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La revue du lundi par We Are Social #216

par Hugo Clery dans News

Les investissements médias en hausse sur les réseaux sociaux
Le site Ad Age a effectué une étude auprès de marketeurs et publicitaires afin de faire l’état des lieux des investissements médias sur les réseaux sociaux. Les professionnels comptent investir d’avantage sur Twitter que sur Facebook d’ici la fin de l’année. L’étude s’intéresse notamment aux priorités en terme de ROI ainsi qu’aux différences entre mobile et desktop.

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Facebook rachète LiveRail, expert de la publicité vidéo
LiveRail est le 3ème vendeur de publicités vidéo sur le marché. Le service met en relation vendeurs et acheteurs via une plateforme d’enchères en temps réel. Le service continuera d’exister afin de gérer des publicités vidéo à l’extérieur de Facebook, le réseau social n’a pas précisé une éventuelle utilisation de la plateforme pour ses propres publicités.

Facebook utilise les « appels manqués » pour sa publicité en Inde
Facebook introduit un nouveau format publicitaire spécialement dédié à l’Inde. Dans le pays, la pratique de l’appel manqué est répandue (l’équivalent du « bipper » chez nous), car les coûts sont trop élevés pour la population. Avec ce nouveau format, les indiens pourront ainsi se faire rappeler sans coût avec le contenu de la campagne en question (concours, vidéo, photo, etc.). L’Inde étant le second plus gros marché publicitaire de Facebook dans le monde, le réseau social a tout intérêt à adapter ses formats publicitaires localement.

Twitter permet la promotion d’applications sur la timeline
Après Facebook et Google, c’est maintenant Twitter qui dévoile son format de publicité dédié à l’installation d’applications depuis la timeline. Il sera ainsi possible de promouvoir une application avec un tweet et un module redirigeant vers l’App Store d’iOS ou le Play Store de Google. Les développeurs ne paieront qu’au taux de clic et non à la vue, ce qui permettra d’évaluer précisément l’efficacité du format.

Twitter expérimente un bouton « Acheter maintenant » sur mobile
Twitter est apparemment en train de tester un bouton « Acheter maintenant » sur ses applications mobiles. Cette expérimentation pourrait donc déboucher sur un nouveau format de publicité poussant à l’achat.

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Vine introduit le « compteur de boucles » dans ses statistiques
Vine permet désormais aux utilisateurs et marques de mesurer le nombre de fois qu’un vine a été visionné de façon répétée. Une métrique qui permet ainsi de mesurer l’impression mais aussi l’engagement des vidéos sur la plateforme : un Vine visionné de multiple fois prouve l’intérêt d’un contenu plutôt qu’un autre. Selon Luke Carrel, directeur de la stratégie à We Are Social New York : « L’introduction de ce type de métrique plus fiable va permettre de contruire du contenu plus pertinent qui fonctionne sur le long terme. »

Google abandonne Orkut, son premier réseau social
Après 10 ans d’existence, Google a décidé d’abandonner son tout premier réseau social, Orkut. Disposant d’une base d’utilisateurs importante au Brésil et en Inde, Orkut n’a jamais percé dans les pays occidentaux, contrairement à YouTube, Blogger ou encore Google+. Les membres actifs auront jusqu’au 30 septembre pour récupérer leurs données, les archives de toutes les communautés publiques restant disponibles via son moteur de recherche.

Facebook dépasse le milliard d’interactions pendant la Coupe du Monde
Le nombre d’interactions (posts, commentaires et likes) liées à la Coupe du Monde 2014 a dépassé le milliard la semaine dernière. Ces interactions sont partagées entre 220 millions d’utilisateurs. Concernant les joueurs ayant généré le plus de likes, le joueur brésilien Neymar truste le haut du classement, suivi de David Luiz, toujours du Brésil et enfin Leo Messi de l’équipe d’Argentine.

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La War Room d’Adidas pour la Coupe du Monde
Adidas est l’un des partenaires officiels de la Coupe du Monde 2014 et sponsor de plusieurs équipes. À l’occasion, la marque a installé une véritable war room à Rio afin de surveiller les conversations et insérer Adidas dans les discussions. We Are Social était en charge de cette veille constante et de la prise de parole en temps réel, permettant à Adidas d’être la marque la plus mentionnée sur Twitter pendant la Coupe du Monde (1,6 millions de tweets), le hashtag #allin étant devenu le hashtag de marque le plus mentionné depuis le début de la compétition (570 000 tweets)

Quand les marques félicitent Novak Djokovic sur Twitter
Nivak Djokovic a remporté hier le tournoi de Wimbledon pour la seconde fois de sa carrière. Ses sponsors (Adidas, Uniqlo et Seiko) n’ont pas tardé à le féliciter sur les réseaux sociaux.

