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La revue de rentrée par We Are Social #275

par Ludovic Houdré dans News

38 candidats pour devenir les emojis de demain
Unicode Consortium étudierait la sortie prochaine de 38 nouveaux emojis. En se basant sur les recherches populaires, on y retrouve pêle-mêle : une femme enceinte, un visage de clown, un selfie et les pendants du sexe opposé d’emojis iconiques (un danseur, une mère Noël…). Certains emojis pourraient faire frémir les annonceurs, comme celui de l’avocat pour la chaîne de restauration Chipotle. Il est peu probable que ces 38 emojis se retrouvent tous sur nos claviers, mais ceux qui seront approuvés ne seront disponibles qu’à partir de la mi-2016.

Un nouveau record pour Facebook : 1 milliard de personnes en 1 jour
Mark Zuckerberg annonçait la semaine dernière que lundi 24 août, Facebook avait comptabilisé 1 milliard de connexions, soit 1 être humain sur 7. Bien que l’origine de ces nouveaux utilisateurs reste encore un peu floue, c’est la preuve pour les annonceurs que le réseau continue d’attirer une audience toujours plus large.

Facebook lance M : l’assistant virtuel
Vous êtes sur Facebook et vous avez besoin de réserver un restaurant, de trouver le cadeau d’anniversaire parfait ou une destination pour le weekend ? Ne cherchez plus, M est là pour vous aider ! Si les plus dubitatifs comparent déjà M au Siri d’Apple ou à Cortana côté Microsoft, il est à noter que le nouveau service de Facebook permet de réaliser plus de requêtes. De plus, la force de M réside dans son aspect hybride. En effet, au delà d’une utilisation de l’intelligence artificielle, les réponses à l’utilisateur sont faites dans un soucis de précision. Reste à voir comment va évoluer le service au cours des prochains mois. Il apparait déjà comme une très bonne opportunité pour les annonceurs pour prendre la parole de façon directe et personnalisée avec leurs communautés.

Une nouvelle manière de faire des dons sur Facebook
Le réseau social choisit de simplifier la manière de faire des donations en créant le bouton « Donate now » sur les pages et sur les publicités. Cette spécificité peut être utilisée par toutes les associations à but non lucratif. Positionnée juste à côté du « like », elle permet aux internautes de financer une bonne action directement via l’interface Facebook.

Facebook Moments génère automatiquement des clips vidéo
Facebook a récemment mis à jour son application Moments, qui permet de partager des photos entre les personnes qui étaient présentes à un même évènement. Désormais, elle peut créer une vidéo à partir des clichés figurant dans le téléphone de la même manière que Flipagram. L’utilisateur a aussi la possibilité de personnaliser ses propres clips vidéos en fonction des images, de la musique de fond, du lieu etc… L’objectif étant bien entendu que les utilisateurs du réseau social partagent ces petites diapos au plus grand nombre !

Twitter teste un nouvel outil d’édition de photos et vidéos
La plateforme américaine est décidée à donner à ses utilisateurs plus de possibilités créatives. À en croire les récentes photos postées par la chanteuse Taylor Swift et Pharrell Williams pendant les VMA’s, la mise à jour offrira des fonctionnalités plus originales et créatives ! Si celle-ci demeure pour l’instant secrète, on peut supposer que le réseau social prépare un gros coup sur le secteur des photos et vidéos. Affaire à suivre, donc.

Twitter, Vine et Periscope : stars des MTV Video Awards
L’événement a de nouveau généré de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux grâce notamment à un dispositif unique appelé le « Millennial Super Bowl ». Huit annonceurs (dont Taco Bell, CoverGirl, Verizon, Pepsi) ont travaillé avec Twitter Amplify, Vine et Periscope pour développer de la conversation, des publicités et pour la première fois, des vidéos en live streaming.

Instagram permet désormais le portrait et le paysage pour les photos
La mise à jour est majeure ! Il est désormais possible de poster des photos et vidéos en portrait et en paysage sur Instagram. Plus besoin d’utiliser d’applications tierces pour rajouter des zones blanches autour de votre visuel, Instagram les affichera dans leur format originel, ce qui change considérablement les choses en terme d’expérience utilisateur. Jusqu’alors, un contenu sur cinq était posté dans ces formats selon Instagram qui estimait devoir s’adapter à cet usage grandissant.

Un livre de recette sur Instagram
Tout utilisateur d’Instagram qui se respecte a déjà vu passer ou utilisé, le hashtag #foodporn. Et c’est en surfant sur cette tendance, que la marque Reynolds (marque de matériel de cuisine américaine) a décidé de créer un livre de cuisine interactif. À l’instar d’Ikea et son catalogue sur la même plateforme, Reynolds crée une table sans fin composée de toutes les photos publiées sur le compte pour prolonger sans cesse notre faim. Chaque image cache la recette du plat, afin de créer un grand livre disponible pour tous, grâce à un système de lien en lien vers différents comptes.

Les vidéos vues moins d’une seconde sont facturées par Snapchat
Tandis que Snapchat annonçait en mai que le coût par vue d’une vidéo serait de 0,02 $, il semble que le réseau social facture même les vidéos visionnées moins d’une seconde. Cette méthode est à l’opposé de ce que veulent les marques et de ce qui se fait habituellement sur les autres réseaux sociaux. C’est en effet compliqué d’imaginer laisser une impression marquante si le visionnage d’un spectateur dure moins d’une seule seconde. Cependant, Snapchat ne charge pas les annonceurs si la pub est « skippée » avant même que la vidéo ne soit chargée.

