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La revue du lundi par We Are Social #269

par Melodie Joubert dans News

Les boutiques sur Facebook, c’est pour bientôt
« L’introduction prochaine de la section boutique sur les pages d’entreprises va permettre aux marques  d’avoir la possibilité de présenter leurs produits directement sur leurs pages» a déclaré Emma Rodgers, Directrice Marketing Produit chez Facebook. Facebook espère ainsi transformer le e-commerce (350 milliards $ en 2014). Il ne prendra aucun pourcentage, c’est uniquement l’accès aux membres et leur qualification qui sera le levier commercial du réseau social. Selon Forrester nous passons environ 80% de notre temps sur des applications (dont 13% sur Facebook). Le but est simplement d’aller chercher les consommateurs là où ils passent le plus de temps.

Facebook prépare son assistant virtuel
Le géant américain s’apprêterait à lancer un outil d’assistance virtuelle via son application Facebook Messenger. Ce service permettrait aux utilisateurs de demander de l’aide et des conseils à des personnes physiques concernant leurs achats en ligne ou leurs recherches. Ce projet n’a pour l’instant pas été confirmé publiquement mais attire déjà énormément l’attention.

Le #WorldEmojiDay, c’était vendredi !
Le 17 juillet c’était la « journée mondiale des emojis ». Une bonne occasion pour les community managers du monde entier de faire preuve de créativité. Nés en 1999, ces petits symboles se sont rapidement démocratisés. Aujourd’hui, on en envoie plus de 6 milliards par jour ! Plus de 35 000 tweets avec le hashtag #WorldEmojiDay ont été recensés vendredi. Voici une sélection des marques qui ont pris la parole lors du #WorldEmojiDay :

Une marque de Whisky projette des tweets pour son 200ème anniversaire
Ces tweets, diffusés sur les murs de la distillerie Laphroaig, ont été sélectionnés parmi plusieurs avis d’internautes sur la marque. Fort d’une histoire et d’un débat long de plus de 200 ans, les tweets pourront être positifs mais aussi négatifs et structureront la campagne #BigOpinions. Laphroaig a ensuite envoyé une photo de chaque tweet sélectionné à la personne qui l’a rédigé en l’encourageant à la partager sur ses réseaux. Aujourd’hui, #BigOpinions a généré plus de 8200 avis sur plus de 80 pays.

Une campagne sur Instagram pour « les 4 Fantastiques » en Asie
We Are Social Singapore vient de lancer une campagne digitale à l’occasion de la sortie du film « les 4 Fantastiques » en Asie. La campagne, intitulée « The Power of Four », se déroule sur Instagram et se concentre sur les personnages principaux du film, en décrivant leurs histoires, leurs pouvoirs et leurs rôles. Chaque personnage s’est vu créer un profil Instagram qui permet aux utilisateurs d’en apprendre davantage sur les grandes étapes de la vie de leurs héros préférés, grâce à de courtes vidéos. Un concours est organisé en parallèle : par équipe de 4, les utilisateurs ont pour mission de détecter un visuel caché sur les photos, qui formeront à la fin un seul et même visuel.

Youtube explose sur mobile !
Les résultats du second semestre 2015 de la plus utilisée des plateformes vidéo ont été annoncés jeudi dernier par Google. Pas d’inquiétude à avoir, Youtube grandit vite et bien, et ce notamment grâce à l’utilisation toujours plus importante des mobiles. En effet, le temps passé sur Youtube a augmenté de près de 60% par rapport au second semestre de l’année dernière, tandis que la consommation de vidéos Youtube sur mobile à plus que doublé sur la même période. Comptez 40 minutes de visionnage pour une session mobile, soit une augmentation de plus de 50% d’une année à l’autre. Google a généré pas moins de 17,7 milliards de dollars de revenus soit une croissance de 11% par rapport à 2014.

