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La revue du lundi par We Are Social #269

par Melodie Joubert dans News

Les boutiques sur Facebook, c’est pour bientôt
« L’introduction prochaine de la section boutique sur les pages d’entreprises va permettre aux marques  d’avoir la possibilité de présenter leurs produits directement sur leurs pages» a déclaré Emma Rodgers, Directrice Marketing Produit chez Facebook. Facebook espère ainsi transformer le e-commerce (350 milliards $ en 2014). Il ne prendra aucun pourcentage, c’est uniquement l’accès aux membres et leur qualification qui sera le levier commercial du réseau social. Selon Forrester nous passons environ 80% de notre temps sur des applications (dont 13% sur Facebook). Le but est simplement d’aller chercher les consommateurs là où ils passent le plus de temps.

Facebook prépare son assistant virtuel
Le géant américain s’apprêterait à lancer un outil d’assistance virtuelle via son application Facebook Messenger. Ce service permettrait aux utilisateurs de demander de l’aide et des conseils à des personnes physiques concernant leurs achats en ligne ou leurs recherches. Ce projet n’a pour l’instant pas été confirmé publiquement mais attire déjà énormément l’attention.

Le #WorldEmojiDay, c’était vendredi !
Le 17 juillet c’était la « journée mondiale des emojis ». Une bonne occasion pour les community managers du monde entier de faire preuve de créativité. Nés en 1999, ces petits symboles se sont rapidement démocratisés. Aujourd’hui, on en envoie plus de 6 milliards par jour ! Plus de 35 000 tweets avec le hashtag #WorldEmojiDay ont été recensés vendredi. Voici une sélection des marques qui ont pris la parole lors du #WorldEmojiDay :

Une marque de Whisky projette des tweets pour son 200ème anniversaire
Ces tweets, diffusés sur les murs de la distillerie Laphroaig, ont été sélectionnés parmi plusieurs avis d’internautes sur la marque. Fort d’une histoire et d’un débat long de plus de 200 ans, les tweets pourront être positifs mais aussi négatifs et structureront la campagne #BigOpinions. Laphroaig a ensuite envoyé une photo de chaque tweet sélectionné à la personne qui l’a rédigé en l’encourageant à la partager sur ses réseaux. Aujourd’hui, #BigOpinions a généré plus de 8200 avis sur plus de 80 pays.

Une campagne sur Instagram pour « les 4 Fantastiques » en Asie
We Are Social Singapore vient de lancer une campagne digitale à l’occasion de la sortie du film « les 4 Fantastiques » en Asie. La campagne, intitulée « The Power of Four », se déroule sur Instagram et se concentre sur les personnages principaux du film, en décrivant leurs histoires, leurs pouvoirs et leurs rôles. Chaque personnage s’est vu créer un profil Instagram qui permet aux utilisateurs d’en apprendre davantage sur les grandes étapes de la vie de leurs héros préférés, grâce à de courtes vidéos. Un concours est organisé en parallèle : par équipe de 4, les utilisateurs ont pour mission de détecter un visuel caché sur les photos, qui formeront à la fin un seul et même visuel.

Youtube explose sur mobile !
Les résultats du second semestre 2015 de la plus utilisée des plateformes vidéo ont été annoncés jeudi dernier par Google. Pas d’inquiétude à avoir, Youtube grandit vite et bien, et ce notamment grâce à l’utilisation toujours plus importante des mobiles. En effet, le temps passé sur Youtube a augmenté de près de 60% par rapport au second semestre de l’année dernière, tandis que la consommation de vidéos Youtube sur mobile à plus que doublé sur la même période. Comptez 40 minutes de visionnage pour une session mobile, soit une augmentation de plus de 50% d’une année à l’autre. Google a généré pas moins de 17,7 milliards de dollars de revenus soit une croissance de 11% par rapport à 2014.

