Here are all of the posts tagged ‘Twitter’.

La revue du lundi par We Are Social #261

par Corentin Picaut dans News

Twitter refond son interface de recherche.
Les utilisateurs de Twitter ont découvert il y a quelques jours de nouvelles fonctionnalités de recherche sur la plateforme. La nouvelle interface apparaît épurée avec des filtres de recherche avancés et des résultats classés par Top tweets, live tweets, comptes, photos et actualités, le tout en fonction de la popularité des tweets. Une évolution du design bientôt sur vos écrans.

Google intègre les tweets dans ses résultats de recherche mobile
Google intègre désormais les tweets dans ses résultats de recherche sur mobile, aussi bien sur ses applications Android et iOS que sur les navigateurs mobiles. Les internautes pourront tomber sur ces tweets à partir de la recherche de mots clés standards ou spécifiques à Twitter (noms de compte, hashtags). Le géant américain justifie cette mise à jour par un objectif : offrir l’information en direct. Cette actualisation permettra d’élargir la visibilité et l’audience du réseau Twitter. L’intégration débutera très bientôt pour les Américains, alors qu’il faudra être un petit peu plus patient pour nous autres.

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Barack Obama gère maintenant son propre handle
Lundi dernier, le président Obama a tweeté depuis son tout nouveau compte twitter : @POTUS. En quelques minutes, son tweet a généré des milliers de retweets et de favoris. Il a même réalisé la performance de gagner 180 000 followers en seulement 40 minutes. Ce compte doit permettre au Président Obama de s’engager directement avec le peuple américain.

Podcasts et vidéos au cœur de la nouvelle offre Spotify
Spotify est en phase de métamorphose et tente de briser les frontières de la musique en intégrant de nouvelles fonctionnalités multimédias à son offre. Le géant du streaming musical a signé des partenariats avec la BBC, ESPN, TED, Vice et MTV et plusieurs grands noms de l’univers du divertissement. Le but est d’offrir à ses abonnés un contenu musical adapté à leurs envies au cours de la journée. De la vidéo, des sketchs, des émissions, et du running 2.0, découvrez les mises à jour dans la vidéo ci-dessous :

YouTube facilite la vente de produits grâce à TrueView for Shopping
Youtube a récemment annoncé le lancement de TrueView for Shopping, une nouvelle fonctionnalité permettant aux annonceurs de promouvoir les produits mis en avant dans leurs vidéos TrueView.
Celle-ci permet d’ajouter aux vidéos le bouton « Acheter », renvoyant ainsi l’internaute vers un site marchand, ou encore d’introduire les informations liées au produit. Youtube montre ainsi sa volonté de faciliter les transactions pour les annonceurs.

Les frontières de la pub sur YouTube à nouveau remises en question
Sur YouTube, un nouveau phénomène pose aujourd’hui problème : le « unboxing », une pratique qui consiste à déballer et utiliser des produits pour la première fois devant la caméra. La méthode fait actuellement débat en ce qui concerne les enfants, aussi bien Youtubeurs qu’utilisateurs. De nombreux parents et organisations anti-commerciales considèrent cette pratique comme de la publicité et se demandent comment protéger les enfants de ce phénomène. Les protestataires souhaitent que YouTube filtre certaines de ces vidéos jugées trop publicitaires. Google, pour se défendre, avance que certaines de ces vidéos sont déjà filtrées et supprimées, et invite les parents à supprimer l’option de recherche. Une réponse suffisante ?

Une chaîne YouTube pour sevrer bébé sans stress
La marque de nourriture pour bébé Ella’s Kitchen a lancé une chaîne YouTube à destination de tous les parents pour les aider à sevrer leur bébé. Une étape délicate qui peut être stressante pour les parents inexpérimentés. La chaîne regroupe donc les retours d’expériences et astuces de 4 familles ainsi que les conseils d’experts en nutrition. YouTube, nouvelle super-nounou digitale ?

