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La revue du lundi par We Are Social #256

par Ludovic Houdré dans News

Facebook domine la communication online
D’après une récente étude réalisée par BI Intelligence, Facebook consolide sa place de leader dans le paysage de la communication online. Premier réseau social en nombre d’utilisateurs uniques mensuels dépassant bientôt les 1,43 milliards, la plateforme a également racheté le second du podium en 2012, Instagram, pour étendre sa position. L’entreprise possède aussi Messenger et WhatsApp, les deux applications de messagerie les plus actives. Facebook se place donc au premier plan avec quatre des cinq applications de messageries ou réseaux sociaux les plus utilisées en 2015.

Facebook maître de la pub sur les réseaux sociaux
Les dépenses publicitaires mondiales sur les réseaux sociaux devraient atteindre 23,68 milliards de dollars en 2015 d’après eMarketer.
Soit une hausse de 33,5% par rapport à 2014 et cette tendance n’est pas prête de s’arrêter. Les dépenses en média sur les réseaux sociaux s’élèveront à quasiment 36 milliards en 2017 et représenteront 16% des dépenses publicitaires totales sur le digital. Ces dépenses ne sont pas uniformément dépensées selon les régions du monde. Sur ces ± 24 milliards, 10 seront dépensés en Amérique du Nord, 7,4 sur la zone Asie-Pacifique et 4,74 en Europe de l’Ouest.
Et les trois réseaux sociaux qui regroupent la majorité des dépenses sont : en première position, Facebook avec 15,5 milliards soit 65,5% des dépenses globales, en deuxième position, Twitter avec 2,1 milliards soit 8,8% et à la troisième place, Linkedin avec 900 millions soit 3,8%.

Twitter gagne la bataille sur le marché du live-stream
Après avoir été rachetée par Twitter le mois dernier, Periscope, l’application de diffusion en direct de vidéos via mobile, est toujours en compétition avec son concurrent indépendant Meerkat. La vidéo va devenir le nerf de la guerre dans le futur des réseaux sociaux. Twitter l’a bien compris et les résultats en attestent sur sa propre plateforme : le nombre de ses utilisateurs actifs augmente tout comme le temps passé online. Même si pour le moment, Periscope a dépassé Meerkat en terme d’investissement dans ses fonctionnalités ainsi qu’en nombre d’utilisateurs, la bataille entre les deux applications continue !

Twitter teste la redirection affinitaire vers d’autres tweets
Twitter est en phase de test de la toute nouvelle fonctionnalité « You may also like » qui consiste à proposer aux utilisateurs de nouveaux tweets en lien avec leurs centres d’intérêts. Désormais, lorsque que vous cliquerez sur un tweet, vous pourrez voir 5 tweets traitant de sujets connexes apparaître à la droite de votre écran. Cliquez sur le bouton « View More » et la colonne affichera 5 tweets supplémentaires. Une évolution qui a pour objectif  de maximiser le temps de navigation des utilisateurs sur la plateforme en s’appuyant sur la redirection thématique, fonctionnalité déjà éprouvée par les sites web classiques.

Twitter dévoile une nouvelle page pour les utilisateurs non connectés
Twitter vient de dévoiler une nouvelle page visible pour les personnes non connectées au site. Celle-ci affiche tout un éventail de sujets de discussions (culture, TV, actualité, personnalités) afin d’attirer de nouveaux utilisateurs sur sa plateforme. Cela leur permet ainsi d’avoir un aperçu des contenus et conversations sur un large panel de sujets. Un changement qui donne aussi un aperçu des futurs changements à venir sur Twitter en terme de design. Cette nouvelle page sera bientôt disponible en dehors des Etats-Unis.

La banque First Direct promeut sur Twitter son application «SaveApp».
Crée avec We Are Social, la campagne #SavingCup a pour but de mettre en avant « Save App », une application permettant d’effectuer des économies. Pour démontrer aux consommateurs à quel point il peut être facile d’économiser, First Direct a utilisé comme base le prix d’un café à emporter. Sur Twitter, les utilisateurs pouvaient partager leurs objectifs : acheter une voiture, des vêtements, s’offrir des vacances… Certains tweets ont ensuite été personnifiés sur des gobelets avec l’aide de l’illustrateur Mr Bingo. Chaque illustration montrait l’équivalent du nombre de tasses à éviter pour remplir l’objectif précisé par le participant.

Une chasse au trésor digitale dans San Francisco par Reebok
Le principe de la course Hunt The Pump est simple : les utilisateurs qui suivent @zpimp_startingline verront une grille de photos avec le logo Reebok Pump caché apparaître dans leur feed Instagram. Liker la photo et clicker sur le logo amènera les utilisateurs à la destination suivante de leur run virtuel où ils devront trouver un autre symbole Pump. Ceux qui atteignent la ligne d’arrivée auront la chance de pouvoir gagner une paire de Reebok ZPump Fusion trainers. Hunt For The Pump est une façon originale et créative pour Reebok d’utiliser Instagram pour récompenser la communauté de runners, tout en s’amusant avec la plateforme. La compétition continue jusqu’au 11 Mai !

