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La revue du lundi par We Are Social #197

par Arthur Feraud

Le mobile est le support de choix pour Facebook et Twitter
Nielsen vient de publier une étude sur le consommateur digital aux US, révélant l’importance grandissante du mobile pour les utilisateurs de Facebook et Twitter. Les deux services sont utilisés davantage sur mobile que sur desktop, la tendance étant bien plus importante pour Twitter. En effet, les utilisateurs Facebook passent 7h43 par mois sur l’application mobile, contre 6h24 sur le desktop. Pour Twitter, l’écart est bien plus important avec 3h07 passés par mois sur l’application mobile et seulement 36 minutes sur la version web desktop. Les deux plateformes ont fait des efforts conséquents ces dernières années sur le mobile, afin d’optimiser l’expérience utilisateur et la performance de leurs applications.

Les Facebook ads plus efficaces en termes de portée
Une étude menée par Neustar démontre que la publicité sur Facebook a un impact plus significatif à 197 % sur la portée du message que les publicités sur d’autres canaux. L’étude explique, entre autre, que le social media offre un ciblage plus qualifié et des utilisateurs plus exposés du fait de leur comportement sur les réseaux sociaux : temps de connexion plus long, démultiplication des clics, propension a interagir plus importante, etc.

Facebook et la social TV : le temps réel avant tout
Suite à leur partenariat, Facebook et SecondSync ont dévoilé une étude à propos des conversations en rapport avec la télévision sur le réseau social. On y apprend notamment que 60 % des interactions liées à un programme TV ont lieu pendant sa diffusion. Autre statistique intéressante, le nombre de personnes qui interagissent pendant la diffusion d’un programme représente parfois une partie significative de son audience. Le reste de l’étude est à découvrir ici.

Twitter teste une nouvelle interface
Matt Petronzio, journaliste américain, a eu la surprise de découvrir mardi dernier quelques changements sur son profil Twitter. En effet, le réseau social a décidé de tester une nouvelle interface auprès de quelques utilisateurs avec des Tweets plus simples et des visuels plus grands. Très proche de celles de Facebook et Google +, cette interface a été critiquée par plusieurs utilisateurs de Twitter.

Facebook se dote d’une section Trending Topic
Connus sur Twitter, les Trending Topics débarquent également sur Facebook. Installés à droite du News Feed, ils vous informent en temps réel des sujets les plus populaires sur le réseau. Récemment, plusieurs utilisateurs se sont même aperçus qu’ils étaient enrichis par un post d’ami, de célébrité ou de page publique. A terme, ce nouveau dispositif pourrait profiter aux pages de marques traitant de sujets chauds.

Affichage des noms d’administrateurs de pages Facebook
Les personnes qui participent à la gestion de pages Facebook vont pouvoir connaitre le nom des administrateurs qui ont posté et commenté sur la page. Le nom s’affichera juste à côté des publications et des commentaires. Ils pourront aussi savoir qui a publié ou programmé des publications en consultant le journal d’activité de la page. Ces informations seront visibles seulement par les administrateurs. La fonctionnalité sera disponible le 20 février et ne sera pas rétro-active.

Facebook ajoute les « Pages to Watch » aux insights
Facebook permet aux administrateurs de pages de mieux surveiller l’activité de leurs concurrents en intégrant les données des « Pages to Watch » dans leurs insights. Auparavant, les administrateurs ne pouvaient sélectionner que 5 pages afin de surveiller leurs évolutions en termes de popularité et d’activité, et ainsi vérifier l’activité de pages concurrentes ou similaires. Or, Fialkov Digital a récemment remarqué que des données plus précises sur les pages suivies étaient disponibles directement dans les insights de la page. Grâce à cela, les administrateurs pourront maintenant comparer leur propre page à celles qu’ils suivent, en ce qui concerne les likes, les posts et l’engagement.

BBM met à jour son application pour iOS et Android
BlackBerry lance aujourd’hui une nouvelle version de son application de messagerie instantanée pour iOS et Android avec des changements importants à la clef. Cette nouvelle version BBM 2.0 inclut des appels gratuits entre iOS, Android ou téléphone BlackBerry, gagnant ainsi une fonction qui lui faisait grandement défaut. Parmi les nouvelles fonctionnalités de l’application, le partage de sa position actuelle ainsi que l’ajout de Dropbox seront présents sur cette version 2.0. Enfin, l’utilisateur aura l’opportunité de participer à des discussions ouvertes autour des thèmes qui l’intéressent grâce à l’instauration de BBM Channels. Une remise à neuf pour BBM qui va sans doute permettre à l’application d’attirer de nouveaux utilisateurs et d’émerger un peu plus sur un marché concurrentiel.

Le Labour Party utilise Look Back pour attaquer le Premier Ministre
Le Parti travailliste britannique a utilisé le format vidéo « Look back » lancé par Facebook à l’occasion de ses 10 ans, pour parodier le Premier Ministre David Cameron et attaquer les Tories. Cet « hommage » vidéo, lancé pour rappeler les moments les plus mémorables du Premier Ministre, inclut les décisions politiques les moins appréciées du Parti conservateur présentées sous la forme de « posts les moins aimés », sur un fond musical faussement nostalgique.

Heineken défie les hommes pour la Saint-Valentin
Les hommes n’aiment pas révéler leurs sentiments, c’est le cliché sur lequel la célèbre marque de bière a joué pour sa campagne #DateInABox. Pour recevoir cette boîte contenant une mystérieuse soirée pour la Saint-Valentin, la gent féminine était invitée à interpeller la marque sur le compte Twitter @heineken_US. Une fois la boîte reçue, le seul moyen de l’ouvrir était que leur petit ami clame ses sentiments en partageant une photo sur Instagram. Qui a dit que le champagne était la boisson des amoureux ?

Du tweet sponsorisé à l’acquisition d’un véhicule
Après l’annonce de leur partenariat, Twitter et Datalogix ont récemment présenté leurs premières conclusions en matière de « drive to sale ». Les deux sociétés ont souhaité démontrer l’impact des tweets organiques et sponsorisés sur les ventes de véhicules aux États-Unis. Sur la base des comptes Twitter de 10 marques automobiles, l’étude menée a permis de déterminer, entre autres, que les consommateurs américains ayant interagi avec le contenu sponsorisé d’une marque avaient 32 fois plus de chance d’acquérir l’un des véhicules de la marque qu’un utilisateur moyen de Twitter.

