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La revue du lundi par We Are Social #267

par Maude Bienfait dans News

Marketing : différents challenges en fonction des pays
D’après une récente étude réalisée par EIU (Economist Intelligence Unit), les plateformes digitales transforment le rôle du marketing, et ce différemment selon les pays. D’une manière générale, 87% des sondés reconnaissent qu’il sera nécessaire de repenser en profondeur les structures marketing des entreprises à court terme, pour être plus en phase avec leurs besoins commerciaux. Au Royaume-Uni par exemple, 52% des professionnels interrogés se disent inquiets au sujet des budgets alloués au marketing. En France et en Allemagne, c’est seulement respectivement 28% et 36% de ce panel qui se sent concerné. Parallèlement, on observe un désaccord au sujet d’un potentiel manque de compétences techniques de la part des équipes marketing. En effet, 31% abordent ce sujet en France, contre 8% en Allemagne et 17% au Royaume-Uni. Il est intéressant de noter que l’évolution du marketing suscite des challenges différents d’un pays à l’autre.

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Facebook améliore la visibilité des vidéos sur le newsfeed
Facebook améliore l’algorithme de son fil d’actualité en se concentrant sur son format phare : la vidéo. Partant du fait qu’en dehors du visionnage, les utilisateurs n’interagissent pas souvent avec elles, le réseau prend désormais en compte les actions spécifiques aux vidéos. Ainsi, si un utilisateur a l’habitude de mettre certaines vidéos en plein écran ou d’activer la HD, ce type de contenu sera davantage mis en avant sur son fil d’actualité.

Facebook propose de facturer les publicités vidéo à partir de 10 secondes
Facebook teste un nouveau mode de facturation des vidéos publicitaires offrant la possibilité aux annonceurs de payer après 10 secondes de visionnage. Jusqu’à présent, les annonceurs étaient facturés à partir de 3 secondes de visionnage seulement. Désormais, la facturation se fera au coût par vue dès 10 secondes de visionnage, ce qui permet de bénéficier de vues plus qualifiées. Toutefois, il sera encore possible pour les annonceurs de choisir entre l’ancienne et la nouvelle méthode de facturation.

Facebook partage les revenus publicitaires de ses vidéos
Facebook a annoncé mercredi son plan de monétisation des vidéos sur sa plateforme et de partage des revenus avec leurs créateurs. Le réseau social lance un nouveau produit de suggestion de vidéos, qui rassemblera le contenu d’un groupe de partenaires premium sur son fil d’actualité. Cette nouveauté inclura également des publicités qui se joueront entre les vidéos. Les revenus des publicités seront partagés entre toutes les vidéos visionnées pendant une seule session en fonction du temps passé sur chaque vidéo. Comme sur YouTube, le partage des revenus de ce nouveau produit sera le suivant : 55% pour les créateurs, 45% pour Facebook Cette nouveauté intéresse des Premium Publishers majeurs tels que Funny Or Die, qui voient ici une opportunité de rassembler une audience sur une même plateforme sociale, tout en étant rémunérés.

Les nouvelles fonctionnalités de Snapchat
La nouvelle mise à jour Snapchat sortie il y’a quelques jours offre de nouvelles opportunités aux utilisateurs. En premier lieu, plus besoin de maintenir le doigt appuyé sur un snap ou une story afin de le ou la visionner. Un seul appui suffit désormais, et un simple scroll vers le bas de l’écran permet de fermer le contenu. La deuxième amélioration concerne l’ajout d’amis sur la plateforme. Les « BooR codes », ces flashcodes uniques par utilisateurs, peuvent maintenant se télécharger directement dans l’application et deviennent par la même occasion personnalisables. Enfin, il est à présent possible de trouver et d’ajouter des snapchaters à proximité.