Snapchat rend visible sa fonctionnalité « Discover »
Depuis une semaine, la fonctionnalité « Discover » de Snapchat arbore un nouveau design et s’offre une mise en avant dans la section «Stories», devant les « Live Stories » et les « Recent Updates ». Evan Spiegel, le CEO de Snapchat, a déclaré que l’emplacement initial, presque invisible dans le coin supérieur droit de la section « Stories », avait été délibérément choisi pour garder la fonctionnalité cachée jusqu’au moment où elle commencerait à performer. Lancée il y a sept mois, «Discover» regroupe les contenus des publications comme celles de Vice, Daily Mail, Cosmopolitan et People et promet d’attirer les 200 millions d’utilisateurs mensuels de Snapchat.

Waitrose en campagne-test sur Pinterest
L’enseigne de supermarchés Waitrose a été choisie par Pinterest pour tester sa campagne #Tasteofsummer. Désireux de développer sa présence auprès des marques anglaises, le réseau social s’est associé gratuitement avec Waitrose pour développer son offre publicitaire dans le pays. La campagne interrogeait les clients de l’enseigne sur l’idée qu’ils se faisaient du goût qui résumerait parfaitement l’été, afin que la marque oriente sa sélection de produits à mettre en avant sur cette période.

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La revue du lundi par We Are Social #267

par Maude Bienfait dans News

Marketing : différents challenges en fonction des pays
D’après une récente étude réalisée par EIU (Economist Intelligence Unit), les plateformes digitales transforment le rôle du marketing, et ce différemment selon les pays. D’une manière générale, 87% des sondés reconnaissent qu’il sera nécessaire de repenser en profondeur les structures marketing des entreprises à court terme, pour être plus en phase avec leurs besoins commerciaux. Au Royaume-Uni par exemple, 52% des professionnels interrogés se disent inquiets au sujet des budgets alloués au marketing. En France et en Allemagne, c’est seulement respectivement 28% et 36% de ce panel qui se sent concerné. Parallèlement, on observe un désaccord au sujet d’un potentiel manque de compétences techniques de la part des équipes marketing. En effet, 31% abordent ce sujet en France, contre 8% en Allemagne et 17% au Royaume-Uni. Il est intéressant de noter que l’évolution du marketing suscite des challenges différents d’un pays à l’autre.

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Facebook améliore la visibilité des vidéos sur le newsfeed
Facebook améliore l’algorithme de son fil d’actualité en se concentrant sur son format phare : la vidéo. Partant du fait qu’en dehors du visionnage, les utilisateurs n’interagissent pas souvent avec elles, le réseau prend désormais en compte les actions spécifiques aux vidéos. Ainsi, si un utilisateur a l’habitude de mettre certaines vidéos en plein écran ou d’activer la HD, ce type de contenu sera davantage mis en avant sur son fil d’actualité.

Facebook propose de facturer les publicités vidéo à partir de 10 secondes
Facebook teste un nouveau mode de facturation des vidéos publicitaires offrant la possibilité aux annonceurs de payer après 10 secondes de visionnage. Jusqu’à présent, les annonceurs étaient facturés à partir de 3 secondes de visionnage seulement. Désormais, la facturation se fera au coût par vue dès 10 secondes de visionnage, ce qui permet de bénéficier de vues plus qualifiées. Toutefois, il sera encore possible pour les annonceurs de choisir entre l’ancienne et la nouvelle méthode de facturation.

Facebook partage les revenus publicitaires de ses vidéos
Facebook a annoncé mercredi son plan de monétisation des vidéos sur sa plateforme et de partage des revenus avec leurs créateurs. Le réseau social lance un nouveau produit de suggestion de vidéos, qui rassemblera le contenu d’un groupe de partenaires premium sur son fil d’actualité. Cette nouveauté inclura également des publicités qui se joueront entre les vidéos. Les revenus des publicités seront partagés entre toutes les vidéos visionnées pendant une seule session en fonction du temps passé sur chaque vidéo. Comme sur YouTube, le partage des revenus de ce nouveau produit sera le suivant : 55% pour les créateurs, 45% pour Facebook Cette nouveauté intéresse des Premium Publishers majeurs tels que Funny Or Die, qui voient ici une opportunité de rassembler une audience sur une même plateforme sociale, tout en étant rémunérés.