Le hashtag #ekbwk de Kay Jewelers irrite Twitter
La chaîne de bijouteries américaine Kay Jewelers a récemment mis à l’antenne un spot mettant en scène un homme et sa fiancée au restaurant le soir de la Saint Valentin. La jeune femme, obnubilée par son téléphone, ne lui prête attention que lorsque celui-ci lui envoie un message lui demandant de lever les yeux pour qu’elle découvre le collier qu’il s’apprête à lui offrir. Le spot se conclut sobrement avec l’apparition du hashtag #ekbwk, comprenez « Every Kiss Begins With Kay ». Tout aurait pu s’arrêter là, mais c’était sans compter sur la réactivité des internautes qui se sont empressés de détourner ce hashtag imprononçable et de critiquer l’attitude désinvolte de la jeune femme. Florilège.

 

 

 

Les marques investissent Twitter pour la Saint Valentin
Après le Super Bowl, les marques redoublent de créativité sur Twitter pour la Saint Valentin et déclarent leur amour sous différentes formes. Swiffer interpelle langoureusement la marque de nourriture pour chien IAMS et Oldspice. La marque de papier toilette Charmin envoie des #Charminlovenotes à @DiGiornoPizza, @chipotletweets ou encore @Febreze_Fresh. @Intel quant à lui envoie un cœur sur Vine à @ToshibaUSA. Décidément, les marques se témoignent leur affection !

 

Pizza Hut pourrait être votre parfait rendez-vous
Votre parfait compagnon ne serait-il pas celui prêt à prendre votre commande et vous porter une pizza après une longue journée de travail ? Pour sa campagne de Saint Valentin, Pizza Hut a crée une page spécialement dédiée sur OkCudip avec pour objet de trouver l’internaute qui a la plus belle idée de demande en mariage. Pour participer, il suffit d’envoyer une vidéo Instagram racontant sa demande avec le hashtag #CommitToGreatness avant le 21 février au compte @pizzahut. L’introduction des marques dans les sites de rencontres est-elle en train de devenir une nouvelle tendance ? A suivre…

Les fans de la Juventus Turin réalisent le premier Tifo social #LoveJu
La Juventus de Turin, avec l’aide de We Are Social Italie, a proposé un projet original pour engager les fans du club à travers le monde : le premier Tifo conçu et sélectionné exclusivement sur les réseaux sociaux. Le Tifo créé par Steven Kem, un jeune fan Bianconeri, a ainsi comptabilisé 3 122 votes via l’application Facebook dédiée à l’opération parmi les 4 500 participants inscrits et plus de 18 000 votants. Sur place, le Tifo choisi par les fans a impliqué plus de 25 000 fans portant chaque morceau lors de sa révélation en ouverture du match Juventus Turin vs Inter Milan. #LoveJu était par ailleurs le hashtag repris par les supporters pour leurs messages de soutien à la Juve sur Twitter. Une sélection de tweets a ainsi été diffusée sur les écrans géants du Juventus Stadium avant le match, parmi les 13 500 messages reçus pour l’opération. Cette opération a aussi permis à la Juventus de Turin d’atteindre les 10 millions de fans sur Facebook juste après le match !

Twitter fait de la publicité pour Vine sur Flipboard
Vine comptait 40 millions d’utilisateurs d’après les derniers chiffres communiqués en août. Twitter semble chercher à développer l’audience de sa plateforme puisque la firme diffusait dernièrement sur une autre plateforme, Flipboard, une publicité pleine page pour Vine.

Les sponsors de la Team USA encouragent leurs athlètes sur Twitter
Quand certaines marques comme Airbnb n’hésitent pas à capitaliser sur les #SotchiProblems, les marques sponsors de l’équipe nationale américaine préfèrent mobiliser leur communauté pour encourager leur athlètes. C’est notamment le cas de BMW et sa bannière regroupant les encouragements des abonnés. Mais aussi d’AT&T et de son application #ItsOurTime proposant à ses clients de chanter l’hymne nationale américaine pour être ensuite diffusée sur le « Wall of Support » auquel accèdent les athlètes, ou encore de la campagne #everywhere de Visa promouvant l’histoire des membres de l’équipe, accompagnée d’une compilation de Vines documentant les Jeux. Une initiative qui semble porter ses fruits pour Visa qui est mentionnée plus de 5 000 fois sur Twitter, ainsi que sur différents blogs et forums.

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Super Bowl : la grande messe social TV

par Arthur Feraud

Go Big or Go home
Ce week-end avait lieu la rentrée sportive et publicitaire de l’année. La 48ième édition du Super Bowl se tenait au MetLife Stadium de NewYork pour la finale du championnat de football américain opposant les Broncos de Denver aux Seahawks de Seattle.

Le Super Bowl donne le ton d’une année 2014 qui s’annonce très sportive mais surtout très « sociale » pour les marques dans la mesure où les évènements planétaires rassemblent les foules et sont des occasions d’entrer en conversation avec le grand public (Jeux Olympiques d’Hiver de Sotchi le 7 février, Coupe du Monde de Football cet été à Rio).

Retour sur le Super Bowl et les stratégies de communications sociales des marques…

La puissance du Super Bowl n’est plus à démontrer. Les 30 secondes de présence publicitaire atteignent des records : 4 millions de dollars le spot court, 8 à 9 millions de dollars la minute. Ces investissements ne refroidissent pas les plus grands annonceurs : on note, entres autres, la présence de Coca Cola, Budweiser, Bud light, Axe, Doritos, Audi, Volkswagen mais aussi Jaguar qui, pour la première fois s’invite à cette «grande messe publicitaire » pour reconquérir le marché US. Les campagnes rivalisent d’ingéniosité, de finesse, d’humour et ont pour but de toucher en plein cœur des spectateurs avides d’un spectacle haut en couleur. Preuve en est, en 2012, ce sont 99,3% des téléspectateurs qui sont restés scotchés devant leur téléviseur pendant les coupures pub durant la totalité d’un show qui dure 4 heures.

Ce n’est pas anodin. Le Super Bowl est certes un rendez vous :

  • Sportif,
  • Artistique (performance de Bruno Mars et des Red Hot Chilli Pepers pendant le half-time de 2013),
  • Mais surtout un rendez vous publicitaire fort !

Un show télévisé qui trouve écho sur nos « seconds écrans ».
On le voit d’année en année, Facebook et Twitter sont des acteurs à part entière des programmes télévisés. La social-TV ne cesse de croître et de se développer au sein des canaux traditionnels si bien que coupler médias et médias sociaux est devenu un standard.

L’agence Crowdtap prédisait ainsi que lors de la finale 2014 du Super Bowl :

  • 67,4% des téléspectateurs partageraient les publicités sur les réseaux sociaux
  • 41,2% seraient connectés à Facebook ou Twitter pendant la quasi totalité du jeu
  • 11% seulement ne se connecteraient pas sur les réseaux sociaux

Pour ces partages, 55% des internautes utiliseront Facebook et 25% le feront grâce à Twitter.

