Here are all of the posts tagged ‘Foursquare’.

La revue du lundi par We Are Social #203

par Laury Jersier dans News

Facebook, premier sur le social commerce
Une récente étude de Shopify a révélé que Facebook est la première source sociale de commerce en ligne. Selon les catégories de biens ou de services achetés, la position de leader de Facebook varie : presque toutes les commandes de photos issues du Web social viennent du réseau de Mark Zuckerberg (98%), tout comme les achats du secteur sports et loisirs (94%).

Facebook

Une astuce pour augmenter le post reach de sa page Facebook
Wisemetrics a observé différentes pages Facebook pour comprendre la baisse de reach et trouver une solution. Une diminution du page reach est observée mi-août 2013 puis en novembre 2013. Les pages possédant de nombreux fans sont d’ailleurs plus atteintes que les autres. Pour améliorer son post reach, il suffit de répéter son message plusieurs fois car les fans n’ayant pas vu le premier post verront le suivant et ainsi de suite. Il est donc possible d’augmenter le reach et de contrôler combien de fans vont voir les posts répétés.

Facebook annonce une mise à jour Lookalike Audiences
Mardi dernier, Facebook annonçait la mise à jour des fonctionnalités de Lookalike Audiences. Cet outil permet aux entreprises de mieux cibler des clients potentiels ayant les mêmes caractéristiques que des utilisateurs actuels. Cette nouvelle mise à jour permet de renseigner plus de données sur les utilisateurs. Elle prend également en compte les données présentes sur le site web de la marque mais aussi sur l’application mobile et sur la page Facebook.

La marque de cidre Strongbow surfe sur la Coupe du Monde
Quel est le lien entre le cidre et la Coupe du Monde ? En apparence, aucun. Comme de nombreuses enseignes, la marque de cidre Strongbow surfe sur la Coupe du Monde afin de proposer un défi unique à ses fans. L’idée est plutôt simple : 5 fans de la marque de sexe masculin seront recrutés, entraînés par une ancienne gloire du foot et un entraîneur brésilien, puis défieront une des 5 meilleures équipes féminines brésiliennes au pays des Cariocas. En réactivant le clivage millénaire homme/femme, la marque de cidre cherche à interpeller et prouver que sa cible masculine, peu importe le défi qui lui est proposée, est capable de se surpasser. Avec cette campagne, Strongbow s’inscrit dans la lignée des brasseurs comme Heineken et Carlsberg pour qui la Coupe du Monde est un temps fort de communication.

Le Wu-Tang Clan annonce un nouvel album et double sa fanbase Facebook
L’emblématique groupe de rap américain, le Wu-Tang Clan, a annoncé la semaine dernière un nouvel album qui aura comme particularité d’être distribué… qu’une seule fois. En effet, le groupe a décidé de ne commercialiser qu’un seul exemplaire de son dernier album, le passant ainsi au rang d’oeuvre d’art. Evidemment, toute cette stratégie a apporté énormément de visibilité au groupe sur les réseaux sociaux : la page est passée de 2,8 millions à 4,9 millions de fans en quelques jours. À ce jour, cela en fait la page Facebook qui s’est le plus rapidement développée dans la catégorie musique.

Facebook rachète Oculus VR pour 2 milliards de dollars
Contre toute attente, Facebook a annoncé le rachat de la société Oculus VR pour 2 milliards de dollars. La société a été fondée en 2012 dans le but de proposer un casque de réalité virtuelle au grand public, l’Oculus Rift. Après une campagne Kickstarter et plus de 90 millions de dollars levés, la société a maintenant été rachetée par le géant californien. Mark Zuckerberg y voit un pari sur l’avenir, celui d’un réseau social composé d’expériences immersives partagées. Selon Nick Hearne, senior creative chez We Are Social UK, « Facebook devra travailler pour faire en sorte d’intégrer l’Oculus Rift dans la vie des gens, qu’ils l’utilisent en déplacement, comme les Google Glass », tout en précisant que « cela sera difficile d’en faire une expérience sociale. »

Foursquare va révéler son nouveau format publicitaire : Tap to Tweet
Foursquare veut inciter les utilisateurs à tweeter des offres marketing quand ils se géolocalisent (check-in) via l’application. Le format, disponible début avril, a déjà été testé avec MasterCard lors du festival SXSW. Foursquare cherche toujours des annonceurs pour rejoindre le projet, à condition qu’ils s’engagent à y investir 100 000$. « Tap to Tweet » capitalise sur le désir des marketeurs de mobiliser les influenceurs qui relaieraient leurs messages mais aussi sur l’audience plus large dont bénéficie Twitter.

Asos et Nike célèbrent 27 ans d’Air Max via un Hangout
Le 26 mars a marqué l’anniversaire d’un des plus grands classiques Nike : la Air Max. À cette occasion, Nike et Asos se sont associés et ont mis en place le premier Hangout Google+ permettant de faire du shopping. Ce hangout était présenté par Rebecca Dudley de MTV, Natasha Wray (styliste) et la rédactrice de mode Asos, Zeba Lowe. Elles ont expliqué comment il faut porter ce modèle d’exception et ce, en fonction des situations (travail, nuit etc.). Une petite caméra espion a aussi permis aux internautes de voir comment le staff Asos les portait. Les internautes ont pu acheter leur paire de chaussures depuis un format de display Google, situé à côté du player.