Les nouvelles fonctionnalités de Snapchat
La nouvelle mise à jour Snapchat sortie il y’a quelques jours offre de nouvelles opportunités aux utilisateurs. En premier lieu, plus besoin de maintenir le doigt appuyé sur un snap ou une story afin de le ou la visionner. Un seul appui suffit désormais, et un simple scroll vers le bas de l’écran permet de fermer le contenu. La deuxième amélioration concerne l’ajout d’amis sur la plateforme. Les « BooR codes », ces flashcodes uniques par utilisateurs, peuvent maintenant se télécharger directement dans l’application et deviennent par la même occasion personnalisables. Enfin, il est à présent possible de trouver et d’ajouter des snapchaters à proximité.

Twitter aide les marques à mieux cibler leurs audiences
La plateforme américaine a lancé en mai dernier un outil de ciblage à destination des annonceurs. Celui-ci permet aux marques de déterminer de manière plus précise la population qu’elles souhaitent toucher. Aujourd’hui, le réseau social enrichit son outil avec des datas démographiques et des informations sur les comportements liés à l’achat. Ces données sont combinées et présentées sous forme de typologies d’audience : Millenials, Baby-Boomers, Parents…

Quand deux PDG règlent leurs comptes sur Twitter !
Souvent assimilé à une plateforme où tout le monde peut se faire entendre, Twitter est devenu pour certains l’espace idéal pour laver son linge sale en public. La semaine dernière, les PDG de Sprint et de T-Mobile se sont livrés une bataille (verbale) sans merci, critiquant tour à tour la politique marketing de l’autre. Extrait :

Les marques s’accaparent la Coupe Du Monde de Foot Féminin sur Twitter
Le football féminin attire de plus en plus de monde et a même tendance à devenir un sujet récurrent sur Twitter, en particulier ces derniers temps, avec la tenue de la Coupe Du Monde au Canada, qui vient de prendre fin. Alors que l’équipe des Etats-Unis – finalement grande victorieuse de la compétition – s’était qualifiée la semaine dernière pour la finale de la compétition, de nombreuses marques en avaient profité pour s’immiscer dans les conversations sur Twitter. Les meilleurs exemples ci-dessous :

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La revue du lundi par We Are Social #260

par Jean Chabbert dans News

Facebook teste son nouveau format « Instant Articles »
Jusqu’à présent, les articles publiés sur Facebook prenaient la forme de liens externes vers des sites de marques ou médias. Mais le réseau est actuellement en train de tester un nouveau format publicitaire, permettant de relayer des informationns en postant des articles en natif, autrement dit directement hébergés sur Facebook. Neuf médias ont eu la possibilité d’essayer cette fonctionnalité en avant-première avec parmi eux NBC News, Buzzfeed ou encore le New York Times. Ces « Instant Articles » sont seulement accessibles depuis mobile, et possèdent un design très influencé par celui de l’application Paper, lancée à l’occasion des 10 ans de Facebook. Concernant la publicité sur ce nouveau format, les supports peuvent garder 100% du revenu des annonces qu’ils vendent eux-mêmes. Si ils préfèrent externaliser en passant par Facebook, le réseau social prendra environ 30% du revenu.

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Un bouton « Appeler » sur les nouvelles pubs Facebook
Facebook vient d’annoncer la création d’un nouveau format de publicité sur lequel un bouton « Appeler » est directement intégré. Il est donc désormais possible aux utilisateurs Facebook, en plus de liker, de commenter ou de partager un post sponsorisé, d’appeler directement l’annonceur. Ce format est surtout destiné aux publicités très géo-localisées, comme un commerce de proximité ou un restaurant. Même si cette option existe déjà sur d’autres plateformes, cette nouveauté risque certainement d’augmenter le nombre de « leads » pour les annonceurs sans démultiplier leur budget média. Une bonne nouvelle pour les 2 millions d’annonceurs qui ont déjà posté sur Facebook depuis le début de l’année.

