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La revue du lundi par We Are Social #248

par Hugo Clery dans News

Valorisations records pour Snapchat et Pinterest
Les deux réseaux sociaux battent des records dans l’univers des technologies : Snapchat prépare une nouvelle levée de fonds qui pourrait valoriser l’application à plus de 19 milliards de dollars. En levant jusqu’à 500 millions de dollars, Snapchat doublerait ainsi sa valorisation en l’espace de 6 mois seulement. Une évolution fulgurante depuis 2013, où l’application avait refusé la proposition de rachat de 3 milliards de dollars de la part de Facebook. La nouvelle levée de fonds de Pinterest pourrait, quant à elle, revaloriser l’entreprise à 11 milliards de dollars, soit plus du double que sa précédente évaluation en mai dernier où l’entreprise avait levé 200 millions de dollars.

Le Royaume-Uni en avance sur ses dépenses publicitaires
Pour la première fois en 2015, la moitié de toutes les dépenses publicitaires au Royaume-Uni sera déboursée dans le numérique. Strategy Analytics a estimé le budget consacré à la publicité numérique à 8 milliards de £ en 2015, soit plus de deux fois le montant prévu pour la télévision (3,8 milliards €). Par conséquent, les dépenses publicitaires en ligne et mobiles devraient croître de 9,5% en 2015, comparativement à 1,6% pour la publicité traditionnelle.

Facebook Product Ads : le nouveau format publicitaire axé produit
Facebook propose un nouveau format publicitaire dynamique destiné au e-commerce afin de faciliter la vente multi-produits. Basées sur le principe du retargeting, les Product Ads permettent de laisser Facebook délivrer automatiquement le produit le plus pertinent à une cible qualifiée. Ces campagnes proposent le ciblage par intérêt, localisation, visite du site ou de l’application de l’annonceur. Autre nouveauté, la personnalisation du parcours d’achat en choisissant de mettre en avant le produit le plus vu, un produit seul ou en groupe et en supprimant automatiquement les produits en rupture de stock. Ce dernier format annonce clairement la volonté de Facebook de se positionner sur un marché préempté par Google Shopping en faisant valoir sa communauté d’1,4 milliard d’utilisateurs qualifiés.

FacebookProductAds

LinkedIn passe la seconde pour séduire les publicitaires
Après avoir racheté la firme B2B Bizo en Août dernier, LinkedIn continue de forger son réseau publicitaire avec l’annonce d’une nouvelle salve de services. Sur les traces de Facebook et Twitter, le réseau social professionnel mise sur l’exploitation de ses données et offre le plus précis des ciblages publicitaires avec des segments de moins de 1000 personnes sur son réseau de 347 millions d’internautes. Parmi les nouveaux services proposés, Linkedin Lead Accelerator propose aussi de cibler des prospects via différents messages selon la partie du site qu’ils visitent. Samsung et Groupon font partie des premiers clients.

Youtube veut être l’intermédiaire entre créateurs et annonceurs
Les créateurs qui monétisent directement leurs vidéos auprès des sponsors ne seront plus autorisés à le faire sans la coopération de YouTube. Une révision des règles d’utilisation de Youtube l’explicite clairement. En effet, de plus en plus de créateurs de vidéos (coachs de cuisine, de sport et autres blogueurs) se font payer par des marques pour insérer dans leurs vidéos produits et/ou logos. Or, afin de régulariser le trafic publicitaire sur sa plateforme, Youtube vient de changer les règles. Les créateurs de vidéos devront dorénavant négocier avec la plateforme pub de Youtube la présence d’un contenu de marque dans leur création si l’un de leur format publicitaire le permet.

Snapchat permet désormais d’intégrer de la musique sur ses snaps
Un des problèmes récurrents sur smartphone, lorsque l’on ouvre une application, est que la musique que l’on écoutait dans son casque ou oreillettes s’arrête. Grâce à la dernière mise à jour sur iOS de Snapchat, ce n’est désormais plus le cas ! Mieux encore, cette nouvelle fonctionnalité permet également d’enregistrer la musique que l’on écoute en même temps que l’on filme. Les sons provenant d’iTunes, Spotify, Soundcloud ou même toute autre application, peuvent donc être directement intégrés à vos snaps. Une version Android est espérée prochainement.

Une application YouTube pour les enfants
YouTube a annoncé le lancement d’une application spécialement conçue pour les enfants disponible à priori dès aujourd’hui sur Android. Cette app sera soumise à de la publicité sous forme de vidéos en pré-roll désactivables ou non, qui seront cependant limitées et modérées pour s’adapter à une cible familiale.

