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La revue du lundi par We Are Social #248

par Hugo Clery dans News

Valorisations records pour Snapchat et Pinterest
Les deux réseaux sociaux battent des records dans l’univers des technologies : Snapchat prépare une nouvelle levée de fonds qui pourrait valoriser l’application à plus de 19 milliards de dollars. En levant jusqu’à 500 millions de dollars, Snapchat doublerait ainsi sa valorisation en l’espace de 6 mois seulement. Une évolution fulgurante depuis 2013, où l’application avait refusé la proposition de rachat de 3 milliards de dollars de la part de Facebook. La nouvelle levée de fonds de Pinterest pourrait, quant à elle, revaloriser l’entreprise à 11 milliards de dollars, soit plus du double que sa précédente évaluation en mai dernier où l’entreprise avait levé 200 millions de dollars.

Le Royaume-Uni en avance sur ses dépenses publicitaires
Pour la première fois en 2015, la moitié de toutes les dépenses publicitaires au Royaume-Uni sera déboursée dans le numérique. Strategy Analytics a estimé le budget consacré à la publicité numérique à 8 milliards de £ en 2015, soit plus de deux fois le montant prévu pour la télévision (3,8 milliards €). Par conséquent, les dépenses publicitaires en ligne et mobiles devraient croître de 9,5% en 2015, comparativement à 1,6% pour la publicité traditionnelle.

Facebook Product Ads : le nouveau format publicitaire axé produit
Facebook propose un nouveau format publicitaire dynamique destiné au e-commerce afin de faciliter la vente multi-produits. Basées sur le principe du retargeting, les Product Ads permettent de laisser Facebook délivrer automatiquement le produit le plus pertinent à une cible qualifiée. Ces campagnes proposent le ciblage par intérêt, localisation, visite du site ou de l’application de l’annonceur. Autre nouveauté, la personnalisation du parcours d’achat en choisissant de mettre en avant le produit le plus vu, un produit seul ou en groupe et en supprimant automatiquement les produits en rupture de stock. Ce dernier format annonce clairement la volonté de Facebook de se positionner sur un marché préempté par Google Shopping en faisant valoir sa communauté d’1,4 milliard d’utilisateurs qualifiés.

FacebookProductAds

LinkedIn passe la seconde pour séduire les publicitaires
Après avoir racheté la firme B2B Bizo en Août dernier, LinkedIn continue de forger son réseau publicitaire avec l’annonce d’une nouvelle salve de services. Sur les traces de Facebook et Twitter, le réseau social professionnel mise sur l’exploitation de ses données et offre le plus précis des ciblages publicitaires avec des segments de moins de 1000 personnes sur son réseau de 347 millions d’internautes. Parmi les nouveaux services proposés, Linkedin Lead Accelerator propose aussi de cibler des prospects via différents messages selon la partie du site qu’ils visitent. Samsung et Groupon font partie des premiers clients.

Youtube veut être l’intermédiaire entre créateurs et annonceurs
Les créateurs qui monétisent directement leurs vidéos auprès des sponsors ne seront plus autorisés à le faire sans la coopération de YouTube. Une révision des règles d’utilisation de Youtube l’explicite clairement. En effet, de plus en plus de créateurs de vidéos (coachs de cuisine, de sport et autres blogueurs) se font payer par des marques pour insérer dans leurs vidéos produits et/ou logos. Or, afin de régulariser le trafic publicitaire sur sa plateforme, Youtube vient de changer les règles. Les créateurs de vidéos devront dorénavant négocier avec la plateforme pub de Youtube la présence d’un contenu de marque dans leur création si l’un de leur format publicitaire le permet.

Snapchat permet désormais d’intégrer de la musique sur ses snaps
Un des problèmes récurrents sur smartphone, lorsque l’on ouvre une application, est que la musique que l’on écoutait dans son casque ou oreillettes s’arrête. Grâce à la dernière mise à jour sur iOS de Snapchat, ce n’est désormais plus le cas ! Mieux encore, cette nouvelle fonctionnalité permet également d’enregistrer la musique que l’on écoute en même temps que l’on filme. Les sons provenant d’iTunes, Spotify, Soundcloud ou même toute autre application, peuvent donc être directement intégrés à vos snaps. Une version Android est espérée prochainement.