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Facebook se lance dans la vente de produits d’occasion
Encore une nouveauté dans votre fil d’actualité Facebook ! Depuis quelques temps, la plateforme proposait déjà aux membres des groupes d’achat / vente d’ajouter prix, lieu de vente ou description aux produits. C’est désormais possible pour tous les utilisateurs américains. Ainsi, vous verrez apparaitre l’ensemble des produits à vendre proposés dans les différents groupes auxquels vous appartenez, regroupés directement dans votre newsfeed. Facebook s’ouvre donc à de nouveaux horizons, en simplifiant le processus de vente de produits d’occasion. Cette nouvelle fonctionnalité devrait être disponible partout dans le monde dans les semaines à venir.

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Le partage de contenu désormais possible sur Snapchat
La dernière mise à jour Snapchat s’attaque à la partie Discover, le fil d’information publicitaire de la plateforme. Quelques mois après son lancement, cette fonctionnalité ne trouvait toujours pas son public. Pour y remédier, cette mise à jour permet de partager à ses amis le contenu fourni par les marques dans Discover. Les snaps « Envoyés via Discover » sont personnalisables avec du texte ou des dessins comme les snaps traditionnels. Le réseau veut ainsi devenir une plateforme d’échange d’informations, élargissant le champ d’action des marques.

Starbucks lance ses gifs animés pour promouvoir les Frappucinos
Starbucks surfe sur la tendance de la messagerie mobile pour promouvoir ses boissons glacées, les Frappuccinos. Pour cela, la marque a créé 21 GIFs pouvant être utilisés grâce à l’application Popkey puis envoyés au destinataire de son choix. Les utilisateurs peuvent accéder à une série de GIFs de la marque reprenant les tendances du web : lolcat, emojis… On retrouve par exemple un chien buvant un café glacé en chemise hawaïenne ou des chats flottant au dessus d’un Frappuccino.

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Regarder une peinture sécher en direct sur Periscope
Non, vous ne rêvez pas. Cette opération a bel et bien vu le jour sur Periscope. La marque de peinture Glidden aux Etats-Unis a invité ses followers à suivre un homme peindre un mur en bleu et à le voir sécher. Les spectateurs pouvaient tweeter à propos de cette opération avec #WatchPaintDry pour tenter de remporter un chèque cadeau de 3 000 $ ainsi que des pots de peinture. Depuis son lancement il y a un peu plus d’un mois, l’application de livestreaming a prouvé que les gens pouvaient regarder tout et n’importe quoi. Même, apparemment, un mur de peinture fraîche.

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Des emojis pour sauver les animaux menacés avec WWF !
17 emojis d’animaux que l’on utilise quotidiennement représentent des espèces menacées de disparaître ! Partant de ce constat, l’agence Wieden + Kennedy London a imaginé la campagne #EndangeredEmoji pour la WWF, en partenariat avec Twitter. Le principe est simple, l’ONG invite les internautes à rejoindre la cause animale en retweetant le message de la campagne. Chaque participant s’engage ainsi à verser 10 centimes d’euros pour chaque tweet publié avec l’un des 17 emojis de la campagne.

Commander une pizza en tweetant un emoji : c’est possible ! Un tweet = une pizza livrée à domicile. « Eh oui, le service est aussi simple que cela », a dernièrement annoncé le PDG de Domino’s Pizza ! A partir du 20 mai, la société permettra à ses clients américains préalablement inscrits de commander une pizza en tweetant tout simplement un emoji. En plus de ce concept très simple et efficace (5 secondes top chrono), Domino’s s’offre une publicité de choix grâce à son originalité. Rendez-vous dans deux jours…

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La revue du lundi par We Are Social #256

par Ludovic Houdré dans News

Facebook domine la communication online
D’après une récente étude réalisée par BI Intelligence, Facebook consolide sa place de leader dans le paysage de la communication online. Premier réseau social en nombre d’utilisateurs uniques mensuels dépassant bientôt les 1,43 milliards, la plateforme a également racheté le second du podium en 2012, Instagram, pour étendre sa position. L’entreprise possède aussi Messenger et WhatsApp, les deux applications de messagerie les plus actives. Facebook se place donc au premier plan avec quatre des cinq applications de messageries ou réseaux sociaux les plus utilisées en 2015.