YouTubeKids

Michael Kors s’associe à Snapchat pour la Fashion Week
Michael Kors s’associe avec Snapchat pour cibler ses jeunes fans afin de suivre en live son défilé. L’idée est de donner un accès VIP à tous les followers de la marque afin de connaître les coulisses du défilé et de se sentir proche des créateurs de la marque. Lise Pomerantz, vice-présidente du marketing de Michael Kors, ajoute que leur stratégie de marque a toujours été la même : raconter des histoires inoubliables sur les réseaux sociaux les plus utilisés par leurs fans.

SnapchatMichaelKors

Burberry et Topshop innovent sur Twitter
Topshop propose d’afficher sur plusieurs panneaux d’affichages interactifs dans différentes villes les produits de son défilé de mode en temps réel. Les utilisateurs qui tweetent @topshop avec le hashtag dédié à l’une des tendances recevront une liste de shopping personnalisée. Burberry innove également en offrant la possibilité aux internautes d’utiliser le hashtag #Tweetcam pendant leur défilé afin de recevoir une photo du show à leur nom et à l’heure exacte de leur tweet. Une façon de vivre le défilé à l’intérieur même de la salle.

Topshop

Dove et Twitter – #SpeakBeautiful
Afin de promouvoir l’estime de soi, Dove et Twitter se lient au cours de la 87ème cérémonie des Oscars en rebondissant sur les tweets négatifs pour les transformer en un message positif. Dove lance donc le hashtag #SpeakBeautiful, en réponse à une étude récente de Twitter montrant que 5 millions de Tweets négatifs sur l’apparence physique ont été postés l’année dernière au cours de la cérémonie. En lien direct avec des experts en social media et en bien-être, Dove veut faire comprendre aux femmes qu’il suffirait d’un Tweet pour déclencher une tendance positive en transformant les messages négatifs en Tweets de soutien et de conseil aux femmes.

Under Armour encourage les amateurs de fitness à se dépasser
La marque américaine de Sportswear Under Armour a fait appel à des sportifs professionnels comme le joueur de rugby Leigh Halfpenny pour sa nouvelle campagne.  Elle souhaite s’impliquer dans les conversations que peuvent avoir les amateurs de fitness en leur proposant du contenu en temps réel comme des vidéos et des images d’athlètes les encourageant à s’entraîner plus intensément. La marque incite également les internautes à partager leurs séances d’entraînement en utilisant le hashtag #EarnYourArmour.

Heineken fait monter la pression !
La semaine dernière, lors des matchs allers des huitièmes de finale de la ligue des champions, Heineken a lancé sa nouvelle campagne média en lien avec la compétition. Nommée «Champion The Match», cette campagne a pour but d’inciter les fans de foot du monde entier à partager leur rituels de jour de match via le hashtag #ChampionTheMatch. On vous laisse regarder la vidéo de lancement ici :

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La revue du lundi par We Are Social #247

par Jules Pernet dans News

Facebook note les publicités des annonceurs
Dès cette semaine, Facebook proposera aux annonceurs de sa plateforme de noter leurs publicités. Ce nouvel outil permettra ainsi de juger la pertinence des publicités sur une échelle de 1 à 10.  Pour attribuer une note, Facebook analyse les réactions négatives (« Signaler comme spam », « Cacher cette publication ») ainsi que les réactions positives (likes, clics, commentaires…). Cet outil permettra ainsi aux annonceurs de jauger la performance de leurs publicités et de les modifier si nécessaire.

L’idylle entre annonceurs et followers sur Twitter est enfin là
Simply Measured a étudié l’évolution des interactions entre les 100 principaux annonceurs et leurs followers entre T4 2013 et T4 2014. Leurs résultats sont unanimes, le dialogue est enfin établi. Sur les 100 entreprises, 95 Tweetent au moins une fois par jour. 1 entreprise sur 10 répond désormais quotidiennement à un utilisateur et 9 sur 10 une fois par mois. Enfin, on apprend que le taux d’engagement a augmenté de 105% entre ces deux périodes.

Twitter veut séduire de nouveaux utilisateurs en Inde
À l’occasion de la Coupe du Monde de Cricket, Twitter lance une nouvelle fonctionnalité pour ses utilisateurs en Inde qui leur permettra de recevoir des tweets à propos des matchs directement sur leurs smartphones et sans forcément avoir de compte Twitter. Comme pour la Coupe du Monde de Football, Twitter a créé une page spéciale dédiée au tournoi de cricket. En appelant un numéro spécialement mis en place pour l’occasion, les fans de cricket pourront recevoir une série de tweets (3 maximum par jour) incluant des photos, vidéos ou Vines. En s’associant à l’événement sportif le plus suivi en Inde, Twitter entend bien recruter de nouveaux utilisateurs.

