

Imgur lève 40 millions de dollars
Le service de partage de photos Imgur a annoncé avoir récolté 40 millions de dollars auprès de la société Andreessen Horowitz. Le réseau social Reddit a également investi dans la société mais le montant n’a cependant pas été dévoilé. Créé initialement pour faciliter le partage de contenus visuels sur Reddit, Imgur a connu une croissance importante depuis son lancement en 2009 et revendique aujourd’hui plus de 3 milliards de pages vues par mois. « Nous sommes définitivement plus qu’un simple hébergeur d’images » a déclaré Alan Schaaf, fondateur et CEO d’Imgur.

Adidas fait voter les lycéens américains sur Twitter et Facebook
Il y a 2 semaines, Adidas Football U.S a lancé sur sa page Facebook et son compte Twitter une compétition entre 16 équipes lycéennes de football U.S. pour gagner les derniers crampons de la marque. Les joueurs sont ainsi invités à voter pour l’équipe de leur école en tweetant ou commentant avec les hashtags #Vote et #Adidaszero. La marque utilise la plateforme Chirpify pour s’assurer que les participants soient bien membres d’une équipe de foot. La campagne semble être un succès avec plus de 100 000 nouveaux abonnés sur Facebook et plus de 2000 tweets comprenant les hashtags de la marque.



KFC utilise des célébrités sur Weibo pour booster ses ventes
KFC vient de lancer en Chine une nouvelle campagne dans laquelle la chaîne de restauration rapide fait appel à des célébrités bien installées sur le réseau social Weibo pour faire la promotion de son menu revisité. Une façon nouvelle et innovante pour KFC d’utiliser les stars chinoises afin d’augmenter ses ventes en les mettant en compétition sur le nombre de « likes » qu’elles récolteront auprès de leurs communautés respectives.


Taco Bell et McDonald’s se livrent une guerre via réseaux sociaux
Pour lancer sa nouvelle formule de petits déjeuners, la chaine Taco Bell a décidé de se jouer de son concurrent direct McDonald’s via une vidéo YouTube (visualisée 1,6 millions de fois) mettant en scène des témoignages de vrais Ronald McDonald’s. La plus grande chaîne de restauration rapide au monde a répondu via Facebook en publiant un visuel de chihuahua, ancienne mascotte de Taco Bell, assorti du message : « Imiter est le moyen le plus sincère de déclarer son admiration.» Le post a été un réel succès, totalisant 7 370 likes, 1 450 partages et 600 commentaires. La preuve que le CM en temps réel peut être une véritable arme de combat !

tags: , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,

La revue du lundi par We Are Social #201

par Jean Chabbert dans News

Twitter lance un bouton « click-to-call »
Twitter est en train de tester la nouvelle fonctionnalité « click-to-call ». Ce nouveau format publicitaire va permettre aux internautes de pouvoir se mettre en relation directement avec l’annonceur par téléphone, grâce à un nouveau bouton encourageant à l’appel. Le promoted tweet « click-to-call » pourrait ainsi aider Twitter à élargir son offre de publicités en y ajoutant un aspect local.  Cela est sans doute un bon départ pour Twitter, qui subit en effet une baisse de ses tarifs publicitaires et un ralentissement de sa croissance. A noter enfin que ce format vient d’être mis en place ici dans le cadre de notre gestion media du compte renault_fr.

Socialbakers étudie l’état de la publicité sociale en 2014
Socialbakers, plateforme d’analyse social media, a réalisé une étude complète sur l’état de la publicité sur les réseaux sociaux. On observe qu’en ce début d’année, la majorité des marques utilise principalement la publicité sociale à travers Facebook, LinkedIn ou encore YouTube. Si ces réseaux ont fait de grandes avancées pour améliorer leurs plateformes de publicité, Twitter, lui, a encore du mal à attirer les annonceurs, et ce malgré la possibilité de promouvoir des tweets depuis mars 2012. D’un point de vue stratégique, de plus en plus de marques investissent dans la promotion de contenus afin de soutenir leur portée organique.

Facebook présente le nouveau design de ses pages fans
La firme de Menlo Park a annoncé tout récemment que les pages fans de son réseau social allaient changer : au revoir la timeline et bonjour l’organisation en deux colonnes. Celle de gauche accueillera les principales informations de la page (carte, numéro de téléphone, URL du site, horaires) ainsi que les onglets des applications. Quant aux posts, ils apparaitront les uns à la suite des autres dans le volet de droite, plus large. Enfin, un petit encart tout à droite de la page indiquera les performances hebdomadaires de la page. Pour profiter de ce nouveau design, vous pouvez rejoindre la liste d’attente grâce à un bouton qui apparaît sur les pages dont vous êtes administrateur.