Twitter aide les marques à mieux cibler leurs audiences
La plateforme américaine a lancé en mai dernier un outil de ciblage à destination des annonceurs. Celui-ci permet aux marques de déterminer de manière plus précise la population qu’elles souhaitent toucher. Aujourd’hui, le réseau social enrichit son outil avec des datas démographiques et des informations sur les comportements liés à l’achat. Ces données sont combinées et présentées sous forme de typologies d’audience : Millenials, Baby-Boomers, Parents…

Quand deux PDG règlent leurs comptes sur Twitter !
Souvent assimilé à une plateforme où tout le monde peut se faire entendre, Twitter est devenu pour certains l’espace idéal pour laver son linge sale en public. La semaine dernière, les PDG de Sprint et de T-Mobile se sont livrés une bataille (verbale) sans merci, critiquant tour à tour la politique marketing de l’autre. Extrait :

Les marques s’accaparent la Coupe Du Monde de Foot Féminin sur Twitter
Le football féminin attire de plus en plus de monde et a même tendance à devenir un sujet récurrent sur Twitter, en particulier ces derniers temps, avec la tenue de la Coupe Du Monde au Canada, qui vient de prendre fin. Alors que l’équipe des Etats-Unis – finalement grande victorieuse de la compétition – s’était qualifiée la semaine dernière pour la finale de la compétition, de nombreuses marques en avaient profité pour s’immiscer dans les conversations sur Twitter. Les meilleurs exemples ci-dessous :

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La revue du lundi par We Are Social #263

par Dimitri Gasulla dans News

Instagram annonce son nouveau ciblage business-friendly
Après un an et demi à tester différents formats de posts sponsorisés, Instagram propose aujourd’hui aux entreprises de nouveaux outils. En effet, la plateforme va mettre en place des boutons tels que « acheter », « installer », « réserver » ou « s’inscrire », ainsi qu’un ciblage démographique, par intérêt, et une API. Instagram souhaite ainsi faire évoluer le nombre d’annonceurs qui sponsorisent leurs publications. Côté utilisateurs, Facebook assure que ces derniers ne seront soumis qu’aux contenus sponsorisés dont les sujets les intéressent, afin de ne pas freiner l’utilisation du réseau social.

Ballantine’s publie un magazine sur Instagram !
A travers des publications en mosaïque qui s’assemblent harmonieusement pour créer la couverture du magazine, ce concept d’« Insta-zine », créé par l’agence londonienne Work Club, devrait intéresser les amateurs de design, de mixologie, de pop-culture, de whisky et surtout les femmes ! Pour consulter les articles, il suffit de cliquer sur l’une des publications de la mosaïque. On retrouve 3 articles dans le premier numéro : @w_issueone !

Or tap here >> @w_article_3

Une photo publiée par W – Issue One (@w_issueone) le

Facebook teste les « réponses sauvegardées »
Les Pages pourront prochainement écrire, sauvegarder et ré-utiliser des messages types pour répondre en privé aux clients. L’option de sauvegarde sera un gain de temps pour le service clientèle au moment d’apporter une réponse sur Facebook. Les messages types pourront être utilisés en réponse aux questions récurrentes par exemple. Ces messages pourront être retrouvés via un moteur de recherche intégré à la Page. À noter qu’il sera possible de les éditer afin d’en personnaliser le contenu (prénom du destinataire, adresse URL, etc.)

Une version lite de Facebook pour les lentes connections
Facebook a annoncé en début d’année l’arrivée imminente d’une version lite de son application à destination des pays émergents ne disposant pas de réseaux mobiles très rapides. Cette version est disponible pour Android et ne pèse que 1 Mo. La géolocalisation et la vidéo ne sont pas disponibles, mais il est possible d’ajouter des photos ainsi que de recevoir des notifications push si besoin. Facebook Lite est donc adapté aux réseaux mobiles faibles, notamment à la 2G.

Coca-Cola s’adresse aux utilisateurs par leurs prénoms sur Twitter
Une campagne Twitter Coca-Cola a été mise en place ce printemps pour la promotion des bouteilles personnalisées, encourageant les consommateurs à acheter des packs de 8 bouteilles de Coca Cola avec leur prénom. Le ciblage innovant de cette campagne a été possible grâce à la plateforme Tailored Audience de Twitter qui pourrait certainement intéresser d’autres marques qui cherchent à augmenter leur taux de clics sur Twitter.

