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La revue du lundi par We Are Social #240

par Jules Pernet dans News

Instagram tutoie les sommets de l’engagement social
Instagram, fort de ses 300 millions d’utilisateurs actifs a dépassé Twitter par le nombre. Mais Instagram reste en tête par rapport aux autres réseaux sociaux d’un point de vue « engagement social » entre les marques et les utilisateurs. Un taux d’engagement jusqu’à 50 fois supérieur par rapport à Facebook pour certaines marques. Les interactions sont beaucoup plus intenses sur Instagram, espace qui propose un contenu de qualité et en affinité avec les attentes des utilisateurs. L’univers de marque et son storytelling peuvent être travaillés de façon poussée. N’ayant pas de possibilité d’achat média sur Instagram, les marques se doivent d’être créatives et malignes pour toujours maintenir leur engagement et interactions avec leurs fans. La boucle est bouclée.

Les jeunes britanniques consomment de moins en moins de TV et de radio
Une étude publiée par Ofcom, l’équivalent du CSA britannique, montre qu’un fossé entre les générations est en train de se creuser dans la consommation des médias. Les 16-24 ans ont consommé en 2013 148 minutes par jour, contre 169 en 2010, et 232 minutes en moyenne pour l’ensemble de la population. Les jeunes s’orientent donc davantage sur les activités en ligne, notamment Facebook. L’utilisation de Netflix, ainsi que les services de rattrapage tels que le iPlayer de BBC, peuvent également expliquer ce changement de consommation.

Facebook teste la vente de matériel sur les groupes privés
On le sait, le réseau social Facebook aime tester ses nouvelles fonctionnalités en les ouvrant seulement à certaines personnes. En ce moment, c’est la vente de matériel d’occasion qui suscite le plus l’intérêt de Facebook. Ainsi, le réseau social de Mark Zuckerberg a décidé de mettre en place une fonctionnalité qui donne la possibilité aux utilisateurs de Facebook de vendre leur matériel usagé par le biais de groupes privés. Une initiative qui ne risque pas de plaire à certains géants du marché déjà bien installés comme Ebay et Craigslist.

L’autoplay crée débat chez Twitter
Twitter serait sur le point de prendre une décision concernant la lecture automatique de vidéos dans le newsfeed de ses utilisateurs. Cette nouveauté viendrait concurrencer Facebook et YouTube et ravirait les annonceurs qui y voient déjà un nouveau moyen pour capter leur audience. L’acquisition de SnappyTV (service d’édition vidéo) et l’offre Amplify montrent que la vidéo fait déjà partie intégrante de la stratégie de Twitter. Actuellement, selon BusinessInsider, Twitter proposerait la vue publicitaire la moins chère du marché (2 centimes VS 1 dollar sur d’autres plateformes). Depuis le lancement de l’autoplay par Facebook, la plateforme a rattrapé YouTube se targuant d’un milliard de vues/jour. Les marques espèrent donc voir arriver la fonctionnalité prochainement sur Twitter.

5 nouveaux filtres pour Instagram
Le réseau de partage de photos a mis en ligne une nouvelle mise à jour permettant d’accéder à 5 nouveaux filtres. A ceux-là s’ajoute un réglage permettant de hiérarchiser voire masquer les filtres en fonction de vos préférences !

La « purge » d’Instagram a commencé
Instagram avait annoncé sa volonté de supprimer les faux comptes de son réseau social. La « purge » a donc commencé le 18 décembre. Certaines marques et célébrités ont vu leur nombre de followers diminuer drastiquement. Ainsi, après sa perte de 3,2 millions de fans, Justin Bieber est passé n°2 en termes d’audience sur le réseau social. La première place étant maintenant occupée par Kim Kardashian. Concernant les marques, Nike a perdu 257 000 followers, Adidas 101 000 et Louis Vuitton 107 000. Cependant, selon Eric Brown, Directeur Communication de Klout, supprimer les faux comptes est la meilleure chose qui puisse arriver à un réseau social. Pourquoi ? Car cela met en avant le fait que l’audience est juste un chiffre et que les marques ont pour objectif d’engager davantage avec leurs fans « réels ».

Kleenex rejoue des scènes de films cultes sur Facebook
Avec l’aide de We Are Social UK, la marque de mouchoirs a décidé de reprendre des scènes de films romantiques cultes en mettant en avant les produits de sa nouvelle gamme Kleenex Sensitive. Trois vidéos ont été publiées sur la page Facebook britannique de la marque. On vous laisse jouer le jeu !