Un nouveau format pub vidéo pour Kik
L’application de messagerie Kik lance un nouveau format publicitaire proposant à ses utilisateurs de regarder des publicités vidéos d’une marque de leur choix en échange de points à utiliser sur la plateforme. K-Swiss est une des premières marques à expérimenter ce dispositif dans le cadre de sa campagne social media. La marque rapporte que sa notoriété est en hausse de 25 % auprès des utilisateurs de la plateforme et que 55 % des utilisateurs ayant vu leur vidéo ont signalé une intention d’achat. Des résultats qui viennent confirmer que le format publicitaire vidéo prend de plus en plus d’importance pour les acteurs mobiles comme Instagram, Snapchat ou Twitter. L’offre de Kik semble ne pas laisser les marques indifférentes.

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Tinder inspire les marques !
Tinder suscite de plus en plus l’intérêt des marques dans leur quête de distinction ! Que ce soit dans le domaine de la musique, du cinéma, ou même de la grande consommation, les collaborations se multiplient. Par exemple, l’artiste Zedd s’est vu créé un faux profil par l’application qui propose son album en téléchargement à tout utilisateur qui « swipe » à droite en tombant sur le profil ! Et ce n’est pas le seul exemple, puisque le studio 20th Century Fox, Starbucks, ou encore la marque de bière Bud Light ont emprunté la même direction dans leurs campagnes publicitaires.

Pinterest ajoute des vidéos animées et un ciblage par intérêts
Le réseau social a annoncé deux nouveautés pour sa plateforme publicitaire. La première concerne le ciblage des publicités. Les annonceurs pourront désormais effectuer leurs ciblages grâce à des thématiques, comme par exemple, le thème fooding. La deuxième nouveauté est l’ajout d’un nouveau format animé. L’animation sera activée au moment du scroll qui activera la vidéo. Dès que l’utilisateur arrêtera de scroller, la vidéo s’arrêtera également (voir la vidéo ci-dessous).

Pinterest : le réseau social tourné vers le futur
L’institut Millward Brown Digital, a récemment dévoilé une étude sur l’impact de Pinterest dans les prévisions d’achats des utilisateurs. Il en résulte que 47% des utilisateurs actifs du réseau sont disposés à expérimenter un changement majeur dans leur vie au cours des six prochains mois. Qu’il s’agisse de mariage, de l’achat d’une maison, ou encore de s’offrir une voiture, ils planifient toutes ces actions sur Pinterest. En effet, 87% des utilisateurs affirment que le réseau social les aide dans leur décision d’achat. Pinterest semble donc s’afficher comme un parfait wedding planner.

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Les utilisateurs mécontents en augmentation
Joe Causon, chef de l’Institute of Customer Service, a publié une étude sur l’évolution des comportements des consommateurs sur les réseaux sociaux. Dans cette étude, il nous apprend que depuis janvier 2014, les plaintes auprès des marques ont été multipliées par 8. Sur l’échantillon de clients étudiés, 12% se sont plaints lors de la dernière année. Mais il note également que 31% d’entre eux se sont servis des réseaux sociaux pour faire un retour sur les produits achetés et 31 % pour se renseigner. Les réseaux sociaux sont devenus une partie intégrante du service client et ne doivent pas être négligés.

Une voiture imaginée grâce aux médias sociaux
À l’occasion de la sortie du film Mad Max, Roadshow Films et We Are Social Sydney ont invité les internautes à imaginer une voiture inspirée du blockbuster. Des dizaines de milliers de fans ont partagé leurs idées pour créer cette voiture. Commentaires, vidéos et nombreux memes… leur créativité est apparue sans limite. L’opération a également donné lieu à la création d’une web série. Rob Moore, directeur marketing de Roadshow Films, se félicite de l’authenticité générée par cette opération socially-led.

