Here are all of the posts tagged ‘Snapchat’.

La revue du lundi par We Are Social #243

par Amy Steel dans News

Facebook at Work : le réseau social arrive au boulot
Facebook lance Facebook at Work et décline son service pour permettre aux organisations de se doter d’un réseau social d’entreprise. Avec cette initiative, Facebook se positionne en concurrent direct de nombreux éditeurs de réseaux sociaux d’entreprise tels que Microsoft ou LinkedIn. Cette nouveauté permet de créer un compte séparé, pour bien dissocier vie professionnelle et personnelle. Seuls les collègues accèdent aux contenus partagés via « Facebook at Work ». Encore en version bêta, de nombreuses questions restent en suspens : quel sera le business model du produit ? Le service sera-t-il payant ou financé par des publicités ? Affaire à suivre…

Google rattrape Facebook sur les connexions sociales
D’après une dernière étude menée par Janrain, Google cumule 40 % de l’ensemble des connexions sociales sur le quatrième trimestre de 2014 ! Une performance qui le rapproche un peu plus du leader Facebook qui rassemble de son côté 43 % des connexions sociales.

Google intègre les liens sociaux des marques dans leur Knowledge Graph
Google affine sa recherche toujours un peu plus et aujourd’hui, il recense les différents réseaux sociaux des marques dans le Knowledge Graph. Cette fonctionnalité était déjà implémentée pour les célébrités et s’étendra désormais aux marques. A noter : Google ne liste pas son propre réseau social en premier mais affiche les dernières publications Google+ en dessous des liens.

Facebook vous connaît mieux que votre propre mère !
Enfin presque, car cela dépend simplement du nombre de « Likes » que l’on veut bien lui fournir. Une récente étude publiée dans le PNAS Journal, réalisée conjointement par des chercheurs de l’université de Cambridge et de Standford, démontre la faculté d’un nouvel algorithme à déterminer notre profil psychologique en fonction de nos « Likes » Facebook. Les conclusions de cette étude sont partagées – cet algorithme pourrait aider les personnes à prendre des décisions plus rationnelles – mais ces résultats soulèvent aussi des questions d’éthique et de protection des données personnelles.

750 000 dollars la publicité sur Snapchat !
Cette somme spectaculaire correspond au montant minimum à débourser par jour pour diffuser une publicité sur Snapchat. La stratégie du réseau social est claire, sélectionner un panel restreint d’annonceurs prêt à consacrer un important budget publicitaire, on compte déjà McDonald’s, Samsung ou encore Electronic. La force du réseau se traduit par ses 100 millions d’utilisateurs ainsi que ses dizaines de millions de vues générées. Toutefois, Snapchat ne fournit à ses annonceurs aucun outil de suivi significatif, impossible donc de connaître la démographie de ses internautes.

Facebook et YouTube en compétition pour le dernier trailer d’Avengers
Marvel a dévoilé la semaine dernière le trailer du dernier Avengers, à la fois sur Facebook et sur YouTube, l’occasion de comparer les deux plateformes. Diffusée à l’occasion de la finale d’un grand tournoi de football, la bande annonce comptait plus d’un million de vues sur Facebook une heure après sa diffusion, plus que sur YouTube. En 24 heures, le trailer comptait plus de 12 millions de vues au total. Mais aujourd’hui, c’est YouTube qui est en tête avec 7,5 millions de vues, comparé à Facebook qui en compte 5,4 millions. Si Facebook bénéficie de plus de succès lors d’évènements live, YouTube reste encore la plateforme vidéo privilégiée par les marques.

Une aventure dont vous êtes le héros sur Twitter
Vous avez tous sûrement déjà lu un de ces livres interactifs à choix multiples. La mécanique vient de voir le jour sur Twitter et débute sur ce compte @wnd_hope. À chaque tweet, deux choix s’offrent à l’utilisateur, le redirigeant vers deux autres comptes Twitter et ainsi de suite. Une aventure textuelle originale pour promouvoir la sortie du livre « There is always hope ». Il y a fort à parier que de nombreuses marques reprendront cette mécanique interactive pour raconter de belles histoires…
Tentez l’aventure :

Buffalo Wild Wings commente vos tweets sportifs
Même sans être un annonceur du Superbowl, Buffalo Wild Wings a trouvé le moyen de participer aux conversations des fans. La marque a en effet demandé à ses followers de tweeter à propos des playoffs NFL avec le hashtag #BWWPostGame afin de voir leurs tweets commentés par des professionnels. En quelques jours seulement, la vidéo ci-dessous a déjà été visionnée 260 000 fois sur Facebook. Un beau pied de nez aux 4,5 millions de dollars nécessaires pour diffuser un spot de 30 secondes pendant le Superbowl.