Facebook lance les vidéos en autoplay !
Facebook a annoncé la sortie fin avril de son nouveau format de vidéos premium : les vidéos en autoplay qui se déclenchent automatiquement au scroll sans le son. Celles-ci seront, pour l’instant, disponibles uniquement pour un groupe d’annonceurs sélectionnés en fonction de leur diversité et de la qualité de leurs campagnes. Cette introduction limitée permettra d’étudier la réaction des internautes afin de leur offrir la meilleure expérience possible.

David Cameron investit sur Facebook pour devancer ses opposants
Il y a un mois, la page Facebook officielle du premier ministre britannique David Cameron avait à peine 60 000 likes et en a désormais plus de 130 000. Ce sont 50 000 likes de plus que son opposant Nick Clegg et 100 000 de plus qu’Ed Miliband. Comment David Cameron a réussi à obtenir autant de fans si rapidement ? Le Mail On Sunday estime que le Parti conservateur aurait dépensé environ 7500 £ en publicité, montrant ainsi qu’aujourd’hui, dans la course aux likes, les politiques n’hésitent plus à investir dans le social au même titre que les marques.

Argos : une réponse en bonne et due forme sur Twitter
L’enseigne de vente à distance Argos s’est démarquée la semaine dernière sur Twitter en répondant à une demande à l’orthographe peu commune de l’un de ses abonnés avec une réponse au style tout aussi particulier ! La réponse ainsi que le tweet original sont vite devenus viraux, dépassant ainsi plusieurs milliers de retweets et favoris chacun.

La stratégie sociale des marques américaines pour la March Madness
Après le SuperBowl et le All-Star Game, la March Madness est l’un des événements phares du sport nord-américain. Se déroulant sur tout le mois de mars, cette compétition de basketball opposant les meilleures équipes universitaires (NCAA) est l’occasion pour certaines marques d’assurer une présence sociale à travers plusieurs dispositifs de Promoted Tweets en temps réel ou planifiés. Des marques telles que Buffalo Wild Wings ou The Cosmopolitan se sont ainsi démarquées avec des tweets créatifs mettant en avant leurs offres commerciales autour du hashtag #MarchMadness. D’autres comme Kellogg’s Frosted Flakes ont décidé de tweeter de manière troublante autour de la compétition, se trompant volontairement de sport afin d’entraîner un maximum d’interactions.

H&R Block lance son label social de musique
Après avoir affirmé que les contribuables américains avaient perdu un milliard de dollars en faisant eux-mêmes leurs déclarations de revenus, H&R Block, une entreprise américaine de services fiscaux, a décidé de marquer le coup en lançant son propre label social de musique appelé « Billion Back Records ». Cette opération réunissant 10 « Youtubers » éclectiques a pour but de réaliser des vidéos et chansons originales afin de persuader les contribuables de faire appel à la marque pour déclarer leurs revenus et conserver un maximum d’argent.

Good Morning America lance son Social Square
L’émission de la chaîne TV américaine ABC vient de lancer le Social Square. Ce dernier se compose d’une pièce où les différents invités de l’émission seront confrontés à plusieurs installations digitales mettant en avant les réseaux sociaux. Les invités pourront ainsi mettre une musique d’ambiance avec Spotify, répondre aux questions des internautes sur Google+, Twitter et Facebook avec la “social slot machine”. Ils pourront également répondre aux questions vidéo des utilisateurs d’Instagram ou encore participer à un Hangout Google+. Enfin, les invités pourront se prendre en photo sur un « Twitter Mirror ». Un Social Square qui montre la volonté de Good Morning America d’être encore plus proche des américains.