Barbie en mode entrepreneur sur LinkedIn
Mattel a décidé de transposer sa poupée iconique sur LinkedIn, en en faisant une consultante pour le « Dream Incubator » afin d’aider les filles à jouer avec leur imagination, se découvrir une carrière et explorer le monde autour d’elles. Une Barbie des temps modernes qui dispose déjà de plus de 3700 abonnés.

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Ikea lance un site web Instagram
Aussi curieux que cela puisse paraitre, Ikea a réussi à mettre en forme un compte Instagram en véritable site web. Pour une collection limitée, le vendeur de mobilier propose un compte Instagram dédié, tirant partie du quadrillage des photos pour ressembler à un véritable site. Chaque mise en scène contient des meubles taggés qui ont aussi leur propre compte Instagram. Une utilisation inédite d’Instagram qui pourra donner des inspirations à d’autres marques.

AutoTrader s’associe à The Overly Attached Girlfriend
Laina Morris est devenue un véritable mème sur Internet, personnifiant la petite amie jalouse à merveille depuis maintenant 2 ans. AutoTrader a donc voulu utiliser cette célébrité de la culture web dans sa nouvelle campagne à destination d’une cible plus jeune. On peut voir Lana chercher une voiture sur le site afin de suivre son compagnon en ville sans se faire repérer.

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Quand une banque veut communiquer sur Reddit
Les membres du site communautaire Reddit ne sont pas connus pour être des plus accueillants envers les marques et annonceurs voulant faire de la publicité sur leur site favori. Cependant, certaines parviennent à tirer leur épingle du jeu en proposant une véritable utilité à leur intervention. C’est le cas de la banque Transamerica, qui dans le cadre d’un promoted post, a engagé la communauté en répondant aux questions des membres sur la gestion de leurs propres finances. 200 commentaires ont été postés avec de nombreuses questions, la marque se chargeant d’y répondre en adaptant son discours à la cible.

Robin Thicke se fait « troller » sur Twitter
Lors d’une session questions / réponses organisée sur Twitter par VH1, le chanteur Robin Thicke (« Blurred Lines ») s’est attiré les foudres des utilisateurs. Ses chansons sulfureuses aux paroles jugées misogynes ont provoqué un bashing généralisé, les questions tournant autour de ses paroles controversées. L’artiste ne devrait pas réitérer l’expérience de si tôt.

Un bar ukrainien incite à l’UGC sur les réseaux sociaux
Un bar ukrainien incite ses clients à parler de l’établissement sur les réseaux sociaux, les récompensant avec des consommations gratuites. Les utilisateurs sont invités à tweeter, poster des photos sur Instagram et devenir mayor sur Swarm afin de profiter de cocktails ou bouteilles gratuites. Le « Boom Boom Boom » compte donc profiter de tout ce earned media pour se forger une base clientèle conséquente.

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La revue du lundi par We Are Social #214

par Hugo Clery dans News

Twitter et télévision : un couple gagnant
La Social TV est un des fers de lance de Twitter et le catalyseur de son format publicitaire « Amplify ». La plateforme s’est associée au cabinet d’études SMG afin de prouver l’efficacité de Twitter dans des campagnes synchronisées avec la télévision. Les résultats de l’étude montrent un impact conséquent sur la visibilité des annonceurs et des résultats positifs en terme de ROI, avec une augmentation de 50% par rapport à une campagne exclusivement TV. Le reste de l’étude s’intéresse au comportement des utilisateurs Twitter face à la télévision ainsi qu’au phénomène du second écran.

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Facebook lance Slingshot, le concurrent de Snapchat
Facebook a officiellement lancé Slingshot, le concurrent de Snapchat. L’application permet d’envoyer des photos et vidéos en y insérant légendes et dessins, tout comme Snapchat. La principale différence réside dans le mode d’interaction : afin de visualiser une photo ou une vidéo reçue, il est nécessaire d’en envoyer une au préalable. Slingshot est disponible sur iOS et Android.

Snapchat lance Our Story, des timelines collaboratives géolocalisées
Après avoir lancé Stories en octobre dernier, Snapchat permet désormais, avec « Our Story », de partager ses « snaps » avec tous les utilisateurs situés au même endroit. Une fonctionnalité utile lors des festivals, concerts et autres évènements. Our Story n’est pas ouvert pour l’instant aux particuliers, mais il est facile d’imaginer des dispositifs similaires aux hashtags, pour les évènements privés, mais aussi pour la télévision (Social TV).

Facebook : des vidéos en auto-play sans publicité ?
Les publicités vidéos en auto-play sont expérimentées par les marques depuis plusieurs semaines, le format est maintenant voué à être accessible au plus grand nombre. Certaines marques ont observé que des vidéos postées sur leur page se jouaient automatiquement sur smartphone sans qu’aucun investissement média n’ait été réalisé. Cela devrait davantage mettre en avant le format vidéo natif de Facebook.