Instagram, toujours plus haut. Twitter à la peine
Le réseau social de photos sur mobile annonçait il y a 5 jours son 200 millionième utilisateurs. Instagram se rapproche ainsi à grande vitesse de Twitter et ses 240 millions d’utilisateurs. Autre nouvelle inquiétante pour l’oiseau bleu, Instagram possèderait plus d’utilisateurs actifs américains sur mobile que Twitter. Des chiffres qui laissent présager une future domination d’Instagram sur le mobile et laisse Twitter encore songeur quant à son avenir.

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Taco Bell achète son 1er Instagram sponsorisé
Taco Bell met les bouchées doubles pour sa campagne « Wake Up Live Mas » destinée à promouvoir une nouvelle offre de petit déjeuner. La marque n’en est plus à son premier coup d’essai, après des campagnes remarquées sur Vine et Snapchat, elle vient d’acheter sa première photo sponsorisée sur Instagram. L’objectif est clair, aller à la rencontre d’une cible jeune sur les réseaux qu’elle utilise tout en s’appropriant ses codes. Pari réussi ?

LinkedIn lance de nouveaux outils pour le contenu des marques.
LinkedIn souhaite booster la création de contenu sur sa plateforme en proposant deux nouveaux outils gratuits aux marques. Le premier se nomme Content Marketing Score et propose de quantifier l’efficacité et l’impact des posts. Le deuxième, Trending Content, permet d’analyser les sujets et tendances des posts en fonction des différents publics. Des fonctionnalités nouvelles qui permettront aux marques de devenir de meilleurs éditeurs en proposant un contenu adapté à leur cible.

La publicité arrive sur Pinterest
Le lancement serait prévu pour début avril. La plateforme de contenus visuels offre de vraies opportunités pour la publicité qui sera en accord avec l’ADN de Pinterest : images et boards (tenues, décoration, meuble, cuisine…). Un premier essai avait été réalisé en septembre dernier avec quelques annonceurs. Ben Silbermann, co-fondateur de Pinterest, a informé que la plateforme sera transparente sur les contenus sponsorisés et qu’ils seront indiqués en couleurs différentes et identifiables des contenus organiques. Les formats proposés seront en lien avec la plateforme (des épingles mais ni bannières ni pop-up). La publicité prévoit deux types de KPI : un CPM pour les publicités qui s’afficheront automatiquement au sein des contenus populaires et un CPC pour les recherches avec mots clés. Les capacités de ciblages proposées seront les suivantes : catégories, géolocalisation, appareil utilisé, tranche d’âge, fréquence de connexion… À date, Pinterest rechercherait des partenariats avec des annonceurs pour une durée de 6 mois avec un ticket d’entrée d’un million de dollars. Pour rappel, la valeur de Pinterest est maintenant estimé à 3,8 milliards de dollars.

La publicité sur Twitter peu utilisée par les marketeurs
Selon un récent sondage réalisé par la Social Media Marketing University auprès de 1000 professionnels du marketing aux US, il apparaît que les marques utilisent Twitter principalement pour améliorer leur notoriété (cf. 1er graphique). De manière surprenante, générer des ventes via le site de microblogging ne semble pas être leur priorité. Par ailleurs, seuls 23 % des marketeurs disent utiliser la plateforme publicitaire de Twitter, alors que 92 % d’entre eux utilisent celle de Facebook (cf. 2e graphique). C’est une différence importante mais peu surprenante compte tenu du fait que Twitter Ads n’est pas disponible partout dans le monde.

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Twitter a un problème de rétention
D’après une étude de Twopcharts, seulement 11 % des nouveaux utilisateurs de Twitter en 2012 seraient toujours actifs en 2014. Cela pose un sérieux problème pour la plateforme puisque que son modèle publicitaire est principalement basé sur l’activité de ses utilisateurs (RT, répondre ou favoriser un tweet sponsorisé).

Deux nouvelles fonctionnalités pour Twitter sur mobile
Twitter a déployé la semaine dernière, deux nouvelles fonctionnalités sur mobile visant à rendre l’expérience sur le réseau encore plus sociale et visuelle. La première permet aux utilisateurs de taguer jusqu’à 10 amis sur leurs photos et la seconde leur permet de publier jusqu’à 4 photos dans un même tweet. Il n’aura pas fallu longtemps pour que des marques comme General Electric, Izze ou Meow Mix décident de tester cette nouvelle fonctionnalité sous la forme de collages, donnant ainsi plus d’effet visuel à leurs tweets.

 

TV + Hashtag = Twitter
Selon une étude menée par Thinkbox, les utilisateurs de Twitter chercheraient les hashtags qu’ils ont vu à la télé. Ceux-ci sont en quête de « punchlines » divertissantes ou de contenus complémentaires au programme visionné. Au-delà du partage de leur ressenti, il est à noter que de nombreux twittos sont à la recherche de reconnaissance sur le réseau et s’adonnent à des exercices de style parfois très drôles. Une étude qui confirme que Twitter est un catalyseur de conversation !

Twitter à la conquête de l’industrie musicale
Avec son application Music – désormais close – Twitter avait déjà affirmé sa volonté de conquérir l’industrie musicale. Le partenariat entre le réseau de micro blogging et Billboard confirme cette stratégie : les conversations générées sur Twitter autour de la musique seront compilées et publiées sur le site de Billboard, permettant ainsi de suivre les tendances musicales et ce, en temps réel. En parallèle, Twitter continue d’asseoir sa position dominante sur le second écran grâce à un partenariat entre le réseau télévisé privé ITV qui utilisera la plateforme Amplify pour offrir à ses annonceurs de plus grandes opportunités de toucher un public connecté.