Snapchat rend visible sa fonctionnalité « Discover »
Depuis une semaine, la fonctionnalité « Discover » de Snapchat arbore un nouveau design et s’offre une mise en avant dans la section «Stories», devant les « Live Stories » et les « Recent Updates ». Evan Spiegel, le CEO de Snapchat, a déclaré que l’emplacement initial, presque invisible dans le coin supérieur droit de la section « Stories », avait été délibérément choisi pour garder la fonctionnalité cachée jusqu’au moment où elle commencerait à performer. Lancée il y a sept mois, «Discover» regroupe les contenus des publications comme celles de Vice, Daily Mail, Cosmopolitan et People et promet d’attirer les 200 millions d’utilisateurs mensuels de Snapchat.

Waitrose en campagne-test sur Pinterest
L’enseigne de supermarchés Waitrose a été choisie par Pinterest pour tester sa campagne #Tasteofsummer. Désireux de développer sa présence auprès des marques anglaises, le réseau social s’est associé gratuitement avec Waitrose pour développer son offre publicitaire dans le pays. La campagne interrogeait les clients de l’enseigne sur l’idée qu’ils se faisaient du goût qui résumerait parfaitement l’été, afin que la marque oriente sa sélection de produits à mettre en avant sur cette période.

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La revue du lundi par We Are Social #263

par Dimitri Gasulla dans News

Instagram annonce son nouveau ciblage business-friendly
Après un an et demi à tester différents formats de posts sponsorisés, Instagram propose aujourd’hui aux entreprises de nouveaux outils. En effet, la plateforme va mettre en place des boutons tels que « acheter », « installer », « réserver » ou « s’inscrire », ainsi qu’un ciblage démographique, par intérêt, et une API. Instagram souhaite ainsi faire évoluer le nombre d’annonceurs qui sponsorisent leurs publications. Côté utilisateurs, Facebook assure que ces derniers ne seront soumis qu’aux contenus sponsorisés dont les sujets les intéressent, afin de ne pas freiner l’utilisation du réseau social.

Ballantine’s publie un magazine sur Instagram !
A travers des publications en mosaïque qui s’assemblent harmonieusement pour créer la couverture du magazine, ce concept d’« Insta-zine », créé par l’agence londonienne Work Club, devrait intéresser les amateurs de design, de mixologie, de pop-culture, de whisky et surtout les femmes ! Pour consulter les articles, il suffit de cliquer sur l’une des publications de la mosaïque. On retrouve 3 articles dans le premier numéro : @w_issueone !

Or tap here >> @w_article_3

Une photo publiée par W – Issue One (@w_issueone) le

Facebook teste les « réponses sauvegardées »
Les Pages pourront prochainement écrire, sauvegarder et ré-utiliser des messages types pour répondre en privé aux clients. L’option de sauvegarde sera un gain de temps pour le service clientèle au moment d’apporter une réponse sur Facebook. Les messages types pourront être utilisés en réponse aux questions récurrentes par exemple. Ces messages pourront être retrouvés via un moteur de recherche intégré à la Page. À noter qu’il sera possible de les éditer afin d’en personnaliser le contenu (prénom du destinataire, adresse URL, etc.)

Une version lite de Facebook pour les lentes connections
Facebook a annoncé en début d’année l’arrivée imminente d’une version lite de son application à destination des pays émergents ne disposant pas de réseaux mobiles très rapides. Cette version est disponible pour Android et ne pèse que 1 Mo. La géolocalisation et la vidéo ne sont pas disponibles, mais il est possible d’ajouter des photos ainsi que de recevoir des notifications push si besoin. Facebook Lite est donc adapté aux réseaux mobiles faibles, notamment à la 2G.

Coca-Cola s’adresse aux utilisateurs par leurs prénoms sur Twitter
Une campagne Twitter Coca-Cola a été mise en place ce printemps pour la promotion des bouteilles personnalisées, encourageant les consommateurs à acheter des packs de 8 bouteilles de Coca Cola avec leur prénom. Le ciblage innovant de cette campagne a été possible grâce à la plateforme Tailored Audience de Twitter qui pourrait certainement intéresser d’autres marques qui cherchent à augmenter leur taux de clics sur Twitter.