Les applications iOS maintenant téléchargeables sur Pinterest
Pinterest vient d’annoncer un partenariat avec Apple qui permettra aux utilisateurs d’iOS de télécharger les applications directement depuis Pinterest sur son mobile. Les « App Pins » seront visibles via l’application Pinterest iOS, ce qui donnera la possibilité aux utilisateurs  « d’épingler » leurs applications préférées et d’en télécharger de nouvelles sans quitter l’application Pinterest.
L’intérêt de cette nouveauté ? Proposer des apps en affinité avec les intérêts des utilisateurs, les classer par thématique et recruter parmi les 75% de « Pinners » qui utilisent l’application sur mobile chaque mois, tout en proposant un nouveau canal de téléchargement pour les développeurs.

Pinterest va lancer son « buy button »
Pinterest, réseau social dédié à l’inspiration va lancer un « buy button » permettant aux utilisateurs d’acheter directement au sein du réseau social. La volonté clairement affichée par les responsables de Pinterest est de tuer les liens d’affiliation qui fleurissent au sein des boards et des pins de certains blogueurs ou autres marques. D’ici 3 à 6 mois, la mise à jour sera faite. In fine, le réseau social pourra monétiser cette fonctionnalité jusqu’à présent gratuite. La guerre de la monétisation au sein des réseaux se poursuit et après Facebook et Twitter, le réseau visuel entend bien garder sa place de plateforme sociale « drive-to-store » en développant une stratégie e-commerce dédiée.

Un format vidéo captivant sur Facebook
Connu depuis quelques années, le cinemagraph est un format de type GIF qui permet d’animer une partie précise d’une image en boucle. Considéré comme l’équivalent digital d’une publicité sur papier glacé, il revient aujourd’hui sur le devant de la scène grâce à Facebook. Le géant social semble à la fois vouloir utiliser les cinemagraphs afin de valoriser l’autoplay sur son réseau, mais aussi l’intégrer sur Instagram, sur lequel a été développée récemment la possibilité de visionner les vidéos en boucle.



Un héritier pour son compte Facebook
Le décès d’une personne a toujours été un problème délicat à traiter pour les réseaux sociaux. Cependant, Facebook a récemment annoncé la mise en place d’une nouvelle fonctionnalité permettant de désigner un légataire qui sera en charge de votre profil après votre mort. Cet « héritier » deviendra donc l’administrateur du compte, ce qui lui donnera la possibilité, par exemple, de changer votre photo de profil, d’accepter des demandes d’amis ou de publier un message.

Snapchat teste les Stories géolocalisées
En juin dernier, Snapchat proposait à ses utilisateurs de partager entre eux de façon globale un évènement auquel ils assistaient. Les mobinautes peuvent désormais partager leurs contenus éphémères avec une audience plus locale, présente aux alentours de l’évènement. La nouveauté a été expérimentée la semaine passée à Los Angeles pour célébrer l’arrivée du week-end en s’appuyant sur le désormais célèbre #TGIF. Les stories s’étaient illustrées l’an passé en couvrant des grands rendez-vous comme la Coupe du Monde de football ou plus récemment avec le Carnaval de Rio.

« Feel the Feelings » avec Oreo Red Velvet pour la Saint-Valentin
Durant toute la semaine précédant la Saint-Valentin, Oreo a publié une série de 6 vidéos courtes mettant en scène son nouveau produit « Oreo Red Velvet ». Plaçant ce dernier dans des situations ordinaires où un peu d’amour serait le bienvenu, comme lors d’un trajet en bus surpeuplé, les vidéos montrent ainsi l’effet romantique inattendu que le biscuit peut avoir sur certaines personnes. Pour accompagner ces vidéos, des gifs et messages autour de la Saint-Valentin furent postés sur les comptes Facebook, Twitter et Tumblr d’Oreo, invitant ses fans et abonnés à « feel the feelings ». Une campagne média a aussi été mise en place à destinations des fans de la marque et des pessimistes de la Saint-Valentin.

Adidas utilise la discussion privée sur Twitter
Adidas est la première grande marque à utiliser la conversation de groupe privée lancée par Twitter le 27 janvier dernier. La marque allemande a en effet récompensé les 3 followers qui ont le plus engagé avec le hashtag #ThereWillBeHaters de leur dernière campagne en proposant une conversation privée de 30 minutes avec la star du Real Madrid, Karim Benzema.