Et de quoi parlent les consommateurs sur ces réseaux ?

  • 56,3% évoquent les performances des joueurs et des équipes,
  • 55,8% discutent des publicités et notamment de celles qu’ils préfèrent,
  • 50,5% parlent du show de la mi-temps,
  • 20,1% ont publié une photo d’eux en train de regarder le match : #superbowlselfie ;)

La conversation se passe réellement en ligne. Les grands sujets y sont abordés : performances sportives, conversations autour de campagnes publicitaires, valorisation de soi sur les réseaux, autant d’occasions pour les marques de rebondir de ces champs de conversations pour essayer de sortir du lot.

L’essor des médias sociaux déplace l’attention sur les espaces conversationnels
Les connexions web, lors du soir du Super Bowl, ne cessent d’augmenter d’année en année, appuyant le fait que « la télévision connectée et le double écran » est une pratique qui se développe. Une étude Adobe a prédit que pour cette édition 2014, plus de 50% des téléspectateurs regarderaient le match avec leur Smartphone en main et qu’un sur trois partagerait du contenu sur les réseaux sociaux.

Un changement de paradigme : la prise en compte de l’instantanéité
Les marques se doivent de fait d’intégrer ces nouveaux canaux disponibles, en couplant leur campagne média à une stratégie sociale pour leur assurer une certaine visibilité. Le cas le plus emblématique celui d’Oreo en 2013 avec son tweet retweeté plus de 10 000 fois. Un exemple de réactivité prodigieux. Là est l’intérêt. Réussir à capter un moment clé et à le réinterpréter de manière intelligente dans le but d’émerger. C’est ce qu’a réussi avec brio Arby’s lors de la cérémonie des Grammy Awards sans pour autant avoir investi des millions. La notion de temps réel est extrêmement difficile à apprivoiser, les marques avancent à tâtons et la part de risque est aussi grande que la part de succès.

Différentes tactiques utilisées pour entrer en conversation avec les publics

UN JEU EN 3 TEMPS TEMPS :

  • TEMPS 1- EN AMONT DU JEU

Pendant le Super Bowl, 40 marques se sont offertes un espace publicitaire allant de 30 secondes à une minute, soit une recette de 2,1 milliards de dollars pour la chaine Fox. Les annonceurs ont utilisé YouTube pour mettre en ligne leur film publicitaire avant le jour J. Ils ont été vus par plus de 37% des internautes américains, créant de l’engagement et des conversations en amont de la finale.

L’UGC pour valoriser la communauté
Pour installer cette conversation, les marques ont recours à la créativité des fans : la technique est connue et bien rodée. Solliciter la créativité des fans qui sont les plus à même de parler de la marque en portant un message fort.

Exemples…

• Doritos : #crashthesuperbowl comme motto. La valorisation des fans est au centre de l’idée stratégique.

Ce levier a également été utilisé par des marques comme Pizza Hut, Audi ou encore Coca Cola. Un axe conversationnel qui permet de mobiliser une communauté et de lui donner la parole en amont.

• M&M’S : le teaser pour amorcer la conversation. La marque met en ligne le teaser de sa campagne sur YouTube où l’on peut y voir Yellow en train de Twerker et se faire kidnapper. La marque donne rendez vous aux internautes le soir de la finale pour savoir ce qui lui est arrivé. Ce teaser enregistre sur YouTube 1,5 millions de vues et le film seulement 1,3 millions.

• Volswagen : la marque automobile allemande a publié un teaser WTF où deux ingénieurs allemands nous expliquent comment ils ont résolu l’équation : « comment réaliser la publicité la plus efficace ». Un teaser vu plus de 2 millions de fois. Le film a quant à lui enregistré 15 millions de vues sur YouTube.

  • TEMPS #2 – PENDANT LE JEU

Le soir du match, afin de suivre au plus près ces discussions sociales et coller avec les possibles péripéties de la soirée, les marques sont à l’affut du moindre fait pour sortir du lot et reproduire un «Oreo moment».

Depuis le succès d’Oreo lors de l’édition précédente, les marques souhaitent connaître ce même « social success ». Quel responsable marketing ne rêverait pas de revivre cette situation : plus de 10 000 retweets la première heure, 18 000 likes et 5 000 partages sur Facebook ?

Pour tenter de capitaliser sur le « real-time », les marques et leurs agences se sont cette année lancées dans une guerre sans merci du live-tweet. L’exercice est délicat tant il peut servir mais aussi desservir la marque qui chercher à faire dans l’opportunisme sans réflexion en amont. Du coup, l’apparition cette année de « war-room » va permettre aux équipes (agence + marque, marketers, publicitaires, community managers, analystes, responsables de marque) de casser les silos pour avoir les mains libres et être le plus réactif possible.

Quelques exemples de couple marque/agence ayant eu une « war room » :

  • Huge + Audi
  • AKQA + Budlight
  • Mindshare + Jaguar

Focus sur la war room de Volkswagen :
En Californie, Volkswagen a réuni 15 de ses marketeurs et des publicitaires de ses agences pour réagir en temps réel pendant le match. Pour Vinay Shahani, VP marketing for Volkswagen, « The idea is to try to make this as engaging as possible for our consumers ». C’est la première année que Volkswagen créée sa propre war room, preuve que la quête de l’instantané est un des axes d’avenir pour les marques.

Autre exemple : Hyundai répond en live à Cheerios :

 

On notera que malgré de belles initiatives, ces visuels n’ont pas reproduit la performance d’Oreo mais la démarche n’est pas non plus sans succès car certaines marques ont réussi à multiplier par 6 leur nombre de mentions sociales.

  • TEMPS #3 – APRES LE JEU

Même si le match est terminé, les marques n’ont pas fini leur travail. Il reste toujours un fil de conversation à tirer.

  • 62% des spectateurs vont revoir les publicités diffusées le soir du Super Bowl ;
  • 65% d’entre eux vont les partager sur les réseaux sociaux.

Volkswagen a décidé de féliciter l’équipe gagnante avec une vidéo en lien avec la campagne « wings » et les fameux ingénieurs allemands :

Le Hashtag, nerf de la guerre ?
Dans ce challenge de captation de l’attention, la majorité des marques ont créé un hashtag dédié à leur campagne. Elles ont communiqué très en amont de l’évènement pour ancrer dans l’esprit des internautes ces hashtags, et en utilisant du média :

  • 57% des annonceurs ont associé leur campagne média à un hashtag
  • 50% des annonceurs avaient utilisé un hashtag en 2013

La tendance cette année est à l’association de plusieurs mots, voir la création de phrases : « kiss for peace » pour Axe, « good to be bad » pour Jaguar ou bien « if you are happy » pour Heinz.

