Here are all of the posts tagged ‘Facebook’.

La revue du lundi par We Are Social #239

par Marine Montironi dans News

Mark Zuckerberg ne lancera pas le bouton « Dislike »
C’est la première question qui a été posée à la deuxième session Q&A en live de Facebook le 11 Décembre dernier : y aura-t-il un bouton « dislike » sur Facebook ? Et la réponse est non. Mark Zuckerberg a effectivement annoncé que l’entreprise y avait réfléchi, mais avait finalement jugé qu’un bouton « Dislike » était trop restrictif et négatif. Ce mécanisme de vote pour décider si un post est bon ou non n’a selon lui pas de valeur pour inciter la communauté à partager des moments de vie. Mark a observé que les utilisateurs souhaiteraient pouvoir exprimer d’autres émotions que « aimer ». Facebook est donc en train de réfléchir à de moyens aussi simples que le bouton « J’aime ».

Facebook permet de rechercher d’anciens statuts
Facebook a introduit son graph search il y a 1 an et demi en langue anglaise, mais une fonctionnalité très attendue n’était alors pas encore intégrée : la recherche de statuts. Avec cette dernière mise à jour, il est désormais possible de rechercher des posts selon plusieurs critères : date, contenu, mots clés. Ceci n’était auparavant possible que pour votre propre profil grâce à l’historique d’activité. Tout comme le Graph Search, cette fonctionnalité n’est disponible que pour les personnes ayant paramétré leur compte en langue anglaise (US).

Facebook perfectionne ses outils à l’attention des annonceurs
Facebook a récemment annoncé la mise à disposition de nouveaux outils de ciblage à l’attention des annonceurs, ainsi que des améliorations dans ses insights de pages. Les nouvelles options de ciblage, disponibles dès à présent, vont ainsi permettre aux annonceurs de délivrer leurs contenus à des sous-ensembles spécifiques de personnes ayant liké leur page, de pouvoir cibler spécifiquement les fans pouvant être intéressés par un type de contenu particulier sans spammer les autres, ou encore de permettre à Facebook de publier automatiquement des articles « populaires » sur le réseau social. En outre, Facebook a annoncé l’amélioration de ses insights de page, offrant aux annonceurs l’accès à plus de détails sur les performances de leurs posts.

Facebook va introduire les Call-to-Action sur toutes ses pages
Les CTA ont déjà eu l’occasion de démontrer leur efficacité sur un nombre restreint de pages de marques ; c’est donc tout naturellement que Facebook a décidé de les proposer à l’ensemble des administrateurs. Il sera désormais possible pour chacun de choisir parmi 7 CTA (Réservez, Contactez-nous, Utilisez l’app, Jouez, Achetez, Inscrivez-vous, Regardez la vidéo) qui viendront se placer à gauche du bouton « J’aime » situé sur les couvertures. Si cette fonctionnalité va voir le jour dans les prochains jours aux US, il faudra en revanche attendre l’année prochaine pour pouvoir la tester en France.

Instagram : 300 millions d’utilisateurs actifs
Instagram vient de dépasser les 300 millions d’utilisateurs actifs (+ 100 millions en 8 mois). Le réseau social de partage de photos et de vidéos a ainsi plus d’utilisateurs actifs que Twitter (284 millions d’utilisateurs actifs). Mais lorsque l’on demande au cofondateur de Twitter ce qu’il en pense, la réponse est cinglante : « I frankly don’t give a shit (..) Twitter makes a hell of a lot more money than Instagram, if that’s what Wall Street cares about« . Un point qu’Instagram a bien en tête puisqu’en 2015 la plateforme a l’intention de développer son offre publicitaire. Deux évolutions à venir illustre cette volonté : l’introduction des comptes vérifiés et la chasse aux faux followers.

Twitter, le retargeting in-app
La bataille des datas sur les médias sociaux prend un nouveau tournant. Twitter vient d’annoncer la possibilité de faire de la publicité re-targettée via des applications mobiles. L’outil « tailored audiences » va permettre aux publicitaires de cibler quelqu’un directement à l’intérieur d’une application mobile. Les datas récupérées seront par exemple : la fréquence d’utilisation, le nombre d’installations, les achats in-app … Un outil qui permettra de proposer les bons produits au bon moment pour les bonnes personnes dans le but d’optimiser la qualité du ciblage. Twitter permettra aux utilisateurs qui le souhaitent de désactiver cette fonction de cracking des données.

Nouveau design pour la page d’accueil de LinkedIn
La page d’accueil de LinkedIn change de style et adopte un design plus épuré, qui encourage davantage à l’engagement. La plateforme gagne ainsi en lisibilité et en clarté. Un outil d’analyse est également présent, et désormais placé en haut de page. L’intégration de Pulse, racheté l’année dernière par LinkedIn, est enfin plus forte, puisque des articles suggérés en fonction de notre profil sont directement intégrés à notre newsfeed. Si ce changement n’est pas encore visible chez vous, pas de panique : l’ensemble des utilisateurs auront cette mise à jour dans les jours à venir !