Old Navy célèbre Noël avec un éléphant tricoté
Pour Noël, Old Navy a lancé avec We Are Social une opération de distribution de cadeaux pour le moins originale, nommée #StealOrStay. Durant 12 jours, l’enseigne a invité ses fans à « re-Viner » de courtes séquences mettant en scène un éléphant tricoté sur des pulls de saison présentant chacune le cadeau du jour. Pour relayer l’opération Old Navy a également fait appel à de nombreux Viners célèbres parmi lesquels Klarity, Manon Mathews ou encore Matt King.

Les meilleures publications sponsorisées sur Tumblr
Plus de 300 annonceurs ont créé des publications sponsorisées depuis leur lancement en 2013 par Tumblr. C’est le réseau social n°1 en terme de temps passé avec 14 minutes par visite. Petit palmarès des meilleures de cette année 2014 :

AT&T avec la citation « When you know what you want call me » et ses 448 250 notes

St. Ives a publié ce GIF pour promouvoir un concours permettant de gagner un voyage à Hawaï

Une image d’éducation pour Axe qui apprend à ses consommateurs comment utiliser son produit

Le lancement de la collection florale d’Adidas a beaucoup plu et récolté plus de 122 000 interactions

Le GIF drôle et adorable par Virgin Mobile d’un chat qui se prend en selfie a reçu 109 550 notes.

Lenovo et son selfie mondial
We Are Social a récemment lancé pour Lenovo une campagne en surfant sur le phénomène de l’année 2014, le selfie. Afin de partager l’esprit « fêtes de fin d’année » dans le monde, la marque propose à ses fans de prendre une vidéo selfie 360° de l’endroit où ils passent leurs fêtes. Les utilisateurs sont invités à partager leur contenu sur Instagram, Twitter ou Facebook en indiquant leur nom, pays et ville, et en mentionnant le hashtag #Holiday360. La marque reprendra ensuite toutes les vidéos réalisées pour faire le premier « 360° Selfie mondial ».

Twitter et Foursquare s’associent pour améliorer la localisation des tweets
Twitter travaille depuis plusieurs mois sur l’amélioration de son service de géolocalisation. Le réseau social a d’ailleurs recruté dernièrement 6 geo-ingénieurs dont David Blackman ancien department manager chez Foursquare. C’est d’ailleurs avec ce réseau social que Twitter a décidé d’aller plus loin en créant un partenariat. L’objectif est dans un premier temps de permettre aux utilisateurs de Twitter de se géolocaliser à chaque connexion et dans un second temps d’améliorer la visibilité de la géolocalisation dans leurs tweets. Des actions comme le check-in pourraient également voir le jour. Affaire à suivre courant 2015.

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La revue du lundi par We Are Social #239

par Marine Montironi dans News

Mark Zuckerberg ne lancera pas le bouton « Dislike »
C’est la première question qui a été posée à la deuxième session Q&A en live de Facebook le 11 Décembre dernier : y aura-t-il un bouton « dislike » sur Facebook ? Et la réponse est non. Mark Zuckerberg a effectivement annoncé que l’entreprise y avait réfléchi, mais avait finalement jugé qu’un bouton « Dislike » était trop restrictif et négatif. Ce mécanisme de vote pour décider si un post est bon ou non n’a selon lui pas de valeur pour inciter la communauté à partager des moments de vie. Mark a observé que les utilisateurs souhaiteraient pouvoir exprimer d’autres émotions que « aimer ». Facebook est donc en train de réfléchir à de moyens aussi simples que le bouton « J’aime ».

Facebook permet de rechercher d’anciens statuts
Facebook a introduit son graph search il y a 1 an et demi en langue anglaise, mais une fonctionnalité très attendue n’était alors pas encore intégrée : la recherche de statuts. Avec cette dernière mise à jour, il est désormais possible de rechercher des posts selon plusieurs critères : date, contenu, mots clés. Ceci n’était auparavant possible que pour votre propre profil grâce à l’historique d’activité. Tout comme le Graph Search, cette fonctionnalité n’est disponible que pour les personnes ayant paramétré leur compte en langue anglaise (US).

Facebook perfectionne ses outils à l’attention des annonceurs
Facebook a récemment annoncé la mise à disposition de nouveaux outils de ciblage à l’attention des annonceurs, ainsi que des améliorations dans ses insights de pages. Les nouvelles options de ciblage, disponibles dès à présent, vont ainsi permettre aux annonceurs de délivrer leurs contenus à des sous-ensembles spécifiques de personnes ayant liké leur page, de pouvoir cibler spécifiquement les fans pouvant être intéressés par un type de contenu particulier sans spammer les autres, ou encore de permettre à Facebook de publier automatiquement des articles « populaires » sur le réseau social. En outre, Facebook a annoncé l’amélioration de ses insights de page, offrant aux annonceurs l’accès à plus de détails sur les performances de leurs posts.