Facebook maître de la pub sur les réseaux sociaux
Les dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux devraient atteindre 23,68 milliards de dollars en 2015 d’après eMarketer.
Soit une hausse de 33,5% par rapport à 2014 et cette tendance n’est pas prête de s’arrêter. Les dépenses en média sur les réseaux sociaux s’élèveront à quasiment 36 milliards en 2017 et représenteront 16% des dépenses publicitaires totales sur le digital. Ces dépenses ne sont pas uniformément dépensées selon les régions du monde. Sur ces ± 24 milliards, 10 seront dépensés en Amérique du Nord, 7,4 sur la zone Asie-Pacifique et 4,74 en Europe de l’Ouest.
Et les trois réseaux sociaux qui regroupent la majorité des dépenses sont : en première position, Facebook avec 15,5 milliards soit 65,5% des dépenses globales, en deuxième position, Twitter avec 2,1 milliards soit 8,8% et à la troisième place, Linkedin avec 900 millions soit 3,8%.

Twitter gagne la bataille sur le marché du live-stream
Après avoir été rachetée par Twitter le mois dernier, Periscope, l’application de diffusion en direct de vidéos via mobile, est toujours en compétition avec son concurrent indépendant Meerkat. La vidéo va devenir le nerf de la guerre dans le futur des réseaux sociaux. Twitter l’a bien compris et les résultats en attestent sur sa propre plateforme : le nombre de ses utilisateurs actifs augmente tout comme le temps passé online. Même si pour le moment, Periscope a dépassé Meerkat en terme d’investissement dans ses fonctionnalités ainsi qu’en nombre d’utilisateurs, la bataille entre les deux applications continue !

Twitter teste la redirection affinitaire vers d’autres tweets
Twitter est en phase de test de la toute nouvelle fonctionnalité « You may also like » qui consiste à proposer aux utilisateurs de nouveaux tweets en lien avec leurs centres d’intérêts. Désormais, lorsque que vous cliquerez sur un tweet, vous pourrez voir 5 tweets traitant de sujets connexes apparaître à la droite de votre écran. Cliquez sur le bouton « View More » et la colonne affichera 5 tweets supplémentaires. Une évolution qui a pour objectif  de maximiser le temps de navigation des utilisateurs sur la plateforme en s’appuyant sur la redirection thématique, fonctionnalité déjà éprouvée par les sites web classiques.

Twitter dévoile une nouvelle page pour les utilisateurs non connectés
Twitter vient de dévoiler une nouvelle page visible pour les personnes non connectées au site. Celle-ci affiche tout un éventail de sujets de discussions (culture, TV, actualité, personnalités) afin d’attirer de nouveaux utilisateurs sur sa plateforme. Cela leur permet ainsi d’avoir un aperçu des contenus et conversations sur un large panel de sujets. Un changement qui donne aussi un aperçu des futurs changements à venir sur Twitter en terme de design. Cette nouvelle page sera bientôt disponible en dehors des Etats-Unis.

La banque First Direct promeut sur Twitter son application «SaveApp».
Crée avec We Are Social, la campagne #SavingCup a pour but de mettre en avant « Save App », une application permettant d’effectuer des économies. Pour démontrer aux consommateurs à quel point il peut être facile d’économiser, First Direct a utilisé comme base le prix d’un café à emporter. Sur Twitter, les utilisateurs pouvaient partager leurs objectifs : acheter une voiture, des vêtements, s’offrir des vacances… Certains tweets ont ensuite été personnifiés sur des gobelets avec l’aide de l’illustrateur Mr Bingo. Chaque illustration montrait l’équivalent du nombre de tasses à éviter pour remplir l’objectif précisé par le participant.