We Are Social UK promeut la nouvelle bouteille evian X KENZO
Comme à son habitude en fin d’année, Evian a créé une bouteille en édition limitée, cette fois-ci en partenariat avec Kenzo. Afin de mettre en avant cette collaboration, We Are Social UK a imaginé une opération qui reprend une des dernières tendances de l’univers de la mode : les « Outfit Grid ». La communauté est donc invitée à partager via Instagram et le hashtag #celebrateinfashion leur propre « Outfit Grid », à savoir une présentation de différents vêtements afin de composer une tenue en phase avec le design de la bouteille. En relai sur Twitter, Facebook et Pinterest, cette campagne désigne un gagnant par jour et par pays (Allemagne, France, Royaume-Uni, Etats-Unis).

Ronald McDonald sur Instagram
Ronald McDonald, le personnage imaginaire déguisé en clown et inventé par McDonald’s a récemment débarqué sur Instagram. Depuis octobre, la mascotte partage ses danses décalées, ses selfies avec des inconnus et ses aventures les plus insolites. La dernière en date s’est déroulée à Dubaï à l’occasion d’un saut en parachute. Cette vidéo Instagram s’inscrit en cohérence avec la nouvelle campagne de la marque « Fun makes great things happen », plus déjantée et moderne que les précédentes.

Lowes continue d’innover en matière de social media
La marque spécialisée dans l’aménagement intérieur, Lowes, a lancé une campagne utilisant les fonctionnalités vidéo des plateformes Instagram et Vine. Intitulée « How-To Tap Thru », ces vidéos en stop-motion sont conçues telles de mini-tutoriels détaillant comment mener à bien un projet de bricolage en particulier. En se positionnant sur le DIY, la marque renforce sa valeur ajoutée sociale en prodiguant des contenus utiles pour sa communauté.

Boots célèbre ses clients pour les fêtes
Dernièrement, le drugstore anglais Boots a invité sa communauté à célébrer ses proches sur les médias sociaux en indiquant pourquoi ils étaient spéciaux à leurs yeux par le biais du hashtag #SpecialBecause. Par la suite, la marque a sélectionné les déclarations les plus touchantes et a surpris les participants en passant du virtuel au réel. Des équipes se sont rendues chez 3 participants et ont organisé des retrouvailles surprises pour ces personnes si spéciales ! Une série de vidéos retraçant ces moments si précieux est à venir.

Auto Trader réalise les voitures des utilisateurs en Lego
Le magazine et le site web de vente de véhicules d’occasion, Auto Trader, a récemment lancé une campagne proposant à ses fans de gagner une miniature de leur voiture en Lego. Toute la semaine, les utilisateurs ont pu participer en partageant une photo de leur voiture sur Facebook, Twitter ou Instagram avec le hashtag #DrivenByMe. Une campagne à redécouvrir avec ce film en stop-motion réalisé pour l’occasion !

« French Toast Crunch«  lance un revival retro sur Twitter
General Mills a annoncé la semaine dernière le grand retour de son produit emblématique le “French Toast Crunch” sur les tables de petit déjeuner. Suite à la nouvelle, la Twittosphère a laissé exploser sa joie et sa nostalgie en propulsant les célèbres céréales en trending topic sur Twitter et en composant sa wishlist de produits rêvés. Loin d’être un cas isolé, les réseaux sociaux jouent souvent un rôle primordial dans la réapparition de produits disparus. Des géants comme Burger King et Bobbi Brown ont ainsi ressorti, suite à l’engouement du grand publique, des produits longtemps disparus des rayons.

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La revue du lundi par We Are Social #236

par Nathan Blaison dans News

Facebook Groups disponible sur iOS et Android
Facebook a lancé une application mobile dédiée à l’utilisation de la fonctionnalité “groupe”. Les utilisateurs peuvent y gérer les notifications, poster, rejoindre et créer facilement de nouveaux groupes. Shirley Sun, Product Manager de Facebook, décrit l’application et l’utilisation des groupes comme un moyen de rester chaque jour au plus proche de sa famille et de ses amis, de collaborer facilement sur des voyages et toutes sortes de projets.
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Facebook ajoute une nouvelle fonctionnalité aux pages de marques
Il est désormais possible pour les pages de marques de partager, en plus d’un statut classique, une humeur ou une activité. Cette fonctionnalité, disponible sur desktop et mobile, était testée depuis début 2013 sur certains profils privés. Elle permet, par exemple, le partage d’une émotion (triste, heureux, perplexe…) ou d’une action («en train de regarder», « en train de manger…») tout en laissant la possibilité aux community managers d’y associer une autre page de marque («en train de boire du Coca-Cola»).