Twitter supporte enfin les GIFs
Cela fait des années que les utilisateurs réclament le support des GIFs par Twitter (et Facebook), le format d’image animée étant depuis longtemps un standard dans les conversations. C’est maintenant chose faite, Twitter l’a annoncé la semaine dernière. Les images ne s’animent pas automatiquement depuis la timeline, il faudra cliquer dessus pour voir l’animation. Certaines marques n’ont pas manqué de tester la fonctionnalité dès son lancement !

Des publicités Tumblr sur les sites Yahoo
Yahoo va bientôt afficher des publicités issues de posts Tumblr sponsorisés sur les sites de son réseau. Après avoir fait l’acquisition de la plateforme de microblogging l’année dernière, Yahoo compte donc pousser son modèle publicitaire tout en faisant le lien entre les deux plateformes. Lipton, Lexus ou encore les prochains films Hunger Games seront parmi les premiers annonceurs à expérimenter ce format.

LinkedIn lance une application dédiée à la recherche d’emploi
LinkedIn Job Search, c’est le nom de cette application iOS lancée par LinkedIn pour faciliter la recherche d’emploi sur le mobile. Le réseau social professionnel pousse pour la première fois l’une de ses fonctionnalités phares pour en faire un outil indépendant. LinkedIn Job Search permet donc de rechercher des annonces d’emploi et de postuler en toute confidentialité : aucune activité ne sera partagée avec les contacts de l’utilisateur. L’application est disponible pour l’instant sur iOS aux US et sous peu dans d’autres pays.

Les marques US supportent l’équipe nationale de football
Aux Etats-Unis, les marques tentent le tout pour le tout afin de se positionner derrière l’équipe nationale de football pendant la Coupe du Monde. Ainsi, de nombreux tweets de Volkswagen, Listerine ou encore McDonald’s ont été axés autour de la compétition et de l’équipe US. Des marques, mais aussi des célébrités / politiques : Barack Abama, Joe Biden ou encore Jimmy Fallon se sont exprimés lors du premier match de l’équipe nationale contre le Ghana, qui a généré plus de 4,9 millions de tweets au global.

La MLS transforme les footballeurs en super-héros sur Vine
La Major League Soccer a décidé de transformer 7 joueurs américains en super-héros, suite à la tête plongeante de Robin van Persie lors du match d’ouverture (grâce à laquelle il est devenu Superman pour les internets). Ainsi, en faisant appel à des illustrateurs et Vineurs professionnels, la ligue de football US a proposé des vidéos originales faisant l’usage de l’animation et du stop-motion. La campagne aurait atteint pas moins de 40 millions de personnes depuis son lancement.

L’équipe de foot US de San Francisco récompense ses fans
Les fans de l’équipe de San Francisco (les 49ers) pourront être récompensés de leur fidélité en ligne. Ainsi, regarder des vidéos et des articles sur le site de l’équipe ou encore suivre ses comptes Facebook et Twitter pourront faire l’objet de récompenses : du matériel de football ou encore des places pour les matchs. L’équipe proposera aussi une application qui permettra de récompenser les fans durant les matchs dans son nouveau stade, permettant au programme de vivre à la fois online et offline.

Tide compte les tâches dans la saison 4 de Game of Thrones
Quand on est une marque de détergeant comme Tide, il est essentiel de se différencier par le ton et le contenu. La marque l’a très bien compris en profitant de la diffusion de la saison 4 de Game of Thrones pour prendre la parole. Tide a posté sur Twitter une infographie comptant les différentes tâches produites tout au long de la saison, qu’elles soient de sang, d’huile, de vin ou encore de larmes. C’est osé de parler de sang pour une marque, mais quand il s’agit de détergeant, le lien avec Game of Thrones est un choix très porteur.

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La revue du lundi par We Are Social #212

par Hugo Clery dans News

La publicité sur les moteurs de recherche est inefficace selon eBay
Une étude menée par eBay et les universités de Berkeley et Chicago a découvert que l’incidence des publicités sur les moteurs de recherche est minime pour les marques. L’étude prend l’exemple des requêtes sur la base du nom de marque, où les résultats sponsorisés sont redondants par rapport aux résultats naturels et donc quasiment superflus. Sur des termes plus génériques, la différence est plus notable. eBay a cependant réduit ses investissements dans ce secteur et déclare ne pas avoir été impacté ou presque sur ses ventes. Mais tout le monde ne s’appelle pas eBay…

Facebook se défend sur la baisse du reach organique
Sous feu nourri depuis bientôt 2 ans sur la question du reach organique, Facebook n’a cessé de se défendre auprès des marques et publicitaires. Dans un récent post sur son blog, le réseau social explique que la compétition est de plus en plus rude pour apparaitre sur les newsfeed des utilisateurs (un potentiel de 1500 posts à afficher à chaque connexion). De plus, leur algorithme qui s’est complexifié avec le temps pour proposer des contenus pertinents à chaque utilisateur. L’article aborde toutes ces questions en détails, tentant de répondre aux inquiétudes grandissantes des marques.