Facebook va introduire les Call-to-Action sur toutes ses pages
Les CTA ont déjà eu l’occasion de démontrer leur efficacité sur un nombre restreint de pages de marques ; c’est donc tout naturellement que Facebook a décidé de les proposer à l’ensemble des administrateurs. Il sera désormais possible pour chacun de choisir parmi 7 CTA (Réservez, Contactez-nous, Utilisez l’app, Jouez, Achetez, Inscrivez-vous, Regardez la vidéo) qui viendront se placer à gauche du bouton « J’aime » situé sur les couvertures. Si cette fonctionnalité va voir le jour dans les prochains jours aux US, il faudra en revanche attendre l’année prochaine pour pouvoir la tester en France.

Instagram : 300 millions d’utilisateurs actifs
Instagram vient de dépasser les 300 millions d’utilisateurs actifs (+ 100 millions en 8 mois). Le réseau social de partage de photos et de vidéos a ainsi plus d’utilisateurs actifs que Twitter (284 millions d’utilisateurs actifs). Mais lorsque l’on demande au cofondateur de Twitter ce qu’il en pense, la réponse est cinglante : « I frankly don’t give a shit (..) Twitter makes a hell of a lot more money than Instagram, if that’s what Wall Street cares about« . Un point qu’Instagram a bien en tête puisqu’en 2015 la plateforme a l’intention de développer son offre publicitaire. Deux évolutions à venir illustre cette volonté : l’introduction des comptes vérifiés et la chasse aux faux followers.

Twitter, le retargeting in-app
La bataille des datas sur les médias sociaux prend un nouveau tournant. Twitter vient d’annoncer la possibilité de faire de la publicité re-targettée via des applications mobiles. L’outil « tailored audiences » va permettre aux publicitaires de cibler quelqu’un directement à l’intérieur d’une application mobile. Les datas récupérées seront par exemple : la fréquence d’utilisation, le nombre d’installations, les achats in-app … Un outil qui permettra de proposer les bons produits au bon moment pour les bonnes personnes dans le but d’optimiser la qualité du ciblage. Twitter permettra aux utilisateurs qui le souhaitent de désactiver cette fonction de cracking des données.

Nouveau design pour la page d’accueil de LinkedIn
La page d’accueil de LinkedIn change de style et adopte un design plus épuré, qui encourage davantage à l’engagement. La plateforme gagne ainsi en lisibilité et en clarté. Un outil d’analyse est également présent, et désormais placé en haut de page. L’intégration de Pulse, racheté l’année dernière par LinkedIn, est enfin plus forte, puisque des articles suggérés en fonction de notre profil sont directement intégrés à notre newsfeed. Si ce changement n’est pas encore visible chez vous, pas de panique : l’ensemble des utilisateurs auront cette mise à jour dans les jours à venir !

We Are Social UK promeut la nouvelle bouteille evian X KENZO
Comme à son habitude en fin d’année, Evian a créé une bouteille en édition limitée, cette fois-ci en partenariat avec Kenzo. Afin de mettre en avant cette collaboration, We Are Social UK a imaginé une opération qui reprend une des dernières tendances de l’univers de la mode : les « Outfit Grid ». La communauté est donc invitée à partager via Instagram et le hashtag #celebrateinfashion leur propre « Outfit Grid », à savoir une présentation de différents vêtements afin de composer une tenue en phase avec le design de la bouteille. En relai sur Twitter, Facebook et Pinterest, cette campagne désigne un gagnant par jour et par pays (Allemagne, France, Royaume-Uni, Etats-Unis).

Ronald McDonald sur Instagram
Ronald McDonald, le personnage imaginaire déguisé en clown et inventé par McDonald’s a récemment débarqué sur Instagram. Depuis octobre, la mascotte partage ses danses décalées, ses selfies avec des inconnus et ses aventures les plus insolites. La dernière en date s’est déroulée à Dubaï à l’occasion d’un saut en parachute. Cette vidéo Instagram s’inscrit en cohérence avec la nouvelle campagne de la marque « Fun makes great things happen », plus déjantée et moderne que les précédentes.