« Back to School » le ciblage publicitaire par Snapchat
Snapchat a lancé une nouvelle chaîne baptisée « Back To School » donnant la possibilité aux étudiants de partager leur rentrée. De nombreuses marques ont alors rejoint le service pour toucher la cible des 13-25 ans à l’image de Coca-Cola ou du film « The Visit » qui ont publié des publicités dans le flux de cette chaîne. « Back to School » marque donc une évolution pour l’application en terme de ciblage puisqu’elle permet pour la première fois aux marques de s’adresser à un public spécifique, à savoir les étudiants.

Linkedin présente une nouvelle version de sa fonctionnalité messaging
Les utilisateurs de LinkedIn sont nombreux, mais peu d’entre eux utilisent réellement les fonctionnalités messaging de la plateforme. Partant de ce constat, le réseau professionnel rattrape son retard en matière de design et d’ergonomie et propose une nouvelle interface inspirée des « tchats » ainsi que la possibilité d’ajouter aux conversations des photos, des documents, des gifs, des emojis et des stickers.
Grâce à ces nouvelles options, LinkedIn espère ramener de nouveaux utilisateurs vers sa plateforme de messagerie professionnelle. En effet, les services comme Slack sont des outils établis dans les environnements de travail, et pourraient devenir une menace pour Linkedin s’ils s’étendent vers d’autres fonctionnalités utilisées par les professionnels.
Cette mise à jour est disponible sur IOS, Android et Web (en Anglais seulement)

Nouveauté Slideshare : clipboards pour faire ses propres présentations
Racheté en 2012 par LinkedIn, SlideShare, renommé « LinkedIn SlideShare » présente à partir de la semaine dernière une nouvelle fonctionnalité : les clipboards. Les utilisateurs ont la possibilité de réaliser des copies des slides de présentations, les sauvegarder et les organiser dans la section « My Clipboards ». Comme sur Pinterest, plusieurs tableaux thématiques privés ou publics peuvent être créés. Voici un exemple : un clipboard sur la prise de parole en public, réalisé par la spécialiste Michelle Mazur.

Target réunit vos plus beaux souvenirs de Star Wars
À l’occasion de la prochaine sortie du nouvel épisode de la saga Star Wars en décembre prochain, Target a créé un site dédié aux souvenirs que chacun possède sur la saga depuis sa sortie. Nommé « Share the Force », ce projet permet aux fans de Star Wars de trouver leur place dans la galaxie de la célèbre saga en ajoutant simplement leur meilleur souvenir associé à leur héros préféré. Ainsi, chaque partie de la galaxie redirige vers les produits dérivés imaginés par la chaîne américaine Target.

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La revue du lundi par We Are Social #272

par Guillaume Pellan dans News

Instagram ouvre son Ads API Partner Program
Lors de l’annonce des boutons call-to-action en Juin dernier, Instagram avait annoncé l’ouverture de son API pour la programmation des Ads. Elle permet aux annonceurs d’optimiser leur campagne par une meilleure automatisation et plus de targeting. Précedemment, la seule manière de lancer une campagne sur Instagram était de contacter les équipes commerciales qui la géraient en direct. Les premiers partenaires qui peuvent tester cette API sont Ampush, Brand Networks, 4C, Kenshoo, Navigants, Salesforce Marketing Cloud, SocialCode et Unified. Prochaine évolution attendue : les publicités seront disponibles pour tous les annonceurs d’ici la fin de l’année.

Facebook se lance dans le live-streaming vidéo !
Pour contrer Periscope, la solution de live-streaming déployée par Twitter, Facebook se lance à son tour dans la bataille avec sa propre offre. Pour l’instant réservée uniquement aux célébrités (comme The Rock), celle-ci permet à l’instar de son rival, de streamer n’importe quel contenu vidéo depuis son smartphone. Pour l’instant, Facebook n’envisage pas le déploiement de cette offre pour le grand public. Affaire à suivre donc.

 

45% du CA de Linkedin provient des publicités natives au 2e trimestre
LinkedIn a annoncé dans un communiqué du 30 juillet que son produit publicitaire à plus forte croissance cette année est la « Mise à jour sponsorisée » (45% du CA du site) avec 63 millions de dollars. Ce format permet aux employeurs de diffuser des publicités contextuelles (native ads) insérées dans le fil d’actualité des utilisateurs. Ces publicités peuvent être des articles ou vidéos de présentation. Ce produit est disponible sur mobile et desktop. Pour Russell Glass, chef de produit chez Linkedin Marketing Solutions, ce format est une extension du développement du réseau en plateforme d’édition.

Facebook facilite les contacts entre les pages et les fans
Facebook annonce plusieurs nouveautés : les administrateurs des pages pourront à présent répondre à un commentaire directement en message privé. Le bouton « Message » sera ajouté à coté des boutons « Like » et « Reply ». Un nouvel indicateur débarque également sur les pages Facebook : le taux de réponse, qui permettra aux utilisateurs de voir quelles marques répondent le plus aux messages privés (plus elles répondent, plus le taux sera élevé). Facebook indiquera via une petite icône affiché en-dessous de la photo de couverture si la page a un bon taux.