Une liste des hashtags les plus utilisés pendant la finale

Le Hashtag assure-t-il la participation aux conversations ?

Oui pour les annonceurs qui ont lié leur campagne publicitaire à leur campagne social média et exploité le hashtag pour viraliser leur film. Ainsi, Budweiser a été la marque qui a obtenu le plus grand nombre de retweets (185 095 pour être exact, à l’heure où nous écrivons cet article).

Si on compare avec H&M, qui obtient la deuxième place de ce classement avec 81 426 retweets, la différence est assez éloquente. La raison ? La beauté du film et sa capacité à attendrir le public qui a félicité la marque sur les réseaux sociaux et partagé le film.

Mais le bénéfice des hashtags est à nuancer sur le terrain des vraies opportunités conversationnelles (proximité, connexion et connivence).

Capter un moment opportun qui trouve écho sur les réseaux sociaux (la coupure de courant l’an dernier par exemple) est le graal pour nombre de marques. Mais cette année, ce moment n’a pas eu lieu.

Deux marques ont su tirer leur épingle du jeu :

La tactique humoristique et décalée de JC Penney a payé
Sans hashtag directement lié au Super Bowl mais avec des tweets audacieux, des marques comme Kia ou Doritos ont répondu au community manager qui paraissait ivre alors qu’il portait juste des mitaines. Résultat, 2 tweets totalisant 42 000 retweets. Au total, 118 000 interactions sociales.

Le coup de maitre d’Esurance à J+1
Etre disruptif, c’est surprendre tout le monde en communiquant le lendemain de l’événement. C’est ce qu’a fait Esurance et a surpris tout le Monde. #esurancesave30, en offrant la chance de gagner 1,5 millions de dollars, soit leur enveloppe économisée pour un spot au Super-Bowl. Un coup de force qui prend appuie grâce à la viralité de Twitter. Le message a une vertu sociale et apporte une certaine fraicheur vis à vis des autres spots. Résultats : plus de 1,850 millions de tweets émis par 1,2 millions d’utilisateurs.

La course dans la course, Facebook VS Twitter
Pour Facebook et Twitter, ce genre d’événement est une occasion de valoriser leur capacité à rassembler la plus large audience et à accueillir les conversations les plus actives. L’enjeu est leur attractivité en tant que plateforme media, on assiste à une nouvelle course à l’audience entre géants médiatiques. Les chiffres commencent à tomber : Twitter a annoncé 24,9 millions de tweets liés au Super-Bowl postés le soir du match par 15 millions d’utilisateurs. Facebook quant à lui a annoncé que 50 millions d’utilisateurs ont eu des interactions, en lien avec le Super Bowl, avec 185 millions de personnes.

Ce qu’il faut retenir : un grand brouhaha

… mais tout de même, de beaux spots publicitaires, des réseaux sociaux utilisés massivement qui ont servi de relais pour les marques, cependant, des marques qui n’ont pas réussi à surprendre, sans doute parce qu’elles ont voulu « refaire un Oreo moment » au lieu d’imaginer de nouveaux moyens d’expression, comme l’ont pu faire JC Penney ou Esurance en empruntant des chemins nouveaux, originaux et sociaux….

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La revue du lundi par We Are Social #195

par Pascal Pezet dans News

Facebook : des revenus historiques au T4 de 2013
À la veille de son dixième anniversaire, Facebook annonce son trimestre le plus satisfaisant depuis sa création. Une fin d’année « remarquable » selon Mark Zuckerberg puisque les revenus de Facebook ont fait un bond de 63 % au 4ème trimestre de 2013, ces recettes étant principalement liées à la publicité sur mobile. Les revenus annuels de 2013 ont augmenté de 55 % par rapport à l’année précédente et sont estimés à 7,87 milliards de dollars. La publicité sur mobile constitue 53 % des revenus publicitaires. Les prévisions suggérées par les analystes ont d’ailleurs été revues à la hausse.

FB ad revenue

On note un écart important dans les investissements publicitaires par utilisateurs en Amérique du Nord et en Europe (6,03$ contre 2,61$). Les revenus publicitaires constituent pour Facebook plus de 90 % de ces recettes, un résultat dû en majeure partie à la sponsorisation des actualités dans le newsfeed.

FB MAU
FB DAU

Toujours sur le même trimestre, Facebook se pourfend d’1,23 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dont 757 millions utilisateurs quotidiens.

FB DAU Mobile

Fin 2013, 945 millions d’utilisateurs se sont connectés à Facebook via leur mobile dont 556 utilisateurs se sont connectés chaque jour. Enfin, un non-dit persiste toujours : la fréquentation du réseau social par les adolescents. À date, Facebook n’aurait aucune nouvelle donnée à communiquer.

Facebook donne accès à ses data pour la social TV
Facebook a conclu un partenariat avec SecondSync pour donner accès à ses données relatives à la social TV. Pour Facebook, l’objectif est de montrer que Twitter n’a pas le monopole des conversations autour de la social TV. Nous attendons avec impatience les premières applications de ce partenariat.

Facebook permet aux administrateurs de répondre aux avis publics
Les utilisateurs Facebook ont la possibilité de laisser des commentaires et leurs avis sur des lieux aussi variés que des restaurants, des galeries ou encore des boutiques. Cependant, les administrateurs de ces pages n’ont pas la possibilité de pouvoir répondre ou commenter ces avis. Chose révolue ! Désormais Facebook offre la possibilité de répondre à ces commentaires qu’ils soient positifs ou négatifs. Le service devrait faire son apparition en France dans les semaines à venir.

Facebook améliore ses possibilités de ciblage
Après l’avoir annoncé en octobre, Facebook donne désormais la possibilité aux annonceurs qui le souhaitent de mieux cibler les utilisateurs en prenant en compte leurs données de navigation sur desktop ou mobile. Désormais, un annonceur pourra par exemple cibler sur Facebook un utilisateur ayant fait une recherche en rapport avec son activité. Par exemple, un site de réservation de voyages pourra cibler avec une publicité sur Facebook les utilisateurs ayant recherché un billet d’avion, même si ce dernier n’a pas effectué de réservation.

Facebook lance Paper sur iOS
A quelques jours de son 10e anniversaire, le réseau social de Mark Zuckerberg a annoncé le lancement de l’application mobile Paper. Tout droit sortie des fourneaux du Facebook Creative Labs, cette application offre une toute nouvelle façon d’appréhender son newsfeed. Mêlant actualités de ses amis et articles de presse, Paper ne cache pas son ambition de devenir la référence du journal digital personnalisable. Avec un algorithme précis prônant la sérendipité des contenus, Facebook compte bien bouleverser le microcosme des newsreaders mobiles en attaquant de front des applications mobile comme Flipboard ou Pulse, récemment racheté par LinkedIn.