Une chasse au trésor digitale dans San Francisco par Reebok
Le principe de la course Hunt The Pump est simple : les utilisateurs qui suivent @zpimp_startingline verront une grille de photos avec le logo Reebok Pump caché apparaître dans leur feed Instagram. Liker la photo et clicker sur le logo amènera les utilisateurs à la destination suivante de leur run virtuel où ils devront trouver un autre symbole Pump. Ceux qui atteignent la ligne d’arrivée auront la chance de pouvoir gagner une paire de Reebok ZPump Fusion trainers. Hunt For The Pump est une façon originale et créative pour Reebok d’utiliser Instagram pour récompenser la communauté de runners, tout en s’amusant avec la plateforme. La compétition continue jusqu’au 11 Mai !

Vos photos Instagram sur Tinder
Depuis peu, la célèbre application de mobile-dating permet à ses utilisateurs d’associer leurs comptes Instagram et Tinder. Ainsi, les utilisateurs de Tinder ont désormais accès aux 34 dernières photos Instagram de leurs potentielles conquêtes. Pour les comptes Instagram privés, une option permet de les rendre public sur Tinder uniquement ! Cette dernière mise à jour donne également la possibilité de consulter tous les centres d’intérêt renseignés sur Facebook et plus seulement ceux que les utilisateurs ont en commun.

Tumblr lance un nouveau format publicitaire
La plateforme américaine a récemment lancé un nouveau produit publicitaire appelé « sponsored day » qui permet aux annonceurs de positionner leurs messages en haut des dashboards des utilisateurs pendant 24h. Nike a été la première marque à utiliser ce format discret destiné à rediriger les internautes vers des contenus personnalisés. Ce produit s’inscrit dans un ensemble de nouveaux formats lancés par Tumblr, la plateforme new-yorkaise développant aujourd’hui de nouveaux partenariats avec des annonceurs en s’appuyant sur son reach de plus de 460 millions d’internautes.

Tumblr offre à ses utilisateurs la mise à jour iOS qu’ils attendaient
Tumblr dévoile une importante mise à jour pour son application iOS avec un nouvel icône, un widget notification et de nouvelles possibilités sur mobile.
Avec la mise à jour 4.0, l’application Tumblr permet maintenant de créer un blog secondaire directement depuis mobile et de poster des vidéos sur un blog plus facilement : l’utilisateur peut désormais partager un lien direct et l’application se chargera du reste. Cette nouvelle option marchera pour Vimeo ou encore YouTube. La mise à jour autorisera également l’affichage d’un écran de notifications pour voir les trending topics du moment. Enfin, la mise à jour apporte une amélioration cruciale : l’affichage simplifié des GIFs pour une meilleur expérience sur la plateforme.

Snapchat modifie son offre de publicité
Snapchat a récemment arrêté de commercialiser les « Brand Story ». Ces publications sponsorisées permettaient à un annonceur de publier des images et des vidéos auprès d’utilisateurs n’étant pas abonnés à leur compte. En parallèle l’application commercialise deux autres types de formats : les « Our story sponsorship » qui correspondent à des montages à partir de vidéos et photos d’utilisateurs autour d’un thème spécifique. Mais aussi les publicités « Discovery », sa plateforme d’actualité en partenariat avec des acteurs médias comme CNN, MTV, Vice ou Cosmopolitan pour ne citer qu’eux.

De nouvelles opportunités autour de la data Foursquare
Grâce à son nouvel outil Pinpoint, Foursquare ouvre enfin la porte aux marketers sur l’utilisation des données. En effet, en partant de sa data de géolocalisation récoltée, 7,5 milliards de « checks-ins » durant les 6 ans d’existence de l’appli, il est désormais possible de faire du ciblage très précis. Dans un premier temps, les marques choisies pour démarrer l’expérience (parmi elles Google, Samsung, AT&T, FedEx, Jaguar, Land Rover) pourront utiliser les informations sur la fréquentation des lieux, mais aussi les avis et les habitudes de consommation. Par la suite, l’outil sera ouvert à un plus grand nombre de marques leur permettant ainsi de cibler des audiences toujours plus précises.

 

Facebook reste le réseau social le plus plébiscité par les jeunes
D’après une étude du Pew Research Center, Facebook reste en tête des médias sociaux les plus utilisés par les jeunes américains de 13 à 17 ans. Cette place de leader se confirme grâce à l’utilisation de la plateforme sur smartphones à 41 % pour les jeunes, suivi par Instagram (20%) et Snapchat (11%). L’étude dévoile aussi que les garçons sont plus enclins à évoquer leur utilisation de Facebook que les filles.