Tumblr lance son propre moteur de recherche de GIFs
Le réseau américain est bien décidé à tirer parti des nombreux contenus GIF partagés sur sa plateforme et lance une nouvelle fonctionnalité permettant aux utilisateurs de filtrer leurs recherches pour ne voir que les GIFs. Après Facebook, c’est Tumblr qui choisit de valoriser ces contenus populaires, relayés en masse sur les réseaux sociaux. Les abréviations les plus populaires utilisées par les internautes seront également comprises par l’algorithme et permettront un accès plus facile aux contenus relatifs (ex : « hp » pour Harry Potter).

Pinterest intègre le bouton « Buy it »
Depuis le lancement de ses promoted pins début 2014, l’ajout de nouvelles possibilités de ciblage et de nouveaux formats animés appelé “Cinematic Pins”, Pinterest déploie une nouvelle fonctionnalité qui va ravir les commerçants présents sur le réseau ! Dès la fin du mois de juin, un bouton “buy it” sera disponible pour tous les posts des commerçants. Pinterest annonce que plus 2 millions de produits pourront ainsi être achetés instantanément.

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La revue du lundi par We Are Social #261

par Corentin Picaut dans News

Twitter refond son interface de recherche.
Les utilisateurs de Twitter ont découvert il y a quelques jours de nouvelles fonctionnalités de recherche sur la plateforme. La nouvelle interface apparaît épurée avec des filtres de recherche avancés et des résultats classés par Top tweets, live tweets, comptes, photos et actualités, le tout en fonction de la popularité des tweets. Une évolution du design bientôt sur vos écrans.

Google intègre les tweets dans ses résultats de recherche mobile
Google intègre désormais les tweets dans ses résultats de recherche sur mobile, aussi bien sur ses applications Android et iOS que sur les navigateurs mobiles. Les internautes pourront tomber sur ces tweets à partir de la recherche de mots clés standards ou spécifiques à Twitter (noms de compte, hashtags). Le géant américain justifie cette mise à jour par un objectif : offrir l’information en direct. Cette actualisation permettra d’élargir la visibilité et l’audience du réseau Twitter. L’intégration débutera très bientôt pour les Américains, alors qu’il faudra être un petit peu plus patient pour nous autres.

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Barack Obama gère maintenant son propre handle
Lundi dernier, le président Obama a tweeté depuis son tout nouveau compte twitter : @POTUS. En quelques minutes, son tweet a généré des milliers de retweets et de favoris. Il a même réalisé la performance de gagner 180 000 followers en seulement 40 minutes. Ce compte doit permettre au Président Obama de s’engager directement avec le peuple américain.

Podcasts et vidéos au cœur de la nouvelle offre Spotify
Spotify est en phase de métamorphose et tente de briser les frontières de la musique en intégrant de nouvelles fonctionnalités multimédias à son offre. Le géant du streaming musical a signé des partenariats avec la BBC, ESPN, TED, Vice et MTV et plusieurs grands noms de l’univers du divertissement. Le but est d’offrir à ses abonnés un contenu musical adapté à leurs envies au cours de la journée. De la vidéo, des sketchs, des émissions, et du running 2.0, découvrez les mises à jour dans la vidéo ci-dessous :

YouTube facilite la vente de produits grâce à TrueView for Shopping
Youtube a récemment annoncé le lancement de TrueView for Shopping, une nouvelle fonctionnalité permettant aux annonceurs de promouvoir les produits mis en avant dans leurs vidéos TrueView.
Celle-ci permet d’ajouter aux vidéos le bouton « Acheter », renvoyant ainsi l’internaute vers un site marchand, ou encore d’introduire les informations liées au produit. Youtube montre ainsi sa volonté de faciliter les transactions pour les annonceurs.

Les frontières de la pub sur YouTube à nouveau remises en question
Sur YouTube, un nouveau phénomène pose aujourd’hui problème : le « unboxing », une pratique qui consiste à déballer et utiliser des produits pour la première fois devant la caméra. La méthode fait actuellement débat en ce qui concerne les enfants, aussi bien Youtubeurs qu’utilisateurs. De nombreux parents et organisations anti-commerciales considèrent cette pratique comme de la publicité et se demandent comment protéger les enfants de ce phénomène. Les protestataires souhaitent que YouTube filtre certaines de ces vidéos jugées trop publicitaires. Google, pour se défendre, avance que certaines de ces vidéos sont déjà filtrées et supprimées, et invite les parents à supprimer l’option de recherche. Une réponse suffisante ?