5 mots pour rater un premier rendez-vous vu par les marques

La twittosphère s’est récemment amusée autour du trending hashtag #FiveWordsToRuinADate pour décrire en 5 mots ce qui pour eux correspond au pire scénario d’un premier rendez-vous. Des marques comme Sony, Legacy Recordings et Pizza Express ont également pris part à la conversation avec des réponses amusantes dont voici quelques exemples.  

Les grands gagnants des playoffs universitaires de football américain
Il semblerait que la plupart des marques aient raté une sacrée opportunité de prendre la parole lundi dernier lors des tout premiers playoffs universitaires de l’histoire. Habituellement un univers sur lequel les marques peuvent laisser libre cours à leur imagination, le sport et plus particulièrement cet événement, qui était pourtant annoncé comme étant « the New Big Game », ne semble pas en avoir inspiré beaucoup. Mention spéciale pour Butterfinger (Nestlé) et Arby’s qui, grâce à leurs réactions en temps-réel nous ont bien fait sourire.


YouTube revisite la mi-temps du Super Bowl
L’évènement sportif le plus regardé au monde sera diffusé le 1er février prochain. Cette année, YouTube proposera son propre spectacle de mi-temps. La plateforme vidéo mise sur les vloggers pour valoriser la création et le potentiel de sa plateforme. Les vloggers retenus pour cette collaboration possèdent une audience cumulée de 60 millions de personnes. Au programme ? Vidéos parodiques des publicités du Superbowl, stunts et performances musicales. Le show sera en concurrence face à Katy Perry et Lenny Kravitz qui investiront le petit écran. Les publicités du Super Bowl l’an passé ont été visionnées volontairement par les internautes 6,3 millions d’heures durant. Youtube démontrera, une fois de plus, aux annonceurs le pouvoir publicitaire qu’offre sa plateforme.

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La revue du lundi par We Are Social #242

par Lucile Cabout dans News

Facebook reste le réseau social le plus populaire
Facebook est toujours le réseau social le plus populaire, selon la dernière étude de Pew Research Center, basée sur les 81% d’américains utilisant Internet. Tandis que les autres plateformes telles qu’Instagram, LinkedIn et Pinterest ont vu leur nombre d’utilisateurs augmenter significativement en 2014, Facebook est resté plutôt stable en terme de nombre d’utilisateurs. Cependant, et pour la première fois, plus de la moitié des séniors (> 65 ans) utilisent le réseau social de Mark Zuckerberg (56%). Facebook reste aussi la plateforme la plus engageante : 70% des utilisateurs se connectent chaque jour, contre 63% en 2013. L’étude de Pew révèle également la progression de l’usage multi-plateformes : 52% des internautes utilisent 2 réseaux sociaux ou plus, contre 42% en 2013.

3,6 fois plus de vidéos Facebook en 2014
En 2014, Facebook devient le plus gros concurrent face à YouTube en terme de nombre de vues, mais aussi sur le nombre de vidéos postées nativement sur Facebook. Le nombre de vidéos a augmenté de 75% sur Facebook par rapport l’année dernière, et surtout aux États-Unis, où l’on remarque une hausse de 94%. De plus, les vidéos s’affichant principalement sur le Newsfeed Facebook, on enregistre une augmentation du nombre des vidéos à hauteur de 360%.


Baisse de l’utilisation de l’appli Facebook due au succès de Messenger
Selon un récent rapport ComScore, le taux d’utilisation de l’application de messagerie Facebook Messenger, rendue obligatoire par la plateforme en août dernier, a augmenté de 22,1 % à 43,1 % en un an. Le succès de Messenger se fait au détriment de l’utilisation globale de l’application mobile Facebook, qui a enregistré une légère baisse depuis l’an dernier.


700 millions d’utilisateurs actifs pour WhatsApp !
Le service de messagerie racheté par Facebook l’an dernier vient de franchir les 700 millions d’utilisateurs mensuels (soit 300 millions d’utilisateurs supplémentaires en 2014) et compte environ 30 milliards de messages échangés chaque jour. La prochaine étape pour WhatsApp ? L’ajout d’une fonction d’appel vocal pour le premier trimestre 2015 !

Facebook poursuit son développement avec deux nouvelles acquisitions
La première, Wit.ai, est une start-up développant des interfaces de commandes vocales. La société forte de 6 000 développeurs sur sa plateforme, a déjà créé des centaines d’applications. Cette API permettrait d’améliorer la compréhension de la voix sur Messenger, et de créer une navigation sur Facebook grâce à la parole. La deuxième, QuickFire Networks, est une entreprise qui a conçu un logiciel permettant de réduire le poids et le temps de chargement des vidéos. Pour les utilisateurs, le résultat permettrait de réduire la taille des vidéos sans en dégrader leur qualité sur Facebook.