Un concours Magnum qui tourne court
Le moins que l’on puisse dire c’est que la robe du couturier Henry Holland n’a pas fait l’unanimité auprès des gagnants d’un concours organisé par Magnum. Après avoir reçu plusieurs plaintes concernant la qualité de ce modèle en édition limitée, l’Advertising Standards Authority a estimé que le prix affiché de 5 000£ était trompeur et qu’il n’était pas la hauteur des attentes des participants. Conclusion ? Une campagne interdite pour avoir enfreint quatre règles du code de la publicité. Ni plus, ni moins.

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La revue du lundi par We Are Social #260

par Jean Chabbert dans News

Facebook teste son nouveau format « Instant Articles »
Jusqu’à présent, les articles publiés sur Facebook prenaient la forme de liens externes vers des sites de marques ou médias. Mais le réseau est actuellement en train de tester un nouveau format publicitaire, permettant de relayer des informationns en postant des articles en natif, autrement dit directement hébergés sur Facebook. Neuf médias ont eu la possibilité d’essayer cette fonctionnalité en avant-première avec parmi eux NBC News, Buzzfeed ou encore le New York Times. Ces « Instant Articles » sont seulement accessibles depuis mobile, et possèdent un design très influencé par celui de l’application Paper, lancée à l’occasion des 10 ans de Facebook. Concernant la publicité sur ce nouveau format, les supports peuvent garder 100% du revenu des annonces qu’ils vendent eux-mêmes. Si ils préfèrent externaliser en passant par Facebook, le réseau social prendra environ 30% du revenu.

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Un bouton « Appeler » sur les nouvelles pubs Facebook
Facebook vient d’annoncer la création d’un nouveau format de publicité sur lequel un bouton « Appeler » est directement intégré. Il est donc désormais possible aux utilisateurs Facebook, en plus de liker, de commenter ou de partager un post sponsorisé, d’appeler directement l’annonceur. Ce format est surtout destiné aux publicités très géo-localisées, comme un commerce de proximité ou un restaurant. Même si cette option existe déjà sur d’autres plateformes, cette nouveauté risque certainement d’augmenter le nombre de « leads » pour les annonceurs sans démultiplier leur budget média. Une bonne nouvelle pour les 2 millions d’annonceurs qui ont déjà posté sur Facebook depuis le début de l’année.

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Facebook se lance dans la vente de produits d’occasion
Encore une nouveauté dans votre fil d’actualité Facebook ! Depuis quelques temps, la plateforme proposait déjà aux membres des groupes d’achat / vente d’ajouter prix, lieu de vente ou description aux produits. C’est désormais possible pour tous les utilisateurs américains. Ainsi, vous verrez apparaitre l’ensemble des produits à vendre proposés dans les différents groupes auxquels vous appartenez, regroupés directement dans votre newsfeed. Facebook s’ouvre donc à de nouveaux horizons, en simplifiant le processus de vente de produits d’occasion. Cette nouvelle fonctionnalité devrait être disponible partout dans le monde dans les semaines à venir.

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Le partage de contenu désormais possible sur Snapchat
La dernière mise à jour Snapchat s’attaque à la partie Discover, le fil d’information publicitaire de la plateforme. Quelques mois après son lancement, cette fonctionnalité ne trouvait toujours pas son public. Pour y remédier, cette mise à jour permet de partager à ses amis le contenu fourni par les marques dans Discover. Les snaps « Envoyés via Discover » sont personnalisables avec du texte ou des dessins comme les snaps traditionnels. Le réseau veut ainsi devenir une plateforme d’échange d’informations, élargissant le champ d’action des marques.

Starbucks lance ses gifs animés pour promouvoir les Frappucinos
Starbucks surfe sur la tendance de la messagerie mobile pour promouvoir ses boissons glacées, les Frappuccinos. Pour cela, la marque a créé 21 GIFs pouvant être utilisés grâce à l’application Popkey puis envoyés au destinataire de son choix. Les utilisateurs peuvent accéder à une série de GIFs de la marque reprenant les tendances du web : lolcat, emojis… On retrouve par exemple un chien buvant un café glacé en chemise hawaïenne ou des chats flottant au dessus d’un Frappuccino.