Tumblr lance son propre moteur de recherche de GIFs
Le réseau américain est bien décidé à tirer parti des nombreux contenus GIF partagés sur sa plateforme et lance une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de filtrer leurs recherches pour ne voir que les GIFs. Après Facebook, c’est Tumblr qui choisit de valoriser ces contenus populaires, relayés en masse sur les réseaux sociaux. Les abréviations les plus populaires utilisées par les internautes seront également comprises par l’algorithme et permettront un accès plus facile aux contenus relatifs (ex : « hp » pour Harry Potter).

Pinterest intègre le bouton « Buy it »
Depuis le lancement de ses promoted pins début 2014, l’ajout de nouvelles possibilités de ciblage et de nouveaux formats animés appelé “Cinematic Pins”, Pinterest déploie une nouvelle fonctionnalité qui va ravir les commerçants présents sur le réseau ! Dès la fin du mois de juin, un bouton “buy it” sera disponible pour tous les posts des commerçants. Pinterest annonce que plus 2 millions de produits pourront ainsi être achetés instantanément.

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La revue du lundi par We Are Social #261

par Corentin Picaut dans News

Twitter refond son interface de recherche.
Les utilisateurs de Twitter ont découvert il y a quelques jours de nouvelles fonctionnalités de recherche sur la plateforme. La nouvelle interface apparaît épurée avec des filtres de recherche avancés et des résultats classés par Top tweets, live tweets, comptes, photos et actualités, le tout en fonction de la popularité des tweets. Une évolution du design bientôt sur vos écrans.

Google intègre les tweets dans ses résultats de recherche mobile
Google intègre désormais les tweets dans ses résultats de recherche sur mobile, aussi bien sur ses applications Android et iOS que sur les navigateurs mobiles. Les internautes pourront tomber sur ces tweets à partir de la recherche de mots clés standards ou spécifiques à Twitter (noms de compte, hashtags). Le géant américain justifie cette mise à jour par un objectif : offrir l’information en direct. Cette actualisation permettra d’élargir la visibilité et l’audience du réseau Twitter. L’intégration débutera très bientôt pour les Américains, alors qu’il faudra être un petit peu plus patient pour nous autres.

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Barack Obama gère maintenant son propre handle
Lundi dernier, le président Obama a tweeté depuis son tout nouveau compte twitter : @POTUS. En quelques minutes, son tweet a généré des milliers de retweets et de favoris. Il a même réalisé la performance de gagner 180 000 followers en seulement 40 minutes. Ce compte doit permettre au Président Obama de s’engager directement avec le peuple américain.

Podcasts et vidéos au cœur de la nouvelle offre Spotify
Spotify est en phase de métamorphose et tente de briser les frontières de la musique en intégrant de nouvelles fonctionnalités multimédias à son offre. Le géant du streaming musical a signé des partenariats avec la BBC, ESPN, TED, Vice et MTV et plusieurs grands noms de l’univers du divertissement. Le but est d’offrir à ses abonnés un contenu musical adapté à leurs envies au cours de la journée. De la vidéo, des sketchs, des émissions, et du running 2.0, découvrez les mises à jour dans la vidéo ci-dessous :

YouTube facilite la vente de produits grâce à TrueView for Shopping
Youtube a récemment annoncé le lancement de TrueView for Shopping, une nouvelle fonctionnalité permettant aux annonceurs de promouvoir les produits mis en avant dans leurs vidéos TrueView.
Celle-ci permet d’ajouter aux vidéos le bouton « Acheter », renvoyant ainsi l’internaute vers un site marchand, ou encore d’introduire les informations liées au produit. Youtube montre ainsi sa volonté de faciliter les transactions pour les annonceurs.

Les frontières de la pub sur YouTube à nouveau remises en question
Sur YouTube, un nouveau phénomène pose aujourd’hui problème : le « unboxing », une pratique qui consiste à déballer et utiliser des produits pour la première fois devant la caméra. La méthode fait actuellement débat en ce qui concerne les enfants, aussi bien Youtubeurs qu’utilisateurs. De nombreux parents et organisations anti-commerciales considèrent cette pratique comme de la publicité et se demandent comment protéger les enfants de ce phénomène. Les protestataires souhaitent que YouTube filtre certaines de ces vidéos jugées trop publicitaires. Google, pour se défendre, avance que certaines de ces vidéos sont déjà filtrées et supprimées, et invite les parents à supprimer l’option de recherche. Une réponse suffisante ?