 

Twitter teste un onglet « News » sur son app mobile
Twitter a indiqué vouloir tenter une incursion plus franche sur le terrain de l’actualité en temps réel en permettant à quelques utilisateurs d’accéder à un onglet « News ». Pour l’instant réservée aux marchés américain et japonais, la fonctionnalité présente une sélection de « trending stories » qui, une fois ouvertes, dévoilent un aperçu de l’article, des tweets relatifs ainsi qu’un lien de redirection vers le billet en question. Si l’approche n’est pas nouvelle (on se souvient de Discover), c’est surtout l’occasion pour Twitter d’inscrire un peu plus l’approche « event centric » dans son ADN.

 

Facebook souhaite s’inscrire dans l’instantanéité
Snapchat, Periscope et Twitter, autant de plateformes qui dominent le marché de l’instantanéité ; elles prennent le pouls et relaient Live tout ce qui se passe « maintenant » dans le monde. Les ingénieurs de Facebook en ont conscience et essaient d’importer cette tendance en testant un nouvel outil appelé « Place Tips » lors du festival LollaPooza. Place Tips se présente comme un onglet façon « stream » où l’on peut découvrir du contenu photo, vidéo et texte liés à l’endroit où les utilisateurs se situent. Un début d’experience assez concluant pour Facebook.

 

Tinder pour les professionnels
Tinder s’associe au magazine Forbes pour lancer une application de mise en relation de professionnels. Cette nouvelle application ne sera disponible que pour 2 000 personnes influentes figurant dans le « 30 under 30 », le classement des jeunes talents de moins de 30 ans réalisé par le magazine Forbes. Il offrira notamment un répertoire de membres, permettra de consulter les profils des autres prodiges, de connaître leurs secteurs d’activité et si deux personnes le souhaitent, elles seront invitées à discuter. De quoi permettre de rencontrer des amis, des mentors, des prospects et peut-être même de futurs co-fondateurs via Tinder !

 

Les réseaux sociaux s’invitent dans les débats
La course à la présidence des Etats-Unis bat son plein et les candidats républicains ne perdent pas de temps. Les équipes de campagne redoublent d’efforts pour rendre visible leurs leaders sur les différentes plateformes social media ayant le vent en poupe. Ainsi, Snapchat, Instagram, Periscope et Meerkat se voient envahies par ces candidats qui prennent la pleine mesure du potentiel de ces réseaux. L’avenir nous dira si ces actions auront eu de l’influence sur les résultats, mais il semble que ces plateformes sont devenues des carrefours immanquables pour les politiciens en conquête.

 

La marque Very lance sa première vidéo Youtube « drive-to-store »
La marque de vêtements Very a sorti il y a quelques jours l’une des premières vidéos publicitaires YouTube sur laquelle chaque spectateur peut acheter tout ce qu’il voit sur la vidéo. Concrètement, la vidéo affiche une bannière contenant tous les objets présents dans le spot en cliquant simplement sur l’icône présentant un « i » en haut à droite. Il suffit alors pour l’internaute de cliquer sur « Click to Shop » pour être redirigé vers le site où acheter le produit. Une nouvelle fonctionnalité d’achat à surveiller !

 

LinkedIn lance un nouvel outil de mesure
LinkedIn, le célèbre réseau social professionnel, vient de sortir un nouvel outil de mesure au service de ses utilisateurs permettant à ces derniers de mesurer leur impact sur la plateforme et de savoir si les professionnels savent se « vendre » sur le site. Appelé le « Social Selling Index », il s’agit d’un score sur 100 attribué par LinkedIn et calculé selon 4 indicateurs : la construction de relations, l’individu en tant que marque professionnelle, les interactions avec insights et les personnes trouvées.
Autrefois accessible uniquement aux comptes payants, cet outil devient accessible aux 380 millions d’utilisateurs de la plateforme.

 

Facebook se défend sur la performance de ses vidéos
Un article Medium critiquant le calcul par Facebook de la performance de ses vidéos a fait grand bruit la semaine dernière. L’article critique notamment la notion de vue, prise en compte à partir de 3 secondes alors que YouTube le fait à partir de 30 secondes. Matt Pakes, responsable de la vidéo chez Facebook, a défendu la position de la plateforme : une vidéo vue pendant 3 secondes indique que l’utilisateur ne scrolle plus la page. De plus, la mise en avant par Facebook de ses propres vidéos natives est justifiée par la meilleur performance de ces formats par rapport à des liens YouTube.

Quand le #NationalUnderwearDay inspire les marques
Lancée en 2003 par l’e-commerçant américain Freshpair la #NatinoalUnderwearDay est l’occasion pour les annonceurs de mélanger créativité et humour.
Les CM se sont régalés, voici notre récapitulatif des tweets les plus marquants de cette journée :

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La revue du lundi par We Are Social #256

par Ludovic Houdré dans News

Facebook domine la communication online
D’après une récente étude réalisée par BI Intelligence, Facebook consolide sa place de leader dans le paysage de la communication online. Premier réseau social en nombre d’utilisateurs uniques mensuels dépassant bientôt les 1,43 milliards, la plateforme a également racheté le second du podium en 2012, Instagram, pour étendre sa position. L’entreprise possède aussi Messenger et WhatsApp, les deux applications de messagerie les plus actives. Facebook se place donc au premier plan avec quatre des cinq applications de messageries ou réseaux sociaux les plus utilisées en 2015.