Le narcissisme des marques façon #WhatIsLoveIn4Words
Le Twitter Game des hashtags est irrésistible pour les marques, et #WhatIsLoveIn4Words en est la preuve. L’objectif ? Tweeter ce qu’est l’amour en 4 mots. Le résultat ? Les annonceurs s’approprient le hashtag et se tweetent leurs amours inconditionnels en 4 mots !

 

 

Sky News et Sky Sports se lancent sur Snapchat Discover
Les chaînes d’information Sky News et Sky Sports sont les premières chaînes anglaises et irlandaises à rejoindre Snapchat Discover, la fonctionnalité lancée en janvier dernier par Snapchat. Elles publieront chaque après-midi entre 5 et 10 éditions réalisées spécialement pour la plateforme, avant de disparaître au bout de 24 heures. Ces messages constituent une partie du service « Snapchat Discover » permettant notamment de suivre les articles, photos et vidéos diffusées par 11 annonceurs dont Vice, the Daily Mail et National Geographic.

Des clips musicaux collaboratifs selon Topman
La marque de prêt-à-porter vient de lancer #Openshoot, une chaîne YouTube destinée à promouvoir la scène musicale britannique via la création de clips collaboratifs. Les fans peuvent contribuer en soumettant leurs inspirations visuelles directement sur le site Topman ou en utilisant #Openshoot sur Instagram et Twitter. Premier résultat le 13 mars prochain avec l’artiste Ghostpoet qui inaugure le concept.

Twitter achète Niche, une agence qui recrute les talents du web
Alors que Vine n’est toujours pas monétisé par Twitter, ses utilisateurs n’ont pas attendu pour y vendre leurs talents (des vidéos contre rétribution financière). Les annonceurs et agences font souvent appel à ces « Viners » pour la promotion de leurs produits et services. Niche est une agence qui gère les relations entre ces talents et les marques et/ou leurs agences. Twitter s’accapare donc un intermédiaire de la chaîne afin de mieux gérer ses propres relations avec les créatifs utilisant sa plateforme.

Tesco : une campagne qui sort du lot pour la Saint-Valentin
Chocolats en forme de cœur, packaging rose bonbon et récupération massive du film Fifty Shades Of Grey, pendant la St-Valentin, les marques enchaînent souvent les clichés pour faire du chiffre. Heureusement, ce n’est pas le cas de tout le monde et la campagne social media du distributeur britannique Tesco en a surpris plus d’un. En plus des tweets tout en finesse et des cartes de vœux promotionnelles (mais subtiles), Tesco lance une série de vidéos Vine sous un thème assez particulier : croiser son ex au supermarché… On vous laisse imaginer la suite !

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La revue du lundi par We Are Social #241

par Boris Le Guen dans News

Twitter reste un réseau social de niche
Malgré une forte visibilité médiatique et un potentiel « hype » épatant, Twitter a du mal à se défaire de son statut de réseau social de niche. Un graphique de Morgan Stanley montre en effet que Twitter représente moins de 1% du temps passée sur le Web. C’est sans commune mesure avec Facebook qui est bien au-dessus des 10%.

Les statistiques de vos tweets disponibles sur la version iOS
Certains utilisateurs intensifs de Twitter auront déjà certainement remarqué une nouvelle fonction sur leur application mobile. En effet, pour chaque tweet publié, il est désormais possible de voir les impressions ainsi que l’engagement de cette publication. Le nombre de clics est également accessible, tout comme les classiques RT et favoris. Un pas de plus vers la « selfquatification ».

Twitter lance un nouveau résumé “while you were away”
Twitter a récemment déployé “while you were away”, une nouvelle fonction présentant aux internautes un résumé des tweets importants qu’ils ont manqués depuis leur dernière connexion à la plateforme. À la manière de Facebook et de son edgerank, Twitter se base sur un algorithme prenant en considération les intérêts et les interactions des utilisateurs afin de mettre en avant les tweets les plus pertinents lors de leur connexion. Cette nouvelle fonctionnalité intervient alors que Twitter a pour ambition de concurrencer la suprématie de Facebook. Pour rappel, Facebook compte aujourd’hui 1,3 milliards d’utilisateurs à travers le monde quand Twitter en dénombre 284 millions.