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Des promotions sur Twitter via le bouton “acheter”
Comme annoncé en juin dernier, Twitter poursuit sa stratégie de monétisation avec la mise à disposition du bouton « acheter » directement sur des tweets. La marque AMC Theaters a récemment lancé une campagne permettant à l’utilisateur d’acheter une carte cadeau de 30$ directement via le site de micro-blogging. L’internaute doit simplement renseigner ses informations de paiement et de livraison. Suite à cet achat, AMC Theaters offrait des bons pour des pop-corns gratuits. Twitter se présente alors comme la plateforme spécialiste des interactions en temps réel

Tesco vous enlève le stress du choix des cadeaux de Noël
Tesco, la plus grande chaîne de supermarchés au Royaume-Uni, offre la possibilité de choisir le bon cadeau pour vos proches. Comment ? Grâce à l’application « Secret Scan-ta », créée par We Are Social, qui analyse le compte Twitter d’un utilisateur afin de cerner ses centres d’intérêts. Une liste de cadeaux susceptibles de le combler est ensuite sélectionnée. L’application ne s’arrête pas là : afin de promouvoir leur carte de fidélité, de nombreux cadeaux et des points de fidélité sont à gagner.

Le succès d’Hamilton fêté par les marques sur les réseaux sociaux
Le dernier Grand Prix de F1 a vu la victoire du britannique Lewis Hamilton, lui permettant ainsi de remporter son deuxième titre mondial. La nouvelle a logiquement été relayée sur les réseaux sociaux, et notamment sur Twitter. Les marques ont tout naturellement profité de cet événement pour féliciter le pilote, comme Mercedes-Benz, qui est aussi son équipe, avec un détournement du logo mythique. Blackberry, sponsor de l’écurie, a quant à elle relayé une interview exclusive du champion.

Lacoste investit Snapchat avec #SpotTheCroc
Une série de 5 spots de 10 secondes sera postée sur le compte de la marque de prêt-à-porter. La communauté est invitée à retrouver le légendaire crocodile au sein de ces vidéos. L’occasion pour la marque de valoriser ses multiples univers sportifs (tennis, golf, skateboard…). Les participants doivent visionner la vidéo, prendre une capture d’écran du moment où le crocodile apparaît et l’envoyer à Lacoste via Snapchat. A la clé ? Un rabais de 20% en boutique.


American Music Awards sur Snapchat
Après sa première vidéo publicitaire de 20 secondes pour le film « Ouija » par Universal Pictures, Snapchat va encore un peu plus loin. Pour les American Music Awards, la cérémonie est retransmise via une « Story » ouverte à tous les utilisateurs de l’application. Ce « Live », composé de photos et vidéos officielles couplées avec des contenus diffusés par les spectateurs, est alors indiqué comme sponsorisé par Samsung Galaxy.

Snapcash, le paiement sans contact directement dans Snapchat
Le paiement en peer-to-peer est la nouvelle tendance et nombreux sont les acteurs du digital à vouloir intégrer un plug-in de paiement sans contact au sein de leur écosystème. Venmo, Google Wallet, mais aussi Snapchat. Qui annonce aujourd’hui qu’il est désormais possible de transférer de l’argent à ses contacts directement au sein de l’appli. La fonctionnalité est permise pour les possesseurs d’Android pour le moment. Il suffit d’ajouter une carte de crédit à son compte, et de taper le montant du paiement, si le destinataire n’a pas accepté sous 24 heures, l’argent n’es pas débité. L’option Snapcash risque de bouleverser les relations marques/utilisateurs sur la plateforme car les utilisateurs pourront à terme payer directement leur produit in-app. A suivre, et pour une fois les IOS-users devront attendre un peu pour pouvoir tester l’option.

Des conversations publiques sur Viber
Viber vient de lancer une nouvelle fonctionnalité sur sa plateforme, Public Chats, qui permet aux utilisateurs de suivre des conversations publiques. Perez Hilton, Tyler Oakley et Pixie Lott… sont quelques-uns des premiers utilisateurs à pouvoir créer des conversations publiques. Les abonnés des Public Chats pourront suivre les conversations sans toutefois y prendre part. Pour Viber, il s’agit d’émerger sur le marché concurrentiel des applications de messagerie mobiles tout en renforçant la dimension sociale de sa plateforme. Dans cette optique la liste sera prochainement élargie à de nouvelles personnalités… affaire à suivre.

Une app Tinder-like pour choisir ses cadeaux de Noël
La chaine de magasins britanniques Argos a conçu une application Tinder-like à l’occasion des fêtes des Noël. Le concept consiste en un “Gift Finder” permettant de trouver le meilleur cadeau pour ses amis via un algorithme intelligent. Pour aller plus loin, l’app intègre une partie sociale avec le jeu “Friend or Fraud” qui invite les utilisateurs à découvrir si leurs amis les connaissent véritablement. Pour cela, chaque joueur choisit 20 articles qui lui plaisent et met au défi ses amis de les retrouver sur le principe du swipe.