Une chaîne YouTube pour sevrer bébé sans stress
La marque de nourriture pour bébé Ella’s Kitchen a lancé une chaîne YouTube à destination de tous les parents pour les aider à sevrer leur bébé. Une étape délicate qui peut être stressante pour les parents inexpérimentés. La chaîne regroupe donc les retours d’expériences et astuces de 4 familles ainsi que les conseils d’experts en nutrition. YouTube, nouvelle super-nounou digitale ?

Un nouveau format pub vidéo pour Kik
L’application de messagerie Kik lance un nouveau format publicitaire proposant à ses utilisateurs de regarder des publicités vidéos d’une marque de leur choix en échange de points à utiliser sur la plateforme. K-Swiss est une des premières marques à expérimenter ce dispositif dans le cadre de sa campagne social media. La marque rapporte que sa notoriété est en hausse de 25 % auprès des utilisateurs de la plateforme et que 55 % des utilisateurs ayant vu leur vidéo ont signalé une intention d’achat. Des résultats qui viennent confirmer que le format publicitaire vidéo prend de plus en plus d’importance pour les acteurs mobiles comme Instagram, Snapchat ou Twitter. L’offre de Kik semble ne pas laisser les marques indifférentes.

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Tinder inspire les marques !
Tinder suscite de plus en plus l’intérêt des marques dans leur quête de distinction ! Que ce soit dans le domaine de la musique, du cinéma, ou même de la grande consommation, les collaborations se multiplient. Par exemple, l’artiste Zedd s’est vu créé un faux profil par l’application qui propose son album en téléchargement à tout utilisateur qui « swipe » à droite en tombant sur le profil ! Et ce n’est pas le seul exemple, puisque le studio 20th Century Fox, Starbucks, ou encore la marque de bière Bud Light ont emprunté la même direction dans leurs campagnes publicitaires.

Pinterest ajoute des vidéos animées et un ciblage par intérêts
Le réseau social a annoncé deux nouveautés pour sa plateforme publicitaire. La première concerne le ciblage des publicités. Les annonceurs pourront désormais effectuer leurs ciblages grâce à des thématiques, comme par exemple, le thème fooding. La deuxième nouveauté est l’ajout d’un nouveau format animé. L’animation sera activée au moment du scroll qui activera la vidéo. Dès que l’utilisateur arrêtera de scroller, la vidéo s’arrêtera également (voir la vidéo ci-dessous).

Pinterest : le réseau social tourné vers le futur
L’institut Millward Brown Digital, a récemment dévoilé une étude sur l’impact de Pinterest dans les prévisions d’achats des utilisateurs. Il en résulte que 47% des utilisateurs actifs du réseau sont disposés à expérimenter un changement majeur dans leur vie au cours des six prochains mois. Qu’il s’agisse de mariage, de l’achat d’une maison, ou encore de s’offrir une voiture, ils planifient toutes ces actions sur Pinterest. En effet, 87% des utilisateurs affirment que le réseau social les aide dans leur décision d’achat. Pinterest semble donc s’afficher comme un parfait wedding planner.

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Les utilisateurs mécontents en augmentation
Joe Causon, chef de l’Institute of Customer Service, a publié une étude sur l’évolution des comportements des consommateurs sur les réseaux sociaux. Dans cette étude, il nous apprend que depuis janvier 2014, les plaintes auprès des marques ont été multipliées par 8. Sur l’échantillon de clients étudiés, 12% se sont plaints lors de la dernière année. Mais il note également que 31% d’entre eux se sont servis des réseaux sociaux pour faire un retour sur les produits achetés et 31 % pour se renseigner. Les réseaux sociaux sont devenus une partie intégrante du service client et ne doivent pas être négligés.

Une voiture imaginée grâce aux médias sociaux
À l’occasion de la sortie du film Mad Max, Roadshow Films et We Are Social Sydney ont invité les internautes à imaginer une voiture inspirée du blockbuster. Des dizaines de milliers de fans ont partagé leurs idées pour créer cette voiture. Commentaires, vidéos et nombreux memes… leur créativité est apparue sans limite. L’opération a également donné lieu à la création d’une web série. Rob Moore, directeur marketing de Roadshow Films, se félicite de l’authenticité générée par cette opération socially-led.