Lowes continue d’innover en matière de social media
La marque spécialisée dans l’aménagement intérieur, Lowes, a lancé une campagne utilisant les fonctionnalités vidéo des plateformes Instagram et Vine. Intitulée « How-To Tap Thru », ces vidéos en stop-motion sont conçues telles de mini-tutoriels détaillant comment mener à bien un projet de bricolage en particulier. En se positionnant sur le DIY, la marque renforce sa valeur ajoutée sociale en prodiguant des contenus utiles pour sa communauté.

Boots célèbre ses clients pour les fêtes
Dernièrement, le drugstore anglais Boots a invité sa communauté à célébrer ses proches sur les médias sociaux en indiquant pourquoi ils étaient spéciaux à leurs yeux par le biais du hashtag #SpecialBecause. Par la suite, la marque a sélectionné les déclarations les plus touchantes et a surpris les participants en passant du virtuel au réel. Des équipes se sont rendues chez 3 participants et ont organisé des retrouvailles surprises pour ces personnes si spéciales ! Une série de vidéos retraçant ces moments si précieux est à venir.

Auto Trader réalise les voitures des utilisateurs en Lego
Le magazine et le site web de vente de véhicules d’occasion, Auto Trader, a récemment lancé une campagne proposant à ses fans de gagner une miniature de leur voiture en Lego. Toute la semaine, les utilisateurs ont pu participer en partageant une photo de leur voiture sur Facebook, Twitter ou Instagram avec le hashtag #DrivenByMe. Une campagne à redécouvrir avec ce film en stop-motion réalisé pour l’occasion !

« French Toast Crunch«  lance un revival retro sur Twitter
General Mills a annoncé la semaine dernière le grand retour de son produit emblématique le “French Toast Crunch” sur les tables de petit déjeuner. Suite à la nouvelle, la Twittosphère a laissé exploser sa joie et sa nostalgie en propulsant les célèbres céréales en trending topic sur Twitter et en composant sa wishlist de produits rêvés. Loin d’être un cas isolé, les réseaux sociaux jouent souvent un rôle primordial dans la réapparition de produits disparus. Des géants comme Burger King et Bobbi Brown ont ainsi ressorti, suite à l’engouement du grand publique, des produits longtemps disparus des rayons.

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La revue du lundi par We Are Social #238

par Charlotte Michalska dans News

Twitter s’aligne sur Instagram
Twitter a récemment poussé plus loin les possibilités d’édition et s’aligne sur Instagram. Il est maintenant possible d’ajuster le cadrage, d’appliquer des filtres et de choisir l’intensité de lumière, afin de produire des clichés aussi léchés qu’Instagram.

Twitter a vendu 50 millions de dollars d’actions en Novembre
La direction de Twitter (Dick Costolo, le CEO et Ev Williams, le co-fondateur) a vendu près de 50 millions de dollars de leurs actions personnelles. La valeur de l’action de Twitter a baissé de 17 % le mois dernier alors que le revenu du troisième trimestre était de 361 millions de dollars soit une augmentation de plus de 114 % par rapport à l’année précédente. En revanche, les dernières analyses ont révélé que les utilisateurs utilisent moins la plateforme. Les analystes prévoient quand même que la société peut continuer à améliorer sa rentabilité avec les nouveaux marchés et de nouveaux produits à venir.

56% des publicités ne sont jamais vues
D’après une étude menée par Google, il s’avère que le chiffre incroyable de 56,1% correspond au pourcentage de publicités sur Internet qui ne sont jamais vues par les humains. Sanaz Ahari product manager chez Google groupe précise “avec l’évolution des nouvelles technologies on peut dorénavant savoir que de nombreuses publicités display qui sont diffusées n’ont en réalité jamais l’opportunité d’être vues par un utilisateur”.

Liberty transforme des likes Instagram en avantages personnalisés
Le magasin Liberty est le premier commerce de luxe à récompenser les utilisateurs Instagram avec des avantages personnalisés en fonction de leur activité sur les réseaux sociaux. Pour en bénéficier, l’utilisateur doit se connecter à l’application Tapestry avec son compte de fidélité Liberty et lier son compte Instagram. Une fois dans le magasin, grâce aux capteurs iBeacons, des offres exclusives, des bons de réduction et autres avantages fidélités se débloquent en fonction des marques likées sur Instagram par l’utilisateur. Une activation qui lie parfaitement le off et online en incitant les consommateurs à se rendre en magasin plutôt que de faire ses achats en ligne.