Les bonnes résolutions des abonnés Twitter en 2015
Depuis le 25 décembre, les équipes de Twitter ont analysé les tweets des utilisateurs pour faire ressortir les bonnes résolutions les plus communes à la twittosphère ! Une sélection de mots-clés (en anglais) associés aux résolutions a été analysée et voici les résultats :

Facebook propose de nouvelles fonctionnalités sur Messenger
Les fêtes de fin d’année sont l’occasion de renouer le contact avec ses proches. Facebook a profité de ce moment pour améliorer l’expérience utilisateur de Messenger. L’application propose des filtres spéciaux pour embellir les selfies du nouvel an, de nouveaux stickers inspirés des fêtes et même la possibilité d’ajouter des stickers directement sur les photos afin de personnaliser son message.

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Facebook lance des chaines vidéos à la YouTube
2014 a été l’année de la vidéo pour Facebook, avec le lancement de l’auto-play ainsi que d’analytics avancés pour les pages. Bientôt, les pages de marque pourront bientôt afficher un onglet « vidéo » plus évolué. Il sera possible de mettre une vidéo en avant et de créer des playlists, à l’instar d’une chaine YouTube. Disponible pour l’instant sur certaines pages médias partenaires, le nouvel onglet vidéo sera mis à disposition de toutes les marques dans les prochaines semaines.

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Les bonnes résolutions de Mark Zuckerberg
À chaque Nouvel An, le PDG de Facebook se lance des challenges à relever pour l’année. Ainsi, après avoir appris le Mandarin ou porté une cravate chaque jour, Mark Zuckerberg a décidé de crowdsourcer son défi pour 2015 auprès des membres du réseau. Parmi les dizaines de milliers de propositions lancées, Monsieur Facebook a finalement décidé de « lire chaque semaine un livre qui mettrait l’accent sur différentes cultures, croyances, histoires et technologies”. Il a ainsi dévoilé le titre du premier ouvrage : “The End of Power” par Moisés Naím.

En 2015, de la publicité sur Pinterest
À partir du 1er janvier 2015, Pinterest commercialisera des « Promoted Pins ». Ces épingles sponsorisées seront facturées au CPM et adressées à un public ciblé selon la localisation, le genre et les centres d’intérêt. En parallèle, la plateforme lance le programme Pinstitute pour aider les marques à optimiser leurs campagnes sur le réseau social.

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Une nouvelle levée de fond pour Snapchat
Après une année difficile et plus particulièrement en terme de sécurisation de sa plate-forme, la célèbre messagerie éphémère vient d’annoncer en ce début d’année une nouvelle levée de fonds de 485,6 millions de dollars. Cette levée de fonds valorise ainsi la société américaine à plus de 10 milliards de dollars. Le succès de Snapchat reste indéniable, en témoignent ses 200 millions utilisateurs actifs en fin d’année (contre 100 millions début 2014).

A quoi ressemblerait la fonction appel vocal de WhatsApp ?
Déjà presque un an que WhatsApp annonçait travailler sur le lancement des appels gratuits depuis sa plateforme. L’information semble se confirmer grâce à un utilisateur qui a extrait un aperçu de cette fonctionnalité depuis le code de l’application hébergé sur le site de WhatsApp. Les images et textes dévoilés ressembleront à 99 % au résultat final. 2015 sera peut-être l’année de cette mise à jour si attendue ?


TvTag (anciennement GetGlue) va fermer ses portes
Le « check-in » est clairement ancré dans nos habitudes, il suffit de voir le nombre de lieux partagés sur les réseaux sociaux. Malheureusement, les internautes n’ont pas encore le réflexe de « check-in » leurs séries préférées, c’est le constat que TVtag (anciennement GetGlue) a envoyé par mail à ses utilisateurs. Au début, l’application GetGlue était synonyme de « second écran » TV pour consommer ses séries, cependant ni GetGlue, ni TV Tag ont réussi à collecter un nombre suffisant d’utilisateurs pour pouvoir améliorer leur service. Viggle est aujourd’hui la seule entreprise viable dans ce domaine, ses services sont légèrement différents de TvTag car ils mettent en avant les récompenses que peuvent générer les utilisateurs en consommant leurs séries préférées, au delà d’un simple « check-in ».

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La revue du lundi par We Are Social #235

par Jean Chabbert dans News

Derniers chiffres concernant WeChat
Le service de messagerie dont les plus proches concurrents sont WhatsApp (600 millions d’utilisateurs actifs) et Facebook Messenger (500 millions) vient d’atteindre 468,1 millions d’utilisateurs actifs soit une hausse de 6,8% par rapport au trimestre précédent. Des données à traiter avec prudence tout de même, puisque de sérieux doutes sont émis quant à la portée de l’application en dehors du territoire chinois.