Un concours Magnum qui tourne court
Le moins que l’on puisse dire c’est que la robe du couturier Henry Holland n’a pas fait l’unanimité auprès des gagnants d’un concours organisé par Magnum. Après avoir reçu plusieurs plaintes concernant la qualité de ce modèle en édition limitée, l’Advertising Standards Authority a estimé que le prix affiché de 5 000£ était trompeur et qu’il n’était pas la hauteur des attentes des participants. Conclusion ? Une campagne interdite pour avoir enfreint quatre règles du code de la publicité. Ni plus, ni moins.

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La revue du lundi par We Are Social #260

par Jean Chabbert dans News

Facebook teste son nouveau format « Instant Articles »
Jusqu’à présent, les articles publiés sur Facebook prenaient la forme de liens externes vers des sites de marques ou médias. Mais le réseau est actuellement en train de tester un nouveau format publicitaire, permettant de relayer des informationns en postant des articles en natif, autrement dit directement hébergés sur Facebook. Neuf médias ont eu la possibilité d’essayer cette fonctionnalité en avant-première avec parmi eux NBC News, Buzzfeed ou encore le New York Times. Ces « Instant Articles » sont seulement accessibles depuis mobile, et possèdent un design très influencé par celui de l’application Paper, lancée à l’occasion des 10 ans de Facebook. Concernant la publicité sur ce nouveau format, les supports peuvent garder 100% du revenu des annonces qu’ils vendent eux-mêmes. Si ils préfèrent externaliser en passant par Facebook, le réseau social prendra environ 30% du revenu.

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Un bouton « Appeler » sur les nouvelles pubs Facebook
Facebook vient d’annoncer la création d’un nouveau format de publicité sur lequel un bouton « Appeler » est directement intégré. Il est donc désormais possible aux utilisateurs Facebook, en plus de liker, de commenter ou de partager un post sponsorisé, d’appeler directement l’annonceur. Ce format est surtout destiné aux publicités très géo-localisées, comme un commerce de proximité ou un restaurant. Même si cette option existe déjà sur d’autres plateformes, cette nouveauté risque certainement d’augmenter le nombre de « leads » pour les annonceurs sans démultiplier leur budget média. Une bonne nouvelle pour les 2 millions d’annonceurs qui ont déjà posté sur Facebook depuis le début de l’année.

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Facebook se lance dans la vente de produits d’occasion
Encore une nouveauté dans votre fil d’actualité Facebook ! Depuis quelques temps, la plateforme proposait déjà aux membres des groupes d’achat / vente d’ajouter prix, lieu de vente ou description aux produits. C’est désormais possible pour tous les utilisateurs américains. Ainsi, vous verrez apparaitre l’ensemble des produits à vendre proposés dans les différents groupes auxquels vous appartenez, regroupés directement dans votre newsfeed. Facebook s’ouvre donc à de nouveaux horizons, en simplifiant le processus de vente de produits d’occasion. Cette nouvelle fonctionnalité devrait être disponible partout dans le monde dans les semaines à venir.

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Le partage de contenu désormais possible sur Snapchat
La dernière mise à jour Snapchat s’attaque à la partie Discover, le fil d’information publicitaire de la plateforme. Quelques mois après son lancement, cette fonctionnalité ne trouvait toujours pas son public. Pour y remédier, cette mise à jour permet de partager à ses amis le contenu fourni par les marques dans Discover. Les snaps « Envoyés via Discover » sont personnalisables avec du texte ou des dessins comme les snaps traditionnels. Le réseau veut ainsi devenir une plateforme d’échange d’informations, élargissant le champ d’action des marques.

Starbucks lance ses gifs animés pour promouvoir les Frappucinos
Starbucks surfe sur la tendance de la messagerie mobile pour promouvoir ses boissons glacées, les Frappuccinos. Pour cela, la marque a créé 21 GIFs pouvant être utilisés grâce à l’application Popkey puis envoyés au destinataire de son choix. Les utilisateurs peuvent accéder à une série de GIFs de la marque reprenant les tendances du web : lolcat, emojis… On retrouve par exemple un chien buvant un café glacé en chemise hawaïenne ou des chats flottant au dessus d’un Frappuccino.