Facebook maître de la pub sur les réseaux sociaux
Les dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux devraient atteindre 23,68 milliards de dollars en 2015 d’après eMarketer.
Soit une hausse de 33,5% par rapport à 2014 et cette tendance n’est pas prête de s’arrêter. Les dépenses en média sur les réseaux sociaux s’élèveront à quasiment 36 milliards en 2017 et représenteront 16% des dépenses publicitaires totales sur le digital. Ces dépenses ne sont pas uniformément dépensées selon les régions du monde. Sur ces ± 24 milliards, 10 seront dépensés en Amérique du Nord, 7,4 sur la zone Asie-Pacifique et 4,74 en Europe de l’Ouest.
Et les trois réseaux sociaux qui regroupent la majorité des dépenses sont : en première position, Facebook avec 15,5 milliards soit 65,5% des dépenses globales, en deuxième position, Twitter avec 2,1 milliards soit 8,8% et à la troisième place, Linkedin avec 900 millions soit 3,8%.

Twitter gagne la bataille sur le marché du live-stream
Après avoir été rachetée par Twitter le mois dernier, Periscope, l’application de diffusion en direct de vidéos via mobile, est toujours en compétition avec son concurrent indépendant Meerkat. La vidéo va devenir le nerf de la guerre dans le futur des réseaux sociaux. Twitter l’a bien compris et les résultats en attestent sur sa propre plateforme : le nombre de ses utilisateurs actifs augmente tout comme le temps passé online. Même si pour le moment, Periscope a dépassé Meerkat en terme d’investissement dans ses fonctionnalités ainsi qu’en nombre d’utilisateurs, la bataille entre les deux applications continue !

Twitter teste la redirection affinitaire vers d’autres tweets
Twitter est en phase de test de la toute nouvelle fonctionnalité « You may also like » qui consiste à proposer aux utilisateurs de nouveaux tweets en lien avec leurs centres d’intérêts. Désormais, lorsque que vous cliquerez sur un tweet, vous pourrez voir 5 tweets traitant de sujets connexes apparaître à la droite de votre écran. Cliquez sur le bouton « View More » et la colonne affichera 5 tweets supplémentaires. Une évolution qui a pour objectif  de maximiser le temps de navigation des utilisateurs sur la plateforme en s’appuyant sur la redirection thématique, fonctionnalité déjà éprouvée par les sites web classiques.

Twitter dévoile une nouvelle page pour les utilisateurs non connectés
Twitter vient de dévoiler une nouvelle page visible pour les personnes non connectées au site. Celle-ci affiche tout un éventail de sujets de discussions (culture, TV, actualité, personnalités) afin d’attirer de nouveaux utilisateurs sur sa plateforme. Cela leur permet ainsi d’avoir un aperçu des contenus et conversations sur un large panel de sujets. Un changement qui donne aussi un aperçu des futurs changements à venir sur Twitter en terme de design. Cette nouvelle page sera bientôt disponible en dehors des Etats-Unis.

La banque First Direct promeut sur Twitter son application «SaveApp».
Crée avec We Are Social, la campagne #SavingCup a pour but de mettre en avant « Save App », une application permettant d’effectuer des économies. Pour démontrer aux consommateurs à quel point il peut être facile d’économiser, First Direct a utilisé comme base le prix d’un café à emporter. Sur Twitter, les utilisateurs pouvaient partager leurs objectifs : acheter une voiture, des vêtements, s’offrir des vacances… Certains tweets ont ensuite été personnifiés sur des gobelets avec l’aide de l’illustrateur Mr Bingo. Chaque illustration montrait l’équivalent du nombre de tasses à éviter pour remplir l’objectif précisé par le participant.

Une chasse au trésor digitale dans San Francisco par Reebok
Le principe de la course Hunt The Pump est simple : les utilisateurs qui suivent @zpimp_startingline verront une grille de photos avec le logo Reebok Pump caché apparaître dans leur feed Instagram. Liker la photo et clicker sur le logo amènera les utilisateurs à la destination suivante de leur run virtuel où ils devront trouver un autre symbole Pump. Ceux qui atteignent la ligne d’arrivée auront la chance de pouvoir gagner une paire de Reebok ZPump Fusion trainers. Hunt For The Pump est une façon originale et créative pour Reebok d’utiliser Instagram pour récompenser la communauté de runners, tout en s’amusant avec la plateforme. La compétition continue jusqu’au 11 Mai !

Vos photos Instagram sur Tinder
Depuis peu, la célèbre application de mobile-dating permet à ses utilisateurs d’associer leurs comptes Instagram et Tinder. Ainsi, les utilisateurs de Tinder ont désormais accès aux 34 dernières photos Instagram de leurs potentielles conquêtes. Pour les comptes Instagram privés, une option permet de les rendre public sur Tinder uniquement ! Cette dernière mise à jour donne également la possibilité de consulter tous les centres d’intérêt renseignés sur Facebook et plus seulement ceux que les utilisateurs ont en commun.

Tumblr lance un nouveau format publicitaire
La plateforme américaine a récemment lancé un nouveau produit publicitaire appelé « sponsored day » qui permet aux annonceurs de positionner leurs messages en haut des dashboards des utilisateurs pendant 24h. Nike a été la première marque à utiliser ce format discret destiné à rediriger les internautes vers des contenus personnalisés. Ce produit s’inscrit dans un ensemble de nouveaux formats lancés par Tumblr, la plateforme new-yorkaise développant aujourd’hui de nouveaux partenariats avec des annonceurs en s’appuyant sur son reach de plus de 460 millions d’internautes.