Un tweet pour configurer directement sa Honda CR-V
Après Acura il y a quelques semaines, c’est au tour de Honda de proposer, grâce aux Twitter Cards, de configurer en 3 étapes son véhicule directement au sein d’un tweet. Un moyen rapide et pratique pour générer du lead vers sa plateforme, mais uniquement en version beta pour l’instant.

Skeletor prend le contrôle du compte Twitter d’Honda
A l’occasion des fêtes de fin d’années, Honda lance la campagne « Happy Honda Days », au cours de laquelle la marque décide de mettre en avant différents héros de séries animées des années 80 pour promouvoir ses véhicules. En tête de proue, le diabolique sorcier Skeletor qui a pris le contrôle du compte Twitter de la marque. Avec cette démarche, Honda espère convaincre les ‘adulescents’ ayant grandi dans les années 80 d’acheter des modèles de sa gamme. Reste à savoir si cette stratégie lui permettra de doper ses ventes. Affaire à suivre, donc !

Heineken fait étinceler vos soirées d’hiver avec #SparkMyParty
En partenariat avec le site de lifestyle UrbanDaddy, Heineken a lancé une opération Twitter en temps réel #SparkMyParty, consistant à encourager les participants à tweeter leur candidature pour accueillir une Heineken Party chez eux. Les prix ? De quoi faire la soirée de l’année : décor, photographe, DJ et … des bières évidemment. Enfin, des cartes Uber permettent également aux invités de rentrer chez eux sans le moindre souci.

Les marques s’emparent de Peter Pan Live
Aux Etats-Unis, l’un des programmes les plus attendus de cette fin d’année était une représentation de Peter Pan filmée et retransmise en live sur NBC. Bien que le sponsor officiel de ce programme soit Walmart, cela n’a pas empêché d’autres marques de tirer leur épingle du jeu et de bénéficier de la visibilité de Peter Pan sur les réseaux sociaux.

Black Friday : les meilleures activations de marques
Le Black Friday est l’occasion idéale pour créer de la conversation autour des dernières réductions de produits des grandes enseignes. Voici une sélection des meilleures opérations de marque pour cette journée. Le #Salefie par Target, dont le but est de se prendre en photo en train de shopper ou avec ses derniers achats Target, afin de tenter de gagner un chèque de 10K $.

Amazon a su aussi se démarquer en invitant leurs followers à tweeter les produits qu’ils aimeraient acheter. En retour, Amazon s’engageait à leur envoyer les deals correspondants via le hashtag #UnwrapAmazon.

Les épingles Google+ piquent la curiosité
Désormais les profils et pages Google+ auront la possibilité de mettre en avant un statut grâce à la nouvelle fonctionnalité « Pin Post ». Le statut sélectionné sera ainsi épinglé en haut de la page ou du profil. L’objectif est de mettre en évidence certaines publications et d’en augmenter la visibilité. Pour se faire, les publications devront être visibles par tous (en public).

ASOS propose un #instadvent
ASOS investit Instagram avec un calendrier de l’avent utilisant la fonctionnalité tag de la plateforme. Chaque jour, un cadeau attend les fans, allant d’un bon d’achat à un appareil photo en passant par des abonnements musicaux. Pour gagner, les participants postent une photo sur Instagram illustrant leurs préparatifs de Noël avec le hashtag #instadvent (#papasos pour la France), suivi du jour du concours (#instadvent1, #instadvent2…). Pour amplifier l’animation, ASOS collabore avec des influenceurs propres à la plateforme au sein de ses pays clés.

Sauvez Noël sur Instagram avec Ted Baker
La marque de prêt-à-porter Ted Baker vient de lancer son compte Instagram avant les fêtes, d’une manière pour le moins originale, en confiant aux internautes une importante mission : retrouver les elfes de Noël ayant un peu trop célébré la veille du réveillon ! Pour participer, les utilisateurs sont invités à se rendre sur le compte @tedselfie et à naviguer dans une fresque composée de 30 images décalées, racontant chacune une petite histoire afin de retrouver les elfes égarés. En plus de sauver Noël, la marque propose de gagner des box cadeaux en taguant ses amis sur certaines photos ou en continuant l’histoire en commentaire.

Stella Artois utilise la publicité sur Instagram
Pour accompagner sa nouvelle campagne globale intitulée « Give Beautifully », la marque de bière Stella Artois vient de lancer 6 nouvelles publicités Instagram sous forme de visuels rappelant les fêtes de fin d’année. Une initiative qui fait de la marque de Anheuser-Busch la première marque de bière à exploiter la publicité sur ce réseau social.