Twitter lance à son tour les vidéos en « autoplay »
La vidéo prend une part de plus en plus importante sur les réseaux sociaux. Quand Facebook indique que le nombre de vidéos sur sa plateforme a triplé en un an, Twitter annonce avoir mis au point son propre système de vidéo en autoplay. Pour se différencier, l’autoplay va permettre de créer un trailer de 6 secondes. C’est à l’annonceur de choisir les 6 « meilleures » secondes de sa vidéo afin de captiver le spectateur. Le son est activé uniquement quand l’utilisateur clique dessus. De plus, les vidéos de marques auront une durée limitée de 10 minutes tandis que les autres utilisateurs n’auront pas le droit de dépasser 30 secondes.

Twitter exporte ses tweets sponsorisés sur la toile
Alors que le réseau social américain cherche à monétiser son activité, il prévoit de s’attaquer aux millions d’internautes qui consultent chaque jour des tweets sur le net sans passer directement par Twitter. Présentée lors du CES qui se déroule actuellement à Las Vegas, l’idée semble être de diffuser les fameux tweets sponsorisés sur les streams des sites ou applications partenaires et d’en partager les revenus générés. Sur les rangs pour accompagner ce projet, l’application ESPN SportsCenter et le réseau Flipboard… ce qui reste encore à confirmer !

La plateforme de publication de Linkedin n’est pas ouverte à tous
LinkedIn a lancé il y a 2 ans, une plateforme de publication. Initialement réservée aux influenceurs de ce réseau social d’affaires, Linkedin a progressivement ouvert son système à d’autres membres de son réseau. Aujourd’hui, 230 millions de membres peuvent publier du contenu sur la plateforme. Cette fonctionnalité n’est cependant accessible qu’aux pays anglo-saxons, il reste donc environ 100 millions d’utilisateurs qui n’y ont pas encore accès. Enfin, LinkedIn révèle que plus de 40 000 billets sont publiés par semaine par les utilisateurs.

Les Miami Dolphins inventent la bière 2.0 !
Tweeter dans un stade pour commander une bière c’est désormais possible avec les Miami Dolphins ! Vous êtes assis confortablement dans le stade et vous avez une petite soif ? Rien de plus simple, il vous suffit de tweeter votre commande et le numéro de votre siège avec le hashtag #BeerMe. Résultat : une bière fraîche vous sera livrée dans les 7 minutes ! Grâce à ce dispositif intelligent, les Miami Dolphins participent à améliorer l’expérience de leurs fans au fil de la saison.

Coca-Cola dépose deux hashtags
La firme américaine a déposé en décembre #SmileWithACoke et #CokeCanPics auprès de l’équivalent américain de l’INPI. D’autres annonceurs ont par le passé déposé des hashtags en tant que marque mais la démarche reste confuse puisque tous les utilisateurs Twitter sont libres de les utiliser. À noter, le statut légal du hashtag fait partie du top 3 des problèmes juridiques des annonceurs en 2015.

Un tweet pour un rouleau de papier toilette
Tout commence lorsque Adam Greenwood décide de se rendre aux toilettes alors qu’il voyage en train. Il se rend malheureusement compte trop tard qu’il n’y a plus de papier… Il tente alors le tout pour le tout en demandant de l’aide auprès de la compagnie sur Twitter… La suite de l’histoire en quelques tweets :

 

 

 

Le lendemain la marque n’hésite pas à faire un petit clin d’oeil au twittos comblé !

Golden Globes 2015 : Facebook et Instagram à l’honneur
Hier, la cérémonie des Golden Globes 2015 a été scrutée de toute part et notamment sur les réseaux sociaux. Facebook et Instagram étaient partenaires, avec notamment une photographe de mode, Ellen von Unwerth, qui a réalisé des photos pour le compte officiel des Golden Globes. La marque L’Oréal était notamment très active, avec une opération sur Facebook, Tumblr et Instagram mettant en avant les plus belles tenues et surtout les plus beaux maquillages du tapis rouge. L’objectif : pousser des contenus sociaux et didactiques tout en mettant en avant les produits de la marque.

Des blogueurs culinaires en scène pour la campagne Love Your Freeze
Pour promouvoir ses produits surgelés, le géant des supermarchés anglais Sainsbury’s joue la carte des blogueurs dans sa nouvelle campagne « Love Your Freeze ». Via un court spot diffusé sur TV et YouTube, deux blogueuses culinaires (Barry Lewis et Becky Wiggins) dévoilent leurs recettes composées exclusivement des produits de la marque. Le but ? Inspirer les consommateurs grâce à des idées de recettes faciles à reproduire à la maison et accessible pour le plus grand nombre !

Nike crée 100 000 films d’animation personnalisés
Pour célébrer l’année 2015, Nike a décidé de rendre hommage aux utilisateurs de la plateforme Nike+. Pour cela, la marque à la virgule vient de réaliser 100 000 films d’animations personnalisés en se servant des données de géolocalisation, d’activités ou encore météorologiques de ses utilisateurs pour donner à chacun de ces films une dimension unique. Une campagne maligne qui a pour but final d’inciter les utilisateurs à se dépasser en 2015 en continuant d’utiliser Nike+.

