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La revue du lundi par We Are Social #205

par Marine Montironi dans News

Le mobile, premier outil de partage de contenu sur les réseaux sociaux
Un rapport récemment mené par ShareThis dévoile que 52 % du contenu partagé sur les réseaux sociaux a été réalisé via un mobile lors du premier trimestre 2014. Un chiffre qui confirme bien les premières tendances révélées par l’entreprise américaine qui mettaient le doigt sur le changement de comportement des utilisateurs vis-à-vis du partage de contenu sur les réseaux sociaux.

Le mobile, support de prédilection dans l’accès aux réseaux sociaux
Ce n’est plus un secret pour personne, le mobile est devenu un support essentiel dans l’accès aux réseaux sociaux. Des chiffres viennent maintenant appuyer cet état de fait : une majorité des plateformes sociales sont visitées via un terminal mobile aux US. Facebook, Twitter ou encore Pinterest sont parmi celles qui génèrent le plus de trafic mobile. Les plateformes « mobile-first » telles que Vine, Snapchat ou encore Instagram sont logiquement dans le haut du tableau. Les seuls réseaux à accuser un certain retard sont LinkedIn et Tumblr.

Les photos ont toujours la cote sur Facebook
Une récente étude de Socialbakers montre que la photographie est le format préféré des marques sur Facebook. Sur un mois, 75 % des statuts publiés étaient des photographies, contre 10 % pour les liens (malgré les récentes modifications de Facebook pour augmenter leur présence visuelle) et 4 % pour les vidéos. L’autre point intéressant de l’étude est que les photos recueillent 87 % des interactions.

Face à la baisse du reach, les marques ne fuient pas Facebook
Si on pouvait s’attendre à ce que la chute du reach organique sur Facebook représente un obstacle dissuadant les marques de communiquer, les résultats du premier trimestre semblent révéler le contraire. Les marques sont prêtent à payer plus. Dès qu’elles ont vu leur reach organique diminuer, l’achat de Facebook ads a augmenté. Le réseau social, quant à lui, continue d’optimiser son offre publicitaire. Dans les mois à venir, ce sont les publicités de la colonne de droite qui gagneront en visibilité grâce à un visuel désormais plus large.

Facebook et la lutte contre les SPAM
Pour Facebook, le challenge est d’apporter la bonne information, au bon moment et surtout à la bonne personne. Cependant on voit apparaître de plus en plus de SPAM qui dénaturent la qualité de lecture du News Feed. Facebook vient donc  d’annoncer la modification de son algorithme pour lutter contre ces publications. Le but : dévaloriser les publications considérées comme des SPAM ce qui les fera disparaître automatiquement du News Feed. Facebook assure que cela n’aura pas d’impact sur les pages qui ne produisent pas de contenus considérés comme SPAM.

Vers un service d’e-money pour Facebook ?
Certaines rumeurs persistantes indiqueraient que Facebook cherche à développer un service financier pour ses utilisateurs en Europe. Nous avons pu observer que le réseau social de Mark Zuckerberg cherchait à dépasser la position de simple réseau social pour devenir un véritable acteur du quotidien. Facebook se rapprocherait donc de plusieurs start-ups londoniennes offrant un service de transfert d’argent à l’international. Ce service qui s’intitulerait « passporting » offrirait la possibilité de transférer de l’argent voire même de payer sur certains sites d’e-commerce comme le propose Paypal par exemple. Cette rumeur reste à confirmer mais nous pouvons sentir une réelle volonté du réseau social de vouloir faire oublier ses échecs des Crédits Facebook et du Facebook Commerce pour lancer un nouveau service financier innovant.

L’acquisition de WhatsApp par Facebook validée (sous conditions)
Jeudi dernier, la Federal Trade Commission a approuvé l’acquisition de WhatsApp par Facebook pour 19 milliards de dollars, en contraignant néanmoins l’application de messagerie à conserver son niveau de confidentialité d’avant rachat. Une lettre a ainsi été envoyée aux conseillers juridiques des deux entreprises, stipulant que si Facebook comptait faire évoluer l’utilisation de la data collectée via le service WhatsApp, celui-ci devrait obtenir l’accord de leurs utilisateurs. Facebook et WhatsApp sont également priés de maintenir leurs efforts en ce qui concerne la confidentialité et la sécurité des données. Pour rappel, les conditions d’utilisation de WhatsApp (dont la dernière mise-à-jour date de juillet 2012) excluent la collecte de noms, d’e-mails, d’adresses et de listes de contacts.

Facebook veut simplifier ses réglages de confidentialité
Alors que les paramètres de confidentialité de Facebook semblent porter à confusion pour de nombreux internautes, le réseau social est en train de mettre en place des ajustements qui devraient faciliter l’usage quotidien du réseau social. Si jusqu’à présent, lorsqu’il publiait un message, un utilisateur pouvait déjà choisir son audience (public, amis, …), force est de constater que les termes existants n’étaient pas assez explicites. Facebook va donc ajouter une description pour chaque option, expliquant précisément ce que « public » ou « amis » veulent dire. Par ailleurs, le réseau social lancera prochainement une fenêtre d’alerte, qui apparaitra lorsqu’un utilisateur n’aura pas modifié ses réglages de confidentialité depuis un certain temps. Un petit dinosaure bleu fera alors son apparition et proposera à l’internaute de mettre à jour ses préférences.

Pour chatter en privé sur Facebook, ça se passe sur Messenger
Facebook semble avoir franchi un cap dans sa stratégie mobile, plus particulièrement en matière de discussion privée. En effet, l’échange de messages en privé via Facebook ne sera plus disponible que sur Messenger. Lancée il y a quelques mois, l’application co-existait avec la fonction « Messages » disponible sur l’application du réseau social. Facebook a débuté une campagne d’information afin de prévenir ses utilisateurs mobiles de la disparition de la fonction « Messages »  au profit de Messenger.

Sur Twitter, il y a du mouvement !
Nouvelle navigation sur les profils, profil pics plus larges, headers customisables, highlight des tweets les plus engageants, ajout d’émoticones Emojis : pour le printemps Twitter fait peau neuve en version desktop ! Ces changements majeurs en terme de design et d’ergonomie, qui ne sont pas sans rappeler le newsfeed de Facebook, sont désormais accessibles pour 10% des comptes Twitter et devraient se généraliser sous peu. Certaines marques ont déjà emboité le pas telles que @xbox, @ford ou encore @mcdonalds. Parallèlement, le réseau social a annoncé le lancement de 15 nouveaux formats publicitaires plus particulièrement destinés aux entreprises d’e-commerce et aux développeurs de jeux mobiles, rien que ça !

Linkedin : l’onglet « Produits & Services » disparaîtra au 14 avril
Linkedin est en perpétuelle évolution pour améliorer l’expérience client sur la plateforme. C’est pour cette raison que le 14 avril 2014, l’onglet « Produit & Services » disparaitra et les « Showcases » prendront le relai. En attendant, le contenu « Produits & Services » peut toujours être modifié, mais il ne sera pas possible d’ajouter de nouveaux éléments.