Une chaîne YouTube pour sevrer bébé sans stress
La marque de nourriture pour bébé Ella’s Kitchen a lancé une chaîne YouTube à destination de tous les parents pour les aider à sevrer leur bébé. Une étape délicate qui peut être stressante pour les parents inexpérimentés. La chaîne regroupe donc les retours d’expériences et astuces de 4 familles ainsi que les conseils d’experts en nutrition. YouTube, nouvelle super-nounou digitale ?

Un nouveau format pub vidéo pour Kik
L’application de messagerie Kik lance un nouveau format publicitaire proposant à ses utilisateurs de regarder des publicités vidéos d’une marque de leur choix en échange de points à utiliser sur la plateforme. K-Swiss est une des premières marques à expérimenter ce dispositif dans le cadre de sa campagne social media. La marque rapporte que sa notoriété est en hausse de 25 % auprès des utilisateurs de la plateforme et que 55 % des utilisateurs ayant vu leur vidéo ont signalé une intention d’achat. Des résultats qui viennent confirmer que le format publicitaire vidéo prend de plus en plus d’importance pour les acteurs mobiles comme Instagram, Snapchat ou Twitter. L’offre de Kik semble ne pas laisser les marques indifférentes.

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Tinder inspire les marques !
Tinder suscite de plus en plus l’intérêt des marques dans leur quête de distinction ! Que ce soit dans le domaine de la musique, du cinéma, ou même de la grande consommation, les collaborations se multiplient. Par exemple, l’artiste Zedd s’est vu créé un faux profil par l’application qui propose son album en téléchargement à tout utilisateur qui « swipe » à droite en tombant sur le profil ! Et ce n’est pas le seul exemple, puisque le studio 20th Century Fox, Starbucks, ou encore la marque de bière Bud Light ont emprunté la même direction dans leurs campagnes publicitaires.

Pinterest ajoute des vidéos animées et un ciblage par intérêts
Le réseau social a annoncé deux nouveautés pour sa plateforme publicitaire. La première concerne le ciblage des publicités. Les annonceurs pourront désormais effectuer leurs ciblages grâce à des thématiques, comme par exemple, le thème fooding. La deuxième nouveauté est l’ajout d’un nouveau format animé. L’animation sera activée au moment du scroll qui activera la vidéo. Dès que l’utilisateur arrêtera de scroller, la vidéo s’arrêtera également (voir la vidéo ci-dessous).

Pinterest : le réseau social tourné vers le futur
L’institut Millward Brown Digital, a récemment dévoilé une étude sur l’impact de Pinterest dans les prévisions d’achats des utilisateurs. Il en résulte que 47% des utilisateurs actifs du réseau sont disposés à expérimenter un changement majeur dans leur vie au cours des six prochains mois. Qu’il s’agisse de mariage, de l’achat d’une maison, ou encore de s’offrir une voiture, ils planifient toutes ces actions sur Pinterest. En effet, 87% des utilisateurs affirment que le réseau social les aide dans leur décision d’achat. Pinterest semble donc s’afficher comme un parfait wedding planner.

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Les utilisateurs mécontents en augmentation
Joe Causon, chef de l’Institute of Customer Service, a publié une étude sur l’évolution des comportements des consommateurs sur les réseaux sociaux. Dans cette étude, il nous apprend que depuis janvier 2014, les plaintes auprès des marques ont été multipliées par 8. Sur l’échantillon de clients étudiés, 12% se sont plaints lors de la dernière année. Mais il note également que 31% d’entre eux se sont servis des réseaux sociaux pour faire un retour sur les produits achetés et 31 % pour se renseigner. Les réseaux sociaux sont devenus une partie intégrante du service client et ne doivent pas être négligés.