Les utilisateurs de Snapchat favorables à l’arrivée de la publicité
Le réseau social de l’éphémère a annoncé il y a plusieurs mois, l’arrivée de la publicité sur son service. Cette annonce a fait débat dans le monde des réseaux sociaux. Une récente étude menée par Millward Brown Digital pourrait bien faire taire les détracteurs de la publicité sur Snapchat. L’étude montre que près de 60% des utilisateurs du réseau social mobile se montre intéressés par ce type de publicité. Au-delà du simple intérêt, l’étude montre que les utilisateurs sont même favorables pour interagir avec ces publicités. Les derniers tests avec les snaps sponsorisés de Mc Donald montrent en effet,  un véritable intérêt pour ces publicités. D’autres marques comme Amazon, Macy’s, Samsung ou encore Universal se sont déjà essayées à ce nouveau média avec succès.

Under Armour crée son réseau social pour sportifs
La marque américaine d’équipements et accessoires de sport Under Armour tente de concurrencer Nike en se lançant sur le marché du Quantified Self avec son application UA Record. En plus de centraliser toutes les données sportives de l’utilisateur (calories, nombre de pas, entraînements…), UA Record fonctionne comme un véritable réseau social, où chacun peut partager ses résultats, photos et vidéos à sa communauté et challenger ses amis. L’application fonctionne avec une multitude de bracelets connectés (Jawbone, Fitbit, Garmin…) et a été présentée au CES à Las Vegas la semaine dernière.

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La revue du lundi par We Are Social #241

par Boris Le Guen dans News

Twitter reste un réseau social de niche
Malgré une forte visibilité médiatique et un potentiel « hype » épatant, Twitter a du mal à se défaire de son statut de réseau social de niche. Un graphique de Morgan Stanley montre en effet que Twitter représente moins de 1% du temps passée sur le Web. C’est sans commune mesure avec Facebook qui est bien au-dessus des 10%.

Les statistiques de vos tweets disponibles sur la version iOS
Certains utilisateurs intensifs de Twitter auront déjà certainement remarqué une nouvelle fonction sur leur application mobile. En effet, pour chaque tweet publié, il est désormais possible de voir les impressions ainsi que l’engagement de cette publication. Le nombre de clics est également accessible, tout comme les classiques RT et favoris. Un pas de plus vers la « selfquatification ».

Twitter lance un nouveau résumé “while you were away”
Twitter a récemment déployé “while you were away”, une nouvelle fonction présentant aux internautes un résumé des tweets importants qu’ils ont manqués depuis leur dernière connexion à la plateforme. À la manière de Facebook et de son edgerank, Twitter se base sur un algorithme prenant en considération les intérêts et les interactions des utilisateurs afin de mettre en avant les tweets les plus pertinents lors de leur connexion. Cette nouvelle fonctionnalité intervient alors que Twitter a pour ambition de concurrencer la suprématie de Facebook. Pour rappel, Facebook compte aujourd’hui 1,3 milliards d’utilisateurs à travers le monde quand Twitter en dénombre 284 millions.

Les bonnes résolutions des abonnés Twitter en 2015
Depuis le 25 décembre, les équipes de Twitter ont analysé les tweets des utilisateurs pour faire ressortir les bonnes résolutions les plus communes à la twittosphère ! Une sélection de mots-clés (en anglais) associés aux résolutions a été analysée et voici les résultats :

Facebook propose de nouvelles fonctionnalités sur Messenger
Les fêtes de fin d’année sont l’occasion de renouer le contact avec ses proches. Facebook a profité de ce moment pour améliorer l’expérience utilisateur de Messenger. L’application propose des filtres spéciaux pour embellir les selfies du nouvel an, de nouveaux stickers inspirés des fêtes et même la possibilité d’ajouter des stickers directement sur les photos afin de personnaliser son message.

stickers facebook

Facebook lance des chaines vidéos à la YouTube
2014 a été l’année de la vidéo pour Facebook, avec le lancement de l’auto-play ainsi que d’analytics avancés pour les pages. Bientôt, les pages de marque pourront bientôt afficher un onglet « vidéo » plus évolué. Il sera possible de mettre une vidéo en avant et de créer des playlists, à l’instar d’une chaine YouTube. Disponible pour l’instant sur certaines pages médias partenaires, le nouvel onglet vidéo sera mis à disposition de toutes les marques dans les prochaines semaines.