Le GIF, futur de la publicité mobile
Le GIF connait un succès qui semble être sans limite sur internet. Ce succès n’est pas passé inaperçu dans le monde publicitaire. La start-up, Kik a soulevé $38,3 millions lui permettant d’acquérir Relay, une application de messagerie mobile en GIF. Cette petite application devenue grande en l’espace de quelques mois va permettre à Kik d’exploiter ce nouveau format dans ses prochaines offres publicitaires afin de permettre aux annonceurs un tout nouveau territoire d’expression sur le mobile.

Adidas lance #LeaveYourMark avec We Are Social
Adidas lance sa nouvelle campagne social media #LeaveYourMark en Australie et en Nouvelle-Zélande mettant en avant la motivation et la volonté de son ambassadeur Sony Williams de laisser sa marque dans l’histoire et à travers le monde. Avec l’aide de We Are Social, l’équipementier a donc créé 3 films de marque autour du sportif et la façon dont il atteint ses objectifs. Les films sont diffusés sur les espaces sociaux du champion et hébergés sur la chaîne Youtube d’Adidas Rugby et accompagnés de contenu teasing sur les pages Facebook, compte Twitter et Instagram d’Adidas Australie, Nouvelle-Zélande et Adidas Rugby. Et vous, comment laissez-vous votre marque dans l’histoire ?

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La revue du lundi par We Are Social #235

par Jean Chabbert dans News

Derniers chiffres concernant WeChat
Le service de messagerie dont les plus proches concurrents sont WhatsApp (600 millions d’utilisateurs actifs) et Facebook Messenger (500 millions) vient d’atteindre 468,1 millions d’utilisateurs actifs soit une hausse de 6,8% par rapport au trimestre précédent. Des données à traiter avec prudence tout de même, puisque de sérieux doutes sont émis quant à la portée de l’application en dehors du territoire chinois.

Facebook marche sur les plates-bandes de Yelp
Facebook lance un nouveau service « Place » qui, sur le même modèle que Yelp, agrège l’avis et l’évaluation des utilisateurs sur des lieux tels que les restaurants, bars, hôtels, cafés… L’outil se présente sous la forme d’un moteur de recherche local et informe les utilisateurs à partir des visites et des commentaires de leurs amis. Un point fort par rapport à Yelp qui se base uniquement sur l’avis d’utilisateurs inconnus.

De la vie privée au monde professionnel : « Facebook at Work »
Facebook tente de s’introduire dans le monde professionnel en développant une nouvelle plateforme. Cette dernière permettrait à ses membres de construire un réseau au sein de leur entreprise et ainsi communiquer facilement entre collègues ou partager des documents/informations en interne. Ce produit est clairement destiné à concurrencer les leaders du marché professionnel : LinkedIn, Google Drive et Microsoft Office.

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Facebook renforce encore sa stratégie vis-à-vis des marques
Il y a quelques jours, Facebook a annoncé la restriction de la portée organique des posts de marques que l’algorithme considèrera comme « trop promotionnels » et pas assez créatifs. Cette décision est basée sur une enquête de satisfaction conduite auprès de « centaines de milliers de personnes » ayant déclaré vouloir voir moins de contenus promotionnels au profit de posts de leurs amis ou de pages qui les intéressent vraiment. La raison majeure avancée est le manque de créativité latent des marques. Toutefois, des études suggèrent que le « reach » des statuts en organique joue encore un rôle important dans l’identification des posts les plus performants à pousser avec du média.

Plusieurs innovations chez Twitter pour doubler son nombre d’abonnés
« Construire la plus grande audience quotidienne du monde », ce n’est rien d’autre que l’objectif de Twitter et de son directeur général Dick Costolo. Pour y parvenir, de nouvelles fonctionnalités vont faire leur apparition. Parmi elles, la possibilité de filmer et partager des vidéos, le partage de tweets en DM et un instantané de ce que vous manquez quand vous vous déconnectez. Autant de nouvelles fonctionnalités ayant pour objectif de rendre le réseau social plus fluide et facile d’utilisation. Mais cela sera-t-il suffisant pour doubler son nombre d’abonnés ?

Google lance YouTube Music Key
La dématérialisation de la musique continue. Après Deezer et Spotify, c’est au tour de YouTube de se lancer dès aujourd’hui sur le marché du streaming musical par abonnement avec YouTube Music Key, un service musical disponible en version gratuite et payante. Pour 9,99€, écoute illimitée sans publicité, lecture hors-connexion, utilisation de l’app en arrière plan (enfin !). YouTube souhaite capitaliser sur le fait que la plateforme est aujourd’hui la plus fournie en termes de catalogue musical. Le service est lancé en beta-test aux US et dans six pays européens avec des inscriptions sur invitation à 7,99€/mois. YouTube arrive un peu tard sur le marché mais avec une force de frappe indéniable, notamment auprès des labels.