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Regarder une peinture sécher en direct sur Periscope
Non, vous ne rêvez pas. Cette opération a bel et bien vu le jour sur Periscope. La marque de peinture Glidden aux Etats-Unis a invité ses followers à suivre un homme peindre un mur en bleu et à le voir sécher. Les spectateurs pouvaient tweeter à propos de cette opération avec #WatchPaintDry pour tenter de remporter un chèque cadeau de 3 000 $ ainsi que des pots de peinture. Depuis son lancement il y a un peu plus d’un mois, l’application de livestreaming a prouvé que les gens pouvaient regarder tout et n’importe quoi. Même, apparemment, un mur de peinture fraîche.

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Des emojis pour sauver les animaux menacés avec WWF !
17 emojis d’animaux que l’on utilise quotidiennement représentent des espèces menacées de disparaître ! Partant de ce constat, l’agence Wieden + Kennedy London a imaginé la campagne #EndangeredEmoji pour la WWF, en partenariat avec Twitter. Le principe est simple, l’ONG invite les internautes à rejoindre la cause animale en retweetant le message de la campagne. Chaque participant s’engage ainsi à verser 10 centimes d’euros pour chaque tweet publié avec l’un des 17 emojis de la campagne.

Commander une pizza en tweetant un emoji : c’est possible ! Un tweet = une pizza livrée à domicile. « Eh oui, le service est aussi simple que cela », a dernièrement annoncé le PDG de Domino’s Pizza ! A partir du 20 mai, la société permettra à ses clients américains préalablement inscrits de commander une pizza en tweetant tout simplement un emoji. En plus de ce concept très simple et efficace (5 secondes top chrono), Domino’s s’offre une publicité de choix grâce à son originalité. Rendez-vous dans deux jours…

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La revue du lundi par We Are Social #256

par Ludovic Houdré dans News

Facebook domine la communication online
D’après une récente étude réalisée par BI Intelligence, Facebook consolide sa place de leader dans le paysage de la communication online. Premier réseau social en nombre d’utilisateurs uniques mensuels dépassant bientôt les 1,43 milliards, la plateforme a également racheté le second du podium en 2012, Instagram, pour étendre sa position. L’entreprise possède aussi Messenger et WhatsApp, les deux applications de messagerie les plus actives. Facebook se place donc au premier plan avec quatre des cinq applications de messageries ou réseaux sociaux les plus utilisées en 2015.

Facebook maître de la pub sur les réseaux sociaux
Les dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux devraient atteindre 23,68 milliards de dollars en 2015 d’après eMarketer.
Soit une hausse de 33,5% par rapport à 2014 et cette tendance n’est pas prête de s’arrêter. Les dépenses en média sur les réseaux sociaux s’élèveront à quasiment 36 milliards en 2017 et représenteront 16% des dépenses publicitaires totales sur le digital. Ces dépenses ne sont pas uniformément dépensées selon les régions du monde. Sur ces ± 24 milliards, 10 seront dépensés en Amérique du Nord, 7,4 sur la zone Asie-Pacifique et 4,74 en Europe de l’Ouest.
Et les trois réseaux sociaux qui regroupent la majorité des dépenses sont : en première position, Facebook avec 15,5 milliards soit 65,5% des dépenses globales, en deuxième position, Twitter avec 2,1 milliards soit 8,8% et à la troisième place, Linkedin avec 900 millions soit 3,8%.

Twitter gagne la bataille sur le marché du live-stream
Après avoir été rachetée par Twitter le mois dernier, Periscope, l’application de diffusion en direct de vidéos via mobile, est toujours en compétition avec son concurrent indépendant Meerkat. La vidéo va devenir le nerf de la guerre dans le futur des réseaux sociaux. Twitter l’a bien compris et les résultats en attestent sur sa propre plateforme : le nombre de ses utilisateurs actifs augmente tout comme le temps passé online. Même si pour le moment, Periscope a dépassé Meerkat en terme d’investissement dans ses fonctionnalités ainsi qu’en nombre d’utilisateurs, la bataille entre les deux applications continue !