Une application YouTube pour les enfants
YouTube a annoncé le lancement d’une application spécialement conçue pour les enfants disponible à priori dès aujourd’hui sur Android. Cette app sera soumise à de la publicité sous forme de vidéos en pré-roll désactivables ou non, qui seront cependant limitées et modérées pour s’adapter à une cible familiale.

YouTubeKids

Michael Kors s’associe à Snapchat pour la Fashion Week
Michael Kors s’associe avec Snapchat pour cibler ses jeunes fans afin de suivre en live son défilé. L’idée est de donner un accès VIP à tous les followers de la marque afin de connaître les coulisses du défilé et de se sentir proche des créateurs de la marque. Lise Pomerantz, vice-présidente du marketing de Michael Kors, ajoute que leur stratégie de marque a toujours été la même : raconter des histoires inoubliables sur les réseaux sociaux les plus utilisés par leurs fans.

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Burberry et Topshop innovent sur Twitter
Topshop propose d’afficher sur plusieurs panneaux d’affichages interactifs dans différentes villes les produits de son défilé de mode en temps réel. Les utilisateurs qui tweetent @topshop avec le hashtag dédié à l’une des tendances recevront une liste de shopping personnalisée. Burberry innove également en offrant la possibilité aux internautes d’utiliser le hashtag #Tweetcam pendant leur défilé afin de recevoir une photo du show à leur nom et à l’heure exacte de leur tweet. Une façon de vivre le défilé à l’intérieur même de la salle.

Topshop

Dove et Twitter – #SpeakBeautiful
Afin de promouvoir l’estime de soi, Dove et Twitter se lient au cours de la 87ème cérémonie des Oscars en rebondissant sur les tweets négatifs pour les transformer en un message positif. Dove lance donc le hashtag #SpeakBeautiful, en réponse à une étude récente de Twitter montrant que 5 millions de Tweets négatifs sur l’apparence physique ont été postés l’année dernière au cours de la cérémonie. En lien direct avec des experts en social media et en bien-être, Dove veut faire comprendre aux femmes qu’il suffirait d’un Tweet pour déclencher une tendance positive en transformant les messages négatifs en Tweets de soutien et de conseil aux femmes.

Under Armour encourage les amateurs de fitness à se dépasser
La marque américaine de Sportswear Under Armour a fait appel à des sportifs professionnels comme le joueur de rugby Leigh Halfpenny pour sa nouvelle campagne.  Elle souhaite s’impliquer dans les conversations que peuvent avoir les amateurs de fitness en leur proposant du contenu en temps réel comme des vidéos et des images d’athlètes les encourageant à s’entraîner plus intensément. La marque incite également les internautes à partager leurs séances d’entraînement en utilisant le hashtag #EarnYourArmour.

Heineken fait monter la pression !
La semaine dernière, lors des matchs allers des huitièmes de finale de la ligue des champions, Heineken a lancé sa nouvelle campagne média en lien avec la compétition. Nommée «Champion The Match», cette campagne a pour but d’inciter les fans de foot du monde entier à partager leur rituels de jour de match via le hashtag #ChampionTheMatch. On vous laisse regarder la vidéo de lancement ici :

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La revue du lundi par We Are Social #242

par Lucile Cabout dans News

Facebook reste le réseau social le plus populaire
Facebook est toujours le réseau social le plus populaire, selon la dernière étude de Pew Research Center, basée sur les 81% d’américains utilisant Internet. Tandis que les autres plateformes telles qu’Instagram, LinkedIn et Pinterest ont vu leur nombre d’utilisateurs augmenter significativement en 2014, Facebook est resté plutôt stable en terme de nombre d’utilisateurs. Cependant, et pour la première fois, plus de la moitié des séniors (> 65 ans) utilisent le réseau social de Mark Zuckerberg (56%). Facebook reste aussi la plateforme la plus engageante : 70% des utilisateurs se connectent chaque jour, contre 63% en 2013. L’étude de Pew révèle également la progression de l’usage multi-plateformes : 52% des internautes utilisent 2 réseaux sociaux ou plus, contre 42% en 2013.