Les hashtags s’invitent dans les titres de presse
Et oui, vous avez bien lu ! The Sun devient le premier titre de presse national à insérer des hashtags associés à des articles. Une mention « What do you think » invite les lecteurs à poursuivre la conversation en ligne. Une innovation qui permet de faciliter la passerelle entre le monde réel et virtuel pour le lecteur en rejoignant le débat sur Twitter. The Sun a même créé une équipe « social media » dédiée qui est en charge d’animer la conversation sur Twitter. Après les contenus enrichis (à scanner avec un smartphone), le monde de la presse innove et se met à l’heure de la conversation.

Un bad buzz pour Snickers Australie
Dans sa dernière publicité, Snickers tente de lutter contre le sexisme via son dernier slogan  « T’es pas toi quand t’as faim ». Le film met en scène des ouvriers du bâtiment affamés, interpellant des passantes dans la rue. Selon la marque, les remarques ne sont pas déplacées mais motivantes et encourageantes avec des phrases telles que « J’aimerais te montrer le respect que tu mérites ». Snickers sous-entend alors que l’état naturel de l’homme (dans le cas présent, macho et sexiste) peut être évité grâce à leur barre chocolatée. Alors, convaincu ?

Quora gagne en notoriété grâce au Président Obama
Barack Obama s’est inscrit sur Quora créé en 2010 par des anciens employés de Facebook pour répondre à des questions à propos de l’Obamacare. Il utilise la plateforme comme un membre classique. Quora agrémente son profil avec ses différentes réponses. Le président américain a obtenu le premier compte certifié sur lequel un badge bleu ressemblant à celui de Twitter a été apposé. De plus en plus de célébrités utilisent Quora et les comptes certifiés risquent d’apporter de la légitimé au site.

BlackBerry, de retour dans la course de la messagerie instantanée ?
Difficile à croire mais en 2006, BlackBerry Messenger avait 3 ans d’avance sur WhatsApp qui n’était même pas encore né ! Aujourd’hui, ce dernier compte 450 millions d’utilisateurs dans le monde contre 85 millions pour BBM. Mais Blackberry ne s’avoue pas pour autant vaincu. En octobre 2013, sa messagerie instantanée a été rendue disponible sur Android et iOS, générant 10 millions de téléchargements en une journée. Ne s’arrêtant pas là, Blackberry prévoit d’introduire cette semaine 2 nouvelles fonctions dans le but de faire de BBM sa nouvelle poule aux oeufs d’or : du contenu sponsorisé et une boutique d’articles virtuels. « Nous devons fournir aux marketers et aux marques de nouvelles façons de toucher les utilisateurs et ce, de manière non-intrusive », commente David Proulx, Senior director business development chez BBM.

West Ham United lance son premier « match social media »
A l’occasion de la rencontre de Premier League opposant West Ham United à Hull City, les dirigeants du club londonien ont voulu transformer le match en une réelle expérience social media pour leurs supporters. Ainsi, avant, pendant et après la partie, West Ham a mis en place de nombreuses actions sur les réseaux sociaux visant à générer de l’engagement auprès des internautes. « En tant que club, West Ham est toujours à la recherche de nouveaux moyens permettant de créer de l’engagement avec ses fans, et l’idée d’un match spécifiquement centré social media nous est apparue parfaitement sensée », souligne Leo Tyrle, le Responsable du pôle media chez les Hammers. Au vu des nombreuses interactions générées, le pari semble réussi pour l’actuel onzième du championnat anglais.

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La revue du lundi par We Are Social #200

par Julien Santucci dans News


Facebook redesigne son newsfeed
Il y a un an, Facebook nous présentait une toute nouvelle version de sa plateforme. Proche du mobile, cette nouvelle plateforme testée sur quelques utilisateurs n’a pas convaincu. C’est pourquoi, le réseau social revient aujourd’hui avec une version plus simple et épurée. Les images sont plus grandes, les textes sont affichés en Helvetica et Arial, et les sidebars simplifiées. À noter également que la barre de recherche prend une place prépondérante en haut de page en attendant l’arrivée du Graph Search, pour l’instant réservé aux anglophones seulement.


Étude : la baisse du reach sur Facebook
L’agence Social@Ogilvy a effectué une analyse de 106 pages de marque et a constaté que la portée moyenne des posts organiques a diminué, passant de 12,05% en Octobre à 6,15 % en Février. Face à ce constat, Facebook explique que la concurrence est accrue pour un espace limité. Le contenu diffusé dans le feed augmente à un rythme plus rapide que la capacité des utilisateurs à le consommer. Plus d’informations ici.


Facebook Messenger arrive enfin sur Windows Phone
Réputé pour développer ses applications ainsi que ses mises à jours très rapidement sur iOS et Android, Facebook semblait tarder à se développer sur une autre plateforme en pleine émergence : Windows Phone. Mais la firme Californienne a décidé de changer la donne en annonçant le lancement de l’application Facebook Messenger sur WP. L’application intègrera des fonctions déjà présentes sur les autres plateformes telles que l’apparition de la bulle de message ainsi que la notification de lecture par le destinataire. Les premières impressions sont jusque-là très positives, l’application ayant déjà une note de 4,5 étoiles attribuée par les utilisateurs.


Mondelez signe un partenariat publicitaire avec Facebook pour 52 pays
Le géant de l’agroalimentaire et du snacking, Mondelez International vient d’annoncer un partenariat avec Facebook visant à mettre le réseau social au coeur de ses investissements média. Selon Mondelez, l’accord permettra au groupe « d’aller au-delà de la publicité traditionnelle” et prévoit un engagement commun pour l’innovation, la possibilité d’utiliser les nouvelles fonctionnalités de Facebook en avant-première, l’accès aux études de marché, et la participation à des journées d’immersion dans les marchés prioritaires. Toujours selon Mondelez, il ne s’agit pas simplement d’une stratégie Social Media mais d’une “digitalisation” de toute leur communication.