Une voiture imaginée grâce aux médias sociaux
À l’occasion de la sortie du film Mad Max, Roadshow Films et We Are Social Sydney ont invité les internautes à imaginer une voiture inspirée du blockbuster. Des dizaines de milliers de fans ont partagé leurs idées pour créer cette voiture. Commentaires, vidéos et nombreux memes… leur créativité est apparue sans limite. L’opération a également donné lieu à la création d’une web série. Rob Moore, directeur marketing de Roadshow Films, se félicite de l’authenticité générée par cette opération socially-led.

Un concours Magnum qui tourne court
Le moins que l’on puisse dire c’est que la robe du couturier Henry Holland n’a pas fait l’unanimité auprès des gagnants d’un concours organisé par Magnum. Après avoir reçu plusieurs plaintes concernant la qualité de ce modèle en édition limitée, l’Advertising Standards Authority a estimé que le prix affiché de 5 000£ était trompeur et qu’il n’était pas la hauteur des attentes des participants. Conclusion ? Une campagne interdite pour avoir enfreint quatre règles du code de la publicité. Ni plus, ni moins.

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La revue du lundi par We Are Social #249

par Jean Chabbert dans News

Facebook lance une application mobile pour les annonceurs
Cette nouvelle app mobile, nommée Facebook Ads Manager, permet de créer, gérer et modifier des publicités. Elle vous donne également accès aux performances des publicités, vous envoie des alertes, permet de comparer sa publicité à d’autres… Ainsi, presque toutes les fonctionnalités de la plateforme Ads Manager lancées l’année dernière sont à présent disponibles sur mobile. Son lancement s’est effectué la semaine dernière aux États-Unis sur iOS uniquement, mais rassurez-vous, la version Android suivra dans le courant de l’année.

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Deux nouvelles fonctionnalités de tracking pour Twitter
Afin de séduire les annonceurs, Twitter continue l’amélioration de ses supports de tracking avec l’arrivée de deux nouvelles fonctionnalités. Il est maintenant possible de visualiser son chiffre d’affaires, et donc son retour sur investissement, suite à la mise en place d’un tweet sponsorisé optimisé sur les ventes directes. Aussi, les nouveaux « key conversion tags » permettent désormais d’optimiser l’analyse d’une campagne spécifique par rapport à un évènement bien précis (Par exemple visualiser ses ventes autour du tag « Pâques » pour un fleuriste).

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Google + : l’heure des changements
Bradley Horowitz, le numéro 2 de la plateforme, a annoncé une restructuration du réseau social sur son profil Google +. Celui-ci sera désormais divisé en deux parties : « Google Photo » et « Google Stream ». Quant au service Hangouts, son avenir n’a pas été évoqué mais plus de détails seront probablement donnés lors du Mobile World Congress, qui se tient en ce moment même à Barcelone.

Pinterest développe son offre pour les annonceurs
En plus de travailler sur un bouton « achat » pour générer des transactions e-commerce, Pinterest teste actuellement un nouveau format de « pin » sponsorisé. Cet outil, appelé le « multi-pin carousel », va permettre d’insérer plusieurs images dans une même publicité.

La banque Barclays lance un outil de paiement sur Twitter
Barclays s’apprête à devenir la première banque anglaise à permettre aux particuliers et aux petites entreprises d’effectuer des paiements via leurs comptes Twitter. Mis en place via l’application mobile Pingit, ce service permettra aux 13,5 millions d’utilisateurs anglais de payer jusqu’à 1,500 £ par jour en toute sécurité sans avoir à échanger leurs coordonnées bancaires ou numéros de téléphones. Ce service sera lancé le 10 mars prochain sur iOS et Android.

#TheDress, la robe qui fait débat
Depuis jeudi soir dernier, une photo de robe de couleur blanche et dorée – ou bleue et noire selon les perceptions – divise les internautes du monde entier.