3,6 fois plus de vidéos Facebook en 2014
En 2014, Facebook devient le plus gros concurrent face à YouTube en terme de nombre de vues, mais aussi sur le nombre de vidéos postées nativement sur Facebook. Le nombre de vidéos a augmenté de 75% sur Facebook par rapport l’année dernière, et surtout aux États-Unis, où l’on remarque une hausse de 94%. De plus, les vidéos s’affichant principalement sur le Newsfeed Facebook, on enregistre une augmentation du nombre des vidéos à hauteur de 360%.


Baisse de l’utilisation de l’appli Facebook due au succès de Messenger
Selon un récent rapport ComScore, le taux d’utilisation de l’application de messagerie Facebook Messenger, rendue obligatoire par la plateforme en août dernier, a augmenté de 22,1 % à 43,1 % en un an. Le succès de Messenger se fait au détriment de l’utilisation globale de l’application mobile Facebook, qui a enregistré une légère baisse depuis l’an dernier.


700 millions d’utilisateurs actifs pour WhatsApp !
Le service de messagerie racheté par Facebook l’an dernier vient de franchir les 700 millions d’utilisateurs mensuels (soit 300 millions d’utilisateurs supplémentaires en 2014) et compte environ 30 milliards de messages échangés chaque jour. La prochaine étape pour WhatsApp ? L’ajout d’une fonction d’appel vocal pour le premier trimestre 2015 !

Facebook poursuit son développement avec deux nouvelles acquisitions
La première, Wit.ai, est une start-up développant des interfaces de commandes vocales. La société forte de 6 000 développeurs sur sa plateforme, a déjà créé des centaines d’applications. Cette API permettrait d’améliorer la compréhension de la voix sur Messenger, et de créer une navigation sur Facebook grâce à la parole. La deuxième, QuickFire Networks, est une entreprise qui a conçu un logiciel permettant de réduire le poids et le temps de chargement des vidéos. Pour les utilisateurs, le résultat permettrait de réduire la taille des vidéos sans en dégrader leur qualité sur Facebook.

Twitter lance à son tour les vidéos en « autoplay »
La vidéo prend une part de plus en plus importante sur les réseaux sociaux. Quand Facebook indique que le nombre de vidéos sur sa plateforme a triplé en un an, Twitter annonce avoir mis au point son propre système de vidéo en autoplay. Pour se différencier, l’autoplay va permettre de créer un trailer de 6 secondes. C’est à l’annonceur de choisir les 6 « meilleures » secondes de sa vidéo afin de captiver le spectateur. Le son est activé uniquement quand l’utilisateur clique dessus. De plus, les vidéos de marques auront une durée limitée de 10 minutes tandis que les autres utilisateurs n’auront pas le droit de dépasser 30 secondes.

Twitter exporte ses tweets sponsorisés sur la toile
Alors que le réseau social américain cherche à monétiser son activité, il prévoit de s’attaquer aux millions d’internautes qui consultent chaque jour des tweets sur le net sans passer directement par Twitter. Présentée lors du CES qui se déroule actuellement à Las Vegas, l’idée semble être de diffuser les fameux tweets sponsorisés sur les streams des sites ou applications partenaires et d’en partager les revenus générés. Sur les rangs pour accompagner ce projet, l’application ESPN SportsCenter et le réseau Flipboard… ce qui reste encore à confirmer !

La plateforme de publication de Linkedin n’est pas ouverte à tous
LinkedIn a lancé il y a 2 ans, une plateforme de publication. Initialement réservée aux influenceurs de ce réseau social d’affaires, Linkedin a progressivement ouvert son système à d’autres membres de son réseau. Aujourd’hui, 230 millions de membres peuvent publier du contenu sur la plateforme. Cette fonctionnalité n’est cependant accessible qu’aux pays anglo-saxons, il reste donc environ 100 millions d’utilisateurs qui n’y ont pas encore accès. Enfin, LinkedIn révèle que plus de 40 000 billets sont publiés par semaine par les utilisateurs.

Les Miami Dolphins inventent la bière 2.0 !
Tweeter dans un stade pour commander une bière c’est désormais possible avec les Miami Dolphins ! Vous êtes assis confortablement dans le stade et vous avez une petite soif ? Rien de plus simple, il vous suffit de tweeter votre commande et le numéro de votre siège avec le hashtag #BeerMe. Résultat : une bière fraîche vous sera livrée dans les 7 minutes ! Grâce à ce dispositif intelligent, les Miami Dolphins participent à améliorer l’expérience de leurs fans au fil de la saison.