Peugeot lance #KickItToBrazil à l’approche de la Coupe du Monde
Peugeot, en partenariat avec Facebook, a dévoilé sa nouvelle campagne « Kick it to Brazil ». Bien que le constructeur automobile ne soit pas partenaire officiel de la Coupe du Monde, ce dispositif permet de suivre sur Facebook et Instagram via le hashtag #KickItToBrazil, le voyage d’un ballon qui parcourra 30 pays, avant d’arriver au Brésil. Un minisite permettra également de suivre le parcours, réalisé au volant de véhicules de la marque.


Airbnb chouchoute ses clients au #SXSW
Airbnb vient de franchir un nouveau stade de sa stratégie de marketing en temps réel sur Twitter en décidant de répondre aux tweets des ses utilisateurs présents à la conférence « South by Southwest » avec un système de récompense aléatoire. Plus de 100 récompenses ont déjà été attribuées lors du premier jour de l’événement. En temps normal, la marque récompense généralement entre 10 et 20 tweets par semaine. Airbnb avait déjà expérimenté cette démarche auprès des journalistes et leurs #Sochiproblems lors des derniers Jeux Olympiques d’hiver.


Une opération de real time marketing pour Oreo
En marge du SXSW, Oreo propose une dégustation originale de ses biscuits. En profitant de la tendance de l’impression 3D, Oreo s’illustre dans une opération de real time marketing. L’ambition est de connecter les biscuits aux tendances de Twitter, puisque pour aider les participants dans le choix des gâteaux, la machine propose des tweets associés au hashtag #EatTheTweet. La fabrication est ensuite finalisée par une imprimante 3D alimentaire. Douze goûts de crème et différents types de biscuits sont disponibles. L’espace lounge propose même un bar pour y déguster du lait avec son biscuit.


140 caractères pour parler d’Art
Le MoMA et l’agence digitale Possible vont lancer le projet Art140 pour engager la conversation autour de l’Art au moyen d’un compte Twitter éponyme. L’idée est de laisser le public s’exprimer sur l’Art tout en le connectant aux artistes vivants. Le public trouvera sous chacune des œuvres publiées par le compte, un hashtag, lui offrant la possibilité de réfléchir et de s’exprimer sur celle-ci en échangeant avec le reste de la communauté.


Twitter développe plus de publicités, mais ses tarifs chutent de 67%
Le coût moyen de la publicité sur Twitter continue de baisser alors que le nombre d’annonces augmente continuellement, avec des tarifs en baisse de 67% sur l’année 2013, selon les chiffres avancés dans le rapport annuel de l’entreprise. Ainsi, le total des revenus publicitaires générés par Twitter a augmenté de 110%, à $664,9 millions à la clôture de l’exercice au 31 décembre. Twitter explique la baisse de ses tarifs par l’augmentation du nombre de formats disponibles dans son offre, mais il souligne aussi que la baisse du coût de ses services publicitaires est plus attirante pour les petites et moyennes entreprises qui veulent communiquer efficacement, accroître leur visibilité, et atteindre toujours plus d’internautes sur Twitter.


La séance photo Instagram de Vanity Fair aux Oscars
Même les stars ont besoin de filtre photo… Vanity Fair a profité de la soirée des Oscars pour proposer une séance photo un peu particulière avec les stars présentes lors de l’événement. En effet, l’ensemble des photos réalisées lors de cette séance étaient prises sur Instagram et diffusées en temps réel sur le compte du magazine @vfhollywood. Entre autres stars shootées lors de la soirée, on retiendra notamment les magnifiques photos de Lupita Nyong’o, Samuel L. Jackson, Reese Weatherspoon, Neil Patrick Harris, ou encore l’éternel Bill Murray. Vous pouvez bien sûr retrouver toutes les photos sur le compte Instagram de Vanity Fair : http://instagram.com/vanityfair


eBay s’inspire de Pinterest au Royaume-Uni
eBay vient de sortir une refonte de son site au Royaume-Uni fortement inspirée de Pinterest : eBay Collections. Déjà effective sur le site US depuis l’année dernière, cette nouvelle version permet aux utilisateurs d’insérer des articles dans des groupes par thème afin de créer des « histoires visuelles ». Il est possible de suivre les sélections d’autres personnes, le site ayant quelques célébrités britanniques faisant leur propre curation de produits. Une évolution conséquente qui ajoute une couche sociale à la pratique du e-commerce.


Foursquare entre dans l’ère de la publicité personnalisée
Foursquare travaille depuis l’été dernier avec l’entreprise Turn afin de proposer à ses utilisateurs des publicités ciblées sur leurs téléphones, tablettes et ordinateurs. L’entreprise collecte les données de ses membres lorsqu’ils consultent leur navigateur mobile ou tout simplement leurs applications. Les publicités de Foursquare apparaissent ensuite sur les Ad Exchange des partenaires de Turn, dont celui de Facebook. Selon le CRO de Foursquare, l’aspect géolocalisé des check-in constitue un indicateur clé pour permettre un ciblage réussi. Il affirme aussi que la personnalisation des annonces évitera la routine Marketing que subissent chaque jour les utilisateurs de smartphones.