ABC Entertainment News | ABC Business News

Weibo part à la conquête de l’Amérique !
Ce vendredi 15 mars, le site de micro-blogging chinois Weibo a annoncé son intention de faire son apparition sur le marché américain avec une entrée en bourse lui permettant de lever 500 millions de dollars. Weibo apparaît ainsi comme un concurrent sérieux à Twitter (129 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, chiffre d’affaires multiplié par trois en 2 ans) et cette stratégie de globalisation lui permettrait d’augmenter sa base d’utilisateurs et de prendre une longueur d’avance face à l’essor des nouvelles applications de messagerie instantanée : WhatsApp, Kakao Talk, WeChat & Line, pour ne citer qu’elles. A suivre…

tags: , , , , , , , , , , , , , ,

La revue du lundi par We Are Social #194

par Lucile Cabout dans News

Weibo, le Twitter chinois ne gazouille plus…
Tout comme Facebook aux US qui voit son audience « jeune » s’éroder, Weibo le site de microblogging chinois enregistre, lui, une chute de son nombre total d’utilisateurs de l’ordre de 9% et une baisse de 14% des utilisateurs de sa messagerie instantanée… Ces diminutions peuvent être expliquées par le développement phénoménal des applications de messagerie instantanée comme WeChat. L’application a vu ses utilisateurs passer de 64,4 millions à plus de 532 millions grâce à la forte croissance de l’Internet mobile chinois. Une mauvaise nouvelle pour Weibo qui était déjà victime de pressions de la part du Parti communiste…

WhatsApp double sa base utilisateurs en moins d’un an
Lors d’une conférence, le président de WhatsApp a présenté les derniers chiffres relatifs à l’application de messagerie. Alors qu’en avril 2013, l’application comptait 200 millions d’utilisateurs actifs, elle vient d’atteindre les 430 millions. La base d’utilisateurs a ainsi doublé en moins d’un an. Le nombre de messages envoyés a lui aussi augmenté en conséquence, passant de 31 milliards à 50 milliards par jour. Les applications de messagerie telles que WhatsApp, Snapchat ou encore Line ou WeChat en Asie, sont de plus en plus utilisées, au détriment des SMS. Au Royaume-Uni, le nombre de SMS envoyés est en déclin, au profit de ce type d’applications aux fonctionnalités plus modernes.

Statista-Infographic_1804_whatsapp-user-base-

Facebook teste son propre réseau de publicité mobile
Facebook teste actuellement un réseau de publicité pour diffuser des annonces sur d’autres applications que la sienne. C’est une étape importante pour le réseau social qui souhaite diversifier ses sources de revenus. Pour le moment, il s’agit d’un premier test limité à quelques annonceurs et partenaires. Facebook devrait délivrer plus d’informations à ce sujet dans les mois à venir.

Reach Facebook : modification de l’algorithme du « newsfeed »
Facebook a annoncé une nouvelle mise à jour de l’algorithme du « newsfeed ». Cette modification s’adresse tout particulièrement aux administrateurs des pages fan Facebook : leurs publications contenant exclusivement du texte s’afficheront dans une moindre mesure dans le fil d’actualité. A contrario, les statuts publiés par les utilisateurs entre eux et n’ayant que du texte seront plus régulièrement affichés sur le « News Feed ». Facebook recommande ainsi aux community managers de publier des statuts mettant en avant un lien, une image ou une vidéo pour qu’ils soient mieux distribués aux utilisateurs.

LinkedIn encore concurrencé par Facebook
Facebook va mettre en place un ciblage de ses utilisateurs en fonction des employeurs qu’ils ont renseigné et de leurs intitulés de poste. Pour l’instant en phase de test, la nouveauté devrait être disponible en mars. Facebook souhaite ainsi proposer un ciblage pour des campagnes B-to-B et de recrutement avec, selon certains experts, des fonctionnalités avancées. Une nouvelle offre susceptible d’attirer les recruteurs qui vient concurrencer LinkedIn. Facebook mise sur sa dimension divertissante pour se différencier de LinkedIn sur ce créneau-là.

Les GIF débarquent sur Pinterest !
Face à l’insistance de sa communauté, Pinterest permet désormais à certains comptes d’uploader des images animées au format .gif. Encore en phase de test, cette fonction risque d’être rapidement déployée à l’ensemble des utilisateurs. Patience.

pinterest-gif-collage

Twitter ajoute des statistiques à Twitter Cards
Twitter présentait l’an dernier Twitter Cards, un outil permettant aux annonceurs de partager plus que de simples mots sur le réseau social. La semaine dernière, l’entreprise a cette fois-ci annoncé une mise à jour de sa plateforme Cards, intégrant de nouvelles statistiques et un véritable dashboard. Celui-ci permet de mesurer les performances d’un tweet sponsorisé : combien d’utilisateurs ont partagé son contenu et quels types d’utilisateurs partagent le plus par exemple. Grâce à ce dashboard, les annonceurs seront ainsi capables d’optimiser leur campagne média sur Twitter et d’adapter le contenu à leur audience pour plus d’efficacité. BuzzFeed, ESPN ou Flipboard ont été parmi les premiers partenaires à pouvoir utiliser ce nouvel outil, prouvant ainsi la volonté de Twitter d’exploiter les datas à sa disposition et de valoriser un peu plus Twitter Cards.