Facebook ajoute un objectif de visibilité pour ses publicités vidéos
Après avoir lancé ses publicités vidéos en auto-play le mois dernier, Facebook permet aux marques et publicitaires d’optimiser le nombre de vues pour les publicités vidéos. Ainsi, il sera possible de cibler les vidéos vers une audience déjà en affinité avec les contenus de la marque (qu’elle soit fan ou non fan) pour maximiser le nombre de vues. De plus, des liens call-to-action pourront être insérés en fin de vidéo afin de générer du drive-to-web.

La nouvelle timeline Facebook disponible pour toutes les pages
En test depuis 3 mois, la nouvelle timeline à une colonne est désormais accessible pour toutes les pages et se rapproche de la timeline utilisateur afin d’harmoniser l’expérience du site. La mise à jour globale aura lieu le 12 juin. Facebook propose d’ailleurs une FAQ pour faciliter la transition.

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Instagram se met à jour avec de nouveaux modules de retouches
Après avoir introduit une interface flat design en mars dernier, Instagram se dote de nouveaux outils de retouches. En plus des filtres et du redressement d’une photo, il est désormais possible de jouer sur 8 autres critères : luminosité, contraste, chaleur des couleurs, saturation, hautes lumières, ombres, vignettage et finesse. Des modules qui permettent de contrôler au mieux l’exposition et la qualité de ses photos, les filtres n’étant pas toujours souhaités.

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Un nouveau design pour les profils LinkedIn
LinkedIn rafraîchit le design de ses profils et s’inscrit dans la continuité de Facebook, Twitter ou encore Google+ avec une large photo de profil et une image de fond prenant toute la largeur de la page. Ces nouveaux profils sont pour l’instant accessibles aux seuls abonnés Spotlight, nouvelle formule payante de LinkedIn à 10$ par mois. Le nouveau design sera disponible auprès du grand public dans quelques mois, afin de pousser l’abonnement Spotlight qui vient d’être lancé.

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Pinterest ouvre les enchères pour ses publicités
Pinterest a lancé ses publicités le mois dernier auprès de quelques marques, avec un ticket d’entrée fixé entre 1 et 2 millions de dollars. Pour des entreprises et marques au budget plus modeste, un modèle d’enchères est mis en place. Les publicités reposant sur le modèle du coût par clic (CPC) seront régulées selon l’offre et la demande, sur la base de mots-clés et catégories du site. Un modèle plus accessible, qui devrait évoluer avec le temps, Pinterest étant en pleine expérimentation de son modèle publicitaire.

Tinder s’inspire de Snapchat avec « Moments »
L’application mobile de rencontre Tinder propose maintenant d’afficher des photos de manière éphémère sur son profil. S’inspirant de Snapchat, ce service appelé « Moments » permet de prendre une photo qui ne sera accessible que 24 heures par les contacts en affinité. Tinder veut donc aller au-delà de la rencontre pour s’insérer aussi dans la relation, une évolution qui marque un tournant dans la stratégie du service.

Les applications Twitter et Vine bientôt sur Xbox One
La Xbox One est devenue un véritable centre de divertissement en plus d’une console de jeux vidéo. Twitter sera bientôt intégré à la Xbox One de manière avancée, affichant les hashtags spécifiques de chaque programme TV ainsi que les tweets en temps réel pendant la diffusion d’épisodes de séries. Vine permettra de partager des courtes vidéos de parties de jeux avec facilité.

Foursquare lance progressivement ses publicités sur Swarm
Swarm est la nouvelle application de Foursquare dédiée aux check-ins, c’est aussi celle qui affichera prochainement un nouveau format de publicité. Après un check-in, un utilisateur pourra voir apparaître un encart publicitaire dans la partie inférieure de la fenêtre, basé sur ses intérêts et les endroits qu’il fréquente. Appelées jusqu’à maintenant « post check-in ad », elles se renomment désormais « place-based ads », Foursquare voulant peu à peu se distancer du modèle du check-in pour concurrencer Yelp ou encore Trip Advisor sur le marché de la recommandation et découverte de lieux.

Hellman donne des cours de cuisine via WhatsApp
La marque de mayonnaise Hellman propose des recettes de cuisine via l’application de messagerie WhatsApp. Les utilisateurs peuvent s’inscrire pour deux créneaux par jour afin d’apprendre à faire de recettes à base de mayonnaise. La marque envoie ses indications sous la forme de messages textuels, photos, vidéos et sonores. Le dispositif est interactif : chaque apprenti cuisinier peut demander de l’inspiration sur la base du contenu de son frigo. Un véritable dispositif d’utilité utilisant une des applications du moment qu’est WhatsApp.