Coca-Cola dépose deux hashtags
La firme américaine a déposé en décembre #SmileWithACoke et #CokeCanPics auprès de l’équivalent américain de l’INPI. D’autres annonceurs ont par le passé déposé des hashtags en tant que marque mais la démarche reste confuse puisque tous les utilisateurs Twitter sont libres de les utiliser. À noter, le statut légal du hashtag fait partie du top 3 des problèmes juridiques des annonceurs en 2015.

Un tweet pour un rouleau de papier toilette
Tout commence lorsque Adam Greenwood décide de se rendre aux toilettes alors qu’il voyage en train. Il se rend malheureusement compte trop tard qu’il n’y a plus de papier… Il tente alors le tout pour le tout en demandant de l’aide auprès de la compagnie sur Twitter… La suite de l’histoire en quelques tweets :

 

 

 

Le lendemain la marque n’hésite pas à faire un petit clin d’oeil au twittos comblé !

Golden Globes 2015 : Facebook et Instagram à l’honneur
Hier, la cérémonie des Golden Globes 2015 a été scrutée de toute part et notamment sur les réseaux sociaux. Facebook et Instagram étaient partenaires, avec notamment une photographe de mode, Ellen von Unwerth, qui a réalisé des photos pour le compte officiel des Golden Globes. La marque L’Oréal était notamment très active, avec une opération sur Facebook, Tumblr et Instagram mettant en avant les plus belles tenues et surtout les plus beaux maquillages du tapis rouge. L’objectif : pousser des contenus sociaux et didactiques tout en mettant en avant les produits de la marque.

Des blogueurs culinaires en scène pour la campagne Love Your Freeze
Pour promouvoir ses produits surgelés, le géant des supermarchés anglais Sainsbury’s joue la carte des blogueurs dans sa nouvelle campagne « Love Your Freeze ». Via un court spot diffusé sur TV et YouTube, deux blogueuses culinaires (Barry Lewis et Becky Wiggins) dévoilent leurs recettes composées exclusivement des produits de la marque. Le but ? Inspirer les consommateurs grâce à des idées de recettes faciles à reproduire à la maison et accessible pour le plus grand nombre !

Nike crée 100 000 films d’animation personnalisés
Pour célébrer l’année 2015, Nike a décidé de rendre hommage aux utilisateurs de la plateforme Nike+. Pour cela, la marque à la virgule vient de réaliser 100 000 films d’animations personnalisés en se servant des données de géolocalisation, d’activités ou encore météorologiques de ses utilisateurs pour donner à chacun de ces films une dimension unique. Une campagne maligne qui a pour but final d’inciter les utilisateurs à se dépasser en 2015 en continuant d’utiliser Nike+.

Les utilisateurs de Snapchat favorables à l’arrivée de la publicité
Le réseau social de l’éphémère a annoncé il y a plusieurs mois, l’arrivée de la publicité sur son service. Cette annonce a fait débat dans le monde des réseaux sociaux. Une récente étude menée par Millward Brown Digital pourrait bien faire taire les détracteurs de la publicité sur Snapchat. L’étude montre que près de 60% des utilisateurs du réseau social mobile se montre intéressés par ce type de publicité. Au-delà du simple intérêt, l’étude montre que les utilisateurs sont même favorables pour interagir avec ces publicités. Les derniers tests avec les snaps sponsorisés de Mc Donald montrent en effet,  un véritable intérêt pour ces publicités. D’autres marques comme Amazon, Macy’s, Samsung ou encore Universal se sont déjà essayées à ce nouveau média avec succès.

Under Armour crée son réseau social pour sportifs
La marque américaine d’équipements et accessoires de sport Under Armour tente de concurrencer Nike en se lançant sur le marché du Quantified Self avec son application UA Record. En plus de centraliser toutes les données sportives de l’utilisateur (calories, nombre de pas, entraînements…), UA Record fonctionne comme un véritable réseau social, où chacun peut partager ses résultats, photos et vidéos à sa communauté et challenger ses amis. L’application fonctionne avec une multitude de bracelets connectés (Jawbone, Fitbit, Garmin…) et a été présentée au CES à Las Vegas la semaine dernière.