Fast or Fail : le nouveau jeu Adidas avec Lionel Messi
Adidas a lancé la semaine passée une nouvelle plateforme de jeu en ligne intitulée #fastorfail, intégrant un levier social media. Ce nouvel advergame propose ainsi aux utilisateurs d’incarner Lionel Messi et d’éviter les défenseurs adverses sur la route de Rio. Le but : se rendre le plus vite possible à la Coupe du Monde Fifa qui aura lieu au Brésil en juin prochain. Le jeu développé par Media Monks est disponible sur mobile et desktop et fait l’objet d’un mini-site dédié : www.adidas.com/fastorfail. D’un point de vue social media, on retiendra notamment le « buzz de la foule » durant la partie : plus le buzz en ligne autour de Messi est important, plus le jeu s’accélère.


Getty rend gratuit 35 millions d’images
Getty Images a annoncé une nouveauté sur son site : 35 millions d’images vont être rendues gratuites pour une utilisation non commerciale. Cette décision fait suite à l’utilisation généralisée et illégale des images protégées partout sur Internet, notamment par des blogueurs et autres éditeurs qui n’ont pas le budget pour acheter des photos. Ainsi, n’importe qui peut désormais visiter la bibliothèque de Getty, sélectionner une image et copier le code HTML embed pour l’utiliser sur leur propre site. Cette stratégie permet de résoudre plusieurs problèmes majeurs : il assure l’attribution d’une bonne image, le lien vers le site de Getty, et Getty peut suivre où et comment les images sont utilisées.

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La revue du lundi par We Are Social #196

par Johanna Luis dans News

Le social media influence les décisions d’achats de la génération Y
Une étude menée par Harris Interactive pour The Webby Awards démontre l’influence des réseaux sociaux sur les habitudes de consommation de la génération Y. Ainsi, 68% des 18-34 ans interviewés ont reconnu l’influence des médias sociaux sur leur consommation de produits ou services dès lors que ceux-ci apparaissent dans un post d’ami. A l’inverse, 78% de la cible 65 ans et plus active sur les réseaux sociaux, affirme rester indifférente aux incitations à consommer apparaissant dans le fil d’actualité de leurs pairs. Il en ressort que le social media est un levier incontournable pour les marques qui souhaitent s’adresser à de jeunes consommateurs, à l’heure où ceux-ci utilisent de plus en plus ces réseaux pour mettre en scène leur vie privée et leurs choix lifestyle.

Facebook fête ses 10 ans
Facebook a fêté ses 10 ans le 4 février dernier. Conçu à la base pour connecter toute une université, Facebook connecte maintenant le monde entier selon les mots de Mark Zuckerberg. Ces dernières années, le réseau social s’est concentré sur son expérience mobile et sa relation avec les marques et publicitaires. Restant un incontournable carrefour d’audience pour ces marques, le réseau social subit une concurrence acharnée : Twitter en fer de lance de la Social TV, Pinterest pour le contenu visuel, LinkedIn pour le business ou encore toutes les applications de messagerie type Line, WeChat ou Snapchat. Constamment sous le feu des critiques et prophéties catastrophes, Facebook ne faiblit pas et vient de sortir Paper, son application pour concurrencer Flipboard, développée par son Creative Lab. À l’occasion de ce 10ème anniversaire, il est possible pour chaque utilisateur de faire une rétrospective de sa présence avec Lookback.


Trafic référent : Facebook passe devant Google
Depuis quelques années déjà, les sites média annoncent que Facebook deviendra plus important que Google dans un futur proche. C’est désormais chose faite comme le prouve ce graphique retraçant l’évolution du trafic sur le site Buzzfeed.com en provenance des deux géants du web depuis 2011. Le constat est sans appel : en 2013, Facebook est source de davantage de visites comparé à Google. La stratégie du réseau social visant à activement créer du trafic vers les sites média a donc fini par porter ses fruits.

L’action de Twitter chute après la publication de ses résultats du Q4
L’action du réseau social a perdu 18% de son prix après l’annonce d’un gain de seulement 9 millions d’utilisateurs (+3,8%) sur le dernier trimestre.

Twitter annonçait également une évolution de 116% de ses revenus sur ce même trimestre.
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Malgré ces résultats en hausse, les analystes et investisseurs ont été déçus. Twitter n’a pas échappé à la comparaison avec son grand frère Facebook qui a battu tous les records avec ses résultats du quatrième trimestre. En somme, le réseau social du microblogging doit continuer et faire encore mieux pour rassurer sur sa stabilité financière. Leila Thabet, DG de We Are Social New York est convaincue que le succès de Twitter réside dans sa faculté à imposer son leadership sur le « second screen ». Elle ajoute : « Mais malgré le fait de sa dominance sur le ‘deuxième écran’, Twitter n’est pas encore en mesure de monétiser son produit à la mesure d’un Google ou d’un Facebook. Ce qui est en cause, c’est le manque d’un algorithme Twitter pour déterminer du contenu pertinent ce qui ne rassure pas les annonceurs sur la distribution des tweets promus. »

Twitter se refait une beauté
Le célèbre site de microblogging vient de lancer le nouveau design de sa plateforme web. Dans la lignée de l’application mobile, la tendance est au flat design, avec une nouvelle typo et une photo de profil désormais située en haut à gauche. Après iOS 7 et Windows Phone, c’est donc au tour de Twitter de se convertir au flat design, une tendance partie pour rester.

Les war rooms des marques pour le SuperBowl
L’importance désormais capitale des réseaux sociaux lors du SuperBowl a poussé les marques à mettre en place des « war rooms » afin de pouvoir surveiller en temps réel l’activité des réseaux sociaux pendant le match, de rebondir sur les événements du show et d’interagir avec les internautes. De fait, Jaguar a mis les moyens et a regroupé dans une salle d’opérations des dizaines de ses collaborateurs. Pour le constructeur automobile, le but a été de défendre son hashtag #goodtobebad, lancé en parallèle de son spot publicitaire « Rendez-vous », mettant en scène trois des plus grands méchants britanniques que le cinéma ait connu. Ainsi, Jaguar a énormément interagi sur Twitter, particulièrement avec ses concurrents ou d’autres marques, se livrant à une petite bataille du tweet le plus original et le plus engageant. Même logique du côté de chez Hyundai qui a profité de l’évènement pour plaisanter sur Twitter avec d’autres marques et répondre de manière ciblée aux internautes.