Tumblr offre à ses utilisateurs la mise à jour iOS qu’ils attendaient
Tumblr dévoile une importante mise à jour pour son application iOS avec un nouvel icône, un widget notification et de nouvelles possibilités sur mobile.
Avec la mise à jour 4.0, l’application Tumblr permet maintenant de créer un blog secondaire directement depuis mobile et de poster des vidéos sur un blog plus facilement : l’utilisateur peut désormais partager un lien direct et l’application se chargera du reste. Cette nouvelle option marchera pour Vimeo ou encore YouTube. La mise à jour autorisera également l’affichage d’un écran de notifications pour voir les trending topics du moment. Enfin, la mise à jour apporte une amélioration cruciale : l’affichage simplifié des GIFs pour une meilleur expérience sur la plateforme.

Snapchat modifie son offre de publicité
Snapchat a récemment arrêté de commercialiser les « Brand Story ». Ces publications sponsorisées permettaient à un annonceur de publier des images et des vidéos auprès d’utilisateurs n’étant pas abonnés à leur compte. En parallèle l’application commercialise deux autres types de formats : les « Our story sponsorship » qui correspondent à des montages à partir de vidéos et photos d’utilisateurs autour d’un thème spécifique. Mais aussi les publicités « Discovery », sa plateforme d’actualité en partenariat avec des acteurs médias comme CNN, MTV, Vice ou Cosmopolitan pour ne citer qu’eux.

De nouvelles opportunités autour de la data Foursquare
Grâce à son nouvel outil Pinpoint, Foursquare ouvre enfin la porte aux marketers sur l’utilisation des données. En effet, en partant de sa data de géolocalisation récoltée, 7,5 milliards de « checks-ins » durant les 6 ans d’existence de l’appli, il est désormais possible de faire du ciblage très précis. Dans un premier temps, les marques choisies pour démarrer l’expérience (parmi elles Google, Samsung, AT&T, FedEx, Jaguar, Land Rover) pourront utiliser les informations sur la fréquentation des lieux, mais aussi les avis et les habitudes de consommation. Par la suite, l’outil sera ouvert à un plus grand nombre de marques leur permettant ainsi de cibler des audiences toujours plus précises.

 

Facebook reste le réseau social le plus plébiscité par les jeunes
D’après une étude du Pew Research Center, Facebook reste en tête des médias sociaux les plus utilisés par les jeunes américains de 13 à 17 ans. Cette place de leader se confirme grâce à l’utilisation de la plateforme sur smartphones à 41 % pour les jeunes, suivi par Instagram (20%) et Snapchat (11%). L’étude dévoile aussi que les garçons sont plus enclins à évoquer leur utilisation de Facebook que les filles.

Exposition artistique connectée pour Lenovo
Le 17 Avril, We Are Social Singapour a mis en scène l’événement #LightandSeek pour Lenovo : une exposition d’art transformant 10 espaces urbains de la ville grâce à la YOGA Tablet 2 Pro. L’événement visait à faire participer la communauté artistique en s’appuyant sur la fonction « projecteur » nouvellement intégrée. Sharim Gubbels, directeur de la création chez We Are Social Singapour, explique : « La technologie a toujours ouvert de nouvelles voies pour les artistes, et repousse parfois même les limites de l’art lui-même. Cette campagne en est un parfait exemple. En utilisant la polyvalence et la liberté qu’offre le YOGA Tablet 2 Pro, nous voulions donner au public une autre façon de vivre l’art, et de lui montrer des histoires sur sa ville auxquelles il n’aurait jamais pensé. »

 

Comment Nars transforme le luxe moderne à travers le social media
Nars  investit résolument le social media pour moderniser sa plateforme de marque. Leur opération phare est celle annonçant la collection Christopher Kane. L’objectif de cette activation est d’inciter les followers US et UK de la marque à donner leur avis sur la nouvelle collection Nars x Christopher Kane directement sur Twitter : plus il y a de tweets diffusés, plus le marteau filmé en livestream a de chance de détruire la capsule qui enferme la nouvelle collection à l’intérieur. Résultat de l’opération : plus de 30 tweets par seconde, 26 000 tweets en 90 minutes aux US et 12 000 pour les UK. Une belle façon de créer de la conversation et de l’excitation autour d’un nouveau produit sans dénaturer l’image de la marque !

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La revue du lundi par We Are Social #248

par Hugo Clery dans News

Valorisations records pour Snapchat et Pinterest
Les deux réseaux sociaux battent des records dans l’univers des technologies : Snapchat prépare une nouvelle levée de fonds qui pourrait valoriser l’application à plus de 19 milliards de dollars. En levant jusqu’à 500 millions de dollars, Snapchat doublerait ainsi sa valorisation en l’espace de 6 mois seulement. Une évolution fulgurante depuis 2013, où l’application avait refusé la proposition de rachat de 3 milliards de dollars de la part de Facebook. La nouvelle levée de fonds de Pinterest pourrait, quant à elle, revaloriser l’entreprise à 11 milliards de dollars, soit plus du double que sa précédente évaluation en mai dernier où l’entreprise avait levé 200 millions de dollars.