Instagram passe à la version 6.2
Dans sa dernière mise à jour, Instagram offre la possibilité aux utilisateurs de modifier a posteriori les informations écrites en légende de la photo. Un onglet d’édition est ajouté à l’application afin de corriger la description, les hashtags associés, mais aussi la position et l’identification des personnes. Cette nouvelle version permet aussi de découvrir de nouveaux utilisateurs et de trouver plus rapidement des comptes susceptibles de nous intéresser dans l’onglet « Personnes » sur « Explorer ». La recherche est plus rapide et intuitive. Enfin, le design a été optimisé pour être parfaitement homogène sur l’ensemble de l’application.

Pinterest est présent dès la phase d’inspiration
Pinterest a longtemps été vu comme le réseau de prédilection pour les futures mariées et les amoureux des cupcakes. Mais il ne cesse de grandir et prend actuellement de l’ampleur. Le directeur technique, Michael Lopp, a annoncé de nouveaux chiffres : l’audience masculine croit rapidement et désormais 1/3 des utilisateurs sont des hommes. De plus de cela, 75% du trafic de Pinterest provient des mobiles. Il précise aussi que Pinterest est présent bien en amont du processus de recherche en commençant par la phase d’inspiration. Il accompagne l’utilisateur sur toutes ses phases pour aboutir à une recherche précise. Pinterest prévoit d’ailleurs de développer son infrastructure pour créer de nouveaux moyens de recherche et de découvertes, pour devenir le bouton « sauvegarder » de l’Internet.

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Banana Republic exauce les voeux de ses followers
Banana Republic a choisi We Are Social pour reprendre les rênes de sa stratégie Social Media aux US et lancer sa collection automnale. L’activation s’est notamment appuyée sur une opération influenceurs et la création d’un compte Snapchat qui relayait le partenariat de l’enseigne avec le styliste Roland Mouret. L’agence a également orchestré la campagne #ShareHappy, qui permettait aux followers new-yorkais de la marque d’adresser de délicates attentions à leurs proches : ballons, cupcakes et autres gourmandises ont ainsi été livrés aux quatre coins de la ville, chez les heureux destinataires.

Adieu Samaritans radar !
L’application gratuite lancée par l’association Samaritans, spécialisée dans l’aide psychologique, est maintenant suspendue. Le Samaritans Radar avait pour but de détecter les tweets d’appel à l’aide de son réseau sur Twitter. Une révolution en matière de prévention du suicide qui a fait de nombreux débats : l’idée de départ pourtant encensée a été vivement critiquée par des utilisateurs se plaignant d’une intrusion dans leur vie privée. Samaritans a décidé de suspendre son application afin de calmer la polémique sur la confidentialité des actions de l’association.

OnePiece récompense votre e-reputation
Et si votre e-réputation vous permettait de faire des économies ? C’est ce que propose l’enseigne de prêt-à-porter OnePiece avec son pop-up store new-yorkais. Jusqu’au 17 novembre et dans la limite de 500 dollars offerts, la marque vous offre 1 dollar de réduction par tranche de 500 abonnés détenus sur vos comptes Twitter, Facebook, Instagram ou encore YouTube.

Kim Kardashian veut casser Internet
Kim Kardashian, jamais en manque d’attention, a posé nue sur la couverture du magazine Paper (qui n’est jamais en manque d’attention non plus). L’objectif affiché : faire le buzz en « cassant l’Internet ». Même si ce fameux Internet en a vu d’autres, la couverture a évidemment beaucoup fait parler d’elle et un grand nombre de marques ont sauté sur l’occasion. Petit florilège !

 

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La revue du lundi par We Are Social #234

par Julien Santucci dans News

En 2019, le digital représentera 36 % des dépenses publicitaires aux US
D’après les dernières estimations de Forrester, les annonceurs américains dépenseront en 2016 plus sur le digital que sur les écrans TV. Le marketing digital a su prouver son efficacité et les marques sont désormais prêtes à lui allouer des budgets de plus en plus importants. Les progrès en matière de mesure des campagnes digitales a permis de mieux quantifier les résultats et d’acquérir l’expérience nécessaire pour la mise en place de budgets adaptés aux objectifs souhaités. Malgré tout, la prise de risque n’est pas encore pour demain, car les marketeurs choisissent délibérément les outils qu’ils maitrisent le mieux (comme l’emailing ou le search).

Les marques aussi se laissent pousser la moustache
Depuis le 1er novembre, La Movember Fondation revient de plus belle et souhaite récolter un grand nombre de dons, toujours dans le but de financer des programmes de recherche pour la santé masculine. Le concept Movember, qui incite les hommes à se laisser pousser la moustache pendant tout le mois de novembre, a inspiré un grand nombre de marques. Parmi elles, on retrouve le fabriquant de soupes Campbell’s, partenaire officiel de Movember fondation, qui propose aux internautes de composer une nouvelle recette de soupe pour un prochain lancement. Pour chaque recette proposée, 1 dollar est reversé à Movember Fondation. Des marques telles que Toblerone, Bauer Hockey ou encore BVBSNC ont également joué la carte « Movember » pour sensibiliser leurs fans.