Twitter sous Android : édition de photos et push d’actualités
Que les utilisateurs de Twitter sous Android se réjouissent : le réseau a annoncé deux mises à jour sur la version mobile de sa plateforme. La première mise à jour annoncée a pour but d’améliorer le partage de photos (et pouvoir concurrencer Instagram); la seconde, plus impactante, concerne la découverte de tendances. Twitter va ainsi recommander aux utilisateurs des contenus provenant de comptes qu’ils ne suivent pas (hors publication sponsorisée), et permettra également à tout utilisateur de découvrir les sujets les plus populaires en temps réel.

Les marques reines du real-time marketing pendant le Super Bowl
Le Super Bowl est connu pour deux raisons principales : la compétition sportive et la compétition entre marques. Alors que certaines dépensent plusieurs millions de dollars en publicité, d’autres se tournent vers une tendance plus récente mais non moins efficace : le marketing en temps réel. Cette année, elles ont été 5 à se démarquer pendant l’évènement. Si Oreo a décidé de rester silencieux cette année, DiGiorno Pizza a fait un parallèle moqueur entre la durée de cuisson de ses pizzas et l’issue prévisible du match.

Super Bowl : le championnat du live-tweet, round #2
Le Super Bowl a aussi été l’occasion pour les marques de rivaliser en créativité pour leur live-tweet. Une marque a réussi à émerger, avec brio, grâce à des tweets délirants. L’idée : faire croire que le community manager du détaillant JC Penney était ivre. Des tweets mal écrits, qui ont fait réagir des marques comme Kia ou Doritos. Le reveal est assez drôle, le CM écrivait ses tweets avec des mitaines. Un bel exemple de viralisation, qui prouve que l’on peut faire parler de soi sans pour autant passer par la case « money ». La magie des réseaux sociaux à son paroxysme.

Tweeter pour se payer du Marc Jabcobs
La marque ouvrira un pop up store pendant la New York Fashion Week où les tweets seront la seule « monnaie » acceptée. C’est à partir du 7 Février que nous pourrons suivre le hashtag #MJDaisyChain qui sera poussé sur diverses plateformes, notamment sur Twitter mais aussi sur Facebook et Instagram.

Dunkin’ Donuts recrée des attaques mythiques du Super Bowl
Pour ce Super Bowl 2014, la marque de café Américaine Dunkin’ Donuts a décidé de se démarquer sur les réseaux sociaux en recréant trois moments inoubliables issus des éditions passées du championnat de Football Américain à l’aide de Vine. Une façon simple et efficace pour la société de se démarquer sans dépenser une somme pharaonique pour la diffusion d’un spot classique.

Pinterest mise sur des contenus plus pertinents grâce à Interests
Pinterest teste actuellement un nouvel outil nommé « Interests » qui, comme son nom l’indique, se concentrera sur les intérêts des utilisateurs pour leur proposer des contenus qu’ils pourront « épingler » à leur tour. Les « Interests » des utilisateurs s’ajusteront en fonction des vignettes qu’ils ont déjà épinglées et leur éviteront ainsi une recherche systématique par mots-clés. De là à imaginer des suggestions sponsorisées comme sur Twitter, il n’y a qu’un pas…

Pinterest influence plus l’achat que Facebook au Royaume-Uni
Selon le dernier rapport d’Adobe sur les réseaux sociaux, Pinterest a dépassé Facebook en terme de RPV (revenu par visite), générant un trafic référent plus qualifié et plus enclin à passer à l’acte d’achat. La même chose devrait se produire aux Etats-Unis en 2014. Le rapport s’intéresse aussi aux usages de marques sur les réseaux sociaux : l’engagement et les impressions sur Facebook sont en hausse de 150 % à 180 % depuis le début de l’année 2013, les photos restant le type de contenu le plus partagé (74 %).

Echappez au Super Bowl sur Snapchat avec Audi
Lors de la mi-temps du Super Bowl, la marque automobile Audi of America a diffusé son tout dernier spot TV intitulé « Doberhuahua ». En support de cette campagne, un hashtag #StayUncompromised a été mis en place et des « snaps » ont été diffusés toute la journée sur Snapchat pour les personnes voulant se divertir autrement que par le football. Loren Angelo, directeur du marketing d’Audi of America a voulu mettre l’accent sur « tout et n’importe quoi se passant en dehors de l’univers du football (culture pop, météo, faits divers et amusants)». Une démarche originale et distinctive !

Agrandir son réseau professionnel devient plus simple avec LinkedIn
LinkedIn vient d’annoncer la mise en place d’une nouvelle fonctionnalité « How You’re Connected », visant à faciliter la mise en relation entre les contacts. Le site affichera désormais pour chaque membre vos connaissances en commun et leurs relations mutuelles. Il est désormais plus facile de trouver le meilleur moyen d’entrer en relation avec une personne qui ne ferait pas encore partie de votre réseau professionnel. Cette fonctionnalité sera dans un premier temps testée auprès des utilisateurs anglais et devrait bientôt s’étendre au reste des membres.

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La revue du lundi par We Are Social #193

par Alain Bretillot dans News

Facebook lance ses Trending Topics
Les utilisateurs de Facebook peuvent désormais voir apparaitre en haut à droite de leur flux d’actualité une liste de “Trending Topics”. Il s’agit d’un aperçu des sujets de conversations populaires sur le réseau social, incluant une courte description et la possibilité de dérouler la liste complète. Lorsqu’un utilisateur clique sur l’un de ces “Trending Topics”, il voit apparaître toutes les publications publiques de ses amis, des célébrités et des marques abordant le sujet.

« Paper » : le nouveau service de Facebook
Facebook devrait lancer dans les prochaines semaines « Paper », une application Smartphone axée sur la lecture des dernières nouvelles à la manière de Flipboard. En effet, les deux apparaissent comme des agrégateurs de contenus multimédias riches, affichant un mélange d’articles de presse et de mises à jour de statuts Facebook, le tout dans un format visuellement « semblable à du papier ». D’autre part, le flux d’actualité sera personnalisé selon les mentions « J’aime » du contenu de l’internaute. Connu sous le nom « Project Reader », ce projet est mené par Chris Cox, vice-président produit de Facebook, et aurait directement impliqué Mark Zuckerberg. Après le lancement, Facebook devra faire face à un autre défi : trouver un public réellement prêt à utiliser le produit.