Exposition artistique connectée pour Lenovo
Le 17 Avril, We Are Social Singapour a mis en scène l’événement #LightandSeek pour Lenovo : une exposition d’art transformant 10 espaces urbains de la ville grâce à la YOGA Tablet 2 Pro. L’événement visait à faire participer la communauté artistique en s’appuyant sur la fonction « projecteur » nouvellement intégrée. Sharim Gubbels, directeur de la création chez We Are Social Singapour, explique : « La technologie a toujours ouvert de nouvelles voies pour les artistes, et repousse parfois même les limites de l’art lui-même. Cette campagne en est un parfait exemple. En utilisant la polyvalence et la liberté qu’offre le YOGA Tablet 2 Pro, nous voulions donner au public une autre façon de vivre l’art, et de lui montrer des histoires sur sa ville auxquelles il n’aurait jamais pensé. »

 

Comment Nars transforme le luxe moderne à travers le social media
Nars  investit résolument le social media pour moderniser sa plateforme de marque. Leur opération phare est celle annonçant la collection Christopher Kane. L’objectif de cette activation est d’inciter les followers US et UK de la marque à donner leur avis sur la nouvelle collection Nars x Christopher Kane directement sur Twitter : plus il y a de tweets diffusés, plus le marteau filmé en livestream a de chance de détruire la capsule qui enferme la nouvelle collection à l’intérieur. Résultat de l’opération : plus de 30 tweets par seconde, 26 000 tweets en 90 minutes aux US et 12 000 pour les UK. Une belle façon de créer de la conversation et de l’excitation autour d’un nouveau produit sans dénaturer l’image de la marque !

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La revue de Pâques 2015

par Maude Bienfait dans News

De nouvelles fonctionnalités pour les pages Facebook
Une nouvelle option Facebook a récemment été lancée afin de rebooster le reach naturel des posts. On peut désormais déterminer les audiences ciblées de ses pages sur le réseau social. Il est également possible de diffuser une annonce sur des tranches horaires spécifiques et de s’assurer que ses publicités soient visualisées durant cette période. Enfin, et dernière nouveauté, les stickers peuvent être ajoutés aux photos postées par les pages.

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Facebook se lance dans la vidéo collaborative avec Riff
Facebook confirme sa volonté de miser sur la vidéo avec Riff, sa nouvelle application dédiée à la capture et à la personnalisation de vidéos entre amis. Le principe ? Commencer une vidéo de maximum 20 secondes en lui donnant une thématique. Tout le monde peut alors compléter cette vidéo par ses propres captures en rapport avec le sujet. Au fur et à mesure des contributions, la vidéo initiale s’enrichit pouvant ainsi créer une suite infinie de clips collaboratifs.

Une campagne à 20 millions d’euros pour rebondir sur un commentaire Facebook
Lorsque la marque britannique Hellmann reçoit un commentaire sur sa page Facebook décrivant sa mayonnaise comme étant « une des meilleures choses qui existe », elle n’hésite pas à l’utiliser pour en faire une campagne média. Avec plus de 20 millions d’euros dépensés, la campagne est le plus gros investissement de la marque depuis plus de 10 ans. Une nouvelle stratégie qui permet de créer du lien avec ses consommateurs, en partageant l’attachement que ces derniers ont avec la marque d’une façon « humble » et interactive.

La Fox crée des GIFS personnalisés pour son nouveau film
Pour la sortie du film Poltergeist, Fox et l’agence VaynerMedia s’associent et terrifient les internautes avec des GIFs effrayants. Les fans sont invités à partager leurs plus grandes peurs avec le hashtag #WhatAreYouAfraidOf sur Twitter et Instagram. Ils se voient ensuite recevoir une réponse sous forme d’un GIF ou d’une courte vidéo personnalisée. La campagne a également touché une dizaine d’influenceurs tels que Pia Mia et Jamie Morrison.