Des vidéos Vine pour une campagne anti-tabac en Australie
L’association anti-tabac Quit a décidé d’investir Vine pour sa dernière campagne lors de la journée mondiale anti-tabac du 31 mai. Chaque vidéo représente une tranche d’âge spécifique (adolescent, jeune adulte, senior) pour adapter le message selon la cible. On y voit donc ces personnes prendre une bouffée de cigarette avec le message « Avant que cette vidéo ne recommence, un autre fumeur va mourir », affichant un message supplémentaire adapté à chaque cible (« ne commencez pas », « il n’est jamais trop tard pour arrêter »). Une campagne choc qui s’adapte parfaitement au support.

LEGO débarque sur Vine
LEGO fait son arrivée attendue sur Vine, une plateforme toute faite pour la marque de jouets au potentiel créatif infini. LEGO y présente donc ses nouveaux personnages à travers des vidéos en stop-motion à la réalisation de haut niveau. Des contenus qui permettent donc d’introduire des nouveaux produits avec créativité.

Jack Daniel’s organise un concours de photos pour l’été
Pour l’été, la marque de whisky Jack Daniel’s organise un concours de photos via Facebook, Twitter et Instagram. Plusieurs thèmes seront proposés au fil des semaines (extérieur, plage, mer, etc.) avec des gagnants sélectionnés par un jury et les votes des autres utilisateurs. Des places pour le festival Lollapalooza de Chicago sont à gagner. L’initiative vise à promouvoir Tennessee Honey, un nouveau produit pour un public plus jeune et donc plus susceptible de participer à ce type de concours.

Newcastle offre 1 dollar par nouveau follower Twitter
La marque de bière Newcastle vient de se lancer sur Twitter et promet de payer 1 dollar à chacun de ses premiers 50 000 followers. La campagne s’appelle « Follow The Money » et a été lancée via une vidéo humoristique qui raille les mécaniques de concours classiques et autres hashtags à rallonge. Une marque se positionnant dans le trolling, à l’instar du Super Bowl où elle avait publié des vidéos de teasing d’une importante campagne TV qui n’aura jamais lieu, avec l’actrice Anna Kendrick.

Ben & Jerry’s offre des glaces contre des tweets
Faisant le tour des Etats-Unis, la marque de glace Ben & Jerry’s offre des échantillons de glace sur requête des utilisateurs de Twitter. Chaque personne peut demander au camion de la marque de se rendre dans une ville spécifique, Ben & Jerry’s communiquant régulièrement sur Twitter pour rendre compte de sa localisation.

La CIA débarque sur Twitter avec un 1er tweet à succès
Pour l’ouverture de son compte Twitter, la CIA a posté un premier tweet qui a généré pas moins de 280 000 retweets. Reprenant une réponse type donnée aux journalistes quand l’agence ne veut pas faire de commentaires, la CIA fait une entrée remarquée sur les réseaux sociaux. Une page Facebook a aussi été ouverte, permettant à la CIA d’investir les réseaux sociaux pour une prise de parole officielle. Une présence indispensable pour une institution de cette envergure.

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La revue du lundi par We Are Social #208

par Hugo Clery dans News

Les membres de Pinterest restent majoritairement des femmes
Lors d’une étude auprès de 50 000 utilisateurs, le cabinet RJMetrics a découvert que 92% des contenus sont postés par des femmes, qui peuplent 80% de la base d’utilisateurs du réseau social. 84% d’entre elles seraient actives depuis le lancement de Pinterest il y a 4 ans, un fort taux de rétention qui prouve une fidélité importante pour le service.

Facebook dévoile Audience Insights, son module de mesure d’audience
La mesure d’audience sur Facebook s’effectue jusqu’à maintenant sur les seuls fans de votre page. Avec Audience Insights, il est possible de mesurer l’audience à l’extérieur d’une page, afin notamment de mieux cibler les campagnes publicitaires. Ainsi, le module agrège des informations telles que la démographie, la localisation, l’usage de Facebook ou encore les intérêts des utilisateurs d’un pays. Il s’agit bien d’avoir des données pour un pays tout entier mais, il est aussi possible d’y connecter une page ou un évènement. Un moyen supplémentaire pour effectuer de l’acquisition de fans.

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Twitter permet de cibler les promoted tweets par langue
Jusqu’alors impossible, le ciblage par langue fait son entrée dans l’offre publicitaire de Twitter. Sur la base du profil de l’utilisateur mais aussi de ses tweets, il sera possible de cibler des promoted tweets et promoted accounts plus efficacement. L’option s’ajoute au ciblage par intérêt, mot clé ou encore localisation.

Un éditeur de thème pour l’application Tumblr
Tumblr vient de mettre à jour son application mobile avec un module de personnalisation poussée. L’utilisateur peut ainsi changer tous les aspects du design de son blog depuis l’application : couleurs, images, polices, disposition. Cette fonctionnalité manquait jusqu’à maintenant alors qu’elle est l’une des fonctionnalités phares du service.