Facebook promet un newsfeed sur-mesure en quelques clics !
Facebook introduit un nouvel outil dans ses réglages permettant à ses utilisateurs de repérer en quelques clics les marques ou amis les plus présents dans leur newsfeed. Annoncée vendredi, cette mesure offre plusieurs options à l’utilisateur afin de personnaliser son newsfeed : arrêter de suivre la personne/page, ne plus voir ses posts ou limiter au strict minimum les posts. Facebook a publié une vidéo complète pour expliquer ce nouvel outil :

Les réseaux sociaux à l’heure des élections de mi-mandat américaines
Les élections de mi-mandat créent l’événement outre-Atlantique. Habitué à rebondir sur cet événement depuis 2008, Facebook a mis en place un encart dédié en haut de son newsfeed, appelant ses 150 millions d’utilisateurs américains à aller voter. Les utilisateurs peuvent déclarer leur intention de vote, s’informer en temps réel sur l’engagement de leurs amis et consulter une carte interactive dévoilant le ratio de votants par états.

En plus de ces services, on note une nouvelle fonctionnalité cette année : Facebook vous permet désormais de géolocaliser le bureau de vote le plus proche de chez vous !

Sur Twitter, les marques ont également joué le jeu en appelant de manière plus ou moins créative à participer au scrutin.

Subway fête ses amoureux le jour du National Sandwich Day
Subway a profité du National Sandwich Day le 3 novembre dernier pour organiser une campagne d’engagement sur Twitter et Vine. La marque a répondu aux amateurs de sandwichs en mettant en scène leurs produits dans des vidéos et GIFs personnalisés, à la manière d’une carte de Saint-Valentin. Les utilisateurs ciblés ont donc eu le plaisir de découvrir dans leurs notifications des mots doux tels que « lettuce stay together » ou « B.M.T mine ».

Hyundai lance une série de Vine avec une figurine
Le constructeur Coréen a lancé une série de Vine présentant son nouveau modèle grâce au personnage de « Hyundai Hank », un jouet animé en stop motion. La figurine représente David Matathia, le directeur marketing communication de Hyundai aux USA. Créés et exécutés par l’agence Innocean, sept Vine ont été réalisés à la main en utilisant de manière astucieuse du mastic, du fil et des chevilles en bois pour aider à soutenir, suspendre et animer le personnage dans des poses inhabituelles ou exagérées. Les aventures de « Hyundai Hank » vivent sur les différents réseaux sociaux du constructeur.

Les marques à l’assaut du marronnier !
Le 5 novembre est synonyme de fête au Royaume-Uni, on y célèbre la “Bonfire night” où concours de marionnettes et feux d’artifices sont à l’honneur. Ainsi, afin d’émerger sur les réseaux sociaux, les marques ont sauté sur l’occasion pour faire des créations sympathiques ! En voici quelques-unes :

Snapchat étend son offre publicitaire
Le service de messagerie éphémère étend son offre publicitaire et affirme sa volonté de vouloir intégrer les marques dans son modèle économique. Snapchat proposerait ainsi à des annonceurs comme Home Depot d’apparaître, via des Snaps sponsorisés, dans la partie « Our Story » lancée en juin dernier. Le service de messagerie s’apprêterait aussi à lancer un service nommé « Discover » qui permettrait à différents médias comme Buzzfeed, Spotify, ESPN ou encore VEVO de proposer du contenu exclusif (et éphémère) aux utilisateurs de Snapchat.

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La revue du lundi par We Are Social #233

par Arnaud Robin

Facebook toujours plus rentable grâce à ses revenus publicitaires
Facebook se porte à merveille et pour preuve : l’entreprise a enregistré une hausse de 60% de ses revenus publicitaires par rapport à l’année passée, tandis que son chiffre d’affaires a augmenté de plus de 50%, atteignant le chiffre record de 3,2 milliards de dollars selon certains analystes. À noter que 66% des revenus globaux de Facebook proviennent de son activité mobile. Ces chiffres témoignent, entre autres, du pari réussi par Facebook sur mobile, alors que certains experts doutaient de la capacité de l’entreprise à performer dans ce domaine.
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La pub d’Instagram est officiellement lancée !
Les premières publicités sur Instagram voient le jour ! Disney, Activision, Lancôme et Banana Republic ont déjà pu la tester, avec 15 secondes de lecture automatique sur le feed. Instagram avait déjà eu un grand succès en donnant aux marques la possibilité de faire de la publicité via des annonces illustrées statiques, l’année dernière. La plateforme examine par ailleurs toutes les vidéos, afin de veiller à ce qu’elles soient conformes à leur état d’esprit, et ne soient pas simplement des publicités télévisées / Web réutilisées. La vidéo est devenue une partie importante de la publicité mobile, et ses rivaux comme Instagram, Tumblr et Snapchat ont récemment lancé des produits publicitaires similaires. Le ciblage des annonces sur Instagram est encore assez basique, mais il donne aux clients la possibilité de toucher les gens par âge, sexe et pays.