Les « Geofilters » de Snapchat ouverts à tous
En juillet dernier, Snapchat lançait les « Geofilters », des filtres photos à débloquer selon la localisation. Cette fonctionnalité jusqu’ici produite par les développeurs de l’application, est désormais accessible à tous les utilisateurs qui peuvent créer un « Geofilter » et le rendre accessible à toute la communauté. Encore une nouvelle initiative de Snapachat qui tente de trouver de nouveaux moyens de monétiser son service. En atteste récemment l’apparition de publicités ou encore la création du service Snapcash qui permet d’envoyer de l’argent à ses amis !

Tumblr ajoute les boutons « Buy, » « Pledge, » et « Get Involved »
Tumblr annonce le test d’une nouvelle fonctionnalité qui lui donnera plus d’interactivité, et un pas de plus vers la monétisation de sa plateforme. Les utilisateurs qui postent des liens depuis les sites Etsy, Artsy, Kickstarter et Do Something pourront maintenant voir automatiquement des boutons d’action dans le coin en haut à droite. Pour l’instant, les actions se limitent à “buy”, “browse”, “pledge”, et “do something ». Si Tumblr décide d’intégrer ces boutons à d’autres sites comme par exemple Amazon et eBay, il pourrait devenir un concurrent sérieux à Pinterest, Facebook et Twitter.

Line Pay bientôt disponible
L’application japonaise Line sort une nouvelle mise à jour afin de mettre en place son service de paiement Line Pay Global. Bientôt, ses 170 millions utilisateurs actifs pourront acheter des produits sur le Line Store mais aussi payer directement dans certains magasins avec l’application. Depuis octobre au Japon, les utilisateurs peuvent déjà se partager les coûts d’un achat et même se transférer de l’argent sans rentrer leurs détails bancaires. Très populaire au Japon, l’entreprise prévoit un important push commercial de l’application Line sur le marché US.

Nouvelle campagne philanthropique sur les réseaux sociaux pour Toyota
Cette année, Toyota milite pour la sécurité des enfants en voiture. La marque d’automobile invite tous les américains à poster une photo de leur enfant installé en toute sécurité dans leur voiture avec le hashtag #BuckleUpForLife. Pour chaque photo postée avec le hashtag, Toyota offrira 10 sièges pour enfant au programme Buckle Up for Life, qui éduque les parents à la sécurité des enfants sur la route.

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La revue du lundi par We Are Social #237

par Benoit Darre dans News

Le bouton « Promotion » arrive pour les marques sur Twitter
Twitter lance une nouvelle fonctionnalité destinée aux marques : le bouton « Promotion » intégré aux tweets sponsorisés. Grâce à ce nouvel outil, les utilisateurs pourront bénéficier de promotions directement « in store » dès qu’ils auront lié leur carte bancaire à leur compte. Twitter travaille activement avec les grandes surfaces, annonceurs et magasins locaux pour mettre à disposition ce nouveau bouton et espère réaliser un premier test pendant les vacances d’hiver aux USA. Ce bouton dévoilera de nouvelles statistiques utiles pour les professionnels du marketing, qui, via ce biais, pourront affiner leurs stratégies promotionnelles sur Twitter.

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Twitter expérimente l’affichage des analytics via l’appli mobile
Votre tweet a-t-il bénéficié d’une bonne portée ? Affiche-t-il un bon taux d’engagement ? Pour le savoir, Twitter expérimente désormais les analytics (engagement, impressions…) directement dans les tweets, via un bouton dédié sur l’application mobile. Ces datas viennent de la plateforme Twitter Analytics, disponible depuis peu pour tous les utilisateurs du réseau social. On s’attend maintenant logiquement à pouvoir sponsoriser les tweets directement depuis l’application mobile.

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Samsung utilise Twitter Amplify pour le rugby
Le dispositif Twitter Amplify se démocratise de plus en plus autour des événements sportifs. Dernier exemple en date avec la récente campagne de tests matchs de rugby de l’équipe nationale d’Angleterre. Samsung a utilisé le dispositif Twitter Amplify pour faire revivre aux twittos les meilleurs moments du match. Les tweets étaient publiés par la chaine Sky Sports, qui possède les droits de diffusion sur les matchs, et étaient sponsorisés par la marque coréenne. Une alternative face au succès (pas très légal) des Vines qui voient le jour, notamment dans le football, depuis la dernière Coupe du Monde.