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La revue du lundi par We Are Social #239

par Marine Montironi dans News

Mark Zuckerberg ne lancera pas le bouton « Dislike »
C’est la première question qui a été posée à la deuxième session Q&A en live de Facebook le 11 Décembre dernier : y aura-t-il un bouton « dislike » sur Facebook ? Et la réponse est non. Mark Zuckerberg a effectivement annoncé que l’entreprise y avait réfléchi, mais avait finalement jugé qu’un bouton « Dislike » était trop restrictif et négatif. Ce mécanisme de vote pour décider si un post est bon ou non n’a selon lui pas de valeur pour inciter la communauté à partager des moments de vie. Mark a observé que les utilisateurs souhaiteraient pouvoir exprimer d’autres émotions que « aimer ». Facebook est donc en train de réfléchir à de moyens aussi simples que le bouton « J’aime ».

Facebook permet de rechercher d’anciens statuts
Facebook a introduit son graph search il y a 1 an et demi en langue anglaise, mais une fonctionnalité très attendue n’était alors pas encore intégrée : la recherche de statuts. Avec cette dernière mise à jour, il est désormais possible de rechercher des posts selon plusieurs critères : date, contenu, mots clés. Ceci n’était auparavant possible que pour votre propre profil grâce à l’historique d’activité. Tout comme le Graph Search, cette fonctionnalité n’est disponible que pour les personnes ayant paramétré leur compte en langue anglaise (US).

Facebook perfectionne ses outils à l’attention des annonceurs
Facebook a récemment annoncé la mise à disposition de nouveaux outils de ciblage à l’attention des annonceurs, ainsi que des améliorations dans ses insights de pages. Les nouvelles options de ciblage, disponibles dès à présent, vont ainsi permettre aux annonceurs de délivrer leurs contenus à des sous-ensembles spécifiques de personnes ayant liké leur page, de pouvoir cibler spécifiquement les fans pouvant être intéressés par un type de contenu particulier sans spammer les autres, ou encore de permettre à Facebook de publier automatiquement des articles « populaires » sur le réseau social. En outre, Facebook a annoncé l’amélioration de ses insights de page, offrant aux annonceurs l’accès à plus de détails sur les performances de leurs posts.

Facebook va introduire les Call-to-Action sur toutes ses pages
Les CTA ont déjà eu l’occasion de démontrer leur efficacité sur un nombre restreint de pages de marques ; c’est donc tout naturellement que Facebook a décidé de les proposer à l’ensemble des administrateurs. Il sera désormais possible pour chacun de choisir parmi 7 CTA (Réservez, Contactez-nous, Utilisez l’app, Jouez, Achetez, Inscrivez-vous, Regardez la vidéo) qui viendront se placer à gauche du bouton « J’aime » situé sur les couvertures. Si cette fonctionnalité va voir le jour dans les prochains jours aux US, il faudra en revanche attendre l’année prochaine pour pouvoir la tester en France.

Instagram : 300 millions d’utilisateurs actifs
Instagram vient de dépasser les 300 millions d’utilisateurs actifs (+ 100 millions en 8 mois). Le réseau social de partage de photos et de vidéos a ainsi plus d’utilisateurs actifs que Twitter (284 millions d’utilisateurs actifs). Mais lorsque l’on demande au cofondateur de Twitter ce qu’il en pense, la réponse est cinglante : « I frankly don’t give a shit (..) Twitter makes a hell of a lot more money than Instagram, if that’s what Wall Street cares about« . Un point qu’Instagram a bien en tête puisqu’en 2015 la plateforme a l’intention de développer son offre publicitaire. Deux évolutions à venir illustre cette volonté : l’introduction des comptes vérifiés et la chasse aux faux followers.

Twitter, le retargeting in-app
La bataille des datas sur les médias sociaux prend un nouveau tournant. Twitter vient d’annoncer la possibilité de faire de la publicité re-targettée via des applications mobiles. L’outil « tailored audiences » va permettre aux publicitaires de cibler quelqu’un directement à l’intérieur d’une application mobile. Les datas récupérées seront par exemple : la fréquence d’utilisation, le nombre d’installations, les achats in-app … Un outil qui permettra de proposer les bons produits au bon moment pour les bonnes personnes dans le but d’optimiser la qualité du ciblage. Twitter permettra aux utilisateurs qui le souhaitent de désactiver cette fonction de cracking des données.