Le Royaume-Uni en avance sur ses dépenses publicitaires
Pour la première fois en 2015, la moitié de toutes les dépenses publicitaires au Royaume-Uni sera déboursée dans le numérique. Strategy Analytics a estimé le budget consacré à la publicité numérique à 8 milliards de £ en 2015, soit plus de deux fois le montant prévu pour la télévision (3,8 milliards €). Par conséquent, les dépenses publicitaires en ligne et mobiles devraient croître de 9,5% en 2015, comparativement à 1,6% pour la publicité traditionnelle.

Facebook Product Ads : le nouveau format publicitaire axé produit
Facebook propose un nouveau format publicitaire dynamique destiné au e-commerce afin de faciliter la vente multi-produits. Basées sur le principe du retargeting, les Product Ads permettent de laisser Facebook délivrer automatiquement le produit le plus pertinent à une cible qualifiée. Ces campagnes proposent le ciblage par intérêt, localisation, visite du site ou de l’application de l’annonceur. Autre nouveauté, la personnalisation du parcours d’achat en choisissant de mettre en avant le produit le plus vu, un produit seul ou en groupe et en supprimant automatiquement les produits en rupture de stock. Ce dernier format annonce clairement la volonté de Facebook de se positionner sur un marché préempté par Google Shopping en faisant valoir sa communauté d’1,4 milliard d’utilisateurs qualifiés.

FacebookProductAds

LinkedIn passe la seconde pour séduire les publicitaires
Après avoir racheté la firme B2B Bizo en Août dernier, LinkedIn continue de forger son réseau publicitaire avec l’annonce d’une nouvelle salve de services. Sur les traces de Facebook et Twitter, le réseau social professionnel mise sur l’exploitation de ses données et offre le plus précis des ciblages publicitaires avec des segments de moins de 1000 personnes sur son réseau de 347 millions d’internautes. Parmi les nouveaux services proposés, Linkedin Lead Accelerator propose aussi de cibler des prospects via différents messages selon la partie du site qu’ils visitent. Samsung et Groupon font partie des premiers clients.

Youtube veut être l’intermédiaire entre créateurs et annonceurs
Les créateurs qui monétisent directement leurs vidéos auprès des sponsors ne seront plus autorisés à le faire sans la coopération de YouTube. Une révision des règles d’utilisation de Youtube l’explicite clairement. En effet, de plus en plus de créateurs de vidéos (coachs de cuisine, de sport et autres blogueurs) se font payer par des marques pour insérer dans leurs vidéos produits et/ou logos. Or, afin de régulariser le trafic publicitaire sur sa plateforme, Youtube vient de changer les règles. Les créateurs de vidéos devront dorénavant négocier avec la plateforme pub de Youtube la présence d’un contenu de marque dans leur création si l’un de leur format publicitaire le permet.

Snapchat permet désormais d’intégrer de la musique sur ses snaps
Un des problèmes récurrents sur smartphone, lorsque l’on ouvre une application, est que la musique que l’on écoutait dans son casque ou oreillettes s’arrête. Grâce à la dernière mise à jour sur iOS de Snapchat, ce n’est désormais plus le cas ! Mieux encore, cette nouvelle fonctionnalité permet également d’enregistrer la musique que l’on écoute en même temps que l’on filme. Les sons provenant d’iTunes, Spotify, Soundcloud ou même toute autre application, peuvent donc être directement intégrés à vos snaps. Une version Android est espérée prochainement.

Une application YouTube pour les enfants
YouTube a annoncé le lancement d’une application spécialement conçue pour les enfants disponible à priori dès aujourd’hui sur Android. Cette app sera soumise à de la publicité sous forme de vidéos en pré-roll désactivables ou non, qui seront cependant limitées et modérées pour s’adapter à une cible familiale.

YouTubeKids

Michael Kors s’associe à Snapchat pour la Fashion Week
Michael Kors s’associe avec Snapchat pour cibler ses jeunes fans afin de suivre en live son défilé. L’idée est de donner un accès VIP à tous les followers de la marque afin de connaître les coulisses du défilé et de se sentir proche des créateurs de la marque. Lise Pomerantz, vice-présidente du marketing de Michael Kors, ajoute que leur stratégie de marque a toujours été la même : raconter des histoires inoubliables sur les réseaux sociaux les plus utilisés par leurs fans.

SnapchatMichaelKors

Burberry et Topshop innovent sur Twitter
Topshop propose d’afficher sur plusieurs panneaux d’affichages interactifs dans différentes villes les produits de son défilé de mode en temps réel. Les utilisateurs qui tweetent @topshop avec le hashtag dédié à l’une des tendances recevront une liste de shopping personnalisée. Burberry innove également en offrant la possibilité aux internautes d’utiliser le hashtag #Tweetcam pendant leur défilé afin de recevoir une photo du show à leur nom et à l’heure exacte de leur tweet. Une façon de vivre le défilé à l’intérieur même de la salle.

Topshop

Dove et Twitter – #SpeakBeautiful
Afin de promouvoir l’estime de soi, Dove et Twitter se lient au cours de la 87ème cérémonie des Oscars en rebondissant sur les tweets négatifs pour les transformer en un message positif. Dove lance donc le hashtag #SpeakBeautiful, en réponse à une étude récente de Twitter montrant que 5 millions de Tweets négatifs sur l’apparence physique ont été postés l’année dernière au cours de la cérémonie. En lien direct avec des experts en social media et en bien-être, Dove veut faire comprendre aux femmes qu’il suffirait d’un Tweet pour déclencher une tendance positive en transformant les messages négatifs en Tweets de soutien et de conseil aux femmes.