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LinkedIn étoffe son offre publicitaire
LinkedIn permet maintenant de cibler des contenus selon la langue des utilisateurs, en plus de leur secteur d’activité, fonction ou encore localisation. De plus, à la manière de Facebook, les pages d’entreprise peuvent afficher sur leur fil d’actualité des contenus adaptés aux utilisateurs, afin de proposer une expérience personnalisée selon les visiteurs.

Sony lance un réseau social pour la Coupe du Monde de football
Sony met en place « One Stadium Live », un réseau social dédié aux conversations autour de la Coupe du Monde. Ces contenus et conversations seront agrégés depuis Twitter, Facebook et Google+ dans 6 langues (anglais, français, portugais, allemand, espagnol et japonais). Une équipe éditoriale de 32 personnes s’occupera de la modération et de la sélection des contenus, ajoutant une touche humaine au module de filtrage automatique, déjà mis en place. Une initiative visant à placer Sony comme point d’entrée majeur vers ce qui se dira en ligne autour du football.

Yahoo et le club de foot Chelsea cherchent la prochaine star du foot
Première campagne social media d’envergure pour Yahoo, la société s’est associée à José Mourinho, manager du Club de Chelsea. Ensemble, ils organisent un concours sur Tumblr afin de trouver le « Special One ». Les participants devront faire la démonstration de leurs talents footbalistiques en vidéo et la proposer via Flickr, Twitter, Instagram, YouTube, Vine et bien sûr Tumblr. Le manager se prêtera aussi au jeu des questions-réponses via Twitter à la fin de la campagne.

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Les archives britanniques sauvegardent des tweets et vidéos YouTube
Afin de préserver les prises de paroles marquantes sur les réseaux sociaux, les archives britanniques incluent désormais des contenus YouTube et Twitter. Ces tweets et vidéos postés par des comptes du gouvernement seront consultables gratuitement depuis une archive en ligne, proposant des contenus datant pour certains de 2006. Cela couvre des faits politiques importants mais aussi des évènements tels que les Jeux Olympiques de Londres en 2012 ou encore la victoire d’Andy Murray à Wimbledon l’année dernière.

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La revue du lundi par We Are Social #206

par Eve De Zutter dans News

Facebook et Pinterest dominent le drive-to-web
Shareaholic a publié son rapport sur le trafic généré par les réseaux sociaux au 1er trimestre 2014. Comme à l’accoutumée, Facebook mène la marche avec 21 % du trafic généré, soit une augmentation de plus de 37 % par rapport à décembre dernier. Pinterest, toujours très performant, a quant à lui généré plus de 7 % du trafic via le service, pour une augmentation conséquente de 48 %. Twitter peine à tirer son épingle du jeu avec une très légère progression de 1,59 %. Google+, malgré une très faible part (moins de 0,1 %) subit une augmentation de 53 % du trafic généré. Des chiffres qui placent donc Facebook et Pinterest comme les plus gros générateurs de trafic, bien devant leurs concurrents.

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Facebook annonce ‘FB Newswire’
Jeudi dernier, Facebook a annoncé la sortie de « FB Newswire », un service permettant aux journalistes de trouver, de partager et d’embedder des contenus partagés en public sur Facebook au sein de leur propre média. Il sera possible de récupérer des photos, vidéos et statuts, par exemple dans le cadre d’une manifestation politique. FB Newswire est accessible sur Facebook et sur Twitter

 

Facebook mise sur ses Ads malgré les rachats d’applications
Même si son actualité a fortement été marquée par les rachats d’applications indépendantes (Whatsapp, Oculus), Facebook démontre cependant que son cœur de business reste la vente d’espaces publicitaires. En effet, ses revenus publicitaires ont augmenté de 82% sur un an pour atteindre 2,27 Milliards $. Cette tendance s’explique notamment par le fait que la plateforme met en avant moins de Facebook Ads tout en accentuant sa marge. Selon son ancien Directeur Financier David Ebersman, le prix moyen d’une publicité Facebook a augmenté de 118%. Le secteur mobile est aussi devenu une autre source de bénéfices, où Facebook y tire 59% de ses revenus publicitaires. L’avenir s’annonce tout aussi intéressant au vu de l’augmentation du nombre d’utilisateurs actifs et de son développement dans des pays tels que l’Inde ou les Philippines.

Volvic signe un partenariat avec la Tough Mudder
Volvic UK a récemment signé un partenariat de trois ans avec la Tough Mudder, l’une des compétitions sportives les plus rudes au monde, mêlant endurance et combativité. L’activation de ce partenariat, à hauteur de 550 000 £, vise à accroître la notoriété de Volvic et à générer de l’engagement autour d’une course extrêmement populaire. Avec une campagne marketing 360, print et digital, s’appuyant sur le message « Have you got the bottle? », Volvic a souhaité s’associer à un événement mettant en avant la camaraderie et le dépassement de soi. Sur Facebook, c’est le bureau londonien de We Are Social qui a spécialement créé l’application #GotTheBottle, mettant en avant les meilleurs moments de la compétition.