Quand Facebook fait la cour aux constructeurs automobiles
Commandée par Facebook, une étude de ComScop a été réalisée afin d’analyser cinq campagnes automobiles sur Facebook entre mai et août 2013. Elle a révélé qu’un individu ayant été en contact avec une publicité automobile Facebook avait davantage tendance à se diriger vers la page du constructeur, augmentant ainsi de 37% le nombre de visites. Enfin, selon cette même étude, les publicités Facebook ont permis un rebond important (17%) des recherches sur les sites tels que AutoTrader.com, Edmunds.com et Cars.com.

Twitter met en place de nouvelles options de ciblage publicitaire
Après avoir annoncé en décembre la possibilité pour les marques de cibler les personnes visitant leur site, Twitter vient d’annoncer de nouvelles fonctionnalités qui permettront aux annonceurs de mieux cibler leur audience. La première leur permettra de cibler les comptes utilisateurs liés aux adresses e-mails de leur base de données. La seconde option offrira la possibilité de cibler la campagne par nom d’utilisateurs et autres données publiques (nombre d’abonnés, bio, tweets passés…), une nouvelle façon pour les marques de cibler les utilisateurs influents qui les intéressent. Cependant, ces nouvelles fonctionnalités ne seront accessibles aux annonceurs que s’ils font appel aux partenaires publicitaires de Twitter et l’API du réseau. Les utilisateurs seront aussi libres de désactiver la possibilité d’être ciblés dans les paramètres de leur compte.

Subway surfe sur les gifs pour sa campagne #januANY
Ce mois-ci chez Subway, c’est #januANY. Dans le cadre de cette campagne, Subway a dévoilé 73 gifs animés, relayés aussi bien sur Twitter que Facebook. Un partenariat a été mis en place avec Giphy, qui permet notamment de pouvoir afficher des gifs sur Facebook. Ce seront au final plus d’une centaine de créations originales qui seront mises en ligne, réunies au sein d’un Tumblr qui sera lancé très prochainement.

Acura fait du stop-motion avec Twitter
Acura, la marque haut de gamme de la firme japonaise Honda, a transformé son fil d’actualité Twitter en un véritable flip book pour promouvoir son prototype NSX. Pour y parvenir, elle a tweeté plusieurs images d’un gif qui, à mesure que l’utilisateur fait défiler le fil d’actualité de la marque, se transforme en animation.

@midnight, le programme roi de la social TV
Le show « @midnight » de la chaîne américaine Comedy Central est arrivé sur les écrans il y a 2 mois et c’est un modèle d’utilisation des médias sociaux. Deux comédiens s’affrontent pour sortir les meilleures blagues à propos de différents sujets (une photo Instagram qui a beaucoup été partagée, un hashtag en trending, etc.). Les téléspectateurs sont également mis à contribution, notamment avec le segment #HashtagWars où ils doivent défendre le hashtag qu’ils préfèrent. Il s’agit d’ailleurs d’un segment auquel participent régulièrement des marques pour gagner en visibilité et en sympathie auprès de leurs followers. @midnight est la parfaite illustration du développement de la social TV : toujours au plus près des téléspectateurs et toujours plus d’intégration entre social media et télévision.

Tumblr intègre les mentions utilisateurs
La plateforme de microblogging offre dorénavant la possibilité à ses utilisateurs de se mentionner mutuellement comme le font déjà Twitter et Facebook. Avec cette mise à jour, Tumblr montre sa volonté de mettre en avant l’expérience utilisateur et de renforcer l’aspect social de sa plateforme. Une nouvelle évolution qui suggère de prochaines mutations dès cette année.

Vine me I’m famous
Ce brave Andy Warhol l’avait prédit, dans le futur nous allons tous avoir nos 15 minutes de célébrité. Cependant, il a été un peu trop ambitieux et on passe aujourd’hui à 6 secondes avec la dernière campagne de la chaine de restaurant Applebee’s. Cette dernière, suite au lancement d’un nouveau menu faible en calories va lancer un spot TV avec les Vines de ses clients. Ces derniers sont invités à poster un Vine de leur réactions quand ils apprennent que le menu ne contient que 550 calories. Les meilleurs réalisations seront récompensées avec 6 minutes de gloire télévisuelle… Une mécanique simple mais efficace.

BBC investit Instagram
La chaîne d’information britannique propose depuis mi-janvier du contenu vidéo sur Instagram. BBC cible les utilisateurs des médias sociaux via leurs tablettes et mobiles. La consommation de l’informations augmente chez les jeunes et il faut trouver une manière innovante de rentrer en contact avec eux. Le directeur de l’information de BBC indique « amener le meilleur du journalisme à une nouvelle audience ». BBC rappelle qu’elle est toujours en recherche active de nouveaux moyens pour intéresser les jeunes à l’actualité.

Une marque engage une ado pour construire sa communauté Snapchat.
La marque de vêtements pour adolescents Wet Seal vient tout juste d’entrer dans la course au marketing sur Snapchat en engageant une jeune blogueuse de 16 ans, Meghan Hughes (@MissMeghanMakeup), pour poster des contenus exclusifs sur le compte de la marque. « Nous réfléchissions à une manière efficace d’augmenter notre reach. Nous nous sommes donc associés à quelqu’un d’influent dans l’univers des adolescents », confie Leslie Hall, présidente de l’agence ICED Media, en charge de l’opération. Meghan a ainsi pris possession du compte Snapchat de Wet Seal le week-end précédent les fêtes de Noël, durant 24h, pour créer des histoires, composées d’une quinzaine de snaps et permettant de toucher une audience plus large. L’opération s’est avérée très bénéfique pour la marque puisqu’elle a permis de récolter 9 000 nouveaux followers, alors que les compteurs de Wet Seal n’en affichaient que 2 000 avant son lancement.

Emirates et le Real Madrid lancent « Fans for Real » sur Google+
Emirates et le Real Madrid ont lancé la campagne « Fans for Real » sur Google+, avec la possibilité pour les meilleurs fans de gagner un vol vers Madrid afin d’assister à un entraînement de l’équipe. La campagne, qui doit durer jusqu’au 7 mars, propose aux fans de suivre les pages Google+ d’Emirates et du Real Madrid, et de poster du contenu engageant en lien avec le Real Madrid, en utilisant les hashtags #FansForReal et #FlyToMadrid. La campagne a été lancée par une vidéo montrant un garçon arrivé au stade Santiago Bernabéu par un vol de la compagnie Emirates, et étant accueilli par 4 stars du Real Madrid : Luka Modrić, Marcelo Vieira, Gareth Bale et Alvaro Arbeloa.