Under Armour encourage les amateurs de fitness à se dépasser
La marque américaine de Sportswear Under Armour a fait appel à des sportifs professionnels comme le joueur de rugby Leigh Halfpenny pour sa nouvelle campagne.  Elle souhaite s’impliquer dans les conversations que peuvent avoir les amateurs de fitness en leur proposant du contenu en temps réel comme des vidéos et des images d’athlètes les encourageant à s’entraîner plus intensément. La marque incite également les internautes à partager leurs séances d’entraînement en utilisant le hashtag #EarnYourArmour.

Heineken fait monter la pression !
La semaine dernière, lors des matchs allers des huitièmes de finale de la ligue des champions, Heineken a lancé sa nouvelle campagne média en lien avec la compétition. Nommée «Champion The Match», cette campagne a pour but d’inciter les fans de foot du monde entier à partager leur rituels de jour de match via le hashtag #ChampionTheMatch. On vous laisse regarder la vidéo de lancement ici :

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La revue du lundi par We Are Social #242

par Lucile Cabout dans News

Facebook reste le réseau social le plus populaire
Facebook est toujours le réseau social le plus populaire, selon la dernière étude de Pew Research Center, basée sur les 81% d’américains utilisant Internet. Tandis que les autres plateformes telles qu’Instagram, LinkedIn et Pinterest ont vu leur nombre d’utilisateurs augmenter significativement en 2014, Facebook est resté plutôt stable en terme de nombre d’utilisateurs. Cependant, et pour la première fois, plus de la moitié des séniors (> 65 ans) utilisent le réseau social de Mark Zuckerberg (56%). Facebook reste aussi la plateforme la plus engageante : 70% des utilisateurs se connectent chaque jour, contre 63% en 2013. L’étude de Pew révèle également la progression de l’usage multi-plateformes : 52% des internautes utilisent 2 réseaux sociaux ou plus, contre 42% en 2013.

3,6 fois plus de vidéos Facebook en 2014
En 2014, Facebook devient le plus gros concurrent face à YouTube en terme de nombre de vues, mais aussi sur le nombre de vidéos postées nativement sur Facebook. Le nombre de vidéos a augmenté de 75% sur Facebook par rapport l’année dernière, et surtout aux États-Unis, où l’on remarque une hausse de 94%. De plus, les vidéos s’affichant principalement sur le Newsfeed Facebook, on enregistre une augmentation du nombre des vidéos à hauteur de 360%.


Baisse de l’utilisation de l’appli Facebook due au succès de Messenger
Selon un récent rapport ComScore, le taux d’utilisation de l’application de messagerie Facebook Messenger, rendue obligatoire par la plateforme en août dernier, a augmenté de 22,1 % à 43,1 % en un an. Le succès de Messenger se fait au détriment de l’utilisation globale de l’application mobile Facebook, qui a enregistré une légère baisse depuis l’an dernier.


700 millions d’utilisateurs actifs pour WhatsApp !
Le service de messagerie racheté par Facebook l’an dernier vient de franchir les 700 millions d’utilisateurs mensuels (soit 300 millions d’utilisateurs supplémentaires en 2014) et compte environ 30 milliards de messages échangés chaque jour. La prochaine étape pour WhatsApp ? L’ajout d’une fonction d’appel vocal pour le premier trimestre 2015 !

Facebook poursuit son développement avec deux nouvelles acquisitions
La première, Wit.ai, est une start-up développant des interfaces de commandes vocales. La société forte de 6 000 développeurs sur sa plateforme, a déjà créé des centaines d’applications. Cette API permettrait d’améliorer la compréhension de la voix sur Messenger, et de créer une navigation sur Facebook grâce à la parole. La deuxième, QuickFire Networks, est une entreprise qui a conçu un logiciel permettant de réduire le poids et le temps de chargement des vidéos. Pour les utilisateurs, le résultat permettrait de réduire la taille des vidéos sans en dégrader leur qualité sur Facebook.

Twitter lance à son tour les vidéos en « autoplay »
La vidéo prend une part de plus en plus importante sur les réseaux sociaux. Quand Facebook indique que le nombre de vidéos sur sa plateforme a triplé en un an, Twitter annonce avoir mis au point son propre système de vidéo en autoplay. Pour se différencier, l’autoplay va permettre de créer un trailer de 6 secondes. C’est à l’annonceur de choisir les 6 « meilleures » secondes de sa vidéo afin de captiver le spectateur. Le son est activé uniquement quand l’utilisateur clique dessus. De plus, les vidéos de marques auront une durée limitée de 10 minutes tandis que les autres utilisateurs n’auront pas le droit de dépasser 30 secondes.

Twitter exporte ses tweets sponsorisés sur la toile
Alors que le réseau social américain cherche à monétiser son activité, il prévoit de s’attaquer aux millions d’internautes qui consultent chaque jour des tweets sur le net sans passer directement par Twitter. Présentée lors du CES qui se déroule actuellement à Las Vegas, l’idée semble être de diffuser les fameux tweets sponsorisés sur les streams des sites ou applications partenaires et d’en partager les revenus générés. Sur les rangs pour accompagner ce projet, l’application ESPN SportsCenter et le réseau Flipboard… ce qui reste encore à confirmer !