Nouveau design pour la page d’accueil de LinkedIn
La page d’accueil de LinkedIn change de style et adopte un design plus épuré, qui encourage davantage à l’engagement. La plateforme gagne ainsi en lisibilité et en clarté. Un outil d’analyse est également présent, et désormais placé en haut de page. L’intégration de Pulse, racheté l’année dernière par LinkedIn, est enfin plus forte, puisque des articles suggérés en fonction de notre profil sont directement intégrés à notre newsfeed. Si ce changement n’est pas encore visible chez vous, pas de panique : l’ensemble des utilisateurs auront cette mise à jour dans les jours à venir !

We Are Social UK promeut la nouvelle bouteille evian X KENZO
Comme à son habitude en fin d’année, Evian a créé une bouteille en édition limitée, cette fois-ci en partenariat avec Kenzo. Afin de mettre en avant cette collaboration, We Are Social UK a imaginé une opération qui reprend une des dernières tendances de l’univers de la mode : les « Outfit Grid ». La communauté est donc invitée à partager via Instagram et le hashtag #celebrateinfashion leur propre « Outfit Grid », à savoir une présentation de différents vêtements afin de composer une tenue en phase avec le design de la bouteille. En relai sur Twitter, Facebook et Pinterest, cette campagne désigne un gagnant par jour et par pays (Allemagne, France, Royaume-Uni, Etats-Unis).

Ronald McDonald sur Instagram
Ronald McDonald, le personnage imaginaire déguisé en clown et inventé par McDonald’s a récemment débarqué sur Instagram. Depuis octobre, la mascotte partage ses danses décalées, ses selfies avec des inconnus et ses aventures les plus insolites. La dernière en date s’est déroulée à Dubaï à l’occasion d’un saut en parachute. Cette vidéo Instagram s’inscrit en cohérence avec la nouvelle campagne de la marque « Fun makes great things happen », plus déjantée et moderne que les précédentes.

Lowes continue d’innover en matière de social media
La marque spécialisée dans l’aménagement intérieur, Lowes, a lancé une campagne utilisant les fonctionnalités vidéo des plateformes Instagram et Vine. Intitulée « How-To Tap Thru », ces vidéos en stop-motion sont conçues telles de mini-tutoriels détaillant comment mener à bien un projet de bricolage en particulier. En se positionnant sur le DIY, la marque renforce sa valeur ajoutée sociale en prodiguant des contenus utiles pour sa communauté.

Boots célèbre ses clients pour les fêtes
Dernièrement, le drugstore anglais Boots a invité sa communauté à célébrer ses proches sur les médias sociaux en indiquant pourquoi ils étaient spéciaux à leurs yeux par le biais du hashtag #SpecialBecause. Par la suite, la marque a sélectionné les déclarations les plus touchantes et a surpris les participants en passant du virtuel au réel. Des équipes se sont rendues chez 3 participants et ont organisé des retrouvailles surprises pour ces personnes si spéciales ! Une série de vidéos retraçant ces moments si précieux est à venir.

Auto Trader réalise les voitures des utilisateurs en Lego
Le magazine et le site web de vente de véhicules d’occasion, Auto Trader, a récemment lancé une campagne proposant à ses fans de gagner une miniature de leur voiture en Lego. Toute la semaine, les utilisateurs ont pu participer en partageant une photo de leur voiture sur Facebook, Twitter ou Instagram avec le hashtag #DrivenByMe. Une campagne à redécouvrir avec ce film en stop-motion réalisé pour l’occasion !

« French Toast Crunch«  lance un revival retro sur Twitter
General Mills a annoncé la semaine dernière le grand retour de son produit emblématique le “French Toast Crunch” sur les tables de petit déjeuner. Suite à la nouvelle, la Twittosphère a laissé exploser sa joie et sa nostalgie en propulsant les célèbres céréales en trending topic sur Twitter et en composant sa wishlist de produits rêvés. Loin d’être un cas isolé, les réseaux sociaux jouent souvent un rôle primordial dans la réapparition de produits disparus. Des géants comme Burger King et Bobbi Brown ont ainsi ressorti, suite à l’engouement du grand publique, des produits longtemps disparus des rayons.