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Regarder une peinture sécher en direct sur Periscope
Non, vous ne rêvez pas. Cette opération a bel et bien vu le jour sur Periscope. La marque de peinture Glidden aux Etats-Unis a invité ses followers à suivre un homme peindre un mur en bleu et à le voir sécher. Les spectateurs pouvaient tweeter à propos de cette opération avec #WatchPaintDry pour tenter de remporter un chèque cadeau de 3 000 $ ainsi que des pots de peinture. Depuis son lancement il y a un peu plus d’un mois, l’application de livestreaming a prouvé que les gens pouvaient regarder tout et n’importe quoi. Même, apparemment, un mur de peinture fraîche.

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Des emojis pour sauver les animaux menacés avec WWF !
17 emojis d’animaux que l’on utilise quotidiennement représentent des espèces menacées de disparaître ! Partant de ce constat, l’agence Wieden + Kennedy London a imaginé la campagne #EndangeredEmoji pour la WWF, en partenariat avec Twitter. Le principe est simple, l’ONG invite les internautes à rejoindre la cause animale en retweetant le message de la campagne. Chaque participant s’engage ainsi à verser 10 centimes d’euros pour chaque tweet publié avec l’un des 17 emojis de la campagne.

Commander une pizza en tweetant un emoji : c’est possible ! Un tweet = une pizza livrée à domicile. « Eh oui, le service est aussi simple que cela », a dernièrement annoncé le PDG de Domino’s Pizza ! A partir du 20 mai, la société permettra à ses clients américains préalablement inscrits de commander une pizza en tweetant tout simplement un emoji. En plus de ce concept très simple et efficace (5 secondes top chrono), Domino’s s’offre une publicité de choix grâce à son originalité. Rendez-vous dans deux jours…

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La revue du lundi par We Are Social #256

par Ludovic Houdré dans News

Facebook domine la communication online
D’après une récente étude réalisée par BI Intelligence, Facebook consolide sa place de leader dans le paysage de la communication online. Premier réseau social en nombre d’utilisateurs uniques mensuels dépassant bientôt les 1,43 milliards, la plateforme a également racheté le second du podium en 2012, Instagram, pour étendre sa position. L’entreprise possède aussi Messenger et WhatsApp, les deux applications de messagerie les plus actives. Facebook se place donc au premier plan avec quatre des cinq applications de messageries ou réseaux sociaux les plus utilisées en 2015.

Facebook maître de la pub sur les réseaux sociaux
Les dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux devraient atteindre 23,68 milliards de dollars en 2015 d’après eMarketer.
Soit une hausse de 33,5% par rapport à 2014 et cette tendance n’est pas prête de s’arrêter. Les dépenses en média sur les réseaux sociaux s’élèveront à quasiment 36 milliards en 2017 et représenteront 16% des dépenses publicitaires totales sur le digital. Ces dépenses ne sont pas uniformément dépensées selon les régions du monde. Sur ces ± 24 milliards, 10 seront dépensés en Amérique du Nord, 7,4 sur la zone Asie-Pacifique et 4,74 en Europe de l’Ouest.
Et les trois réseaux sociaux qui regroupent la majorité des dépenses sont : en première position, Facebook avec 15,5 milliards soit 65,5% des dépenses globales, en deuxième position, Twitter avec 2,1 milliards soit 8,8% et à la troisième place, Linkedin avec 900 millions soit 3,8%.

Twitter gagne la bataille sur le marché du live-stream
Après avoir été rachetée par Twitter le mois dernier, Periscope, l’application de diffusion en direct de vidéos via mobile, est toujours en compétition avec son concurrent indépendant Meerkat. La vidéo va devenir le nerf de la guerre dans le futur des réseaux sociaux. Twitter l’a bien compris et les résultats en attestent sur sa propre plateforme : le nombre de ses utilisateurs actifs augmente tout comme le temps passé online. Même si pour le moment, Periscope a dépassé Meerkat en terme d’investissement dans ses fonctionnalités ainsi qu’en nombre d’utilisateurs, la bataille entre les deux applications continue !