Disqus teste les commentaires sponsorisés
Célèbre système de commentaires communautaires, Disqus teste depuis plusieurs semaines sa nouvelle fonctionnalité : les commentaires sponsorisés. L’objectif de cette fonctionnalité est de permettre aux annonceurs de gagner en visibilité sur un fil de discussion en apparaissant en première position des commentaires d’un article de blog. Fonctionnant sous forme d’affichage rotatif, ces commentaires sponsorisés devraient permettre aux annonceurs de s’adresser à une cible plus précise. Les internautes auront par ailleurs la possibilité de désactiver ces « commentaires sponsorisés » en configurant des filtres s’ils ne souhaitent pas les voir.

Gatwick lance la compétition « guess the X-ray »
L’aéroport international de Londres-Gatwick a lancé ce lundi 14 avril « The X-ray Collection », une compétition social media où les participants doivent découvrir les produits photographiés dans un scanner d’aéroport. Au début de chaque semaine, sur les huit que durera la compétition, les organisateurs dévoileront un aperçu d’un produit photographié dans l’un des scanners à rayons X de l’aéroport. Les participants devront alors deviner quel produit se cache derrière l’aperçu, et pourront répondre soit sur Twitter, en mentionnant @Gatwick_Airport et le hashtag #XrayCollection, soit sur la page Facebook de l’aéroport. Toutes les bonnes réponses seront sélectionnées pour un tirage au sort afin de remporter des bons d’achat valables dans les boutiques de l’aéroport londonien.

Un film anti-persécution à l’école qui s’efface à chaque partage
Un film qui réduit à mesure qu’il est partagé, c’est la campagne orchestrée par la CABCY (Coalition Against Bullying for Children and Youth) pour symboliser son souhait d’éradiquer la persécution à l’école. Mettant en scène un enfant qui a « peur de partager ses angoisses », ce film d’animation réduit d’une milliseconde à chaque partage sur Facebook jusqu’à mettre fin à sa détresse. Un message fort soutenu par une mécanique intelligente.

WWF utilise Snapchat
Dans sa dernière campagne, WWF utilise Snapchat et les, désormais, incontournables selfies pour sensibiliser les internautes à la disparition de certaines espèces d’animaux. Avec la signature « Don’t let this be my #LastSelfie » (ne laissez pas ce selfie être mon dernier), la photo est présentée comme pouvant être la dernière de son espèce, de quoi interpeller et faire réagir les internautes avec le format éphémère des contenus sur Snapchat.

Unilever se lance dans la publicité multi-marques via Youtube
Pour la première fois, Unilever se lance dans la publicité multi-marques en créant la chaîne Youtube « All Things Hair » dédiée à la beauté et plus particulièrement au soin des cheveux. Composée de tutoriels de coiffures réalisés par des blogueurs vidéo reconnus, la campagne présente les marques du groupe tel que Toni & Guy et Dove. La chaîne se base sur des données Google afin de déterminer quelle sorte de conseil les femmes recherchent. Elle transmet ensuite ces requêtes à une équipe de blogueurs payés par Unilever pour leurs contributions. C’est l’agence Razorfish qui est à l’origine du concept et qui a conçu la chaine Youtube toujours en bêta test pour le moment. La version finale permettra aux internautes d’acheter les produits présentés en un clic.

Les recettes revisitées d’Oreo
Le 8 avril 2014, la fameuse marque de biscuit bi-couleurs a lancé Oreo Snack Hacks : une série de vidéos YouTube où 3 grands chefs gastronomiques (Michael Voltaggio, Roy Choi et Nguyen Tran) réalisent des recettes simples et novatrices (sucrées comme salées) à base d’Oreo. En complément de ce contenu vidéo, la marque a encouragé les fans à partager leur propre expérience gustative sur Twitter via le hashtag #OreoSnackHack ! À vos fourneaux ;)

La communication de marque sur les réseaux sociaux remise en question
L’actrice américaine Katherine Heigl a décidé de porter plainte contre la chaîne de pharmacie Duane Reade suite à un tweet posté par la marque utilisant une photo de paparazzi montrant l’actrice sortant d’une de ses enseignes. Ce procès démontre la nécessité pour les marques de faire attention au contenu qu’elles postent sur les réseaux sociaux et à ce que celui-ci respecte bien le cadre légal souvent incertain concernant ces nouveaux médias. Les marques ne peuvent utiliser le nom ou l’image d’une personne sans son autorisation si le tweet est considéré comme une publicité. Ce procès soulève notamment la question de savoir si toute communication d’une marque sur les réseaux sociaux doit être considérée ou non comme une forme de publicité.

Peter Griffin de « Family Guy » rejoint Instagram
Contrairement aux éditeurs d’applications pour mobiles utilisant des liens publicitaires menant au téléchargement direct, la Fox a décidé de changer de stratégie quant à la sortie de l’application de sa célèbre série « Family Guy : The Quest for Stuff ». Pour ce faire, le personnage principal Peter Griffin a été mis en scène en ouvrant son propre compte Instagram. En adaptant les codes de la plateforme à l’univers de la série, le compte a très vite attiré un très grand nombre de followers (158 000 à ce jour) et d’interactions. Actif tout au long de l’année, le profil aura pour but de promouvoir l’application et la série.

Thomson crée le premier mariage crowdsourcé par les fans de Facebook
Le tour opérateur Thomson donne aux couples une chance de bénéficier d’un mariage à Chypre financé par sa communauté de fans Facebook au cours d’une nouvelle campagne intitulée #YourBigDay. Les couples ont jusqu’au 12 mai pour postuler. Un panel sélectionnera le couple gagnant dont les détails du mariage (musique et la robe de la mariée incluses) seront organisés par les fans. Les couples vont partager leur journée de mariage en postant régulièrement des billets sur le blog de Thomson. Jeremy Ellis directeur marketing et digital de Thomson indique que « le crowdsourcing pour un mariage est une première au UK, une première pour Thomson et une première pour l’industrie du loisir ».

Wonga demande à Twitter de supprimer une image publiée
La société de prêts anglaise Wonga a demandé à Twitter de supprimer une image tweetée par un utilisateur pour enfreinte au copyright. L’image mettait en scène un personnage nommé Earl, qui apparait dans la campagne publicitaire de la marque, dans une prison pour les endettés. Le logo y était apposé. L’utilisateur @Brandy_Snap a reçu une alerte mentionnant les raisons amenées par Wonga. Avec cette action, Wonga a mis en lumière cette image qui a maintenant été retweetée plus de 1 600 fois.