« Go home train, you’re drunk », un joli cas de tweet viral
Il y a une dizaine de jour, notre Creative Technologist en chef Chris Applegate, appartenant au bureau anglais, tweetait une photo étonnante et nous faisait, par la même occasion, une belle démonstration de tweet viral. Elle était accompagnée de la mention « Go home [train], you’re drunk », faisant appel à la culture mème. Ce contenu a été retweeté plus de 2000 fois ! Chris nous explique les 3 facteurs clés de la viralité sur twitter : le visuel, le texte, le timing. Pour les détails, c’est ici que ça se passe !

Grammy Awards et la course au « live-tweet »
La cérémonie des Grammy Awards s’est déroulée ce dimanche à Los Angeles. Les réseaux sociaux ont offert une caisse de résonance à l’événement, notamment sur Twitter où les marques se sont livrées une véritable guerre de « live-tweet ». Le grand gagnant est sans nul doute la chaîne de restauration rapide Arby’s avec un tweet envoyé à Pharell Williams, qui portait pour l’occasion un chapeau quasi identique au logo de la marque. « Hey @Pharrell, can we have our hat back? #GRAMMYs » a été retweeté plus de 70 000 fois. Un bel exemple qui renforce l’idée de temps réel permise par les réseaux sociaux et qui donne l’opportunité aux marques de créer des conversations originales et de sortir de l’opportunisme ambiant lors de ce type d’évènement. D’ailleurs, des marques comme Hyundai ou Pepsi ont félicité Arby’s pour sa « créactivité ».

pharellewilliams

JBL transforme vos tweets en musique
La semaine dernière, la marque de matériel Hi-Fi a lancé la campagne « Tweet Music », qui transforme vos textes en sons. Le principe ? Ecrire un tweet en mentionnant la marque, pour recevoir en retour un titre personnalisé, généré par un algorithme développé spécialement par JBL. Les participants sont aussi sélectionnés pour un tirage au sort afin de tenter de remporter un voyage tous frais payés aux Grammy Awards 2015. La campagne s’avère payante : lors de sa première semaine, 2 600 tweets utilisant la mention @JBLaudio ont été envoyés. La marque a aussi gagné 3 100 nouveaux followers, et 1 200 sons ont déjà été créés. « L’algorithme se base sur le texte du tweet, saisissant différentes sonorités pour différentes lettres. Il y a environ 13 milliards de possibilités de tweets musicaux différents, cela va donc encourager les utilisateurs à revenir tenter l’expérience » note Dave Spinato, directeur digital et social media d’HARMAN, groupe auquel appartient JBL. La marque espère qu’un tel projet lui permettra de continuer à faire parler d’elle au-delà des Grammies. L’entreprise a par ailleurs déposé un brevet pour son algorithme et souhaite le réutiliser pour de nouveaux projets.

Ajax récure… vos fils d’actualités
Vous suivez sûrement quelques spammers ou autres célébrités un peu trop actifs voire ennuyants sur Facebook et Twitter. Partant de ce constat, la marque de produits d’entretien Ajax vient de lancer un nouvel outil, appelé « Social Wipes » (lingettes sociales), qui vous permet de faire le tri au sein de vos communautés. Il vous suffit simplement de vous connecter à Facebook ou Twitter via l’application qui détectera automatiquement vos « tâches sociales ». Ajax n’est pas la première marque à surfer sur la vague de « l’antisocial media » puisque dès 2009, Burger King sortait son Whopper Sacrifice qui vous permettait de recevoir gratuitement un hamburger si vous unfriendiez quelqu’un sur Facebook. Une semaine après sa sortie, l’outil a déjà permis un désabonnement à 200.000 pages Facebook et 20.000 bots sur Twitter. La marque Ajax, elle, n’a pour l’instant fait les frais d’aucun désabonnement.