Facebook marche sur les plates-bandes de Yelp
Facebook lance un nouveau service « Place » qui, sur le même modèle que Yelp, agrège l’avis et l’évaluation des utilisateurs sur des lieux tels que les restaurants, bars, hôtels, cafés… L’outil se présente sous la forme d’un moteur de recherche local et informe les utilisateurs à partir des visites et des commentaires de leurs amis. Un point fort par rapport à Yelp qui se base uniquement sur l’avis d’utilisateurs inconnus.

De la vie privée au monde professionnel : « Facebook at Work »
Facebook tente de s’introduire dans le monde professionnel en développant une nouvelle plateforme. Cette dernière permettrait à ses membres de construire un réseau au sein de leur entreprise et ainsi communiquer facilement entre collègues ou partager des documents/informations en interne. Ce produit est clairement destiné à concurrencer les leaders du marché professionnel : LinkedIn, Google Drive et Microsoft Office.

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Facebook renforce encore sa stratégie vis-à-vis des marques
Il y a quelques jours, Facebook a annoncé la restriction de la portée organique des posts de marques que l’algorithme considèrera comme « trop promotionnels » et pas assez créatifs. Cette décision est basée sur une enquête de satisfaction conduite auprès de « centaines de milliers de personnes » ayant déclaré vouloir voir moins de contenus promotionnels au profit de posts de leurs amis ou de pages qui les intéressent vraiment. La raison majeure avancée est le manque de créativité latent des marques. Toutefois, des études suggèrent que le « reach » des statuts en organique joue encore un rôle important dans l’identification des posts les plus performants à pousser avec du média.

Plusieurs innovations chez Twitter pour doubler son nombre d’abonnés
« Construire la plus grande audience quotidienne du monde », ce n’est rien d’autre que l’objectif de Twitter et de son directeur général Dick Costolo. Pour y parvenir, de nouvelles fonctionnalités vont faire leur apparition. Parmi elles, la possibilité de filmer et partager des vidéos, le partage de tweets en DM et un instantané de ce que vous manquez quand vous vous déconnectez. Autant de nouvelles fonctionnalités ayant pour objectif de rendre le réseau social plus fluide et facile d’utilisation. Mais cela sera-t-il suffisant pour doubler son nombre d’abonnés ?

Google lance YouTube Music Key
La dématérialisation de la musique continue. Après Deezer et Spotify, c’est au tour de YouTube de se lancer dès aujourd’hui sur le marché du streaming musical par abonnement avec YouTube Music Key, un service musical disponible en version gratuite et payante. Pour 9,99€, écoute illimitée sans publicité, lecture hors-connexion, utilisation de l’app en arrière plan (enfin !). YouTube souhaite capitaliser sur le fait que la plateforme est aujourd’hui la plus fournie en termes de catalogue musical. Le service est lancé en beta-test aux US et dans six pays européens avec des inscriptions sur invitation à 7,99€/mois. YouTube arrive un peu tard sur le marché mais avec une force de frappe indéniable, notamment auprès des labels.

Instagram passe à la version 6.2
Dans sa dernière mise à jour, Instagram offre la possibilité aux utilisateurs de modifier a posteriori les informations écrites en légende de la photo. Un onglet d’édition est ajouté à l’application afin de corriger la description, les hashtags associés, mais aussi la position et l’identification des personnes. Cette nouvelle version permet aussi de découvrir de nouveaux utilisateurs et de trouver plus rapidement des comptes susceptibles de nous intéresser dans l’onglet « Personnes » sur « Explorer ». La recherche est plus rapide et intuitive. Enfin, le design a été optimisé pour être parfaitement homogène sur l’ensemble de l’application.

Pinterest est présent dès la phase d’inspiration
Pinterest a longtemps été vu comme le réseau de prédilection pour les futures mariées et les amoureux des cupcakes. Mais il ne cesse de grandir et prend actuellement de l’ampleur. Le directeur technique, Michael Lopp, a annoncé de nouveaux chiffres : l’audience masculine croit rapidement et désormais 1/3 des utilisateurs sont des hommes. De plus de cela, 75% du trafic de Pinterest provient des mobiles. Il précise aussi que Pinterest est présent bien en amont du processus de recherche en commençant par la phase d’inspiration. Il accompagne l’utilisateur sur toutes ses phases pour aboutir à une recherche précise. Pinterest prévoit d’ailleurs de développer son infrastructure pour créer de nouveaux moyens de recherche et de découvertes, pour devenir le bouton « sauvegarder » de l’Internet.