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La revue du lundi par We Are Social #193

par Alain Bretillot dans News

Facebook lance ses Trending Topics
Les utilisateurs de Facebook peuvent désormais voir apparaitre en haut à droite de leur flux d’actualité une liste de “Trending Topics”. Il s’agit d’un aperçu des sujets de conversations populaires sur le réseau social, incluant une courte description et la possibilité de dérouler la liste complète. Lorsqu’un utilisateur clique sur l’un de ces “Trending Topics”, il voit apparaître toutes les publications publiques de ses amis, des célébrités et des marques abordant le sujet.

« Paper » : le nouveau service de Facebook
Facebook devrait lancer dans les prochaines semaines « Paper », une application Smartphone axée sur la lecture des dernières nouvelles à la manière de Flipboard. En effet, les deux apparaissent comme des agrégateurs de contenus multimédias riches, affichant un mélange d’articles de presse et de mises à jour de statuts Facebook, le tout dans un format visuellement « semblable à du papier ». D’autre part, le flux d’actualité sera personnalisé selon les mentions « J’aime » du contenu de l’internaute. Connu sous le nom « Project Reader », ce projet est mené par Chris Cox, vice-président produit de Facebook, et aurait directement impliqué Mark Zuckerberg. Après le lancement, Facebook devra faire face à un autre défi : trouver un public réellement prêt à utiliser le produit.

Quand Facebook fait la cour aux constructeurs automobiles
Commandée par Facebook, une étude de ComScop a été réalisée afin d’analyser cinq campagnes automobiles sur Facebook entre mai et août 2013. Elle a révélé qu’un individu ayant été en contact avec une publicité automobile Facebook avait davantage tendance à se diriger vers la page du constructeur, augmentant ainsi de 37% le nombre de visites. Enfin, selon cette même étude, les publicités Facebook ont permis un rebond important (17%) des recherches sur les sites tels que AutoTrader.com, Edmunds.com et Cars.com.

Twitter met en place de nouvelles options de ciblage publicitaire
Après avoir annoncé en décembre la possibilité pour les marques de cibler les personnes visitant leur site, Twitter vient d’annoncer de nouvelles fonctionnalités qui permettront aux annonceurs de mieux cibler leur audience. La première leur permettra de cibler les comptes utilisateurs liés aux adresses e-mails de leur base de données. La seconde option offrira la possibilité de cibler la campagne par nom d’utilisateurs et autres données publiques (nombre d’abonnés, bio, tweets passés…), une nouvelle façon pour les marques de cibler les utilisateurs influents qui les intéressent. Cependant, ces nouvelles fonctionnalités ne seront accessibles aux annonceurs que s’ils font appel aux partenaires publicitaires de Twitter et l’API du réseau. Les utilisateurs seront aussi libres de désactiver la possibilité d’être ciblés dans les paramètres de leur compte.

Subway surfe sur les gifs pour sa campagne #januANY
Ce mois-ci chez Subway, c’est #januANY. Dans le cadre de cette campagne, Subway a dévoilé 73 gifs animés, relayés aussi bien sur Twitter que Facebook. Un partenariat a été mis en place avec Giphy, qui permet notamment de pouvoir afficher des gifs sur Facebook. Ce seront au final plus d’une centaine de créations originales qui seront mises en ligne, réunies au sein d’un Tumblr qui sera lancé très prochainement.

Acura fait du stop-motion avec Twitter
Acura, la marque haut de gamme de la firme japonaise Honda, a transformé son fil d’actualité Twitter en un véritable flip book pour promouvoir son prototype NSX. Pour y parvenir, elle a tweeté plusieurs images d’un gif qui, à mesure que l’utilisateur fait défiler le fil d’actualité de la marque, se transforme en animation.

@midnight, le programme roi de la social TV
Le show « @midnight » de la chaîne américaine Comedy Central est arrivé sur les écrans il y a 2 mois et c’est un modèle d’utilisation des médias sociaux. Deux comédiens s’affrontent pour sortir les meilleures blagues à propos de différents sujets (une photo Instagram qui a beaucoup été partagée, un hashtag en trending, etc.). Les téléspectateurs sont également mis à contribution, notamment avec le segment #HashtagWars où ils doivent défendre le hashtag qu’ils préfèrent. Il s’agit d’ailleurs d’un segment auquel participent régulièrement des marques pour gagner en visibilité et en sympathie auprès de leurs followers. @midnight est la parfaite illustration du développement de la social TV : toujours au plus près des téléspectateurs et toujours plus d’intégration entre social media et télévision.

Tumblr intègre les mentions utilisateurs
La plateforme de microblogging offre dorénavant la possibilité à ses utilisateurs de se mentionner mutuellement comme le font déjà Twitter et Facebook. Avec cette mise à jour, Tumblr montre sa volonté de mettre en avant l’expérience utilisateur et de renforcer l’aspect social de sa plateforme. Une nouvelle évolution qui suggère de prochaines mutations dès cette année.

Vine me I’m famous
Ce brave Andy Warhol l’avait prédit, dans le futur nous allons tous avoir nos 15 minutes de célébrité. Cependant, il a été un peu trop ambitieux et on passe aujourd’hui à 6 secondes avec la dernière campagne de la chaine de restaurant Applebee’s. Cette dernière, suite au lancement d’un nouveau menu faible en calories va lancer un spot TV avec les Vines de ses clients. Ces derniers sont invités à poster un Vine de leur réactions quand ils apprennent que le menu ne contient que 550 calories. Les meilleurs réalisations seront récompensées avec 6 minutes de gloire télévisuelle… Une mécanique simple mais efficace.

BBC investit Instagram
La chaîne d’information britannique propose depuis mi-janvier du contenu vidéo sur Instagram. BBC cible les utilisateurs des médias sociaux via leurs tablettes et mobiles. La consommation de l’informations augmente chez les jeunes et il faut trouver une manière innovante de rentrer en contact avec eux. Le directeur de l’information de BBC indique « amener le meilleur du journalisme à une nouvelle audience ». BBC rappelle qu’elle est toujours en recherche active de nouveaux moyens pour intéresser les jeunes à l’actualité.

Une marque engage une ado pour construire sa communauté Snapchat.
La marque de vêtements pour adolescents Wet Seal vient tout juste d’entrer dans la course au marketing sur Snapchat en engageant une jeune blogueuse de 16 ans, Meghan Hughes (@MissMeghanMakeup), pour poster des contenus exclusifs sur le compte de la marque. « Nous réfléchissions à une manière efficace d’augmenter notre reach. Nous nous sommes donc associés à quelqu’un d’influent dans l’univers des adolescents », confie Leslie Hall, présidente de l’agence ICED Media, en charge de l’opération. Meghan a ainsi pris possession du compte Snapchat de Wet Seal le week-end précédent les fêtes de Noël, durant 24h, pour créer des histoires, composées d’une quinzaine de snaps et permettant de toucher une audience plus large. L’opération s’est avérée très bénéfique pour la marque puisqu’elle a permis de récolter 9 000 nouveaux followers, alors que les compteurs de Wet Seal n’en affichaient que 2 000 avant son lancement.