Evian aime la St Valentin comme…
« Je t’aime comme… James Bond aime ses gadgets ». Voici l’un des tweets que l’on peut trouver actuellement sur la page Twitter de la marque Evian. Lancée en France, en Grande-Bretagne et aux US par We Are Social, la campagne #ILoveYouLike qui se déroule sur Twitter, Facebook, Instagram et Pinterest, a pour but d’encourager les fans de la marque à faire vivre le hashtag avec leurs déclarations les plus romantiques pour tenter de gagner des prix spécialement sélectionnés pour les amoureux. L’opération a débuté la semaine dernière et va se poursuivre jusqu’au 14 février, date à laquelle la liste des gagnants sera révélée.

Domino’s Pizza s’illustre en real time marketing
Une statue en glace d’un livreur de pizza était accessible en direct sur la chaîne YouTube de la marque. Les internautes étaient invités à tweeter en associant le hashtag #DominosMeltDown. Au fur et à mesure que le hashtag était utilisé, la statue de glace du livreur fondait un peu plus, jusqu’à laisser tomber le carton de pizza. Un an de pizzas était offert à l’internaute qui réussissait l’exploit. Le moment fatidique à retrouver à 6h, 1m et 35s.

Airbnb, un marketing de circonstance pour les JO de Sochi
Airbnb a répondu aux tweets des journalistes se plaignant de leurs hôtels à Sotchi pour les Jeux olympique d’hiver. Les conditions d’installation attirent l’attention du monde entier depuis le début de ces Jeux Olympiques. En effet, le compte Twitter @sochiproblems a rassemblé plus de 265 000 followers en seulement trois jours grâce notamment aux retweets de photos. Airbnb a saisi l’opportunité de relayer ces situations cocasses tout en proposant des locations de particuliers aux journalistes lésés.

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TGI Fridays propose de prendre ses ailes pour la Saint Valentin
Pour célébrer la fête des amoureux, rien de tel que des ailes de poulet ! C’est en tout cas ce que propose la chaine de restauration TGI Fridays du 10 au 14 février : la marque a en effet mis en place un dispositif social sur Twitter permettant de remporter une carte cadeau d’un montant de 15 dollars. Pour cela, rien de plus simple : les 500 premières personnes qui s’abonneront au compte Twitter de la chaîne et posteront un tweet comprenant le hashtag #thankswingman feront partie des heureux élus. A l’aide de tweets sponsorisés, la marque espère ainsi donner des ailes à de futurs couples autour d’un plateau de poulet.

Dreft annonce sur Twitter la naissance de la fille de Kevin Jonas
Le détergeant Dreft a récemment eu l’honneur d’annoncer la naissance de la fille du chanteur des Jonas Brothers, Kevin et de son épouse Danielle. La marque du groupe Procter & Gamble a en effet dépassé les habituels « People » ou « Ok ! Magazine » en annonçant la nouvelle sur Twitter. Les marques qui utilisent de plus en plus réseaux sociaux cherchent à contourner les médias traditionnels dans le but de se connecter plus efficacement avec des consommateurs potentiels en proposant du contenu rédactionnel. Quant aux célébrités, le fait de contourner un média pour une marque, en dehors des avantages financiers, leur permet un contrôle plus important sur leur image. Ainsi, selon P&G les 6 tweets de Dreft ont obtenu plus de 43 000 RT. Cependant, la réelle question qui se pose ici est de savoir si à l’avenir les magazines people auront à se méfier des marques.

Google déclare la guerre aux fausses vues sur Youtube
Google a décidé de déclarer la guerre aux fausses vues sur YouTube en mettant en place des audits réguliers sur les vidéos publiées. Philipp Pfeiffenberger, ingénieur chez YouTube, précise que le réseau prend la précision de ses données très au sérieux puisqu’elles permettent d’indiquer aux fans la popularité d’une vidéo et aux créateurs le lien créé avec son audience. Bien que le nombre de vidéos affectées devrait être assez faible, cette démarche est importante pour conserver la confiance des utilisateurs et des créateurs. Cette décision suit la volonté de Google de faire de YouTube une plateforme toujours plus attractive pour les annonceurs avec notamment du contenu de qualité et son système publicitaire TrueView.

Microsoft investit 15 millions de dollars dans Foursquare
Après le rachat de YouTube par Google, Instagram par Facebook et Tumblr par Yahoo, Foursquare a annoncé un investissement à hauteur de 15 millions de dollars de la part de Microsoft. Un partenariat stratégique sur plusieurs années qui permettra à la firme de Redmond d’utiliser les données de géolocalisation de Foursquare. La nouvelle surprend peu dans la mesure où la rumeur court depuis l’été dernier. Microsoft va pouvoir dorénavant utiliser les millions de « points d’intérêts » créés par les utilisateurs de l’application pour mieux enrichir ses propres outils et services.