Twitter teste la redirection affinitaire vers d’autres tweets
Twitter est en phase de test de la toute nouvelle fonctionnalité « You may also like » qui consiste à proposer aux utilisateurs de nouveaux tweets en lien avec leurs centres d’intérêts. Désormais, lorsque que vous cliquerez sur un tweet, vous pourrez voir 5 tweets traitant de sujets connexes apparaître à la droite de votre écran. Cliquez sur le bouton « View More » et la colonne affichera 5 tweets supplémentaires. Une évolution qui a pour objectif  de maximiser le temps de navigation des utilisateurs sur la plateforme en s’appuyant sur la redirection thématique, fonctionnalité déjà éprouvée par les sites web classiques.

Twitter dévoile une nouvelle page pour les utilisateurs non connectés
Twitter vient de dévoiler une nouvelle page visible pour les personnes non connectées au site. Celle-ci affiche tout un éventail de sujets de discussions (culture, TV, actualité, personnalités) afin d’attirer de nouveaux utilisateurs sur sa plateforme. Cela leur permet ainsi d’avoir un aperçu des contenus et conversations sur un large panel de sujets. Un changement qui donne aussi un aperçu des futurs changements à venir sur Twitter en terme de design. Cette nouvelle page sera bientôt disponible en dehors des Etats-Unis.

La banque First Direct promeut sur Twitter son application «SaveApp».
Crée avec We Are Social, la campagne #SavingCup a pour but de mettre en avant « Save App », une application permettant d’effectuer des économies. Pour démontrer aux consommateurs à quel point il peut être facile d’économiser, First Direct a utilisé comme base le prix d’un café à emporter. Sur Twitter, les utilisateurs pouvaient partager leurs objectifs : acheter une voiture, des vêtements, s’offrir des vacances… Certains tweets ont ensuite été personnifiés sur des gobelets avec l’aide de l’illustrateur Mr Bingo. Chaque illustration montrait l’équivalent du nombre de tasses à éviter pour remplir l’objectif précisé par le participant.

Une chasse au trésor digitale dans San Francisco par Reebok
Le principe de la course Hunt The Pump est simple : les utilisateurs qui suivent @zpimp_startingline verront une grille de photos avec le logo Reebok Pump caché apparaître dans leur feed Instagram. Liker la photo et clicker sur le logo amènera les utilisateurs à la destination suivante de leur run virtuel où ils devront trouver un autre symbole Pump. Ceux qui atteignent la ligne d’arrivée auront la chance de pouvoir gagner une paire de Reebok ZPump Fusion trainers. Hunt For The Pump est une façon originale et créative pour Reebok d’utiliser Instagram pour récompenser la communauté de runners, tout en s’amusant avec la plateforme. La compétition continue jusqu’au 11 Mai !

Vos photos Instagram sur Tinder
Depuis peu, la célèbre application de mobile-dating permet à ses utilisateurs d’associer leurs comptes Instagram et Tinder. Ainsi, les utilisateurs de Tinder ont désormais accès aux 34 dernières photos Instagram de leurs potentielles conquêtes. Pour les comptes Instagram privés, une option permet de les rendre public sur Tinder uniquement ! Cette dernière mise à jour donne également la possibilité de consulter tous les centres d’intérêt renseignés sur Facebook et plus seulement ceux que les utilisateurs ont en commun.

Tumblr lance un nouveau format publicitaire
La plateforme américaine a récemment lancé un nouveau produit publicitaire appelé « sponsored day » qui permet aux annonceurs de positionner leurs messages en haut des dashboards des utilisateurs pendant 24h. Nike a été la première marque à utiliser ce format discret destiné à rediriger les internautes vers des contenus personnalisés. Ce produit s’inscrit dans un ensemble de nouveaux formats lancés par Tumblr, la plateforme new-yorkaise développant aujourd’hui de nouveaux partenariats avec des annonceurs en s’appuyant sur son reach de plus de 460 millions d’internautes.