Emirates et le Real Madrid lancent « Fans for Real » sur Google+
Emirates et le Real Madrid ont lancé la campagne « Fans for Real » sur Google+, avec la possibilité pour les meilleurs fans de gagner un vol vers Madrid afin d’assister à un entraînement de l’équipe. La campagne, qui doit durer jusqu’au 7 mars, propose aux fans de suivre les pages Google+ d’Emirates et du Real Madrid, et de poster du contenu engageant en lien avec le Real Madrid, en utilisant les hashtags #FansForReal et #FlyToMadrid. La campagne a été lancée par une vidéo montrant un garçon arrivé au stade Santiago Bernabéu par un vol de la compagnie Emirates, et étant accueilli par 4 stars du Real Madrid : Luka Modrić, Marcelo Vieira, Gareth Bale et Alvaro Arbeloa.

Jelly, nouveau terrain de jeu pour les marques ?
Jelly, application développée par Biz Stone (co-fondateur de Twitter) permet aux utilisateurs d’obtenir des réponses à des questions visuelles. Avec 8 275 utilisateurs actifs dès la première journée de lancement et plus de 100 000 questions posées, Jelly a toutes les chances de devenir une des applications en vogue en 2014. D’ailleurs, de nombreuses marques l’ont compris et commencent à la préempter. C’est notamment le cas de marques comme Ben & Jerry’s, Kit Kat ou la NBC qui tentent de développer une approche connivente avec les utilisateurs.

Le nombre de SMS envoyés au Royaume-Uni chute pour la première fois
Au Royaume-Uni, le nombre de SMS envoyés en 2013 est passé de 152 à 145 milliards. C’est la première baisse dans le pays depuis l’invention des SMS. Le cabinet Deloitte, qui surveille les chiffres d’année en année, impute cette baisse au succès grandissant des applications de messagerie instantanée : WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat et autres. Ces applications sont souvent vues comme une alternative bien plus moderne aux SMS et MMS classiques. Cependant, les SMS génèrent toujours plus de revenus que les applications citées précédemment. Deloitte prévoit néanmoins que ces revenus chuteront à partir de 2018.

La hausse du marché publicitaire Britannique
Le marché publicitaire britannique est sur le point de vivre sa meilleure année depuis la période de pré-récession en 2008. Publié jeudi dernier, un rapport du Bellwether Survey indique que les annonceurs ont augmenté leur budget pour le cinquième trimestre consécutif, et que 25,8% prévoient de l’accroître encore en 2014, atteignant ainsi son niveau le plus haut depuis 2008.

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La revue du lundi par We Are Social #187

par Hugo Clery dans News

Twitter devient le réseau social préféré des jeunes
Une nouvelle étude de Comescore vient de confirmer la tendance observée dans le panorama des réseaux sociaux : Twitter devient la plateforme de prédilection des jeunes, aussi bien sur desktop que sur mobile, et dépasse ainsi Facebook. Ce changement, dans un premier temps observé aux USA, est également visible au niveau mondial, puisque plus de 32,3 % des 15-24 ans seraient présents sur la plateforme de microblogging, contre 28,9 % sur Facebook.

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Pinterest triple les ventes de certaines marques lors du Cyber Monday
Aux Etats-Unis, un rapport établi par le cabinet d’étude Piqora explique que Pinterest a permis de faire doubler les ventes de certaines enseignes lors du Black Friday, voire même tripler durant le Cyber Monday*. Cela prouve que les utilisateurs ne se servent pas seulement de Pinterest pour s’inspirer, mais bien pour trouver des produits à acheter. Cette étude, menée par une agence spécialisée dans la relation entre les marques et les réseaux sociaux d’image, devrait donner un nouvel argument à Pinterest dans sa conquête des annonceurs.

* Jours suivants Thanksgiving et correspondants aux lancement des achats de Noël.

Le reach organique de Facebook encore en baisse
Le 5 décembre dernier, AdAge a révélé que le reach organique de Facebook, en particulier pour les pages de marque, avait encore baissé. Facebook a confirmé l’information en affirmant que « La distribution organique des contenus auprès des comptes individuels va continuer à baisser au fil du temps. Notre but étant que nos utilisateurs continuent à avoir une expérience significative et pleine de sens sur notre site ». Quoi que nous en pensions, c’est un fait : sans média, les marques toucheront de moins en moins de membres de leurs communautés. Il est cependant important de rappeler que le média en lui-même ne fait pas tout. Les contenus créatifs liés à une ligne éditoriale cohérente sont tout aussi importants, dans l’optique de créer une réelle stratégie de contenu et de conversation.

Facebook Connect, facteur clé de succès pour les applications mobiles
De nombreux développeurs ont récemment remarqué que les utilisateurs se connectant sur les applications mobiles via leur compte Facebook seraient plus engagés et dépensiers que les autres. Par exemple, Applauze, Threadflip, Cooliris et Swell Radio sont des applications qui enregistrent de meilleurs résultats suite à l’intégration du login Facebook. Il en ressort que les utilisateurs connectés via le Facebook Connect passent davantage de temps sur les applications et dépensent plus d’argent que les utilisateurs issus d’un autre site Internet. Enfin, ils interagissent plus spontanément, partagent et recommandent davantage les produits ou services de l’application auprès de leur communauté.

Plus d’actualités sur le newsfeed Facebook !
Dans l’optique d’optimiser toujours plus son newsfeed pour les utilisateurs, Facebook vient de mettre en place quelques modifications sur celui-ci visant à donner davantage de visibilité aux actualités des médias (comme les sites d’information). Selon le réseau social, cette nouvelle politique répond aux nouveaux besoins des utilisateurs qui seraient de plus en plus friands d’articles sur Facebook. A noter que ce changement sera, toujours d’après Facebook, plus important sur la plateforme mobile.

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L’offre de retargeting de Twitter arrive sur mobile
Twitter a annoncé qu’il étendait son offre de reciblage publicitaire, baptisée Tailored Audiences, aux terminaux mobiles. Grâce à cette offre, les utilisateurs de Twitter qui auront montré un intérêt pour une marque pourront recevoir des offres personnalisées, comme l’explique l’infographie ci-dessous.

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Tumblr présente ses “Sponsored Trending Blogs” sur mobile
Calvin Klein, Sony et 20th Century Fox font partie des cinq marques qui testeront en exclusivité le nouveau format de publicité “Sponsored Trending Blogs” de Tumblr, disponible uniquement sur l’application mobile. Pendant toute une journée, leurs blogs seront placés dans la liste des blogs les plus populaires du site. L’espace publicitaire, qui sera disponible pour tous en janvier, comprend le nom de la marque, un bouton “follow” pour s’abonner au contenu du blog et les trois images des publications les plus récentes. Par ailleurs, un petit symbole “dollar” ($) permettra de l’identifier facilement comme blog sponsorisé.