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« Networkez » en jouant au tennis !

par Julien Thibon dans News

En octobre 2014, la ville de Singapour accueillait pour la première fois les Masters féminins de tennis, réunissant les 8 meilleures joueuses du monde : le BNP Paribas WTA Finals. Comme son nom l’indique, le tournoi compte un partenaire majeur : BNP Paribas, notre client. Ce même client pour lequel nous avons déjà développé Tweet & Shoot, ou encore Sun/Set & Match et qui souhaitait donc concevoir une animation innovante et généreuse pour ses clients. Nous avions donc pour mission de nous inscrire dans ce contexte professionnel et de proposer à cette clientèle VIP une expérience innovante et ludique.

Le Virtual T-Break est ainsi né : une table de « tennis » héritière du jeu « Pong », où les raquettes étaient tout simplement remplacées… par les mains des joueurs grâce à la technologie Leap Motion ! Les balles ont valsé au rythme des gestes des joueurs, libres de donner à celles-ci l’effet, la puissance et la direction qu’ils souhaitaient d’un simple revers de main.

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Une fois la partie terminée, les adversaires avaient la possibilité d’échanger automatiquement leurs contacts professionnels (Linkedin ou Twitter) s’ils le souhaitaient. Pour cela, ils étaient invités à apposer virtuellement leur signature sur la table, toujours grâce aux devices Leap Motion.

D’un échange de balles à celui de cartes de visites, il n’y avait donc qu’un pas que nous nous sommes fait un plaisir de franchir avec cette expérience. S’il était petit pour les joueurs, ce fut un grand pas d’environ 10 578 km pour l’agence, qui a dû synchroniser ses efforts entre Paris et Singapour pour parvenir à développer ce projet !

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La revue du lundi par We Are Social #235

par Jean Chabbert dans News

Derniers chiffres concernant WeChat
Le service de messagerie dont les plus proches concurrents sont WhatsApp (600 millions d’utilisateurs actifs) et Facebook Messenger (500 millions) vient d’atteindre 468,1 millions d’utilisateurs actifs soit une hausse de 6,8% par rapport au trimestre précédent. Des données à traiter avec prudence tout de même, puisque de sérieux doutes sont émis quant à la portée de l’application en dehors du territoire chinois.

Facebook marche sur les plates-bandes de Yelp
Facebook lance un nouveau service « Place » qui, sur le même modèle que Yelp, agrège l’avis et l’évaluation des utilisateurs sur des lieux tels que les restaurants, bars, hôtels, cafés… L’outil se présente sous la forme d’un moteur de recherche local et informe les utilisateurs à partir des visites et des commentaires de leurs amis. Un point fort par rapport à Yelp qui se base uniquement sur l’avis d’utilisateurs inconnus.

De la vie privée au monde professionnel : « Facebook at Work »
Facebook tente de s’introduire dans le monde professionnel en développant une nouvelle plateforme. Cette dernière permettrait à ses membres de construire un réseau au sein de leur entreprise et ainsi communiquer facilement entre collègues ou partager des documents/informations en interne. Ce produit est clairement destiné à concurrencer les leaders du marché professionnel : LinkedIn, Google Drive et Microsoft Office.

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Facebook renforce encore sa stratégie vis-à-vis des marques
Il y a quelques jours, Facebook a annoncé la restriction de la portée organique des posts de marques que l’algorithme considèrera comme « trop promotionnels » et pas assez créatifs. Cette décision est basée sur une enquête de satisfaction conduite auprès de « centaines de milliers de personnes » ayant déclaré vouloir voir moins de contenus promotionnels au profit de posts de leurs amis ou de pages qui les intéressent vraiment. La raison majeure avancée est le manque de créativité latent des marques. Toutefois, des études suggèrent que le « reach » des statuts en organique joue encore un rôle important dans l’identification des posts les plus performants à pousser avec du média.

Plusieurs innovations chez Twitter pour doubler son nombre d’abonnés
« Construire la plus grande audience quotidienne du monde », ce n’est rien d’autre que l’objectif de Twitter et de son directeur général Dick Costolo. Pour y parvenir, de nouvelles fonctionnalités vont faire leur apparition. Parmi elles, la possibilité de filmer et partager des vidéos, le partage de tweets en DM et un instantané de ce que vous manquez quand vous vous déconnectez. Autant de nouvelles fonctionnalités ayant pour objectif de rendre le réseau social plus fluide et facile d’utilisation. Mais cela sera-t-il suffisant pour doubler son nombre d’abonnés ?