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Banana Republic exauce les voeux de ses followers
Banana Republic a choisi We Are Social pour reprendre les rênes de sa stratégie Social Media aux US et lancer sa collection automnale. L’activation s’est notamment appuyée sur une opération influenceurs et la création d’un compte Snapchat qui relayait le partenariat de l’enseigne avec le styliste Roland Mouret. L’agence a également orchestré la campagne #ShareHappy, qui permettait aux followers new-yorkais de la marque d’adresser de délicates attentions à leurs proches : ballons, cupcakes et autres gourmandises ont ainsi été livrés aux quatre coins de la ville, chez les heureux destinataires.

Adieu Samaritans radar !
L’application gratuite lancée par l’association Samaritans, spécialisée dans l’aide psychologique, est maintenant suspendue. Le Samaritans Radar avait pour but de détecter les tweets d’appel à l’aide de son réseau sur Twitter. Une révolution en matière de prévention du suicide qui a fait de nombreux débats : l’idée de départ pourtant encensée a été vivement critiquée par des utilisateurs se plaignant d’une intrusion dans leur vie privée. Samaritans a décidé de suspendre son application afin de calmer la polémique sur la confidentialité des actions de l’association.

OnePiece récompense votre e-reputation
Et si votre e-réputation vous permettait de faire des économies ? C’est ce que propose l’enseigne de prêt-à-porter OnePiece avec son pop-up store new-yorkais. Jusqu’au 17 novembre et dans la limite de 500 dollars offerts, la marque vous offre 1 dollar de réduction par tranche de 500 abonnés détenus sur vos comptes Twitter, Facebook, Instagram ou encore YouTube.

Kim Kardashian veut casser Internet
Kim Kardashian, jamais en manque d’attention, a posé nue sur la couverture du magazine Paper (qui n’est jamais en manque d’attention non plus). L’objectif affiché : faire le buzz en « cassant l’Internet ». Même si ce fameux Internet en a vu d’autres, la couverture a évidemment beaucoup fait parler d’elle et un grand nombre de marques ont sauté sur l’occasion. Petit florilège !

 

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La revue du lundi par We Are Social #228

par Nicolas Breuil dans News

Les fans Facebook sont de meilleurs acheteurs.
Selon une étude de YetiData et Collective Bias, les fans d’une marque sur Facebook seraient de plus gros acheteurs que les autres. L’analyse des fans d’une grande surface alimentaire pendant 4 ans montre que les fans qui se sont engagés avec la page au moins 10 fois ont dépensés plus de 1 000 dollars par an par rapport à un client classique. Cette étude démontre à nouveau que Facebook peut être un puissant levier drive-to-store.

iPhone 6 plus : l’affaire du #bendgate
Lors de la sortie de l’iPhone 6 plus, une de ses « fonctionnalités » a beaucoup fait parler d’elle. En effet, l’appareil se plierait sous la pression. Il n’en fallait pas plus pour qu’éclose l’affaire du #bendgate (bend = tordre). L’occasion était donc trop belle pour les marques qui n’ont pas hésité à rebondir sur cette actu. La preuve en images :

Ajouter un produit dans sa wishlist Amazon en un tweet
Après avoir permis aux utilisateurs Twitter d’ajouter des produits à leur panier grâce à un tweet, Amazon s’associe une nouvelle fois à la plateforme américaine. Il est désormais possible d’ajouter un produit à sa liste d’envie Amazon en tweetant avec le hashtag #AmazonWishlist. Après le lancement d’un bouton « Acheter » en début de mois, Twitter continue donc ses expérimentations dans le « Social Commerce ». Une opportunité pour les marques ?

Twitter teste un outil de sondage « in tweet »
Décidément Twitter ne lâche rien dans la course aux nouvelles fonctionnalités ! Le réseau social est en train de travailler sur un outil permettant aux utilisateurs d’effectuer des sondages. Actuellement à l’état de test sur la plateforme BirdOps, cette fonctionnalité pourrait être lancée dans les prochaines semaines. Une innovation à suivre puisqu’elle permettra de travailler le contenu de marque directement sur le réseau sans en faire sortir les utilisateurs, ce qui améliorera le taux d’engagement.