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La revue du lundi par We Are Social #190

par Anne-Sophie Omboua dans News

Facebook : le reach en baisse de plus de 40 %
Une étude menée, plus tôt en octobre, par Edgerank Checker démontrait que la portée organique moyenne des pages Facebook avoisinait les 12,6 %, loin des 16 % annoncés précédemment par Facebook.
Le 2 décembre dernier, Facebook annonçait une évolution de son algorithme (EdgeRank) avec pour principaux changements : une augmentation du nombre de liens affichés dans le flux d’actualités, une mise en avant d’anciennes publications si celles-ci sont commentées et enfin une diminution de la portée des memes issus d’autres plateformes. Dès le 3 décembre, de nombreux administrateurs de pages avaient rapporté avoir constaté une diminution considérable de la portée de leurs publications. Jim Tobin, président de Ignite Social Media, a également vu d’importantes baisses de portée organique. Dans une étude réalisée sur 689 publications de 21 grandes pages de marque, Jim Tobin a constaté une diminution drastique de la portée organique des publications (- 44 %). Tobin a fait remarquer que la portée précédemment annoncée de 16 % peut maintenant être ramenée à 3 %.

Quand les ados fuient leurs parents sur Facebook
Selon une récente étude européenne, les adolescents (âgés entre 16 et 18 ans) délaisseraient Facebook et se tourneraient vers d’autres réseaux sociaux tels que Twitter, Instagram, WhatsApp ou Snapchat. D’après l’anthropologue Daniel Miller, ce « désamour » de Facebook serait principalement déclenché lorsque que l’adolescent reçoit une demande d’ami de l’un de ses parents : en raison de la présence d’un parent sur Facebook, celui-ci serait jugé comme « ringard » par les adolescents.

Instagram plus fort que Twitter sur mobile
D’après Nielsen, Instagram totalise en moyenne 32 millions d’utilisateurs uniques par mois, contre 30,8 millions pour Twitter. Une donnée surprenante puisque Twitter revendique une audience de 230 millions de twittos tandis qu’Instagram annonce « seulement » 150 millions d’utilisateurs.

Leica Brésil lance l’achat via Instagram
Afin de promouvoir son dernier appareil photo muni d’une connexion wifi, Leica Brésil lance une campagne Instagram très innovante : donner la possibilité d’acheter l’appareil directement via le réseau social. Pour cela, il suffit de s’inscrire sur le site Arco qui permet les transactions via Instagram, puis de suivre le compte Instagram de la marque afin de commenter l’une de leurs photos avec la mention « acheter ». En bonus, un poster de la photo commentée sur Instagram est livré avec l’appareil.

Une Smart assortie à vos selfies
Smart surfe sur la vague des selfies et lance une campagne Twitter amusante aux États-Unis. Les fans sont invités à tweeter un selfie avec le hashtag #smartwrapme. Le constructeur automobile va alors tweeter une photo du véhicule inspiré du look de l’émetteur. Une campagne intelligente qui s’inscrit dans la tendance de personnalisation des objets, même des voitures…

Les 25 qualifications entraînant le plus d’embauches en 2013
Pour la fin 2013, LinkedIn a analysé l’évolution des compétences et des recrutements sur ses 259 millions de membres. Le réseau social a ainsi pu créer le classement des qualifications qui débouchent le plus sur une embauche ou sur l’approche de recruteurs. Ce classement nous révèle 3 tendances. Tout d’abord, les profils technologiques (développeurs, analystes, ingénieurs, experts social media…) semblent être les plus recherchés et les plus valorisés. Ensuite, les experts en data prennent la seconde place du classement dans un monde professionnel où la data occupe une place prépondérante. Ce classement dévoile enfin une volonté de développement des entreprises avec les experts en recrutement à la 8ème place et les spécialistes en Business development à la 9ème place.

Foursquare teste l’envoi de recommandations en push
Foursquare surveille maintenant la localisation de ses utilisateurs afin de leur proposer des recommandations personnalisées. À la manière d’un Google Now, Foursquare se met au tracking passif afin de se rendre utile à tout moment. Ces recommandations prennent la forme de conseils de lieux à visiter ou d’avis utilisateurs sur des endroits à proximité. Foursquare ne compte pas vendre ces données personnelles aux marketeurs : cette nouvelle fonctionnalité montre clairement la direction que l’entreprise souhaite prendre avec son application. Une mise à jour intéressante dans le cadre de stratégies locales fondées sur le drive-to-store.

Coca-Cola vous donne « des raisons d’y croire »
Coca-Cola a révélé sa nouvelle campagne intitulée « Reasons to believe » (Des raisons d’y croire), qui invite ses consommateurs à croire en un monde meilleur. Le spot TV de 60 secondes, est l’élément phare de la campagne : celle-ci inclut aussi bien de la publicité hors domicile, des annonces à l’usage du cinéma que de la promotion numérique avec le hashtag #ReasonsToBelieve sur Twitter, Facebook et Instagram.

William Hill donne un nouvel élan à ses présences sociales
Le parieur en ligne propose une série d’interviews menées par l’ancien footballer britannique Robbie Savage, dans lesquelles il part à la rencontre de légendes du sport telles que Phil « The Power » Taylor. Avec ces interviews diffusées en deux parties, William Hill a la volonté de se construire une présence forte sur YouTube. La méthode se révèle gagnante puisque les abonnements à la chaîne ont augmenté et les deux vidéos enregistrent plus de 100.000 vues en cumulé !

MasterCard affiche les messages #PricelessNewYear sur Times Square
Pour célébrer les fêtes de fin d’année, MasterCard voit grand et propose de partager sous le hashtag #PricelessNewYear nos photos représentant des moments en famille, ou entre amis, célébrant cette fin d’année. Les contenus, récupérés sur Twitter, Facebook et Instagram, sont ensuite sélectionnés et affichés sur les écrans géants de Times Square le 31 décembre, de 6 heures du matin à minuit. Ce quartier mythique devrait accueillir à l’heure fatidique plus d’un million de personnes. Cette campagne mondiale est présente dans 175 pays, et permet de célébrer les différentes cultures et traditions du passage à la nouvelle année.