Twitter bat les résultats financiers prévus mais l’engagement ralentit
Le business de la publicité pour Twitter augmente à un rythme soutenu mais il n’arrive pas à faire augmenter son nombre d’utilisateurs. L’entreprise a généré 320 millions de dollars de publicité. Twitter vient de lancer son nouveau modèle de publicité, ainsi que le bouton « Buy Now » pour continuer sa croissance. Mais l’action a chuté de 10 points après avoir révélé les résultats de son troisième trimestre 2014.
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Tumblr se lance sur les publicités vidéo en auto-play
Pour atteindre son objectif de 100 millions de dollars de revenus en 2015, Tumblr a décidé de mettre en place sa première vague de publicités vidéo en auto-play. Pour cette première tentative, les annonceurs qui sont les premiers à tester ce nouveau format sont The CW, Lexus, Axe, Universal Pictures, JCPenney et Hulu. Une nouvelle forme de publicité que le réseau social Tumblr compte bien ouvrir à tous les annonceurs dès mi-novembre.

Les revenus publicitaires de LinkedIn en forte hausse
Le chiffre d’affaires ainsi que les revenus publicitaires de LinkedIn ont tous les deux augmenté de 45% en 1 an. Le réseau social professionnel doit cette très bonne performance à l’essor de son offre « Statuts sponsorisés » (similaire à Facebook), qui compte pour 31% de ses revenus publicitaires au dernier trimestre. Au niveau des statistiques d’usage, LinkedIn compte désormais 332 millions de membres avec 90 millions de visiteurs uniques par mois.

Des publicités dans les commentaires de Disqus
Disqus propose un module de commentaires intégré à de nombreux sites comme CNBC, The Atlantic, ABC News ou Rolling Stone. Fort de ses 150 millions d’utilisateurs, le service diffusera bientôt des publicités ciblées en fonction des commentaires publiés de ses utilisateurs. Ces messages apparaîtront en haut des fils de discussion et seront marqués du label “sponsored”.

La barre des 3 milliards d’utilisateurs d’internet franchie
Un nouveau cap a été franchi, avec 3 millards d’utilisateurs actifs d’internet, ce qui représente 41% de la population mondiale. Autre chiffre intéressant, les trois quarts de ces personnes accèdent au web via mobile, et ce chiffre est en constante évolution ! L’ensemble des chiffres clés de ce mois-ci ont été regroupés par We Are Social UK, où nous pouvons également voir que Facebook reste largement la plateforme leader pour le social media dans le monde, avec une augmentation de leur base d’utilisateur de 2,3% au dernier trimestre. 2014 reste cependant l’année des applications messenger, qui connaissent les plus fortes progressions. Une tendance qui risque bien de se confirmer en 2015.
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Le social black-out de Taco Bell pour annoncer sa nouvelle application
La semaine dernière, la chaîne de fastfood américaine Taco Bell a suspendu sa présence sur les réseaux sociaux. Elle a alors effacé toutes ses publications Twitter, Facebook et Tumblr, ne laissant qu’un message redirigeant les internautes vers sa nouvelle application mobile avec le hashtag #OnlyInTheApp. Désormais, ses clients peuvent commander leurs repas, trouver le restaurant le plus proche, et payer directement via cette app disponible sur Appstore et Android. Seulement 24 heures après le lancement de l’application, 75% des 5 400 restaurants participants ont reçu une commande par mobile.
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Epix fête ses 5 ans
Pour l’occasion, la chaîne câblée américaine de VOD se lance sur la plateforme Vine. En collaboration avec des artistes Vine, dont Meagan Cignolli (520K abonnés), Epix revisite en 6 secondes les grands films de son catalogue, du Loup de Wall Street à Robocop, en passant par Skyfall. Montés les uns à la suite des autres, ces vines racontent une histoire, et un spot de 60 secondes a été réalisé. Il sera diffusé sur la chaine TV et YouTube d’Epix.