Twitter teste les publicités ciblées dédiées au cinéma
Selon Twitter Movies, 87% des twittos disent qu’ils sont influencés par ce qu’ils voient sur Twitter pour choisir un film. Il devient alors essentiel pour la firme de proposer aux grands studios un nouvel outil pour mieux cibler les utilisateurs. Les studios de cinéma et les producteurs pourront promouvoir leurs films auprès des abonnés qui aiment déjà des longs-métrages similaires mais aussi vers ceux qui tweetent et suivent des informations sur Twitter via certains mots-clés. Les annonceurs fourniront au service de micro-blogging le titre du film à promouvoir et Twitter se chargera d’en faire la publicité en fonction des analyses de données effectuées pour cibler au mieux les intéressés.

Transport for London alerte sur les taxis illégaux grâce aux selfies
La campagne, imaginée par M&C Saatchi UK, retrace plusieurs soirées entre copines à l’aide de selfies. Les premiers clichés dépeignent une soirée ordinaire, jusqu’à ce que l’une des jeunes filles monte dans un taxi illégal, dans lequel elle se fera agresser. Dans le cadre de sa campagne « Safer Travel at Night », en partenariat avec la Mairie et la Police londonienne, TfL encourage ainsi les fêtards à réserver des taxis officiels et d’uploader, une fois chez eux, un selfie avec le hashtag #homesafeselfie.

Triumph résout les petits ennuis des femmes sur Twitter
La marque de lingerie Triumph vient de lancer un nouveau produit : le “Magic Wire” est une pièce en silicone qui remplace le traditionnel fil de fer à l’intérieur des soutiens-gorge, réglant un sempiternel problème d’inconfort pour les femmes. En parallèle, la marque a lancé le hashtag #nigglefix sur Twitter, invitant les femmes à partager leurs petits tracas du quotidien et à suggérer des solutions pour rendre leur vie plus agréable.

BMW fait la promotion de la nouvelle i3 sur VINE
BMW a lancé sa toute première campagne sur Vine pour la promotion de son nouveau véhicule 100% électrique nommé i3. Nom de code de la campagne : « I can do that ». Quinze vidéos ont été produites avec l’aide des Viners Frank Danna (@erskine) et Gentleman Jack (@JackBethmann) pour mettre en avant de manière fun et ludique les attributs du véhicule : léger, compact, spacieux, etc.. BMW ne se prend pas au sérieux, et ça fait plaisir à voir !

Les premières marques s’essayent à Instagram Ads au Royaume-Uni
Le 23 septembre, Instagram Ads a été lancé au Royaume-Uni et les premières marques à y avoir souscrit sont : Starbucks, Cadbury, Channel 4, Rimmel, Estée Lauder et Waitrose. Les photos sponsorisées apparaîtront dans le feed, tout comme les autres photos. James Quarles, directeur du développement de marque chez Instagram, explique que les agences joueront un rôle clef dans la création d’expériences de marques via Instagram. Le challenge est d’ordre créatif car il s’agit de promouvoir une marque uniquement par le biais de contenus visuels.

Pinterest développe un nouvel outil de pub pour les marques
La semaine dernière, Pinterest a annoncé qu’il mettrait bientôt à disposition des marques une plateforme publicitaire. On en sait désormais plus : le format sera similaire aux « Custom Audiences » de Facebook lancées en août 2012 et à celui que Twitter a développé en début d’année. Cette fonction de ciblage publicitaire sera limitée à l’analyse des performances des publicités uniquement sur Pinterest et pourra être désactivée facilement par les utilisateurs de la plateforme.

Starbucks affiche sa pause café sur Tumblr
Le 29 septembre, journée nationale du café, la marque Starbucks s’est associée avec Tumblr. En y incrustant une petite tasse à l’effigie de la marque à côte du logo Tumblr, Starbucks saisit l’occasion d’activer des conversations en temps réel. Ce type de journée particulière est de plus en plus utilisée par les marques pour activer des discussions en s’affichant de façon originale sur les médias sociaux.

#Notinmyname, un hashtag pour lutter contre le terrorisme
A la suite des massacres perpétrés par l’organisation ISIS (pour Islamic State of Iraq and Sham), la communauté musulmane a souhaité réagir et a décidé d’utiliser les médias sociaux pour combattre les agissements du groupe terroriste. A travers le hashtag #Notinmyname, les musulmans du monde entier ont ainsi pu se mobiliser contre l’Etat Islamique et montrer à tous que ce dernier ne représente en rien leurs convictions religieuses. La campagne, lancée le 10 septembre dernier, a été mise en place par l’organisation britannique Active Change Foundation, connue pour lutter contre toutes les formes de violence et d’extrémisme.

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