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La revue du lundi par We Are Social #189

par Thaïs Villet dans News

Les américaines passent plus de temps sur les réseaux sociaux
D’après une étude réalisée par Harris Interactive et SheKnows, 79% des américaines de 25 à 54 ans utilisatrices des réseaux sociaux se rendent sur Facebook régulièrement, largement devant les autres plateformes. Parmi les évolutions notables, Pinterest et Instagram sont davantage utilisées. Ce sont aussi les jeunes femmes (22 ans en moyenne), qui suivent le plus régulièrement les actus des marques.

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Les Vanity URL sont arrivées sur Vine !
Les Vanity URL sont arrivées sur Vine le 20 décembre pour les comptes vérifiés et aujourd’hui pour tous les autres comptes. Le format disponible est donc « vine.co/USERNAME ». Pour réserver votre URL perso, il suffit de vous connecter sur vine.co et de suivre les instructions.

Facebook fait évoluer Home
Après son succès plus que mitigé, Facebook a apporté plusieurs modifications à Home en faisant évoluer l’affichage des notifications sur l’écran de verrouillage. Cette nouvelle version permet aux utilisateurs une approche plus personnalisée de l’outil et leur donne la possibilité d’intégrer des widgets à leur écran d’accueil, en plus des notifications.

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Facebook lance « Donate Now » en faveur des ONG
Facebook a créé une nouvelle fonctionnalité permettant de faire un don directement via la plateforme. En effet, les fans peuvent faire une donation (allant de 10 à 250$) via le bouton « Donate Now » sur les pages des organismes ou directement via un post apparaissant dans le fil d’actualités. Pour le moment, cela concerne uniquement 18 organismes, mais le service a pour vocation de s’étendre à de nombreuses autres organisations à but non lucratif.

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Facebook : une nouvelle vie pour la publicité vidéo ?
Facebook vient de dévoiler la première insertion vidéo dans le News Feed avec la bande annonce du film « Divergent ». Suivant le principe de non-intrusion, la vidéo ne se lance que si l’utilisateur s’arrête dessus. En terme de coût d’achat d’espace, Facebook annonce 1 million de dollars pour 1 journée ciblant 1 des 4 publics cibles (femmes de moins de 30 ans, hommes de moins de 30 ans, femmes de plus de 30 ans ou hommes de plus de 30 ans) ou 2,4 millions de dollars pour pouvoir toucher l’ensemble des utilisateurs du réseau.

Les comptes sponsorisés visibles sur la timelime mobile de Twitter
Fort du constat que 76% des utilisateurs mensuels de la plateforme se connectent via mobile, Twitter explore ce format pour générer de nouveaux revenus publicitaires. Désormais, les comptes sponsorisés apparaîtront aussi dans le feed mobile des utilisateurs via des tweets sponsorisés intégrés au flux. Cette mise à jour n’affectera pas la fréquence à laquelle les publicités s’affichent et les annonceurs ne payeront qu’en fonction du nombre de followers gagnés.

Tourism Ireland réalise une mosaïque à partir de photos Facebook
Jeudi dernier, Tourism Ireland a révélé une mosaïque de photos de 18 mètres de long dans la ville de Derry-Londonderry pour célébrer son rôle de Ville Culturelle en 2013. Lancée à partir d’une application Facebook, l’opération a attiré l’attention de plus de 27 000 participants ayant fourni une photo.

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Messi, Rooney et Ronaldo sauvent la planète pour Samsung
Samsung vient de lancer une nouvelle campagne de communication intitulée « Galaxy 11 : The Beginning » à l’occasion de la Coupe du monde 2014. L’objectif : recruter les meilleurs footballeurs de classe mondiale pour sauver la planète d’une invasion d’aliens. Treize des meilleurs joueurs mondiaux (dont Lionel Messi, Victor Moses et Cristiano Ronaldo) devront vaincre des aliens grâce à leurs appareils Samsung dernier cri. L’activation social media de cette campagne se décline sur Tumblr, Facebook, Twitter, YouTube et un microsite dédié, sous le hashtag #Galaxy11.

#TweetServe le service client 100% sur Twitter
Il y a quelques jours, l’opérateur de téléphonie mobile O2 a dévoilé un nouveau service nommé #TweetServe. Ce programme permet aux clients d’avoir accès à une série d’informations sur leurs comptes directement sur Twitter. Ce service permet aux clients de consulter leur niveau de consommation téléphonique, leur consommation data ainsi que d’autres informations privées qui sont communiquées via des messages directs sur Twitter. Selon Jay Patel, CEO de IMImobile : « Le service fait partie de la prochaine génération de services à la clientèle, offrant un accès facile et direct aux demandes les plus courantes. »

Foursquare lève 35 millions de dollars
Alors que beaucoup déclaraient que Foursquare connaissait actuellement des difficultés, la firme new-yorkaise a annoncé le 19 décembre dernier avoir réalisé une nouvelle levée de fonds de 35 millions de dollars. Le service de géolocalisation sociale aux 45 millions d’utilisateurs est ainsi valorisé à 600 millions de dollars après ce tour de table, seulement 8 mois après avoir levé 41 millions de dollars de dettes. Le co-fondateur de Foursquare, Dennis Crowley, a notamment annoncé que l’entreprise utiliserait les fonds pour continuer son expansion à l’international et développer un peu plus ses services.»

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