Du cidre au tricot, il n’y a qu’un tweet !
L’agence We Are Social Londres a réalisé une activation sur Twitter pour Bulmers afin d’inciter les consommateurs à déguster du cidre pendant la période hivernale. Au travers du hashtag #LiveColorful la marque engageait la conversation avec les twittos, puis, pour une sélection d’entre eux, elle tricotait leurs identifiants Twitter dans de la laine colorée. Finalement, les créations tricotées bout à bout ont servi de “petites laines” colorées pour décorer les pommiers Bulmers pendant l’hiver !

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Des vidéos Youtube pour Oreo interdites par l’ASA
L’organisation de régulation de la publicité en Grande Bretagne, l’Advertising Standards Authority (ASA), a fait retirer des vidéos de deux célèbres Youtubers britanniques réalisées dans le cadre d’une campagne publicitaire pour Oreo. Le motif ? Selon l’ASA, les vidéos auraient dû être plus clairement identifiées en tant que contenu publicitaire et cela, avant même, de les visionner. Cette mesure s’applique encore plus particulièrement dans ce cas, où ce type de contenu publicitaire peut être confondu avec les vidéos habituellement réalisées par ces mêmes Youtubers.

Le Royaume-Uni à la première place du digital
Group M estime que les investissements publicitaires du Royaume-Uni vont atteindre 15,7 milliards de livres en 2015, tandis que les dépenses digitales devraient croître de 12,7 % pour s’élever à 8 milliards de livres. Ainsi, en 2015, 1£ sur 2 dépensé ira aux médias numériques. Le Royaume-Uni deviendra ainsi le premier pays dont les investissements digitaux en matière de publicité seront supérieurs aux médias traditionnels. Les pays qui devraient suivre la tendance sont : la Suède (avec 47% d’investissement prévus pour le digital), le Danemark (43%), l’Australie (42%) et la Norvège (40%).

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La revue du lundi par We Are Social #236

par Nathan Blaison dans News

Facebook Groups disponible sur iOS et Android
Facebook a lancé une application mobile dédiée à l’utilisation de la fonctionnalité “groupe”. Les utilisateurs peuvent y gérer les notifications, poster, rejoindre et créer facilement de nouveaux groupes. Shirley Sun, Product Manager de Facebook, décrit l’application et l’utilisation des groupes comme un moyen de rester chaque jour au plus proche de sa famille et de ses amis, de collaborer facilement sur des voyages et toutes sortes de projets.
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Facebook ajoute une nouvelle fonctionnalité aux pages de marques
Il est désormais possible pour les pages de marques de partager, en plus d’un statut classique, une humeur ou une activité. Cette fonctionnalité, disponible sur desktop et mobile, était testée depuis début 2013 sur certains profils privés. Elle permet, par exemple, le partage d’une émotion (triste, heureux, perplexe…) ou d’une action («en train de regarder», « en train de manger…») tout en laissant la possibilité aux community managers d’y associer une autre page de marque («en train de boire du Coca-Cola»).

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Des promotions sur Twitter via le bouton “acheter”
Comme annoncé en juin dernier, Twitter poursuit sa stratégie de monétisation avec la mise à disposition du bouton « acheter » directement sur des tweets. La marque AMC Theaters a récemment lancé une campagne permettant à l’utilisateur d’acheter une carte cadeau de 30$ directement via le site de micro-blogging. L’internaute doit simplement renseigner ses informations de paiement et de livraison. Suite à cet achat, AMC Theaters offrait des bons pour des pop-corns gratuits. Twitter se présente alors comme la plateforme spécialiste des interactions en temps réel

Tesco vous enlève le stress du choix des cadeaux de Noël
Tesco, la plus grande chaîne de supermarchés au Royaume-Uni, offre la possibilité de choisir le bon cadeau pour vos proches. Comment ? Grâce à l’application « Secret Scan-ta », créée par We Are Social, qui analyse le compte Twitter d’un utilisateur afin de cerner ses centres d’intérêts. Une liste de cadeaux susceptibles de le combler est ensuite sélectionnée. L’application ne s’arrête pas là : afin de promouvoir leur carte de fidélité, de nombreux cadeaux et des points de fidélité sont à gagner.

Le succès d’Hamilton fêté par les marques sur les réseaux sociaux
Le dernier Grand Prix de F1 a vu la victoire du britannique Lewis Hamilton, lui permettant ainsi de remporter son deuxième titre mondial. La nouvelle a logiquement été relayée sur les réseaux sociaux, et notamment sur Twitter. Les marques ont tout naturellement profité de cet événement pour féliciter le pilote, comme Mercedes-Benz, qui est aussi son équipe, avec un détournement du logo mythique. Blackberry, sponsor de l’écurie, a quant à elle relayé une interview exclusive du champion.