Facebook acquiert la start-up à l’origine de l’app de fitness ‘Moves’
La start-up qui a créé l’app de fitness ‘Moves’ a annoncé via un blog post avoir été rachetée par le réseau social de Mark Zuckerberg. Tandis que ses salariés viendront renforcer les équipes de Facebook, l’application ‘Moves’ continuera de fonctionner de manière autonome. Si le montant de la transaction reste inconnu pour l’heure, cette acquisition marque l’entrée de Facebook sur le terrain très lucratif du fitness et du suivi des performances sportives, à l’heure ou Apple et Google lorgnent également sur ce marché à forte croissance.

Tumblr plus fort que Twitter sur la social TV ?
La plateforme de micro-blogging de Yahoo a récemment commandé une enquête qui révèlerait que Twitter ne serait pas le premier réseau social sur la social TV mais qu’il s’agirait de Tumblr. Basée sur un échantillon de 4 programmes TV de l’automne-hiver 2013, Twitter recueille le plus de mentions lors de la diffusion du programme pour ensuite chuter les jours suivants. Tumblr comptabilise moins de mentions lors du live mais réussi cependant la performance de multiplier les mentions les jours suivants, détrônant ainsi Twitter. À l’instar de l’oiseau bleu, Tumblr cherche à imposer sa marque sur la social TV et négocie dores et déjà des partenariats. Même si Tumblr reste encore flou sur ses résultats en particulier sur les utilisateurs actifs, Twitter pourrait bien être inquiété par ce dernier.

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Twitter lance de nouvelles annonces publicitaires pour les marques.
Vendredi dernier, Twitter a tenu sa promesse en présentant l’installation d’un nouveau type d’annonce à destination des différents annonceurs. Ils pourront mettre en avant une photo, une ligne de texte et une URL vers leur page web officielle. Peu de temps après la possibilité de sponsoriser les Tweets, ces annonces publicitaires devraient permettre d’augmenter la valeur ajoutée du célèbre réseau social et de générer plus de trafic grâce à ce call-to-action.

Les nouveaux profils Twitter disponibles pour tous les utilisateurs
Après avoir été testés par Twitter pendant des mois, les nouveaux profils sont maintenant disponibles pour tout le monde. Ce nouveau design, inspiré de Facebook, fait la part belle à l’utilisateur et à son contenu et permet une meilleure personnalisation de son profil. Les tweets les plus populaires sont affichés en plus grand, un tweet peut être épinglé en haut de la timeline, et les utilisateurs peuvent également filtrer la timeline pour ne voir apparaitre que les tweets avec image/vidéo, les tweets classiques ou les tweets avec réponse. Tout comme Facebook, Twitter permet maintenant de personnaliser son profil avec une cover image. Le plus grand changement concerne la liste des followers, qui à proprement parler n’est plus une « liste » mais un assemblage de miniatures regroupant quelques informations sur le follower. Vous pouvez activer votre nouveau profil Twitter ici

Des places de cinéma depuis Twitter
Le vendeur de places de cinéma Fandango vient de signer un partenariat avec Twitter permettant d’afficher dans un tweet les informations d’un film ainsi qu’un bouton d’achat redirigeant vers son site. Uniquement disponible pour les blockbusters The Amazing Spider-Man 2 et Godzilla, cette nouvelle fonctionnalité a été lancée jeudi dernier.

 

Hachette UK premier partenaire du @Railbookclub de JCDecaux
Après avoir lancé en juillet 2013 le compte Twitter @Railbookclub, JCDecaux vient de signer son premier partenariat avec Hachette UK. L’idée est d’enrichir le contenu du club de lecture en offrant aux utilisateurs des éditions limitées, des extraits d’auteurs connus, des séances de questions/réponses en livetweet… Pour Damian Horner, brand development director d’Hachette UK, ce type de support représente le futur du marketing du livre. Une opération d’utilité qui s’appuie sur les réseaux sociaux et trouve écho dans le réel sans pour autant être trop intrusive.

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Dérapage incontrôlé sur Twitter pour la police de New York
Pour aller à la rencontre de sa communauté, le service de police de la ville de New York (NYPD) a récemment lancé le hashtag #myNYPD invitant à partager des photos avec des membres de la police. Très vite la twittopshère s’est emparée du hashtag pour faire remonter son mécontentement contre certaines des méthodes controversées de la NYPD. Le détournement du hashtag a ainsi attiré l’attention des médias qui l’ont largement relayé, les messages négatifs ne représentant que 15 % des tweets générés par cette campagne.

 

 

 

Peugeot a testé les aptitudes dactylographiques de ses fans
Peugeot a offert au début du mois d’avril la possibilité à ses fans de gagner un test de conduite à bord de sa nouvelle RCZ, le modèle le plus rapide de la marque. Pour ce faire, il suffisait de retaper un tweet de 140 caractères en moins de temps qu’il n’en fallait au bolide pour atteindre les 145 km/h, soit 11 secondes. Le gagnant, lui, n’a eu besoin que de la moitié du temps imparti pour gagner son essai sur le circuit de Nürburgring.