Twitter teste la redirection affinitaire vers d’autres tweets
Twitter est en phase de test de la toute nouvelle fonctionnalité « You may also like » qui consiste à proposer aux utilisateurs de nouveaux tweets en lien avec leurs centres d’intérêts. Désormais, lorsque que vous cliquerez sur un tweet, vous pourrez voir 5 tweets traitant de sujets connexes apparaître à la droite de votre écran. Cliquez sur le bouton « View More » et la colonne affichera 5 tweets supplémentaires. Une évolution qui a pour objectif  de maximiser le temps de navigation des utilisateurs sur la plateforme en s’appuyant sur la redirection thématique, fonctionnalité déjà éprouvée par les sites web classiques.

Twitter dévoile une nouvelle page pour les utilisateurs non connectés
Twitter vient de dévoiler une nouvelle page visible pour les personnes non connectées au site. Celle-ci affiche tout un éventail de sujets de discussions (culture, TV, actualité, personnalités) afin d’attirer de nouveaux utilisateurs sur sa plateforme. Cela leur permet ainsi d’avoir un aperçu des contenus et conversations sur un large panel de sujets. Un changement qui donne aussi un aperçu des futurs changements à venir sur Twitter en terme de design. Cette nouvelle page sera bientôt disponible en dehors des Etats-Unis.

La banque First Direct promeut sur Twitter son application «SaveApp».
Crée avec We Are Social, la campagne #SavingCup a pour but de mettre en avant « Save App », une application permettant d’effectuer des économies. Pour démontrer aux consommateurs à quel point il peut être facile d’économiser, First Direct a utilisé comme base le prix d’un café à emporter. Sur Twitter, les utilisateurs pouvaient partager leurs objectifs : acheter une voiture, des vêtements, s’offrir des vacances… Certains tweets ont ensuite été personnifiés sur des gobelets avec l’aide de l’illustrateur Mr Bingo. Chaque illustration montrait l’équivalent du nombre de tasses à éviter pour remplir l’objectif précisé par le participant.

Une chasse au trésor digitale dans San Francisco par Reebok
Le principe de la course Hunt The Pump est simple : les utilisateurs qui suivent @zpimp_startingline verront une grille de photos avec le logo Reebok Pump caché apparaître dans leur feed Instagram. Liker la photo et clicker sur le logo amènera les utilisateurs à la destination suivante de leur run virtuel où ils devront trouver un autre symbole Pump. Ceux qui atteignent la ligne d’arrivée auront la chance de pouvoir gagner une paire de Reebok ZPump Fusion trainers. Hunt For The Pump est une façon originale et créative pour Reebok d’utiliser Instagram pour récompenser la communauté de runners, tout en s’amusant avec la plateforme. La compétition continue jusqu’au 11 Mai !

Vos photos Instagram sur Tinder
Depuis peu, la célèbre application de mobile-dating permet à ses utilisateurs d’associer leurs comptes Instagram et Tinder. Ainsi, les utilisateurs de Tinder ont désormais accès aux 34 dernières photos Instagram de leurs potentielles conquêtes. Pour les comptes Instagram privés, une option permet de les rendre public sur Tinder uniquement ! Cette dernière mise à jour donne également la possibilité de consulter tous les centres d’intérêt renseignés sur Facebook et plus seulement ceux que les utilisateurs ont en commun.

Tumblr lance un nouveau format publicitaire
La plateforme américaine a récemment lancé un nouveau produit publicitaire appelé « sponsored day » qui permet aux annonceurs de positionner leurs messages en haut des dashboards des utilisateurs pendant 24h. Nike a été la première marque à utiliser ce format discret destiné à rediriger les internautes vers des contenus personnalisés. Ce produit s’inscrit dans un ensemble de nouveaux formats lancés par Tumblr, la plateforme new-yorkaise développant aujourd’hui de nouveaux partenariats avec des annonceurs en s’appuyant sur son reach de plus de 460 millions d’internautes.