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Sprint personnalise ses publicités
L’opérateur téléphonique américain Sprint propose une campagne de publicité inédite. Son concept est de reprendre les conversations SMS de ses clients et de les mettre en scène avec James Earl Jones (voix originale de Dark Vador) et Malcolm McDowell (acteur emblématique du film Orange Mécanique). Les courtes vidéos humoristiques sont diffusées sur les espaces sociaux de Sprint et les internautes s’identifient facilement aux scènettes puisque ces conversations leur sont familières. Le but est d’intégrer les consommateurs dans la campagne qui a déjà reçu plus de 90 % de commentaires positifs et généré de nombreuses parodies sur Instagram et Vine. Cerise sur le gâteau, les internautes se proposent spontanément pour que leurs conversations figurent dans la campagne.

Insure Me : une des pires utilisations des hashtags Twitter
La compagnie d’assurance new-yorkaise Insure Me (@4insureme) s’est illustrée sur Twitter ces derniers jours en utilisant la mort de Nelson Mandela pour faire sa publicité via du « hashtag hijacking ». Loin d’être à son coup d’essai, elle avait déjà surfé sur la mort de Paul Walker (acteur de Fast and Furious) ou utilisé le hashtag #LiesObamaToldUs pour promouvoir ses différentes assurances. Loin de passer inaperçues, l’efficacité de ces manières de communiquer reste tout de même à prouver.

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Star Wars lance son compte instagram avec un selfie de Dark Vador
Bien que « Star Wars : épisode VII » ne sorte que d’ici deux ans, Disney ne perd pas de temps et a décidé d’ouvrir lundi dernier le compte Instagram officiel du film dont la première photo fût… un selfie de Dark Vador ! L’arrivée de Disney sur Instagram permettra au studio d’introduire la saga à une nouvelle génération qui n’est pas vraiment familière avec Luke Skywalker ou Han Solo.

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Asos, vendeur numéro 1 sur Pinterest pour Noël
Asos a récemment été désigné comme étant le site de vente en ligne le plus populaire au Royaume-Uni en termes de contenus Web partagés sur Pinterest dans la perspective de Noël 2013. En effet, l’étude de Searchmetrics a regardé dix des meilleurs sites de vente au Royaume-Uni et a estimé que les images et les pages partagées sont le plus souvent issues du site asos.com. Au total, 160 958 liens asos épinglés par les utilisateurs Pinterest ont été recensés au moment de l’étude. Le détaillant de mode en ligne est en moyenne à 1728 pins par semaine, suivi par Amazon (1233) et John Lewis (791). Ce succès est notamment dû à la mise en place de boards et promotions spécialement réalisés pour Noël.

Eurostar envoie des blogueurs londoniens à Paris
Eurostar lançait aujourd’hui sur son site le second volet de sa campagne « Stories are waiting » avec une nouvelle vidéo UGC compilant cette fois des dizaines de photos de Paris. Après un premier film intitulé « Maybe » vu près de 300 000 fois sur YouTube, cette deuxième vidéo présente des clichés pris par des blogueurs londoniens envoyés par Eurostar dans la capitale française. D’autres participants ayant soumis leurs photos de Notre Dame ou de la Tour Eiffel sur le site Eurostories ont également eu la chance de figurer dans cette nouvelle vidéo. L’ensemble de la campagne pensée par AMV BBDO a été relayée en TV durant 6 semaines en Angleterre, le tout afin d’encourager les voyageurs à partager leurs photos de voyage sur les réseaux sociaux à l’aide des hashtags #wheninparis ou #wheninlondon.

Un nouveau Foursquare pour iOS 7
Le réseau social de géolocalisation fait peau neuve pour iOS 7. Outre un nouveau design, Foursquare dévoile de nouvelles fonctionnalités plus intuitives. Les utilisateurs pourront activer divers push comme par exemple se faire avertir des promotions dans un lieu ou encore afficher les commentaires de leurs amis à l’entrée d’un nouveau lieu. A noter également l’amélioration du newsfeed, dorénavant plus complet, plus visuel et surtout plus social. Une nouvelle version qui saura donc tirer les améliorations d’iOS 7 au profit du social et de l’expérience utilisateur.

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La revue du lundi par We Are Social #174

par Camille Dedack dans News

Les mamans sur les réseaux sociaux
Selon une récente étude réalisée par Comscore au Royaume-Uni, les mamans passent plus de temps sur les réseaux sociaux totalisant 443,3 minutes pour le mois de juillet 2013, soit 17 minutes de plus que les femmes sans enfant. De leur côté, les pères de famille utilisent plus les réseaux sociaux que leurs homologues sans enfant. Toujours au Royaume-Uni, environ 8 mamans sur 10 possèdent un compte sur Facebook et consultent régulièrement des vidéos sur Youtube. Leur utilisation de Twitter, Tumblr, Instagram et Pinterest est également supérieure de 1 à 5% de celle des autres internautes du même sexe.

Google+ reste devant Twitter en terme d’utilisateurs actifs
Le cabinet d’étude Global Web Index vient de publier les dernières statistiques sur les 5 plateformes sociales majeures: Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn et Pinterest. À retenir : Google+ surpasse Twitter avec 318 millions d’utilisateurs actifs. Par ailleurs, les plus grosses progressions sont attribuées à Pinterest et Tumblr qui ont respectivement développé leur base d’utilisateurs actifs de 88% et 74%. Enfin, l’étude s’intéresse aux statistiques démographiques des membres. Parmi les enseignements : 57% des inscrits sur Facebook sont des hommes contre 43% de femmes. La plateforme où la différence hommes/femmes est la plus flagrante est LinkedIn où l’on enregistre 63% d’hommes, contre 37% de femmes.

Facebook : vos statuts sponsorisés n’affectent pas votre reach organique
Depuis le lancement des posts sponsorisés, de nombreuses pages de marques se sont posées cette question : « Les statuts sponsorisés affectent-ils mon reach organique? ». Pour y répondre, la société Wisemetrics a étudié 5 000 statuts sponsorisés provenant de 1 500 pages. L’analyse du reach organique de chaque statut sponsorisé, ainsi que celui des 10 posts précédents (non sponsorisés), a permis de déterminer que le volume d’impressions demeure inchangé. En revanche, le reach des statuts faiblement sponsorisés (quelques centaines d’impressions) est meilleure que celui des statuts non sponsorisés. Des constats qui rassureront les marques qui hésitent encore à promouvoir certains de leurs contenus.

La prochaine politique d’utilisation des données Facebook contestée
Suite aux plaintes de groupes de consommateurs américains, Facebook met en suspens la mise à jour de sa politique d’utilisation des données. Selon ces groupes, ce dispositif permettrait aux marques d’utiliser plus facilement les noms, images et informations personnelles des utilisateurs (et sans leur consentement) à des fins commerciales. Malgré cette suspension, Facebook confirme que cette mise à jour aura bien lieu.