Tumblr offre à ses utilisateurs la mise à jour iOS qu’ils attendaient
Tumblr dévoile une importante mise à jour pour son application iOS avec un nouvel icône, un widget notification et de nouvelles possibilités sur mobile.
Avec la mise à jour 4.0, l’application Tumblr permet maintenant de créer un blog secondaire directement depuis mobile et de poster des vidéos sur un blog plus facilement : l’utilisateur peut désormais partager un lien direct et l’application se chargera du reste. Cette nouvelle option marchera pour Vimeo ou encore YouTube. La mise à jour autorisera également l’affichage d’un écran de notifications pour voir les trending topics du moment. Enfin, la mise à jour apporte une amélioration cruciale : l’affichage simplifié des GIFs pour une meilleur expérience sur la plateforme.

Snapchat modifie son offre de publicité
Snapchat a récemment arrêté de commercialiser les « Brand Story ». Ces publications sponsorisées permettaient à un annonceur de publier des images et des vidéos auprès d’utilisateurs n’étant pas abonnés à leur compte. En parallèle l’application commercialise deux autres types de formats : les « Our story sponsorship » qui correspondent à des montages à partir de vidéos et photos d’utilisateurs autour d’un thème spécifique. Mais aussi les publicités « Discovery », sa plateforme d’actualité en partenariat avec des acteurs médias comme CNN, MTV, Vice ou Cosmopolitan pour ne citer qu’eux.

De nouvelles opportunités autour de la data Foursquare
Grâce à son nouvel outil Pinpoint, Foursquare ouvre enfin la porte aux marketers sur l’utilisation des données. En effet, en partant de sa data de géolocalisation récoltée, 7,5 milliards de « checks-ins » durant les 6 ans d’existence de l’appli, il est désormais possible de faire du ciblage très précis. Dans un premier temps, les marques choisies pour démarrer l’expérience (parmi elles Google, Samsung, AT&T, FedEx, Jaguar, Land Rover) pourront utiliser les informations sur la fréquentation des lieux, mais aussi les avis et les habitudes de consommation. Par la suite, l’outil sera ouvert à un plus grand nombre de marques leur permettant ainsi de cibler des audiences toujours plus précises.

 

Facebook reste le réseau social le plus plébiscité par les jeunes
D’après une étude du Pew Research Center, Facebook reste en tête des médias sociaux les plus utilisés par les jeunes américains de 13 à 17 ans. Cette place de leader se confirme grâce à l’utilisation de la plateforme sur smartphones à 41 % pour les jeunes, suivi par Instagram (20%) et Snapchat (11%). L’étude dévoile aussi que les garçons sont plus enclins à évoquer leur utilisation de Facebook que les filles.

Exposition artistique connectée pour Lenovo
Le 17 Avril, We Are Social Singapour a mis en scène l’événement #LightandSeek pour Lenovo : une exposition d’art transformant 10 espaces urbains de la ville grâce à la YOGA Tablet 2 Pro. L’événement visait à faire participer la communauté artistique en s’appuyant sur la fonction « projecteur » nouvellement intégrée. Sharim Gubbels, directeur de la création chez We Are Social Singapour, explique : « La technologie a toujours ouvert de nouvelles voies pour les artistes, et repousse parfois même les limites de l’art lui-même. Cette campagne en est un parfait exemple. En utilisant la polyvalence et la liberté qu’offre le YOGA Tablet 2 Pro, nous voulions donner au public une autre façon de vivre l’art, et de lui montrer des histoires sur sa ville auxquelles il n’aurait jamais pensé. »

 

Comment Nars transforme le luxe moderne à travers le social media
Nars  investit résolument le social media pour moderniser sa plateforme de marque. Leur opération phare est celle annonçant la collection Christopher Kane. L’objectif de cette activation est d’inciter les followers US et UK de la marque à donner leur avis sur la nouvelle collection Nars x Christopher Kane directement sur Twitter : plus il y a de tweets diffusés, plus le marteau filmé en livestream a de chance de détruire la capsule qui enferme la nouvelle collection à l’intérieur. Résultat de l’opération : plus de 30 tweets par seconde, 26 000 tweets en 90 minutes aux US et 12 000 pour les UK. Une belle façon de créer de la conversation et de l’excitation autour d’un nouveau produit sans dénaturer l’image de la marque !