Chevrolet & Jash s’associent pour faire du 1er Avril le #BestDayEver
Le #BestDayEver est un concept réalisé par Chevrolet et la chaîne de divertissement « Jash » pour le 1er Avril. À défaut de mettre en avant des « mauvaises blagues » comme le veut la pratique ce jour là, ils ont décidé de réaliser le rêve de plusieurs fans de la marque et d’en réaliser un livestream avec plusieurs guests. Cette pratique est appelée le « positive prankvertising » selon le responsable de Chevrolet. L’idée est de redorer l’image de Chevrolet en créant de la conversation positive autour de la marque via cette initiative. Mission réussie.

Instagram, marques et influenceurs : un cocktail efficace
Le week-end dernier, les fashion addict d’Instagram ont vu leur fil d’actualité inondé de photos de blogueuses mode portant la même robe Lord & Taylor ! La campagne à l’initiative de la marque de vêtements avait pour objectif de faire porter la même robe à 50 instagrammeuses influentes pour faire la promotion de Design Lab, la nouvelle collection de la marque. Preuve de l’influence de la blogosphère mode, la robe en question s’est retrouvée en rupture de stock avant la fin du week-end ! Toutefois ce type de campagne soulève un point important, les partenariats de ce type doivent-ils être explicités sur Instagram ? La plateforme ne semble pas encore avoir tranché sur le sujet alors que les publicités commencent à se généraliser dans les fils d’actualités des utilisateurs d’Instagram.

Licencié à cause de Snapchat
On connaissait le problème des photos dénudées sur Snapchat, et le risque de revoir apparaître plus tard ces photos sur le net grâce à une capture d’écran. Ce n’est désormais plus la seule menace qui plane sur les utilisateurs de Snapchat. The Sun a dévoilé il y a peu des selfies de Rory Cullinan, directeur général de la RBS. Sur ces photos, récupérées sur le compte Instagram de sa fille, on peut y lire plusieurs commentaires exprimant sa lassitude et son désintérêt pour son travail. Quelques jours après l’article du Sun, la RBS annonçait le départ de son directeur général, avec effet immédiat…

Tinder et la publicité : ça matche avec Bud Light
Souhaitant diversifier ses sources de revenus, Tinder a diffusé jeudi dernier sa première vidéo publicitaire. Il s’agit d’une campagne de la marque de bière Bud Light, proposée uniquement aux américains de plus de 21 ans. Les utilisateurs pouvaient lancer ou stopper la vidéo puis cliquer pour obtenir plus d’informations.

4 nouvelles voitures révélées via Meerkat et Periscope
C’est en marge du Salon International de New York que 4 constructeurs automobile (Smart, Jaguar, Toyota et Nissan) ont révélé leurs nouveaux véhicules sur Meerkat et Periscope, les nouvelles applications de streaming. Smart a ainsi livestreamé depuis Meerkat, Jaguar et Nissan depuis Periscope et pour finir, Toyota a préféré ne pas choisir en streamant depuis les deux applications en simultané.

Clarks utilise WhatsApp en s’inspirant des cultures underground
Afin de rajeunir son cœur de cible, la marque de chaussures Clarks a lancé une campagne sur WhatsApp pour sa nouvelle collection, Clarks Originals. La marque raconte alors l’histoire de la conception des chaussures à travers trois personnages venant de mouvements undergrounds, loin de la culture mainstream. Les utilisateurs peuvent ainsi les ajouter via l’application afin de recevoir messages et photos racontant la genèse de cette collection.

Les réseaux sociaux les plus engageants
ComScore a publié récemment son rapport « 2015 U.S. Digital Future in Focus », mettant en lumière les principales tendances digitales. D’après cette étude Facebook reste le réseau social leader avec un reach de 81% de la population digitale américaine. Les réseaux sociaux d’image tels que Pinterest, Instagram et Snapchat se démarquent aussi par le temps passé (12 milliards de minutes). L’étude rappelle que chaque réseau social sert un propos différent et qu’il est donc important de trouver la bonne synergie.

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