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Les bonnes résolutions de Mark Zuckerberg
À chaque Nouvel An, le PDG de Facebook se lance des challenges à relever pour l’année. Ainsi, après avoir appris le Mandarin ou porté une cravate chaque jour, Mark Zuckerberg a décidé de crowdsourcer son défi pour 2015 auprès des membres du réseau. Parmi les dizaines de milliers de propositions lancées, Monsieur Facebook a finalement décidé de « lire chaque semaine un livre qui mettrait l’accent sur différentes cultures, croyances, histoires et technologies”. Il a ainsi dévoilé le titre du premier ouvrage : “The End of Power” par Moisés Naím.

En 2015, de la publicité sur Pinterest
À partir du 1er janvier 2015, Pinterest commercialisera des « Promoted Pins ». Ces épingles sponsorisées seront facturées au CPM et adressées à un public ciblé selon la localisation, le genre et les centres d’intérêt. En parallèle, la plateforme lance le programme Pinstitute pour aider les marques à optimiser leurs campagnes sur le réseau social.

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Une nouvelle levée de fond pour Snapchat
Après une année difficile et plus particulièrement en terme de sécurisation de sa plate-forme, la célèbre messagerie éphémère vient d’annoncer en ce début d’année une nouvelle levée de fonds de 485,6 millions de dollars. Cette levée de fonds valorise ainsi la société américaine à plus de 10 milliards de dollars. Le succès de Snapchat reste indéniable, en témoignent ses 200 millions utilisateurs actifs en fin d’année (contre 100 millions début 2014).

A quoi ressemblerait la fonction appel vocal de WhatsApp ?
Déjà presque un an que WhatsApp annonçait travailler sur le lancement des appels gratuits depuis sa plateforme. L’information semble se confirmer grâce à un utilisateur qui a extrait un aperçu de cette fonctionnalité depuis le code de l’application hébergé sur le site de WhatsApp. Les images et textes dévoilés ressembleront à 99 % au résultat final. 2015 sera peut-être l’année de cette mise à jour si attendue ?


TvTag (anciennement GetGlue) va fermer ses portes
Le « check-in » est clairement ancré dans nos habitudes, il suffit de voir le nombre de lieux partagés sur les réseaux sociaux. Malheureusement, les internautes n’ont pas encore le réflexe de « check-in » leurs séries préférées, c’est le constat que TVtag (anciennement GetGlue) a envoyé par mail à ses utilisateurs. Au début, l’application GetGlue était synonyme de « second écran » TV pour consommer ses séries, cependant ni GetGlue, ni TV Tag ont réussi à collecter un nombre suffisant d’utilisateurs pour pouvoir améliorer leur service. Viggle est aujourd’hui la seule entreprise viable dans ce domaine, ses services sont légèrement différents de TvTag car ils mettent en avant les récompenses que peuvent générer les utilisateurs en consommant leurs séries préférées, au delà d’un simple « check-in ».

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La revue du lundi par We Are Social #238

par Charlotte Michalska dans News

Twitter s’aligne sur Instagram
Twitter a récemment poussé plus loin les possibilités d’édition et s’aligne sur Instagram. Il est maintenant possible d’ajuster le cadrage, d’appliquer des filtres et de choisir l’intensité de lumière, afin de produire des clichés aussi léchés qu’Instagram.

Twitter a vendu 50 millions de dollars d’actions en Novembre
La direction de Twitter (Dick Costolo, le CEO et Ev Williams, le co-fondateur) a vendu près de 50 millions de dollars de leurs actions personnelles. La valeur de l’action de Twitter a baissé de 17 % le mois dernier alors que le revenu du troisième trimestre était de 361 millions de dollars soit une augmentation de plus de 114 % par rapport à l’année précédente. En revanche, les dernières analyses ont révélé que les utilisateurs utilisent moins la plateforme. Les analystes prévoient quand même que la société peut continuer à améliorer sa rentabilité avec les nouveaux marchés et de nouveaux produits à venir.

56% des publicités ne sont jamais vues
D’après une étude menée par Google, il s’avère que le chiffre incroyable de 56,1% correspond au pourcentage de publicités sur Internet qui ne sont jamais vues par les humains. Sanaz Ahari product manager chez Google groupe précise “avec l’évolution des nouvelles technologies on peut dorénavant savoir que de nombreuses publicités display qui sont diffusées n’ont en réalité jamais l’opportunité d’être vues par un utilisateur”.

Liberty transforme des likes Instagram en avantages personnalisés
Le magasin Liberty est le premier commerce de luxe à récompenser les utilisateurs Instagram avec des avantages personnalisés en fonction de leur activité sur les réseaux sociaux. Pour en bénéficier, l’utilisateur doit se connecter à l’application Tapestry avec son compte de fidélité Liberty et lier son compte Instagram. Une fois dans le magasin, grâce aux capteurs iBeacons, des offres exclusives, des bons de réduction et autres avantages fidélités se débloquent en fonction des marques likées sur Instagram par l’utilisateur. Une activation qui lie parfaitement le off et online en incitant les consommateurs à se rendre en magasin plutôt que de faire ses achats en ligne.