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La revue de Pâques 2015

par Maude Bienfait dans News

De nouvelles fonctionnalités pour les pages Facebook
Une nouvelle option Facebook a récemment été lancée afin de rebooster le reach naturel des posts. On peut désormais déterminer les audiences ciblées de ses pages sur le réseau social. Il est également possible de diffuser une annonce sur des tranches horaires spécifiques et de s’assurer que ses publicités soient visualisées durant cette période. Enfin, et dernière nouveauté, les stickers peuvent être ajoutés aux photos postées par les pages.

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Facebook se lance dans la vidéo collaborative avec Riff
Facebook confirme sa volonté de miser sur la vidéo avec Riff, sa nouvelle application dédiée à la capture et à la personnalisation de vidéos entre amis. Le principe ? Commencer une vidéo de maximum 20 secondes en lui donnant une thématique. Tout le monde peut alors compléter cette vidéo par ses propres captures en rapport avec le sujet. Au fur et à mesure des contributions, la vidéo initiale s’enrichit pouvant ainsi créer une suite infinie de clips collaboratifs.

Une campagne à 20 millions d’euros pour rebondir sur un commentaire Facebook
Lorsque la marque britannique Hellmann reçoit un commentaire sur sa page Facebook décrivant sa mayonnaise comme étant « une des meilleures choses qui existe », elle n’hésite pas à l’utiliser pour en faire une campagne média. Avec plus de 20 millions d’euros dépensés, la campagne est le plus gros investissement de la marque depuis plus de 10 ans. Une nouvelle stratégie qui permet de créer du lien avec ses consommateurs, en partageant l’attachement que ces derniers ont avec la marque d’une façon « humble » et interactive.

La Fox crée des GIFS personnalisés pour son nouveau film
Pour la sortie du film Poltergeist, Fox et l’agence VaynerMedia s’associent et terrifient les internautes avec des GIFs effrayants. Les fans sont invités à partager leurs plus grandes peurs avec le hashtag #WhatAreYouAfraidOf sur Twitter et Instagram. Ils se voient ensuite recevoir une réponse sous forme d’un GIF ou d’une courte vidéo personnalisée. La campagne a également touché une dizaine d’influenceurs tels que Pia Mia et Jamie Morrison.

Chevrolet & Jash s’associent pour faire du 1er Avril le #BestDayEver
Le #BestDayEver est un concept réalisé par Chevrolet et la chaîne de divertissement « Jash » pour le 1er Avril. À défaut de mettre en avant des « mauvaises blagues » comme le veut la pratique ce jour là, ils ont décidé de réaliser le rêve de plusieurs fans de la marque et d’en réaliser un livestream avec plusieurs guests. Cette pratique est appelée le « positive prankvertising » selon le responsable de Chevrolet. L’idée est de redorer l’image de Chevrolet en créant de la conversation positive autour de la marque via cette initiative. Mission réussie.

Instagram, marques et influenceurs : un cocktail efficace
Le week-end dernier, les fashion addict d’Instagram ont vu leur fil d’actualité inondé de photos de blogueuses mode portant la même robe Lord & Taylor ! La campagne à l’initiative de la marque de vêtements avait pour objectif de faire porter la même robe à 50 instagrammeuses influentes pour faire la promotion de Design Lab, la nouvelle collection de la marque. Preuve de l’influence de la blogosphère mode, la robe en question s’est retrouvée en rupture de stock avant la fin du week-end ! Toutefois ce type de campagne soulève un point important, les partenariats de ce type doivent-ils être explicités sur Instagram ? La plateforme ne semble pas encore avoir tranché sur le sujet alors que les publicités commencent à se généraliser dans les fils d’actualités des utilisateurs d’Instagram.