Ajax-Scrub

#HackTheSale ou quand les clients de OnePiece font baisser les prix
La marque norvégienne de prêt-à-porter OnePiece vient de lancer une application intitulée #HackTheSale en support d’une campagne sur les réseaux sociaux. L’application permet à chaque client de la marque de faire baisser le prix d’origine d’un Lusekofte Onesie en encourageant le partage de la campagne sur Facebook ou Twitter. Les clients ayant participé à l’opération recevront par la suite un e-mail leurs notifiant le prix final de l’article avec un lien vers la boutique en ligne. Cette campagne social media permet aux utilisateurs d’obtenir la meilleure offre possible et à la marque de gagner en visibilité sur les réseaux sociaux. La campagne #HackTheSale prendra fin le 31 Janvier.

HackTheSale

Mauvais coup de pub pour Microsoft !
Microsoft vient d’être épinglé par l’organisme de régulation du commerce américain (FTC) à propos de sa dernière campagne pour la Xbox One. La société a fait appel à Machinima, acteur spécialisé dans le divertissement, afin de recruter des Youtubers et de les inviter à poster des vidéos promotionnelles sur la console, le tout moyennant paiement. Jusqu’ici rien de problématique si ce n’est que le contrat entre Machinima et les créateurs de vidéos n’obligeait visiblement pas l’affichage de la mention relative au contenu sponsorisé : certaines vidéos n’ont ainsi fait aucune référence au partenariat. Une piqûre de rappel nécessaire pour toutes les marques qui devront désormais être de plus en plus vigilantes face aux réglementations sur ce type de contenus.

Panasonic interroge les internautes : « Why DSLR? »
Panasonic et WeAreSocial UK lance aujourd’hui « Why DSLR ? », une campagne de communication pour promouvoir le nouvel appareil photo numérique sans miroir Lumix GX7. Cette campagne comprend un site Internet dédié whydslr.co.uk ainsi qu’une série de « tests vidéos ». Ces dernières démontrent de façon originale et ludique la supériorité du modèle Lumix GX7 vs des modèles comparables avec miroir. L’agence est également en charge de surveiller les conversations sociales autour des reflex numériques sans miroir. Une campagne bien pensée, construite autour d’une approche proactive et orientée autour de l’avenir de la photographie.

tags: , , , , , , , , , , , , ,

De l’évolution des plateformes sociales

par Dimitri Gasulla dans News

Facebook, Google+, Twitter sont les trois plateformes sociales qui sortent gagnantes à la lecture de ces derniers chiffres de GlobalWebIndex. Tom Smith, le fondateur de GlobalWebIndex, a bien voulu parler à We Are Social UK de leur dernière étude sur l’usage des médias sociaux dans le monde. Un billet très intéressant que nous avons souhaité partager avec vous.

Les données collectées à la fin de 2012 relèvent aujourd’hui leurs secrets. La principale tendance que nous relevons des 31 marchés analysés est que les médias sociaux deviennent de plus en plus globaux.

C’est une bonne nouvelle pour Facebook dont les utilisateurs actifs (utilisateurs ou contributeurs de la plateforme sur le dernier mois) ont augmenté de +33% en une année. Fin 2012, ils étaient 693 millions.

C’est aussi une bonne nouvelle pour Google+ qui voit son nombre d’utilisateurs actifs augmenter de +27% pour atteindre les 343 millions. La plateforme de Google arrive ainsi à la seconde place des plus grands réseaux sociaux. De plus, étant donné que YouTube est à la troisième place de ce classement, il est maintenant clair que la stratégie de Google sur le Web social est bien développée.

Et c’est également une bonne nouvelle pour Twitter qui est la plateforme dont le nombre d’utilisateurs actifs augmente le plus rapidement en 2012 : +44%, soit 288 millions dans les 31 pays analysés. 21% des internautes dans le monde utilisent maintenant Twitter au moins une fois par mois.

La croissance des trois principales plateformes sociales est en revanche une mauvaise nouvelle pour les acteurs locaux. MeinVz (Allemagne), Hyves (Pays-Bas) et Copains d’Avant (France) ont tous été touchés et cet impact a même été ressenti dans les marchés les plus actifs en terme de médias sociaux.

La Chine, ce pays hyper-actif en matière d’utilisation des médias sociaux voit également l’usage de certains principaux acteurs significativement baisser. Le plus grand perdant est Tencent Weibo qui a perdu 57% de sa base d’utilisateurs, mais Kaixin, Sina Weibo et QZone ont également souffert de pertes.

tags: , , , , ,