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D’abord postée sur Tumblr, puis reprise par Buzzfeed avec pour titre « What Colors Are This Dress? » la photo de la robe à rayures a rapidement créé le débat sur Twitter. Un débat qui n’a pas échappé aux marques, qui ont détourné et réagi sur les hashtags #TheDress ou #DressGate. Petite sélection :

Tesco signe un partenariat d’un an avec des blogueuses beauté !
Pour développer la catégorie « Beauté » au sein de ses magasins, Tesco propose à des blogueuses d’offrir des conseils beauté à ses clients via Google + Hangouts. Les clients peuvent réserver gratuitement des sessions vidéo de 15 à 20 minutes avec la blogueuse de leur choix pour bénéficier de consultations online sur l’entretien des cheveux, le soin de la peau ou le makeup. Améliorant considérablement l’expérience en magasin, ce partenariat a également pour objectif d’optimiser la fidélisation des clients ainsi que leur engagement envers le géant britannique de la distribution.

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La revue du lundi par We Are Social #248

par Hugo Clery dans News

Valorisations records pour Snapchat et Pinterest
Les deux réseaux sociaux battent des records dans l’univers des technologies : Snapchat prépare une nouvelle levée de fonds qui pourrait valoriser l’application à plus de 19 milliards de dollars. En levant jusqu’à 500 millions de dollars, Snapchat doublerait ainsi sa valorisation en l’espace de 6 mois seulement. Une évolution fulgurante depuis 2013, où l’application avait refusé la proposition de rachat de 3 milliards de dollars de la part de Facebook. La nouvelle levée de fonds de Pinterest pourrait, quant à elle, revaloriser l’entreprise à 11 milliards de dollars, soit plus du double que sa précédente évaluation en mai dernier où l’entreprise avait levé 200 millions de dollars.

Le Royaume-Uni en avance sur ses dépenses publicitaires
Pour la première fois en 2015, la moitié de toutes les dépenses publicitaires au Royaume-Uni sera déboursée dans le numérique. Strategy Analytics a estimé le budget consacré à la publicité numérique à 8 milliards de £ en 2015, soit plus de deux fois le montant prévu pour la télévision (3,8 milliards €). Par conséquent, les dépenses publicitaires en ligne et mobiles devraient croître de 9,5% en 2015, comparativement à 1,6% pour la publicité traditionnelle.

Facebook Product Ads : le nouveau format publicitaire axé produit
Facebook propose un nouveau format publicitaire dynamique destiné au e-commerce afin de faciliter la vente multi-produits. Basées sur le principe du retargeting, les Product Ads permettent de laisser Facebook délivrer automatiquement le produit le plus pertinent à une cible qualifiée. Ces campagnes proposent le ciblage par intérêt, localisation, visite du site ou de l’application de l’annonceur. Autre nouveauté, la personnalisation du parcours d’achat en choisissant de mettre en avant le produit le plus vu, un produit seul ou en groupe et en supprimant automatiquement les produits en rupture de stock. Ce dernier format annonce clairement la volonté de Facebook de se positionner sur un marché préempté par Google Shopping en faisant valoir sa communauté d’1,4 milliard d’utilisateurs qualifiés.

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LinkedIn passe la seconde pour séduire les publicitaires
Après avoir racheté la firme B2B Bizo en Août dernier, LinkedIn continue de forger son réseau publicitaire avec l’annonce d’une nouvelle salve de services. Sur les traces de Facebook et Twitter, le réseau social professionnel mise sur l’exploitation de ses données et offre le plus précis des ciblages publicitaires avec des segments de moins de 1000 personnes sur son réseau de 347 millions d’internautes. Parmi les nouveaux services proposés, Linkedin Lead Accelerator propose aussi de cibler des prospects via différents messages selon la partie du site qu’ils visitent. Samsung et Groupon font partie des premiers clients.

Youtube veut être l’intermédiaire entre créateurs et annonceurs
Les créateurs qui monétisent directement leurs vidéos auprès des sponsors ne seront plus autorisés à le faire sans la coopération de YouTube. Une révision des règles d’utilisation de Youtube l’explicite clairement. En effet, de plus en plus de créateurs de vidéos (coachs de cuisine, de sport et autres blogueurs) se font payer par des marques pour insérer dans leurs vidéos produits et/ou logos. Or, afin de régulariser le trafic publicitaire sur sa plateforme, Youtube vient de changer les règles. Les créateurs de vidéos devront dorénavant négocier avec la plateforme pub de Youtube la présence d’un contenu de marque dans leur création si l’un de leur format publicitaire le permet.