Google lance YouTube Music Key
La dématérialisation de la musique continue. Après Deezer et Spotify, c’est au tour de YouTube de se lancer dès aujourd’hui sur le marché du streaming musical par abonnement avec YouTube Music Key, un service musical disponible en version gratuite et payante. Pour 9,99€, écoute illimitée sans publicité, lecture hors-connexion, utilisation de l’app en arrière plan (enfin !). YouTube souhaite capitaliser sur le fait que la plateforme est aujourd’hui la plus fournie en termes de catalogue musical. Le service est lancé en beta-test aux US et dans six pays européens avec des inscriptions sur invitation à 7,99€/mois. YouTube arrive un peu tard sur le marché mais avec une force de frappe indéniable, notamment auprès des labels.

Instagram passe à la version 6.2
Dans sa dernière mise à jour, Instagram offre la possibilité aux utilisateurs de modifier a posteriori les informations écrites en légende de la photo. Un onglet d’édition est ajouté à l’application afin de corriger la description, les hashtags associés, mais aussi la position et l’identification des personnes. Cette nouvelle version permet aussi de découvrir de nouveaux utilisateurs et de trouver plus rapidement des comptes susceptibles de nous intéresser dans l’onglet « Personnes » sur « Explorer ». La recherche est plus rapide et intuitive. Enfin, le design a été optimisé pour être parfaitement homogène sur l’ensemble de l’application.

Pinterest est présent dès la phase d’inspiration
Pinterest a longtemps été vu comme le réseau de prédilection pour les futures mariées et les amoureux des cupcakes. Mais il ne cesse de grandir et prend actuellement de l’ampleur. Le directeur technique, Michael Lopp, a annoncé de nouveaux chiffres : l’audience masculine croit rapidement et désormais 1/3 des utilisateurs sont des hommes. De plus de cela, 75% du trafic de Pinterest provient des mobiles. Il précise aussi que Pinterest est présent bien en amont du processus de recherche en commençant par la phase d’inspiration. Il accompagne l’utilisateur sur toutes ses phases pour aboutir à une recherche précise. Pinterest prévoit d’ailleurs de développer son infrastructure pour créer de nouveaux moyens de recherche et de découvertes, pour devenir le bouton « sauvegarder » de l’Internet.

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Banana Republic exauce les voeux de ses followers
Banana Republic a choisi We Are Social pour reprendre les rênes de sa stratégie Social Media aux US et lancer sa collection automnale. L’activation s’est notamment appuyée sur une opération influenceurs et la création d’un compte Snapchat qui relayait le partenariat de l’enseigne avec le styliste Roland Mouret. L’agence a également orchestré la campagne #ShareHappy, qui permettait aux followers new-yorkais de la marque d’adresser de délicates attentions à leurs proches : ballons, cupcakes et autres gourmandises ont ainsi été livrés aux quatre coins de la ville, chez les heureux destinataires.

Adieu Samaritans radar !
L’application gratuite lancée par l’association Samaritans, spécialisée dans l’aide psychologique, est maintenant suspendue. Le Samaritans Radar avait pour but de détecter les tweets d’appel à l’aide de son réseau sur Twitter. Une révolution en matière de prévention du suicide qui a fait de nombreux débats : l’idée de départ pourtant encensée a été vivement critiquée par des utilisateurs se plaignant d’une intrusion dans leur vie privée. Samaritans a décidé de suspendre son application afin de calmer la polémique sur la confidentialité des actions de l’association.

OnePiece récompense votre e-reputation
Et si votre e-réputation vous permettait de faire des économies ? C’est ce que propose l’enseigne de prêt-à-porter OnePiece avec son pop-up store new-yorkais. Jusqu’au 17 novembre et dans la limite de 500 dollars offerts, la marque vous offre 1 dollar de réduction par tranche de 500 abonnés détenus sur vos comptes Twitter, Facebook, Instagram ou encore YouTube.

Kim Kardashian veut casser Internet
Kim Kardashian, jamais en manque d’attention, a posé nue sur la couverture du magazine Paper (qui n’est jamais en manque d’attention non plus). L’objectif affiché : faire le buzz en « cassant l’Internet ». Même si ce fameux Internet en a vu d’autres, la couverture a évidemment beaucoup fait parler d’elle et un grand nombre de marques ont sauté sur l’occasion. Petit florilège !

 

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