Un tweet pour configurer directement sa Honda CR-V
Après Acura il y a quelques semaines, c’est au tour de Honda de proposer, grâce aux Twitter Cards, de configurer en 3 étapes son véhicule directement au sein d’un tweet. Un moyen rapide et pratique pour générer du lead vers sa plateforme, mais uniquement en version beta pour l’instant.

Skeletor prend le contrôle du compte Twitter d’Honda
A l’occasion des fêtes de fin d’années, Honda lance la campagne « Happy Honda Days », au cours de laquelle la marque décide de mettre en avant différents héros de séries animées des années 80 pour promouvoir ses véhicules. En tête de proue, le diabolique sorcier Skeletor qui a pris le contrôle du compte Twitter de la marque. Avec cette démarche, Honda espère convaincre les ‘adulescents’ ayant grandi dans les années 80 d’acheter des modèles de sa gamme. Reste à savoir si cette stratégie lui permettra de doper ses ventes. Affaire à suivre, donc !

Heineken fait étinceler vos soirées d’hiver avec #SparkMyParty
En partenariat avec le site de lifestyle UrbanDaddy, Heineken a lancé une opération Twitter en temps réel #SparkMyParty, consistant à encourager les participants à tweeter leur candidature pour accueillir une Heineken Party chez eux. Les prix ? De quoi faire la soirée de l’année : décor, photographe, DJ et … des bières évidemment. Enfin, des cartes Uber permettent également aux invités de rentrer chez eux sans le moindre souci.

Les marques s’emparent de Peter Pan Live
Aux Etats-Unis, l’un des programmes les plus attendus de cette fin d’année était une représentation de Peter Pan filmée et retransmise en live sur NBC. Bien que le sponsor officiel de ce programme soit Walmart, cela n’a pas empêché d’autres marques de tirer leur épingle du jeu et de bénéficier de la visibilité de Peter Pan sur les réseaux sociaux.

Black Friday : les meilleures activations de marques
Le Black Friday est l’occasion idéale pour créer de la conversation autour des dernières réductions de produits des grandes enseignes. Voici une sélection des meilleures opérations de marque pour cette journée. Le #Salefie par Target, dont le but est de se prendre en photo en train de shopper ou avec ses derniers achats Target, afin de tenter de gagner un chèque de 10K $.

Amazon a su aussi se démarquer en invitant leurs followers à tweeter les produits qu’ils aimeraient acheter. En retour, Amazon s’engageait à leur envoyer les deals correspondants via le hashtag #UnwrapAmazon.

Les épingles Google+ piquent la curiosité
Désormais les profils et pages Google+ auront la possibilité de mettre en avant un statut grâce à la nouvelle fonctionnalité « Pin Post ». Le statut sélectionné sera ainsi épinglé en haut de la page ou du profil. L’objectif est de mettre en évidence certaines publications et d’en augmenter la visibilité. Pour se faire, les publications devront être visibles par tous (en public).

ASOS propose un #instadvent
ASOS investit Instagram avec un calendrier de l’avent utilisant la fonctionnalité tag de la plateforme. Chaque jour, un cadeau attend les fans, allant d’un bon d’achat à un appareil photo en passant par des abonnements musicaux. Pour gagner, les participants postent une photo sur Instagram illustrant leurs préparatifs de Noël avec le hashtag #instadvent (#papasos pour la France), suivi du jour du concours (#instadvent1, #instadvent2…). Pour amplifier l’animation, ASOS collabore avec des influenceurs propres à la plateforme au sein de ses pays clés.

Sauvez Noël sur Instagram avec Ted Baker
La marque de prêt-à-porter Ted Baker vient de lancer son compte Instagram avant les fêtes, d’une manière pour le moins originale, en confiant aux internautes une importante mission : retrouver les elfes de Noël ayant un peu trop célébré la veille du réveillon ! Pour participer, les utilisateurs sont invités à se rendre sur le compte @tedselfie et à naviguer dans une fresque composée de 30 images décalées, racontant chacune une petite histoire afin de retrouver les elfes égarés. En plus de sauver Noël, la marque propose de gagner des box cadeaux en taguant ses amis sur certaines photos ou en continuant l’histoire en commentaire.

Stella Artois utilise la publicité sur Instagram
Pour accompagner sa nouvelle campagne globale intitulée « Give Beautifully », la marque de bière Stella Artois vient de lancer 6 nouvelles publicités Instagram sous forme de visuels rappelant les fêtes de fin d’année. Une initiative qui fait de la marque de Anheuser-Busch la première marque de bière à exploiter la publicité sur ce réseau social.