Jelly, nouveau terrain de jeu pour les marques ?
Jelly, application développée par Biz Stone (co-fondateur de Twitter) permet aux utilisateurs d’obtenir des réponses à des questions visuelles. Avec 8 275 utilisateurs actifs dès la première journée de lancement et plus de 100 000 questions posées, Jelly a toutes les chances de devenir une des applications en vogue en 2014. D’ailleurs, de nombreuses marques l’ont compris et commencent à la préempter. C’est notamment le cas de marques comme Ben & Jerry’s, Kit Kat ou la NBC qui tentent de développer une approche connivente avec les utilisateurs.

Le nombre de SMS envoyés au Royaume-Uni chute pour la première fois
Au Royaume-Uni, le nombre de SMS envoyés en 2013 est passé de 152 à 145 milliards. C’est la première baisse dans le pays depuis l’invention des SMS. Le cabinet Deloitte, qui surveille les chiffres d’année en année, impute cette baisse au succès grandissant des applications de messagerie instantanée : WhatsApp, Facebook Messenger, Snapchat et autres. Ces applications sont souvent vues comme une alternative bien plus moderne aux SMS et MMS classiques. Cependant, les SMS génèrent toujours plus de revenus que les applications citées précédemment. Deloitte prévoit néanmoins que ces revenus chuteront à partir de 2018.

La hausse du marché publicitaire Britannique
Le marché publicitaire britannique est sur le point de vivre sa meilleure année depuis la période de pré-récession en 2008. Publié jeudi dernier, un rapport du Bellwether Survey indique que les annonceurs ont augmenté leur budget pour le cinquième trimestre consécutif, et que 25,8% prévoient de l’accroître encore en 2014, atteignant ainsi son niveau le plus haut depuis 2008.

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La revue du lundi par We Are Social #185

par Djallal Benyounes dans News

L’Inde : plus forte croissance d’utilisateurs de réseaux sociaux
Selon les prévisions du eMarketer, la croissance du nombre d’utilisateurs de réseaux sociaux à l’échelle internationale aurait tendance à ralentir ces prochaines années. Cette année, on estime que 1,6 milliard de personnes se connectent aux réseaux sociaux chaque mois. Cela représente un gain de 14,2 % par rapport à 2012. Toutefois, la plus forte croissance du nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux se fera dans les marchés les moins développés. En effet, l’Inde affiche la plus forte croissance cette année et devrait voire augmenter son nombre d’utilisateurs de +37,7 % en 2014.

Le Royaume-Uni ne sera plus le leader du social media
Le Royaume-Uni ne sera plus le leader du social media en Europe de l’Ouest. eMarketer se base sur les dernières prévisions mondiales en matière d’utilisateurs sur les réseaux sociaux pour expliquer ce phénomène. Même si le nombre d’utilisateurs anglais augmente (plus de 2 millions en un an), cette progression est moins importante qu’en Allemagne. En effet, en Allemagne  le nombre d’utilisateurs devrait augmenter de 6,1% par an jusqu’en 2017. Au Royaume-Uni, celui-ci ne dépasserait pas les 4%. De plus, l’écart entre les deux pays devrait se creuser dans les années à venir.
Plus spécifiquement sur Facebook, le Royaume-Uni reste de loin le pays leader. Près d’un anglais sur deux a utilisé ce réseau social cette année.

La moitié des utilisateurs de Twitter se concentre dans 5 pays
Le réseau social Twitter compte évidemment de nombreux utilisateurs partout dans le monde. Cependant, d’après des données venant de PeerReach, la moitié de ces utilisateurs actifs (lançant un tweet une fois par mois) se retrouve dans seulement 5 pays : les Etats-Unis, le Japon, l’Indonésie, le Royaume-Uni et enfin le Brésil.

Twitter se concentre sur les conversations TV
D’après Twitter, le réseau social serait complémentaire à la TV. Cet engouement des utilisateurs de Twitter à commenter ce qu’il se passe à la TV, incite le « géant bleu » à améliorer son service et surtout son expérience utilisateur. En plus de cela, Twitter a réalisé quelques recherches concernant les campagnes pubs réalisées avec et sans tweets sponsorisés. Le résultat est sans équivoque et nous verrons de plus en plus d’opérations du même type dans les mois à venir.

Vidéos Facebook en autoplay : les premiers tests
Facebook teste les vidéos en autoplay chez certains utilisateurs mobiles aux USA. Un testeur, Benjamin Greger, a pu donner son feedback sur la fonctionnalité. Les vidéos concernées sont celles uploadées directement sur Facebook, les contenus YouTube et Vimeo sont exclus. Les vidéos se lancent automatiquement quand l’utilisateur scroll dessus, mais elle restent sans son tant qu’elles ne sont pas lancées en plein écran. Pour l’instant, le test ne concerne pas les pages de marque, qui pourraient trouver dans ce format un intérêt publicitaire considérable.

Facebook améliore les fonctionnalités de ses pages
Bonne nouvelle pour les administrateurs de pages Facebook ! Ces derniers seront désormais notifiés lors de la mise en ligne de leurs statuts programmés et le nombre d’étapes pour la programmation d’un statut est désormais de 4 au lieu de 12 auparavant. Du côté des visuels, une fonctionnalité « drag-and-drop » est à présent disponible pour ajouter un visuel et une icône en forme de caméra permettra de prendre rapidement une photo pour l’ajouter à son statut.

Twitter lance le « TV conversation targeting »
Twitter a annoncé le lancement d’une nouvelle offre publicitaire aux Etats-Unis et au Royaume-Uni. Baptisée « TV conversation targeting », elle permet de cibler les téléspectateurs d’un programme TV avant, pendant et après sa diffusion. A la différence de l’offre « Twitter + TV », la marque n’a pas besoin de diffuser une pub TV pour accéder à cette l’offre. Ce nouvel outil devrait être disponible en France dans quelques semaines.

Instagram arrive sur Windows Phone et souhaite intégrer la messagerie
Après une longue attente, l’application de partage de photos Instagram est enfin disponible sur Windows Phone. On y retrouve les principales fonctionnalités, mise à part l’option vidéo. De plus, l’appareil photo ne s’active pas automatiquement dès lors que l’on ouvre l’application. L’utilisateur est directement redirigé vers l’album photo de son téléphone. Il faut alors appuyer une seconde fois sur l’icône pour pouvoir prendre un cliché. D’autre part, Instagram planifie l’intégration d’une messagerie instantanée à son service de partage de photos. La mise à jour semble être prévue avant la fin de l’année. Par ce biais, l’application cherche à accroître sa communauté de 200 millions d’utilisateurs et rebondit activement face à son nouveau concurrent Snapchat.