Licencié à cause de Snapchat
On connaissait le problème des photos dénudées sur Snapchat, et le risque de revoir apparaître plus tard ces photos sur le net grâce à une capture d’écran. Ce n’est désormais plus la seule menace qui plane sur les utilisateurs de Snapchat. The Sun a dévoilé il y a peu des selfies de Rory Cullinan, directeur général de la RBS. Sur ces photos, récupérées sur le compte Instagram de sa fille, on peut y lire plusieurs commentaires exprimant sa lassitude et son désintérêt pour son travail. Quelques jours après l’article du Sun, la RBS annonçait le départ de son directeur général, avec effet immédiat…

Tinder et la publicité : ça matche avec Bud Light
Souhaitant diversifier ses sources de revenus, Tinder a diffusé jeudi dernier sa première vidéo publicitaire. Il s’agit d’une campagne de la marque de bière Bud Light, proposée uniquement aux américains de plus de 21 ans. Les utilisateurs pouvaient lancer ou stopper la vidéo puis cliquer pour obtenir plus d’informations.

4 nouvelles voitures révélées via Meerkat et Periscope
C’est en marge du Salon International de New York que 4 constructeurs automobile (Smart, Jaguar, Toyota et Nissan) ont révélé leurs nouveaux véhicules sur Meerkat et Periscope, les nouvelles applications de streaming. Smart a ainsi livestreamé depuis Meerkat, Jaguar et Nissan depuis Periscope et pour finir, Toyota a préféré ne pas choisir en streamant depuis les deux applications en simultané.

Clarks utilise WhatsApp en s’inspirant des cultures underground
Afin de rajeunir son cœur de cible, la marque de chaussures Clarks a lancé une campagne sur WhatsApp pour sa nouvelle collection, Clarks Originals. La marque raconte alors l’histoire de la conception des chaussures à travers trois personnages venant de mouvements undergrounds, loin de la culture mainstream. Les utilisateurs peuvent ainsi les ajouter via l’application afin de recevoir messages et photos racontant la genèse de cette collection.

Les réseaux sociaux les plus engageants
ComScore a publié récemment son rapport « 2015 U.S. Digital Future in Focus », mettant en lumière les principales tendances digitales. D’après cette étude Facebook reste le réseau social leader avec un reach de 81% de la population digitale américaine. Les réseaux sociaux d’image tels que Pinterest, Instagram et Snapchat se démarquent aussi par le temps passé (12 milliards de minutes). L’étude rappelle que chaque réseau social sert un propos différent et qu’il est donc important de trouver la bonne synergie.

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Le Hobbit x We Love Cinema : le cas Twitter

par Camille Jouneaux dans News

A l’occasion de la sortie du 3è volet du Hobbit, « La Bataille des Cinq Armées », notre client BNP Paribas, impliqué dans le 7è art au travers de sa communauté We Love Cinéma, a édité une série limitée de cartes de crédit aux couleurs du film.

A cette occasion, nous avons imaginé et implémenté #WeLoveHobbit, une opération destinée à soutenir ce partenariat et à lui donner un maximum de visibilité. Cette campagne a retenu l’attention de Twitter qui nous a donné l’opportunité d’en faire un case study officiel de la plateforme.

La campagne s’est déroulée en 3 étapes :

1. Une chasse au trésor pour créer l’émulation au sein de la communauté.

 

2. Un appel à contributions pour favoriser l’engagement et la visibilité.

 

3. De la création de contenu ad hoc qui joue la carte du décalage.

 

Cette combinaison gagnante, soutenue en média, nous a permis de générer plus de 15 millions d’impressions et un taux d’engagement record de 3,46%. Vous pourrez découvrir le détail de la campagne et de son orchestration sur le site de Twitter.

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