La plateforme de publication de Linkedin n’est pas ouverte à tous
LinkedIn a lancé il y a 2 ans, une plateforme de publication. Initialement réservée aux influenceurs de ce réseau social d’affaires, Linkedin a progressivement ouvert son système à d’autres membres de son réseau. Aujourd’hui, 230 millions de membres peuvent publier du contenu sur la plateforme. Cette fonctionnalité n’est cependant accessible qu’aux pays anglo-saxons, il reste donc environ 100 millions d’utilisateurs qui n’y ont pas encore accès. Enfin, LinkedIn révèle que plus de 40 000 billets sont publiés par semaine par les utilisateurs.

Les Miami Dolphins inventent la bière 2.0 !
Tweeter dans un stade pour commander une bière c’est désormais possible avec les Miami Dolphins ! Vous êtes assis confortablement dans le stade et vous avez une petite soif ? Rien de plus simple, il vous suffit de tweeter votre commande et le numéro de votre siège avec le hashtag #BeerMe. Résultat : une bière fraîche vous sera livrée dans les 7 minutes ! Grâce à ce dispositif intelligent, les Miami Dolphins participent à améliorer l’expérience de leurs fans au fil de la saison.

Coca-Cola dépose deux hashtags
La firme américaine a déposé en décembre #SmileWithACoke et #CokeCanPics auprès de l’équivalent américain de l’INPI. D’autres annonceurs ont par le passé déposé des hashtags en tant que marque mais la démarche reste confuse puisque tous les utilisateurs Twitter sont libres de les utiliser. À noter, le statut légal du hashtag fait partie du top 3 des problèmes juridiques des annonceurs en 2015.

Un tweet pour un rouleau de papier toilette
Tout commence lorsque Adam Greenwood décide de se rendre aux toilettes alors qu’il voyage en train. Il se rend malheureusement compte trop tard qu’il n’y a plus de papier… Il tente alors le tout pour le tout en demandant de l’aide auprès de la compagnie sur Twitter… La suite de l’histoire en quelques tweets :

 

 

 

Le lendemain la marque n’hésite pas à faire un petit clin d’oeil au twittos comblé !

Golden Globes 2015 : Facebook et Instagram à l’honneur
Hier, la cérémonie des Golden Globes 2015 a été scrutée de toute part et notamment sur les réseaux sociaux. Facebook et Instagram étaient partenaires, avec notamment une photographe de mode, Ellen von Unwerth, qui a réalisé des photos pour le compte officiel des Golden Globes. La marque L’Oréal était notamment très active, avec une opération sur Facebook, Tumblr et Instagram mettant en avant les plus belles tenues et surtout les plus beaux maquillages du tapis rouge. L’objectif : pousser des contenus sociaux et didactiques tout en mettant en avant les produits de la marque.

Des blogueurs culinaires en scène pour la campagne Love Your Freeze
Pour promouvoir ses produits surgelés, le géant des supermarchés anglais Sainsbury’s joue la carte des blogueurs dans sa nouvelle campagne « Love Your Freeze ». Via un court spot diffusé sur TV et YouTube, deux blogueuses culinaires (Barry Lewis et Becky Wiggins) dévoilent leurs recettes composées exclusivement des produits de la marque. Le but ? Inspirer les consommateurs grâce à des idées de recettes faciles à reproduire à la maison et accessible pour le plus grand nombre !

Nike crée 100 000 films d’animation personnalisés
Pour célébrer l’année 2015, Nike a décidé de rendre hommage aux utilisateurs de la plateforme Nike+. Pour cela, la marque à la virgule vient de réaliser 100 000 films d’animations personnalisés en se servant des données de géolocalisation, d’activités ou encore météorologiques de ses utilisateurs pour donner à chacun de ces films une dimension unique. Une campagne maligne qui a pour but final d’inciter les utilisateurs à se dépasser en 2015 en continuant d’utiliser Nike+.

Les utilisateurs de Snapchat favorables à l’arrivée de la publicité
Le réseau social de l’éphémère a annoncé il y a plusieurs mois, l’arrivée de la publicité sur son service. Cette annonce a fait débat dans le monde des réseaux sociaux. Une récente étude menée par Millward Brown Digital pourrait bien faire taire les détracteurs de la publicité sur Snapchat. L’étude montre que près de 60% des utilisateurs du réseau social mobile se montre intéressés par ce type de publicité. Au-delà du simple intérêt, l’étude montre que les utilisateurs sont même favorables pour interagir avec ces publicités. Les derniers tests avec les snaps sponsorisés de Mc Donald montrent en effet,  un véritable intérêt pour ces publicités. D’autres marques comme Amazon, Macy’s, Samsung ou encore Universal se sont déjà essayées à ce nouveau média avec succès.

Under Armour crée son réseau social pour sportifs
La marque américaine d’équipements et accessoires de sport Under Armour tente de concurrencer Nike en se lançant sur le marché du Quantified Self avec son application UA Record. En plus de centraliser toutes les données sportives de l’utilisateur (calories, nombre de pas, entraînements…), UA Record fonctionne comme un véritable réseau social, où chacun peut partager ses résultats, photos et vidéos à sa communauté et challenger ses amis. L’application fonctionne avec une multitude de bracelets connectés (Jawbone, Fitbit, Garmin…) et a été présentée au CES à Las Vegas la semaine dernière.

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