Lacoste investit Snapchat avec #SpotTheCroc
Une série de 5 spots de 10 secondes sera postée sur le compte de la marque de prêt-à-porter. La communauté est invitée à retrouver le légendaire crocodile au sein de ces vidéos. L’occasion pour la marque de valoriser ses multiples univers sportifs (tennis, golf, skateboard…). Les participants doivent visionner la vidéo, prendre une capture d’écran du moment où le crocodile apparaît et l’envoyer à Lacoste via Snapchat. A la clé ? Un rabais de 20% en boutique.


American Music Awards sur Snapchat
Après sa première vidéo publicitaire de 20 secondes pour le film « Ouija » par Universal Pictures, Snapchat va encore un peu plus loin. Pour les American Music Awards, la cérémonie est retransmise via une « Story » ouverte à tous les utilisateurs de l’application. Ce « Live », composé de photos et vidéos officielles couplées avec des contenus diffusés par les spectateurs, est alors indiqué comme sponsorisé par Samsung Galaxy.

Snapcash, le paiement sans contact directement dans Snapchat
Le paiement en peer-to-peer est la nouvelle tendance et nombreux sont les acteurs du digital à vouloir intégrer un plug-in de paiement sans contact au sein de leur écosystème. Venmo, Google Wallet, mais aussi Snapchat. Qui annonce aujourd’hui qu’il est désormais possible de transférer de l’argent à ses contacts directement au sein de l’appli. La fonctionnalité est permise pour les possesseurs d’Android pour le moment. Il suffit d’ajouter une carte de crédit à son compte, et de taper le montant du paiement, si le destinataire n’a pas accepté sous 24 heures, l’argent n’es pas débité. L’option Snapcash risque de bouleverser les relations marques/utilisateurs sur la plateforme car les utilisateurs pourront à terme payer directement leur produit in-app. A suivre, et pour une fois les IOS-users devront attendre un peu pour pouvoir tester l’option.

Des conversations publiques sur Viber
Viber vient de lancer une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme, Public Chats, qui permet aux utilisateurs de suivre des conversations publiques. Perez Hilton, Tyler Oakley et Pixie Lott… sont quelques-uns des premiers utilisateurs à pouvoir créer des conversations publiques. Les abonnés des Public Chats pourront suivre les conversations sans toutefois y prendre part. Pour Viber, il s’agit d’émerger sur le marché concurrentiel des applications de messagerie mobiles tout en renforçant la dimension sociale de sa plateforme. Dans cette optique la liste sera prochainement élargie à de nouvelles personnalités… affaire à suivre.

Une app Tinder-like pour choisir ses cadeaux de Noël
La chaine de magasins britanniques Argos a conçu une application Tinder-like à l’occasion des fêtes des Noël. Le concept consiste en un “Gift Finder” permettant de trouver le meilleur cadeau pour ses amis via un algorithme intelligent. Pour aller plus loin, l’app intègre une partie sociale avec le jeu “Friend or Fraud” qui invite les utilisateurs à découvrir si leurs amis les connaissent véritablement. Pour cela, chaque joueur choisit 20 articles qui lui plaisent et met au défi ses amis de les retrouver sur le principe du swipe.

Le GIF, futur de la publicité mobile
Le GIF connait un succès qui semble être sans limite sur internet. Ce succès n’est pas passé inaperçu dans le monde publicitaire. La start-up, Kik a soulevé $38,3 millions lui permettant d’acquérir Relay, une application de messagerie mobile en GIF. Cette petite application devenue grande en l’espace de quelques mois va permettre à Kik d’exploiter ce nouveau format dans ses prochaines offres publicitaires afin de permettre aux annonceurs un tout nouveau territoire d’expression sur le mobile.

Adidas lance #LeaveYourMark avec We Are Social
Adidas lance sa nouvelle campagne social media #LeaveYourMark en Australie et en Nouvelle-Zélande mettant en avant la motivation et la volonté de son ambassadeur Sony Williams de laisser sa marque dans l’histoire et à travers le monde. Avec l’aide de We Are Social, l’équipementier a donc créé 3 films de marque autour du sportif et la façon dont il atteint ses objectifs. Les films sont diffusés sur les espaces sociaux du champion et hébergés sur la chaîne Youtube d’Adidas Rugby et accompagnés de contenu teasing sur les pages Facebook, compte Twitter et Instagram d’Adidas Australie, Nouvelle-Zélande et Adidas Rugby. Et vous, comment laissez-vous votre marque dans l’histoire ?

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