Les « Geofilters » de Snapchat ouverts à tous
En juillet dernier, Snapchat lançait les « Geofilters », des filtres photos à débloquer selon la localisation. Cette fonctionnalité jusqu’ici produite par les développeurs de l’application, est désormais accessible à tous les utilisateurs qui peuvent créer un « Geofilter » et le rendre accessible à toute la communauté. Encore une nouvelle initiative de Snapachat qui tente de trouver de nouveaux moyens de monétiser son service. En atteste récemment l’apparition de publicités ou encore la création du service Snapcash qui permet d’envoyer de l’argent à ses amis !

Tumblr ajoute les boutons « Buy, » « Pledge, » et « Get Involved »
Tumblr annonce le test d’une nouvelle fonctionnalité qui lui donnera plus d’interactivité, et un pas de plus vers la monétisation de sa plateforme. Les utilisateurs qui postent des liens depuis les sites Etsy, Artsy, Kickstarter et Do Something pourront maintenant voir automatiquement des boutons d’action dans le coin en haut à droite. Pour l’instant, les actions se limitent à “buy”, “browse”, “pledge”, et “do something ». Si Tumblr décide d’intégrer ces boutons à d’autres sites comme par exemple Amazon et eBay, il pourrait devenir un concurrent sérieux à Pinterest, Facebook et Twitter.

Line Pay bientôt disponible
L’application japonaise Line sort une nouvelle mise à jour afin de mettre en place son service de paiement Line Pay Global. Bientôt, ses 170 millions utilisateurs actifs pourront acheter des produits sur le Line Store mais aussi payer directement dans certains magasins avec l’application. Depuis octobre au Japon, les utilisateurs peuvent déjà se partager les coûts d’un achat et même se transférer de l’argent sans rentrer leurs détails bancaires. Très populaire au Japon, l’entreprise prévoit un important push commercial de l’application Line sur le marché US.

Nouvelle campagne philanthropique sur les réseaux sociaux pour Toyota
Cette année, Toyota milite pour la sécurité des enfants en voiture. La marque d’automobile invite tous les américains à poster une photo de leur enfant installé en toute sécurité dans leur voiture avec le hashtag #BuckleUpForLife. Pour chaque photo postée avec le hashtag, Toyota offrira 10 sièges pour enfant au programme Buckle Up for Life, qui éduque les parents à la sécurité des enfants sur la route.

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La revue du lundi par We Are Social #236

par Nathan Blaison dans News

Facebook Groups disponible sur iOS et Android
Facebook a lancé une application mobile dédiée à l’utilisation de la fonctionnalité “groupe”. Les utilisateurs peuvent y gérer les notifications, poster, rejoindre et créer facilement de nouveaux groupes. Shirley Sun, Product Manager de Facebook, décrit l’application et l’utilisation des groupes comme un moyen de rester chaque jour au plus proche de sa famille et de ses amis, de collaborer facilement sur des voyages et toutes sortes de projets.
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Facebook ajoute une nouvelle fonctionnalité aux pages de marques
Il est désormais possible pour les pages de marques de partager, en plus d’un statut classique, une humeur ou une activité. Cette fonctionnalité, disponible sur desktop et mobile, était testée depuis début 2013 sur certains profils privés. Elle permet, par exemple, le partage d’une émotion (triste, heureux, perplexe…) ou d’une action («en train de regarder», « en train de manger…») tout en laissant la possibilité aux community managers d’y associer une autre page de marque («en train de boire du Coca-Cola»).

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Des promotions sur Twitter via le bouton “acheter”
Comme annoncé en juin dernier, Twitter poursuit sa stratégie de monétisation avec la mise à disposition du bouton « acheter » directement sur des tweets. La marque AMC Theaters a récemment lancé une campagne permettant à l’utilisateur d’acheter une carte cadeau de 30$ directement via le site de micro-blogging. L’internaute doit simplement renseigner ses informations de paiement et de livraison. Suite à cet achat, AMC Theaters offrait des bons pour des pop-corns gratuits. Twitter se présente alors comme la plateforme spécialiste des interactions en temps réel

Tesco vous enlève le stress du choix des cadeaux de Noël
Tesco, la plus grande chaîne de supermarchés au Royaume-Uni, offre la possibilité de choisir le bon cadeau pour vos proches. Comment ? Grâce à l’application « Secret Scan-ta », créée par We Are Social, qui analyse le compte Twitter d’un utilisateur afin de cerner ses centres d’intérêts. Une liste de cadeaux susceptibles de le combler est ensuite sélectionnée. L’application ne s’arrête pas là : afin de promouvoir leur carte de fidélité, de nombreux cadeaux et des points de fidélité sont à gagner.