L’onglet “Explorer” d’Instagram désormais personnalisé
Le contenu de l’onglet “Explorer” d’Instagram contient maintenant les photos et les vidéos appréciées par les personnes que vous suivez. À celles-ci viennent s’ajouter certains contenus “tendance” sélectionnés parmi toute la communauté du réseau social. Ce changement a pour objectif de se différencier de Vine, qui de son côté se concentre sur les utilisateurs les plus populaires de l’application.

La publicité sur-mesure sur Instagram
Instagram se montre stricte quand il s’agit de publicité. Les images sont pré-approuvées et les marques sont soigneusement sélectionnées. L’accompagnement est total, du début de la campagne, à la phase de conception jusqu’à la production de montage final. Jim Squires, directeur marketing d’Instagram conseille à ses partenaires tels que Taco Bell de produire des images qui capturent un moment de la vie plutôt que de se focaliser seulement sur le produit. Instagram se rapproche du format magazine où les annonces sont tout aussi importantes que le contenu. À présent, les annonces vidéo sont mises à l’essai.

Pinterest lance la Recherche Guidée sur mobile
Pinterest a dévoilé la Recherche Guidée, un nouvel outil de recherche permettant à ses utilisateurs mobiles de naviguer à travers les 30 milliards d’épingles partagées sur sa plateforme. L’outil permet ainsi de lancer une recherche à partir d’un ou plusieurs termes puis de catégoriser les résultats pour pouvoir affiner la recherche par la suite. La recherche guidée favorise ainsi l’exploration sur la plateforme et reflète l’esprit de sérendipité cher à ce réseau social où les utilisateurs, en majorité des utilisatrices, sont à la recherche d’inspiration. Avec 75% de d’utilisation du réseau sur mobile, la recherche guidée ne sera pour l’instant proposée que sur iOS et Android, en attendant une version desktop dans un avenir plus ou moins proche.

Vic Gundotra quitte Google +
Vic Gundotra, le père de Google+, a annoncé récemment son départ après 8 ans au sein de la société. On ne sait pas encore qui le remplacera ni quels sont les prochains projets de Vic Gundotra. Outre le réaménagement des équipes, ce départ pose également la question de l’avenir de Google+. Larry Page a affirmé que Google continuera d’investir dans Google+ et de travailler dur pour construire encore plus de belles expériences pour les utilisateurs toujours plus nombreux. Le départ de Vic Gundotra a donné lieu à des rumeurs selon lesquelles Google+ ne sera plus considéré comme un produit mais comme une plate-forme, mettant ainsi fin à sa concurrence avec d’autres réseaux sociaux comme Facebook et Twitter. Quoi qu’il en soit, l’un des derniers messages G+ de Gundotra était « On my way to +Coachella ».

WhatsApp franchit la barre des 500 millions d’utilisateurs actifs
Le rachat de WhatsApp par Facebook ne semble pas avoir entamé le cycle de croissance de l’application mobile de messagerie : le cap des 500 millions d’utilisateurs actifs a été atteint il y a quelques jours. Et ce, grâce à des marchés en pleine croissance tels que le Brésil (valorisé à 45 millions d’utilisateurs actifs) ou l’Inde (valorisé à 48 millions d’utilisateurs actifs). Ainsi, la communauté WhatsApp échangerait plus de 700 millions de photos et 100 millions de vidéos par jour à travers le monde.

Linkedin met à jour son offre publicitaire
Linkedin vient d’ajouter deux nouvelles solutions à son offre publicitaire. La première, appelée « Sponsored Updates API», permet à ses partenaires commerciaux de vendre de l’espace directement dans le feed des utilisateurs en affinant leurs ciblages à l’aide d’un dashboard. La seconde, appelée « Content Partners », permet aux marketeurs de sponsoriser du contenu qualitatif, toujours dans le fil d’actualités, afin de générer de l’engagement. Pour rappel, le réseau social professionnel a récemment atteint 300 millions d’utilisateurs et ses revenus publicitaires ont augmenté de 36 % l’année dernière.

Ronald McDonald change de look, les consommateurs réagissent
McDonald’s a donné un nouveau look à sa mascotte Ronald McDonald pour son arrivée sur les réseaux sociaux. Le but étant d’en faire un personnage actif, ils ont poussé le hashtag #RonaldMcDonald. L’émission « The Today Show » a demandé l’avis des téléspectateurs en les invitant à tweeter avec le hashtag #LovinIt ou #NotLovinIt. Topsy a démontré que les mentions #NotLovinIt dépassent largement les #LovinIt. Le sentiment de « Ronald McDonald » est passé d’un positif 30 à un négatif 33. Mc Donald’s ne se braque pas pour autant.

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