Localiser ses pins sur Pinterest
Pinterest propose maintenant de localiser ses pins sur une carte. Les utilisateurs peuvent ajouter des coordonnées géographiques à leurs images : réaliser un carnet de voyage, poster la photo de son burger favori, faire connaitre ses endroits préférés… Ces nouveaux boards enrichissent la dimension sociale de la plateforme. Il est possible de trouver les informations postées par d’autres utilisateurs sur le lieu de leurs vacances par exemple. Par ailleurs, les marques gagnent en visibilité. À ce jour, l’offre publicitaire de Pinterest se réduit aux pins sponsorisés. Cette mise-à-jour ouvre la porte à d’autres possibilités (promoted deals et offres exclusives…).

Vine continue son développement à l’international
L’application Vine, permettant de réaliser des vidéos de 6 secondes, est maintenant disponible en 19 nouvelles langues sur iOS et Android. Parmi elles : le français, l’allemand, l’italien, le russe, le chinois et le japonais. Pour accompagner cette expansion, les équipes de Vine proposeront bientôt la possibilité de trier les vidéos en fonction de leur popularité dans chaque pays.

Google met à jour son service Hangout et son application iOs Google+
Le service de messagerie et de visioconférence Hangout de Google a subi une refonte pour convenir aux exigences des professionnels, dont la principale nouveauté est une version du service dédiée aux listes d’adresses générales dynamiques. Ces fonctionnalités sont disponibles uniquement pour les entreprises utilisant Google Apps. Pour ce qui est de la version iOs de l’application Google+, il sera désormais possible d’uploader les photos et vidéos en HD prises sur votre iPhone directement sur Google+, mais de façon privée. Avec un espace de stockage de 15GB, cette nouvelle fonctionnalité est une nouvelle possibilité d’enregistrer son contenu dans le cloud.

Les « Showcase Pages » viennent étoffer l’offre LinkedIn
Les entreprises pourront dès à présent garder leur page corporate et créer des pages « Showcase » dédiées à une marque, un service ou un produit en particulier. Les administrateurs auront la possibilité de créer jusqu’à 10 pages.
L’avantage sera, bien évidement, de segmenter les audiences et de lancer des campagnes mieux ciblées.

Le Mea Culpa de Pepsi envers Cristiano Ronaldo
Juste avant le barrage Portugal/Suède pour les qualifications au mondial 2014, Pepsi a publié sur sa page Facebook suédoise, des images peu flatteuses du joueur emblématique de l’équipe portugaise, Cristiano Ronaldo. On peut ainsi voir différentes images du capitaine de l’équipe représenté en poupée vaudou, attaché sur une voie ferrée, transpercé d’épingles ou encore écrasé par une canette Pepsi.
L’équipe et les supporters portugais, offensés, ont immédiatement réagi en lançant le groupe Facebook « Ne plus jamais boire Pepsi » qui a enregistré 25 000 Likes en moins de 24h et totalise aujourd’hui 194 000 fans.
Après une telle réaction et suite au résultat du match (3-2 pour le Portugal), la célèbre marque de boisson gazeuse à immédiatement retiré ces images de sa page et s’est confondue en excuses.

Suivre l’origine d’un produit grâce à une application Facebook
Birds Eyes, une marque de petits pois britannique, a développé une application Facebook à destination de ses clients les plus soucieux de l’origine de ses produits. Le client peut se renseigner sur l’origine des petits pois achetés en saisissant 10 caractères présents sur l’emballage du produit. Il peut également se renseigner sur la culture et le contrôle qualité des petits pois grâce à du contenu vidéo.

Lexus utilise Vine pour dévoiler ses nouveaux modèles
Le 21 novembre, lors du Salon de l’automobile de Tokyo, le constructeur automobile Lexus a utilisé Twitter et Vine pour promouvoir ses deux nouveaux modèles : Lexus RC sports coupé et Lexus LF-NX turbo compact crossover SUV concept. Les utilisateurs devaient tweeter leurs questions sur ces modèles avec le hashtag #LexusInTokyo et la marque leur répondait avec des Vine dévoilant des détails sur les véhicules.

Un cadeau dans les airs avec KLM !
KLM vient de lancer un nouveau service permettant d’offrir des cadeaux à ses passagers pendant leur vol sur la compagnie. Via une plateforme en ligne, il est possible de sélectionner des cadeaux parmi une sélection allant d’un verre de champagne à une montre ou des fleurs et de les offrir à un proche qui le recevra lors de son vol. En parallèle KLM avait déjà mis en place une autre plateforme sociale permettant de choisir une destination et de la partager sur Facebook. Les destinations les plus partagées ont vu le prix de leurs billets baisser. Un bel exemple de co-création drivée par le social media !

Foursquare propose une solution aux marques sans présence physique
Dans le but d’accroître ses recettes publicitaires, Foursquare permet désormais aux marques sans lieu physique de faire de la publicité sur l’écran d’accueil de l’application. MasterCard teste cette nouveauté en offrant un penny à la recherche contre le cancer à chaque fois que 10$ sont dépensés dans un restaurant partenaire. Les premiers résultats, plus que concluants, augurent un développement de ce format dans les prochains mois.

Snapchat, le vent en poupe
Pendant que de nombreuses personnes s’interrogent sur de possibles propositions de rachat par Facebook, Snapchat continue à faire sa place parmi les grands noms du social media. Mercredi dernier, son co-fondateur et dirigeant, Evan Spiegel, annonçait ce nombre colossal de 400 millions de snaps partagés par jour. Avec ce nombre, Snapchat se hisse devant Facebook et Instagram qui enregistrent respectivement 350 et 50 millions de partages de photos. Ce même jour, Evan Spiegel confiait que plus de 70% des utilisateurs de son réseau social étaient des femmes. Information qui appâte déjà les annonceurs et qui rassure les marchés à l’heure où les fuites sur l’arrivée de nouveaux investisseurs se font plus en plus nombreuses. En effet, certaines rumeurs laissent penser que le grand investisseur chinois Tencent serait d’ores et déjà en train d’acquérir secrètement des parts de Snapchat. Si l’information se révèle correcte, Snapchat pourrait s’ouvrir au marché asiatique et profiter de l’expérience et de la maturité du réseau social de Tencent, WeChat.

La Jaguar F-TYPE Coupé dévoilé via la campagne #FromTheShadows
Jaguar a dévoilé son F-Type Coupé à l’occasion de la soirée du salon de l’auto de Los Angeles, via une image « cachée ». Disponible dans une ‘dark room’ secrète, la photo était uniquement visiblement par les gens qui entraient un code secret caché dans différents contenus web Jaguar : teaser vidéo, sites de la marque. Un Tumblr #FromTheShadows a aussi été lancé pour rassembler l’ensemble des contenus de la campagne

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