Snapchat permet désormais d’intégrer de la musique sur ses snaps
Un des problèmes récurrents sur smartphone, lorsque l’on ouvre une application, est que la musique que l’on écoutait dans son casque ou oreillettes s’arrête. Grâce à la dernière mise à jour sur iOS de Snapchat, ce n’est désormais plus le cas ! Mieux encore, cette nouvelle fonctionnalité permet également d’enregistrer la musique que l’on écoute en même temps que l’on filme. Les sons provenant d’iTunes, Spotify, Soundcloud ou même toute autre application, peuvent donc être directement intégrés à vos snaps. Une version Android est espérée prochainement.

Une application YouTube pour les enfants
YouTube a annoncé le lancement d’une application spécialement conçue pour les enfants disponible à priori dès aujourd’hui sur Android. Cette app sera soumise à de la publicité sous forme de vidéos en pré-roll désactivables ou non, qui seront cependant limitées et modérées pour s’adapter à une cible familiale.

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Michael Kors s’associe à Snapchat pour la Fashion Week
Michael Kors s’associe avec Snapchat pour cibler ses jeunes fans afin de suivre en live son défilé. L’idée est de donner un accès VIP à tous les followers de la marque afin de connaître les coulisses du défilé et de se sentir proche des créateurs de la marque. Lise Pomerantz, vice-présidente du marketing de Michael Kors, ajoute que leur stratégie de marque a toujours été la même : raconter des histoires inoubliables sur les réseaux sociaux les plus utilisés par leurs fans.

SnapchatMichaelKors

Burberry et Topshop innovent sur Twitter
Topshop propose d’afficher sur plusieurs panneaux d’affichages interactifs dans différentes villes les produits de son défilé de mode en temps réel. Les utilisateurs qui tweetent @topshop avec le hashtag dédié à l’une des tendances recevront une liste de shopping personnalisée. Burberry innove également en offrant la possibilité aux internautes d’utiliser le hashtag #Tweetcam pendant leur défilé afin de recevoir une photo du show à leur nom et à l’heure exacte de leur tweet. Une façon de vivre le défilé à l’intérieur même de la salle.

Topshop

Dove et Twitter – #SpeakBeautiful
Afin de promouvoir l’estime de soi, Dove et Twitter se lient au cours de la 87ème cérémonie des Oscars en rebondissant sur les tweets négatifs pour les transformer en un message positif. Dove lance donc le hashtag #SpeakBeautiful, en réponse à une étude récente de Twitter montrant que 5 millions de Tweets négatifs sur l’apparence physique ont été postés l’année dernière au cours de la cérémonie. En lien direct avec des experts en social media et en bien-être, Dove veut faire comprendre aux femmes qu’il suffirait d’un Tweet pour déclencher une tendance positive en transformant les messages négatifs en Tweets de soutien et de conseil aux femmes.

Under Armour encourage les amateurs de fitness à se dépasser
La marque américaine de Sportswear Under Armour a fait appel à des sportifs professionnels comme le joueur de rugby Leigh Halfpenny pour sa nouvelle campagne.  Elle souhaite s’impliquer dans les conversations que peuvent avoir les amateurs de fitness en leur proposant du contenu en temps réel comme des vidéos et des images d’athlètes les encourageant à s’entraîner plus intensément. La marque incite également les internautes à partager leurs séances d’entraînement en utilisant le hashtag #EarnYourArmour.

Heineken fait monter la pression !
La semaine dernière, lors des matchs allers des huitièmes de finale de la ligue des champions, Heineken a lancé sa nouvelle campagne média en lien avec la compétition. Nommée «Champion The Match», cette campagne a pour but d’inciter les fans de foot du monde entier à partager leur rituels de jour de match via le hashtag #ChampionTheMatch. On vous laisse regarder la vidéo de lancement ici :

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