Facebook à l’assaut de la social TV
Facebook a annoncé la sortie d’un nouvel outil permettant d’analyser les discussions publiques sur sa plateforme. L’objectif est de proposer à des médias partenaires d’afficher les conversations Facebook directement dans leurs programmes. Une fonctionnalité que la chaîne CNN News sera la première à expérimenter. Justin Osofsky, vice-président de Facebook pour les partenariats médias a récemment déclaré : « Au cours des derniers mois, nous avons mis en place une série de produits destinés à couvrir les conversations publiques (hashtags, trending topics…). Nous nous sommes engagés sur ces fonctionnalités qui améliorent l’expérience et qui permettent de découvrir et de participer à des conversations sur l’actualité en live (divertissement, sport, politique…) ». Affaire à suivre !

Facebook teste l’ajout des compétences professionnelles
D’après une information rapportée par Sociobits.org, Facebook est en train d’implanter une nouvelle option qui permettra aux utilisateurs d’enrichir leur profil avec leurs compétences professionnelles, s’inspirant ainsi du réseau social LinkedIn. Cette nouvelle fonctionnalité est en cours d’implantation sur les profils des utilisateurs. Pour la découvrir, il suffit de cliquer sur « À propos », d’aller dans la rubrique « Emplois et scolarité » puis de sélectionner « Modifier ». Cette nouveauté prend évidemment tout son sens avec l’arrivée du Graph Search qui offrira de nouvelles possibilités aux recruteurs comme rechercher une personne avec certaines compétences professionnelles spécifiques.

Facebook repousse la sortie de sa « Video Ad »
Facebook a annoncé vendredi dernier repousser le lancement de son format publicitaire vidéo initialement prévu pour octobre aux États-Unis. Ce format très attendu des marques permettra de proposer des contenus vidéos de 15 secondes à une audience ciblée et apparaîtra dans le newsfeed sur desktop et mobile avec une fonction autoplay au rollover de l’utilisateur. Pour une journée, il vous en coûtera entre 1 et 2,4 millions de dollars en fonction du reach souhaité ! Les prévisions des dépenses sur ce format s’élèveraient donc entre 4,1 et 5,7 milliards de dollars sur l’année 2014. Plus de détails prochainement…

Instagram : une croissance exponentielle des utilisateurs actifs
Lorsque Facebook a acheté l’application de partage de photo Instagram de nombreux utilisateurs pensaient que la croissance de l’application subirait un ralentissement. Au contraire, Instagram a connu une croissance importante. Facebook a annoncé que l’application a atteint 150 millions d’utilisateurs actifs. Cela représente 50 millions d’utilisateurs actifs de plus qu’il y a sept mois. Cela s’explique notamment par le coup de projecteur donné par Facebook à l’application. Cette croissance d’utilisateurs actifs a notamment conduit Instagram à proposer des formats publicitaires pour 2014.

Burberry lance un spot TV accompagné d’une campagne Instagram
À l’occasion de la sortie de son nouveau parfum pour homme, Brit Rhythm, Burberry lance une nouvelle campagne TV avec George Barnett, le leader du groupe londonien These New Puritans. Pour accompagner cette campagne, le directeur de la création de Burberry, Christopher Bailey, a proposé à des Instagrammers influents de participer à la campagne avec le hashtag #ThisIsBrit. Les photos qu’il aura sélectionnées seront déclinées par la suite en affichage outdoor.

Une campagne cross media pour l’adoucissant Downy de P&G
L’agence digitale 360i a dévoilé la semaine dernière une campagne cross média élaborée pour l’adoucissant Downy de Procter & Gamble. Des sculptures de tissus représentant une version « adoucie » de moments difficiles de la vie quotidienne – l’heure du réveil, la politique, porter des talons… – seront réalisées, puis relayées sur les réseaux sociaux avec le hashtag #Softside. Celles générant le plus d’engagement sur Facebook et Twitter seront relayées sur des panneaux publicitaires digitaux dispatchés dans douze capitales mondiales et actualisés régulièrement en fonction de leur succès en ligne. L’opération sera renforcée par une campagne influenceurs où des blogueurs de renom viendront donner leur signification du « #Softside » de la vie. Ce contenu sera relayé sur les comptes Instagram et Vine de la marque.

Jack Daniel’s lève son verre en l’honneur de « Mr Jack » sur Instagram
La marque de whisky Jack Daniel’s vient de lancer sa première campagne Instagram au Royaume-Uni pour célébrer l’anniversaire de son fondateur « Mr Jack ». Durant le mois de septembre, les utilisateurs d’Instagram ainsi que des personnalités associées à la marque – comme le Maître de chai Jeff Arnett – seront invités à poster une photo d’eux levant leur verre en l’honneur de « Mr Jack » sous le hashtag #JacksBirthday.

Le tweet de Wayne Rooney pour @NikeFootball échappe au ban
Le tweet de Wayne Rooney a récemment échappé à la censure de l’Advertising Standards Authority (A.S.A.). Après qu’un twittos ait dénoncé le tweet publicitaire de Wayne Rooney, l’ASA s’est penchée sur les nouvelles méthodes de publicité de Nike concernant certains produits. La règle instaurée par l’ASA au Royaume-Uni explique que chaque tweet commercial doit avoir un hashtag #ad ou #spon. De son côté Nike explique préférer passer par ses sportifs sponsorisés pour communiquer auprès du grand public plutôt que de communiquer directement en tant que marque sur Twitter… Contestable.

Un voyageur mécontent achète un tweet sponsorisé contre British Airways
Suite à la perte de ses bagages, Hasan Syed, jeune homme d’affaires, n’a pas hésité à dépenser 1000$ en tweet sponsorisé afin de faire savoir son mécontentement auprès de la compagnie aérienne. Malgré la couverture médiatique internationale, British Airways a réagi tardivement en présentant ses excuses au jeune homme et en précisant que ses bagages lui seraient restitués le jour même.

Heineken détourne Instagram pour l’US Open
À l’occasion de l’US Open, Heineken propose à ses fans de gagner des tickets pour le célèbre tournoi de tennis. Pour jouer, direction le compte Instagram dédié à l’opération : « @Crack_the_US_Open ». Sur un cliché panoramique d’un stade, les fans devront découvrir des tickets et entrer le mot de code en commentaire. Pour les aider dans cette quête, des indices sont partagés sur les comptes Twitter et Instagram de @Heineken_US. Une initiative originale et qui devrait motiver de nombreux fans ayant toujours rêvé d’assister à la finale de l’US Open !

Birds Eyes fait rimer social media et e-commerce
La marque de produits surgelés britannique Birds Eyes a établi un partenariat avec Slingshot permettant aux fans d’acheter leurs produits directement à partir des annonces Facebook. Ce système permet aux clients d’ajouter les produits automatiquement dans le panier de leur enseigne favorite (Tesco, Sainsbury’s, Ocado ou Waitrose) et cela d’un simple clic.