HP Sauce de Heinz s’active pour Movember
Le mouvement « Movember » invite les hommes à se faire pousser la moustache chaque mois de novembre afin de susciter des conversations et récolter des dons pour lutter contre les cancers de la prostate et des testicules. We Are Social UK a développé une activation Facebook afin de sensibiliser les fans de HP Sauce au mouvement. À travers quatre challenges hebdomadaires en rapport avec la fameuse moustache, les participants seront invités à uploader leurs photos sur la page HP UK. Cinq gagnants par semaine seront dessinés par « The Gallery of Mo » et des dons en leur nom seront versés à la cause. À la fin du mois, le gagnant ultime détenant la moustache la plus impressionnante sera nommé l’ambassadeur HP du mouvement et son sketch figurera sur la bouteille spéciale « Movember » l’année prochaine.
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Un radar pour détecter les appels à l’aide sur Twitter
Samaritans, l’association britannique de prévention contre le suicide lance une campagne sur Twitter pour faciliter l’entraide. Grâce à un site dédié, les utilisateurs peuvent désormais soumettre leur réseau d’amis sur Twitter à une analyse en temps réel par le Samaritan Radar. Lorsqu’il détecte un message de détresse, le radar envoie un e-mail à l’utilisateur pour l’informer d’un tweet sensible posté par un ami et lui donner des conseils sur la méthode à suivre pour l’aider. La pertinence des alertes envoyées par la plateforme pourra être notée afin d’en améliorer le fonctionnement au fil du temps.
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Comment Chevrolet a rebondi sur le fail de l’un de ses employés
Scène gênante mercredi dernier, à l’issue du match 7 des World Series de baseball remporté par les Giants de San Francisco : tout juste auréolé du titre de meilleur joueur de la finale, Madison Bumgarner, le lanceur des Giants, a reçu son prix des mains d’un manager de Chevrolet – sponsor des World Series – manifestement mal à l’aise, n’ayant rien trouvé de mieux que de vanter les qualités du nouveau truck de Chevrolet plutôt que de féliciter le joueur. Mettant en avant la « technologie et autres trucs » (« technology and stuff ») du véhicule, Rikk Wilde, l’employé de Chevrolet, est rapidement devenu la risée de Twitter, où il s’est vu affubler le surnom de #ChevyGuy. Plutôt que d’étouffer l’affaire, le constructeur automobile a détourné cette maladresse avec humour, en reprenant les termes exacts de son employé pour faire la promotion de son nouveau truck sur son site Internet et son compte Twitter officiel.

Les marques délivrent leurs « friandises » d’Halloween
Tous les ans, Halloween est l’occasion rêvée pour les marques de se rapprocher de leurs fans en montrant leur créativité. Voici une sélection des campagnes les plus originales. Sur Instagram, Oreo a lancé le « Laboratorium », composé de courts métrages à l’ambiance « Tim Burtonesque ». Ils ont ainsi crée les « nomsters », des créatures inspirées par les monstres d’Halloween les plus célèbres. De plus, les fans ont pu créer leurs propres « nomsters », les meilleurs ayant été customisés par Oreo.

Watch a miracle in the making: the creation of our final @OreoLab nomster! #Halloween #OreoLab

Une vidéo publiée par OREO (@oreo) le


Quoi de plus effrayant que les fameux « méchants » de Disney. Dans une lutte intense, Scar, Cruella, Jafar et autres se disputent le titre du « meilleur vilain » en reprenant le chanson « Chasing Stars » de One Republic.

Arby’s semble maîtriser l’art subtil de participer à une conversation sans être intrusif. Pour Halloween, la chaîne de restaurants offrait donc tout simplement un morceau de bacon pour toute personne utilisant le hashtag #trickormeat.

En compagnie de «l’Homme Le Plus Intéressant du Monde », le fabricant de bières Dos Equis invite ses fans dans une expérience de réalité virtuelle. Au menu : deux expériences digitales via L’oculus Rift permettant de voyager dans différents bars américains. De plus, la marque propose également une histoire interactive « dont vous êtes le héros » et de la partager via le hashtag #XXMasquerade afin de gagner une invitation à l’évènement « Grand Masquerade ».

C’est le retour des « Dumb Ways To Die ». Cette fois-ci, le métro de Melbourne délivre trois vidéos interactives où les visionneurs ont le choix entre plusieurs façons « stupides » de mourir.

Universal est devenue la première marque à utiliser sur SnapChat la publicité sponsorisée. Il s’agit d’un trailer de 20 secondes qui promeut la sortie du film d’horreur : « Oujia ».

Target célèbre Halloween avec un expérience « Trick or Treat » virtuelle. Ils ont créé le quartier « Halloween Hills », que l’on peut parcourir en utilisant les « tags » d’images d’Instagram.

Knock once to trick-or-treat! Or, click here: @_trick_12 or @_treat_12

Une photo publiée par Target (@target) le

 

Pour aider à trouver un costume de dernière minute, la plateforme Pinterest s’est associée à plusieurs marques comme Marvel, Buzzfeed, Funny or Die pour lancer son nouveau produit éditorial « Pin Picks ». Pour créer de l’engagement, les utilisateurs ont été encouragés à utiliser leurs idées sur Instagram et Twitter via le Hashtag #costumeinspiration.

Enfin, le fabriquant de Tequila Jose Cuervo Cinge a publié jour après jour sur Instagram la bande dessinée : « The Drifter : Red Moon Over Baja ». Certains fans ont eu la chance d’y être intégrés en partageant un selfie avec le hashtag #CingeMyFace.

The Drifter: Red Moon Over Baja” starts tomorrow! A chilling, one-of-a-kind graphic novel, available only on Instagram. Tune if you dare. #CingeMyFace

Une photo publiée par Jose Cuervo USA (@josecuervotequila) le

 

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