Tumblr offre à ses utilisateurs la mise à jour iOS qu’ils attendaient
Tumblr dévoile une importante mise à jour pour son application iOS avec un nouvel icône, un widget notification et de nouvelles possibilités sur mobile.
Avec la mise à jour 4.0, l’application Tumblr permet maintenant de créer un blog secondaire directement depuis mobile et de poster des vidéos sur un blog plus facilement : l’utilisateur peut désormais partager un lien direct et l’application se chargera du reste. Cette nouvelle option marchera pour Vimeo ou encore YouTube. La mise à jour autorisera également l’affichage d’un écran de notifications pour voir les trending topics du moment. Enfin, la mise à jour apporte une amélioration cruciale : l’affichage simplifié des GIFs pour une meilleur expérience sur la plateforme.

Snapchat modifie son offre de publicité
Snapchat a récemment arrêté de commercialiser les « Brand Story ». Ces publications sponsorisées permettaient à un annonceur de publier des images et des vidéos auprès d’utilisateurs n’étant pas abonnés à leur compte. En parallèle l’application commercialise deux autres types de formats : les « Our story sponsorship » qui correspondent à des montages à partir de vidéos et photos d’utilisateurs autour d’un thème spécifique. Mais aussi les publicités « Discovery », sa plateforme d’actualité en partenariat avec des acteurs médias comme CNN, MTV, Vice ou Cosmopolitan pour ne citer qu’eux.

De nouvelles opportunités autour de la data Foursquare
Grâce à son nouvel outil Pinpoint, Foursquare ouvre enfin la porte aux marketers sur l’utilisation des données. En effet, en partant de sa data de géolocalisation récoltée, 7,5 milliards de « checks-ins » durant les 6 ans d’existence de l’appli, il est désormais possible de faire du ciblage très précis. Dans un premier temps, les marques choisies pour démarrer l’expérience (parmi elles Google, Samsung, AT&T, FedEx, Jaguar, Land Rover) pourront utiliser les informations sur la fréquentation des lieux, mais aussi les avis et les habitudes de consommation. Par la suite, l’outil sera ouvert à un plus grand nombre de marques leur permettant ainsi de cibler des audiences toujours plus précises.

 

Facebook reste le réseau social le plus plébiscité par les jeunes
D’après une étude du Pew Research Center, Facebook reste en tête des médias sociaux les plus utilisés par les jeunes américains de 13 à 17 ans. Cette place de leader se confirme grâce à l’utilisation de la plateforme sur smartphones à 41 % pour les jeunes, suivi par Instagram (20%) et Snapchat (11%). L’étude dévoile aussi que les garçons sont plus enclins à évoquer leur utilisation de Facebook que les filles.

Exposition artistique connectée pour Lenovo
Le 17 Avril, We Are Social Singapour a mis en scène l’événement #LightandSeek pour Lenovo : une exposition d’art transformant 10 espaces urbains de la ville grâce à la YOGA Tablet 2 Pro. L’événement visait à faire participer la communauté artistique en s’appuyant sur la fonction « projecteur » nouvellement intégrée. Sharim Gubbels, directeur de la création chez We Are Social Singapour, explique : « La technologie a toujours ouvert de nouvelles voies pour les artistes, et repousse parfois même les limites de l’art lui-même. Cette campagne en est un parfait exemple. En utilisant la polyvalence et la liberté qu’offre le YOGA Tablet 2 Pro, nous voulions donner au public une autre façon de vivre l’art, et de lui montrer des histoires sur sa ville auxquelles il n’aurait jamais pensé. »

 

Comment Nars transforme le luxe moderne à travers le social media
Nars  investit résolument le social media pour moderniser sa plateforme de marque. Leur opération phare est celle annonçant la collection Christopher Kane. L’objectif de cette activation est d’inciter les followers US et UK de la marque à donner leur avis sur la nouvelle collection Nars x Christopher Kane directement sur Twitter : plus il y a de tweets diffusés, plus le marteau filmé en livestream a de chance de détruire la capsule qui enferme la nouvelle collection à l’intérieur. Résultat de l’opération : plus de 30 tweets par seconde, 26 000 tweets en 90 minutes aux US et 12 000 pour les UK. Une belle façon de créer de la conversation et de l’excitation autour d’un nouveau produit sans dénaturer l’image de la marque !

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