Lyle & Scott cherche son prochain PDG sur les réseaux sociaux
Suite au départ de son ancien PDG Derrick Campbell, la marque de mode britannique Lyle & Scott s’est lancée dans une campagne de recrutement originale en se tournant vers le social media. C’est au cabinet de recrutement Beringer Tame, que Lyle & Scott a confié la difficile tâche de trouver le parfait candidat en précisant la nécessité de trouver une personne à la fois « tech aware » et « social media literate ». La recherche du futur leader de Lyle & Scott a ainsi été lancée la semaine dernière sur Twitter via le compte @LyleandScottCEO, le hashtag #NextGreatLeader ainsi qu’un site web dédié. Outre l’originalité de la démarche, cette campagne de recrutement permet de tester les candidats en leur demandant par exemple de résumer la marque en 140 caractères. C’est la première fois qu’une telle campagne de recrutement est mise en place pour recruter un poste de ce niveau.

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La revue du lundi par We Are Social #173

par Alain Bretillot dans News

Les concours Facebook désormais possibles directement sur votre page
Comme nous vous l’annoncions dans le précédent article de ce blog, les conditions générales d’utilisation de Facebook ont été mises à jour. Il est désormais possible pour une page de mettre en place un jeu concours basé sur les fonctions natives de la plateforme, et même si les applications seront toujours plus adaptées à votre stratégie de marque (collecte de fans qualifiés, base de données, expérience de marque, etc), ces jeux concours peuvent s’avérer utiles si utilisés avec parcimonie.

Les GIFs Facebook déjà utilisés par les marques
Seulement quelques heures après l’apparition des GIFs sur Facebook, quelques marques ont commencé à utiliser cette nouvelle fonctionnalité. GAP est l’une d’entre-elles. La marque de vêtements a ainsi relayé le contenu du concours « What’s Blue to You » originalement présent sur son Tumblr.

Pot Noodle voit l’un de ses posts censuré
La marque anglaise de snacking d’Unilever Pot Noodle vient de voir l’une de ses publications bannie de facebook car jugée « grossière et dégradante » envers les femmes. En effet, la campagne publicitaire autour du dernier produit épicé de la marque, était basée sur le concept « Peel the top off a hottie » jouant sur l’analogie entre le mot « hottie » qui désigne une femme sexy (en langage très familier) et le fameux pot de nouilles pimentées. Après l’étude des nombreuses plaintes reçues par l’Advertising Standards Authority (équivalent de l’ARPP en France), l’image comparant directement une femme avec le pot de nouilles a bien été jugée dégradante et donc retirée du réseau social. En revanche, le comité a jugé que le spot TV et le jeu facebook associés ne prêtaient pas à confusion et résidaient simplement sur le jeu de mots de « hottie », aussi fin soit-il.

Twitter améliore la lisibilité des conversations sur smartphone
Depuis le 28 août, Twitter a amélioré la lisibilité des conversations entre utilisateurs. En effet, il est maintenant plus facile de suivre les conversations sur sa timeline depuis les applications iPhone et Android. Comme indiqué sur la vidéo explicative de Twitter ci-dessous, les tweets issus d’une conversation apparaissent désormais de façon chronologique. Plus concrètement, l’utilisateur verra 3 tweets sur sa timeline sur lesquels il pourra cliquer pour suivre l’ensemble de la conversation.

Tweeter des zones de texte dans le New York Times
Twitter pourrait bientôt mettre en place un service qui permettrait aux utilisateurs de tweeter des zones de texte jugées intéressantes. Ce système a été expérimenté sur un article du New York Times portant sur le « Saturday Night Live ». La formule semble bien fonctionner puisque l’article a enregistré un nombre de partages 11 fois supérieur à la moyenne des 500 articles les plus partagés du mois précédent.

TF1 et Twitter signent un accord de sponsoring vidéo
Début 2013, Twitter lançait le dispositif Amplify permettant aux médias de proposer une nouvelle offre aux annonceurs. Une trentaine de médias américains se sont depuis lancés dans l’aventure. Aujourd’hui, et pour la première fois en Europe, TF1 signe un accord avec Twitter pour mettre en place ce dispositif. C’est donc dès cet automne que TF1 et Twitter proposeront une offre commune autour du programme « Danse avec les stars ». Les annonceurs pourront placer leurs spots de publicité avant les extraits vidéo de l’émission qui seront diffusés sur internet et sur Twitter. De plus, les tweets de TF1 seront sponsorisés. Un accord qui permettra à Twitter de promouvoir sa nouvelle offre commerciale en Europe ; et à TF1 d’amplifier la diffusion de ses contenus sur le réseau social.

ESPN et Twitter font équipe pour la saison de football universitaire
Ce week-end, aux Etats-Unis, la nouvelle saison de football universitaire a été lancée. Afin que les fans ne ratent aucun temps fort des matchs, Twitter, Verizon Wireless et la chaîne de télévision sportive ESPN ont fait équipe pour donner vie à la campagne publicitaire #DidYouSeeThat. Dans le cadre de cette dernière, ESPN intègre des vidéos replay des moments marquants de la saison sur Twitter via son compte @ESPNCFB. Ces vidéos sont également diffusées sur d’autres supports digitaux de la chaîne sportive comme GameCast et les applications mobiles ESPN’s College Football et ScoreCenter. En pre-roll de chacun des extraits vidéo diffusés par ESPN, une publicité de 8 secondes de Verizon Wireless sera diffusée. Sur Twitter, la campagne #DidYouSeeThat s’appuie sur le programme Amplify qui permet aux marques de publier, en temps réel, des clips vidéos et ainsi, augmenter leur engagement et le volume conversationnel lors d’importants évènements télévisuels. Selon Glenn Brown, responsable d’Amplify chez Twitter, ce genre de programme est un dispositif gagnant pour toutes les parties impliquées : les marques obtiennent de nouvelles opportunités pour atteindre les consommateurs, les chaînes de télévision atteignent de nouveaux supports pour diffuser leurs contenus et les utilisateurs ont l’opportunité d’avoir accès aux meilleurs moments de la saison.

Metro demande aux lecteurs de partager leurs expériences sur Twitter
L’intérêt est de booster l’audience de la version en ligne du journal. En effet, la campagne « Metro. Made for the city » encourage les internautes à tweeter leurs bonnes et mauvaises expériences via les hashtags #Metrohigh et #Metrolow. En plus d’une campagne digitale qui invite les lecteurs à se rendre sur le site de Metro, la campagne sera également visible en affichage dans le métro de Londres. Selon Bryan Scott, le directeur marketing et communication de Metro, la campagne a pour intérêt « de développer un lien profond avec la marque ».