Le succès d’Hamilton fêté par les marques sur les réseaux sociaux
Le dernier Grand Prix de F1 a vu la victoire du britannique Lewis Hamilton, lui permettant ainsi de remporter son deuxième titre mondial. La nouvelle a logiquement été relayée sur les réseaux sociaux, et notamment sur Twitter. Les marques ont tout naturellement profité de cet événement pour féliciter le pilote, comme Mercedes-Benz, qui est aussi son équipe, avec un détournement du logo mythique. Blackberry, sponsor de l’écurie, a quant à elle relayé une interview exclusive du champion.

Lacoste investit Snapchat avec #SpotTheCroc
Une série de 5 spots de 10 secondes sera postée sur le compte de la marque de prêt-à-porter. La communauté est invitée à retrouver le légendaire crocodile au sein de ces vidéos. L’occasion pour la marque de valoriser ses multiples univers sportifs (tennis, golf, skateboard…). Les participants doivent visionner la vidéo, prendre une capture d’écran du moment où le crocodile apparaît et l’envoyer à Lacoste via Snapchat. A la clé ? Un rabais de 20% en boutique.


American Music Awards sur Snapchat
Après sa première vidéo publicitaire de 20 secondes pour le film « Ouija » par Universal Pictures, Snapchat va encore un peu plus loin. Pour les American Music Awards, la cérémonie est retransmise via une « Story » ouverte à tous les utilisateurs de l’application. Ce « Live », composé de photos et vidéos officielles couplées avec des contenus diffusés par les spectateurs, est alors indiqué comme sponsorisé par Samsung Galaxy.

Snapcash, le paiement sans contact directement dans Snapchat
Le paiement en peer-to-peer est la nouvelle tendance et nombreux sont les acteurs du digital à vouloir intégrer un plug-in de paiement sans contact au sein de leur écosystème. Venmo, Google Wallet, mais aussi Snapchat. Qui annonce aujourd’hui qu’il est désormais possible de transférer de l’argent à ses contacts directement au sein de l’appli. La fonctionnalité est permise pour les possesseurs d’Android pour le moment. Il suffit d’ajouter une carte de crédit à son compte, et de taper le montant du paiement, si le destinataire n’a pas accepté sous 24 heures, l’argent n’es pas débité. L’option Snapcash risque de bouleverser les relations marques/utilisateurs sur la plateforme car les utilisateurs pourront à terme payer directement leur produit in-app. A suivre, et pour une fois les IOS-users devront attendre un peu pour pouvoir tester l’option.

Des conversations publiques sur Viber
Viber vient de lancer une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme, Public Chats, qui permet aux utilisateurs de suivre des conversations publiques. Perez Hilton, Tyler Oakley et Pixie Lott… sont quelques-uns des premiers utilisateurs à pouvoir créer des conversations publiques. Les abonnés des Public Chats pourront suivre les conversations sans toutefois y prendre part. Pour Viber, il s’agit d’émerger sur le marché concurrentiel des applications de messagerie mobiles tout en renforçant la dimension sociale de sa plateforme. Dans cette optique la liste sera prochainement élargie à de nouvelles personnalités… affaire à suivre.

Une app Tinder-like pour choisir ses cadeaux de Noël
La chaine de magasins britanniques Argos a conçu une application Tinder-like à l’occasion des fêtes des Noël. Le concept consiste en un “Gift Finder” permettant de trouver le meilleur cadeau pour ses amis via un algorithme intelligent. Pour aller plus loin, l’app intègre une partie sociale avec le jeu “Friend or Fraud” qui invite les utilisateurs à découvrir si leurs amis les connaissent véritablement. Pour cela, chaque joueur choisit 20 articles qui lui plaisent et met au défi ses amis de les retrouver sur le principe du swipe.

Le GIF, futur de la publicité mobile
Le GIF connait un succès qui semble être sans limite sur internet. Ce succès n’est pas passé inaperçu dans le monde publicitaire. La start-up, Kik a soulevé $38,3 millions lui permettant d’acquérir Relay, une application de messagerie mobile en GIF. Cette petite application devenue grande en l’espace de quelques mois va permettre à Kik d’exploiter ce nouveau format dans ses prochaines offres publicitaires afin de permettre aux annonceurs un tout nouveau territoire d’expression sur le mobile.

Adidas lance #LeaveYourMark avec We Are Social
Adidas lance sa nouvelle campagne social media #LeaveYourMark en Australie et en Nouvelle-Zélande mettant en avant la motivation et la volonté de son ambassadeur Sony Williams de laisser sa marque dans l’histoire et à travers le monde. Avec l’aide de We Are Social, l’équipementier a donc créé 3 films de marque autour du sportif et la façon dont il atteint ses objectifs. Les films sont diffusés sur les espaces sociaux du champion et hébergés sur la chaîne Youtube d’Adidas Rugby et accompagnés de contenu teasing sur les pages Facebook, compte Twitter et Instagram d’Adidas Australie, Nouvelle-Zélande et Adidas Rugby. Et vous, comment laissez-vous votre marque dans l’histoire ?

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