Un club littéraire sur écran géant et sous format Twitter
JC Decaux a lancé, au Royaume-Uni, un dispositif permettant de faire des recommandations littéraires sur écran géant dans les gares. Le principe est simple : retweeter les recommandations des voyageurs via le compte @RailBookClub. Cette invention s’appuie sur une étude indiquant que 81% des voyageurs lisent chaque semaine et que 38% utilisent un e-reader. Pour aller plus loin, un concours demandera à ces voyageurs de donner le nom de leur roman préféré et leur permettra ainsi de gagner des bons d’achat. Le responsable commercial de JC Decaux, Paul Carolan, évoque cette opération comme une étape importante dans la stratégie de la marque ; une manière de créer du contenu pour leurs écrans, constituer des communautés de passionnés et produire une source d’inspiration pour cette audience que sont les voyageurs. À l’avenir, on peut même imaginer que ces mêmes écrans pourront publier quotidiennement des extraits de romans.

Facebook et Twitter peinent à percer en Russie
En Russie, Facebook et Twitter ne sont pas les plateformes sociales les plus prisées par les internautes. Les russes sont 56 millions à utiliser les réseaux sociaux, soit 85% de la population connectée. Vk.com maintient sa position de leader avec 49 millions de visiteurs uniques, suivi de Odnoklassniki, sorte de « Copains d’avant » national, qui atteint les 37 millions de visiteurs uniques. Cependant, les russes passent plus de temps par mois sur ce dernier, plus de 6 heures, contre 5 heures mensuels pour Vk.com. Facebook et Twitter n’atteignent respectivement que 7,7 et 5,2 millions de visiteurs par mois ; et en terme de temps passé, 30 minutes par mois sur Facebook et 7 minutes pour Twitter. Une tendance qui se vérifie depuis des années, une preuve que le web russe a pris une direction différente de ses homologues occidentaux.

Tumblr crée un partenariat Blogueurs/Designers lors de la Fashion Week
Lors des précédentes Fashion Week, des blogueurs sélectionnés par Tumblr avaient eu la chance d’assister aux différents défilés et soirées afin de créer du contenu et maximiser la notoriété du réseau auprès de la communauté mode. Cette saison, le réseau de blogs Yahoo a adopté une approche légèrement différente : 2 semaines d’apprentissage où 20 blogueurs new-yorkais se sont associés à des designers tels que Oscar de la Renta ou Donna Karan pour donner naissance à différents travaux et futures collaborations. Sony a parrainé l’expérience et a fourni aux blogueurs tout le matériel nécessaire pour immortaliser leur immersion, notamment sous forme de photographies et GIFs. Les résultats de leur apprentissage seront dévoilés lors d’une exposition au Milk Studios à New York du 5 au 12 Septembre, une façon, selon Valentine Uhovski, « d’élever leur art et collaborations dans quelque chose qui est concret et hors ligne. »

Pinterest célèbre la mode
Pinterest va couvrir la Fashion Week de New York grâce une opération unique où des couturiers (Michael Kors, 3.1 Phillip Lim) et des fashionistas pourront partager leurs inspirations sur des boards. Cette opération sera intégrée à un dispositif plus large incluant notamment un partenariat avec la chaîne télé mode Style, de NBC. À l’issue de la Fashion Week, les contributeurs les plus actifs et les blogueurs influents seront invités à présenter les dernières tendances de la saison sur la chaîne câblée. Cette opération offre à Pinterest l’opportunité d’améliorer sa couverture de l’événement et permet d’engager activement les internautes en s’appropriant les tendances de la saison. Pinterest pourrait réitérer l’expérience pour les éditions de Londres, Milan et Paris.

Du neuf pour Foursquare
Petite révolution pour Foursquare qui, via une update, va proposer à ses utilisateurs de recevoir des recommandations sans check-in. Le système fonctionne en surveillant l’emplacement de l’utilisateur et en envoyant occasionnellement des recommandations pour un lieu à ne pas manquer dans une nouvelle ville (pour manger, visiter, sortir…). Faire en sorte que toutes les notifications soient pertinentes etant essentiel pour que les utilisateurs ne quittent pas l’application, ces recommandations seront fondées sur les check-ins passés de l’utilisateur, de ses amis et des milliards de check-ins de la communauté Foursquare. Pari risqué pour Foursquare qui propose ce service en exclusivité à quelques milliers d’utilisateurs d’Android aujourd’hui, mais espère le rendre disponible à tous les utilisateurs Android et iOS cet automne.

Les Britanniques deviennent le « 5ème juge » de l’émission X-Factor
X Factor a lancé un teaser annonçant l’arrivée d’un cinquième juge cette saison, en la personne du public. Celui-ci pourra en effet utiliser une application mobile dédiée pour commenter les performances des candidats et faire des pronostics à chaque diffusion de l’émission. L’idée s’inspire d’une précédente coopération entre We Are Social Italie et Sky, laquelle est décrite dans la vidéo ci-dessous :

Co-op crée la première campagne Snapchat à vocation marketing
Co-op crée la première campagne Snapchat à vocation marketing
A l’instar d’Axe (Lynx) et de Sky Sports News, Co-op (un retailer informatique britannique) se lance sur SnapChat. La marque s’auto-proclame par la même occasion premier annonceur à utiliser la plateforme dans un but promotionnel. La campagne, à destination des étudiants, encourage les utilisateurs de la plateforme à ajouter le compte Co-op en ami pour obtenir un code promotionnel de 30£ qui « s’auto-détruit » au bout de quelques secondes comme le veut l’usage de l’application.

National Trust lance la 2ème édition de « The Great British Walk »
Le National Trust est une association britannique qui œuvre pour la conservation et la mise en valeur des monuments et des sites d’intérêt collectif en Angleterre, au Pays de Galles et en Irlande du Nord. Cette année, l’association repart en campagne pour le « Great British Walk« , en incitant les internautes à poster leurs photos de marches sur Twitter, Instagram et Facebook, accompagnées du mot-clé #GBWalk. À ce jour, plus d’un million de personnes ont déjà participé au mouvement. Nouveauté cette année : l’opération incite les participants à sortir des sentiers battus, tout en partageant leurs meilleurs souvenirs et leurs expériences les plus marquantes. Dans le même temps, le National Trust a révélé son top 10 « des marches secrètes à explorer ». L’association espère que ce Hashtag et les outils mis en place permettront à l’événement de prendre de l’ampleur au fil des ans.

Onitsuka Tiger : un nouveau spot et une campagne sur Instagram
La marque japonaise lifestyle d’Asics vient de lancer sa nouvelle campagne vidéo pour présenter sa collection automne-hiver 2013. Le spot plonge les fans dans l’héritage de la marque, en mettant en avant la diversité des rues de Tokyo à travers le regard de 3 locaux : Chris, Asami et Que. ‘My Town My Tracks’ présente les pérégrinations de ces 3 ambassadeurs de la marque, qui arpentent les rues de leur quartier fétiche, Onitsuka Tigers aux pieds. La vidéo sera accompagnée au fil du temps de clichés sur Instagram, qui dévoileront des lieux authentiques et assez peu visités des touristes. Vous pouvez retrouver l’ensemble des photos sur le compte Instagram officiel de la marque @onitsukatigerhq ou en suivant le hashtag #mytownmytracks.

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