Vos photos Instagram sur Tinder
Depuis peu, la célèbre application de mobile-dating permet à ses utilisateurs d’associer leurs comptes Instagram et Tinder. Ainsi, les utilisateurs de Tinder ont désormais accès aux 34 dernières photos Instagram de leurs potentielles conquêtes. Pour les comptes Instagram privés, une option permet de les rendre public sur Tinder uniquement ! Cette dernière mise à jour donne également la possibilité de consulter tous les centres d’intérêt renseignés sur Facebook et plus seulement ceux que les utilisateurs ont en commun.

Tumblr lance un nouveau format publicitaire
La plateforme américaine a récemment lancé un nouveau produit publicitaire appelé « sponsored day » qui permet aux annonceurs de positionner leurs messages en haut des dashboards des utilisateurs pendant 24h. Nike a été la première marque à utiliser ce format discret destiné à rediriger les internautes vers des contenus personnalisés. Ce produit s’inscrit dans un ensemble de nouveaux formats lancés par Tumblr, la plateforme new-yorkaise développant aujourd’hui de nouveaux partenariats avec des annonceurs en s’appuyant sur son reach de plus de 460 millions d’internautes.

Tumblr offre à ses utilisateurs la mise à jour iOS qu’ils attendaient
Tumblr dévoile une importante mise à jour pour son application iOS avec un nouvel icône, un widget notification et de nouvelles possibilités sur mobile.
Avec la mise à jour 4.0, l’application Tumblr permet maintenant de créer un blog secondaire directement depuis mobile et de poster des vidéos sur un blog plus facilement : l’utilisateur peut désormais partager un lien direct et l’application se chargera du reste. Cette nouvelle option marchera pour Vimeo ou encore YouTube. La mise à jour autorisera également l’affichage d’un écran de notifications pour voir les trending topics du moment. Enfin, la mise à jour apporte une amélioration cruciale : l’affichage simplifié des GIFs pour une meilleur expérience sur la plateforme.

Snapchat modifie son offre de publicité
Snapchat a récemment arrêté de commercialiser les « Brand Story ». Ces publications sponsorisées permettaient à un annonceur de publier des images et des vidéos auprès d’utilisateurs n’étant pas abonnés à leur compte. En parallèle l’application commercialise deux autres types de formats : les « Our story sponsorship » qui correspondent à des montages à partir de vidéos et photos d’utilisateurs autour d’un thème spécifique. Mais aussi les publicités « Discovery », sa plateforme d’actualité en partenariat avec des acteurs médias comme CNN, MTV, Vice ou Cosmopolitan pour ne citer qu’eux.

De nouvelles opportunités autour de la data Foursquare
Grâce à son nouvel outil Pinpoint, Foursquare ouvre enfin la porte aux marketers sur l’utilisation des données. En effet, en partant de sa data de géolocalisation récoltée, 7,5 milliards de « checks-ins » durant les 6 ans d’existence de l’appli, il est désormais possible de faire du ciblage très précis. Dans un premier temps, les marques choisies pour démarrer l’expérience (parmi elles Google, Samsung, AT&T, FedEx, Jaguar, Land Rover) pourront utiliser les informations sur la fréquentation des lieux, mais aussi les avis et les habitudes de consommation. Par la suite, l’outil sera ouvert à un plus grand nombre de marques leur permettant ainsi de cibler des audiences toujours plus précises.

 

Facebook reste le réseau social le plus plébiscité par les jeunes
D’après une étude du Pew Research Center, Facebook reste en tête des médias sociaux les plus utilisés par les jeunes américains de 13 à 17 ans. Cette place de leader se confirme grâce à l’utilisation de la plateforme sur smartphones à 41 % pour les jeunes, suivi par Instagram (20%) et Snapchat (11%). L’étude dévoile aussi que les garçons sont plus enclins à évoquer leur utilisation de Facebook que les filles.

Exposition artistique connectée pour Lenovo
Le 17 Avril, We Are Social Singapour a mis en scène l’événement #LightandSeek pour Lenovo : une exposition d’art transformant 10 espaces urbains de la ville grâce à la YOGA Tablet 2 Pro. L’événement visait à faire participer la communauté artistique en s’appuyant sur la fonction « projecteur » nouvellement intégrée. Sharim Gubbels, directeur de la création chez We Are Social Singapour, explique : « La technologie a toujours ouvert de nouvelles voies pour les artistes, et repousse parfois même les limites de l’art lui-même. Cette campagne en est un parfait exemple. En utilisant la polyvalence et la liberté qu’offre le YOGA Tablet 2 Pro, nous voulions donner au public une autre façon de vivre l’art, et de lui montrer des histoires sur sa ville auxquelles il n’aurait jamais pensé. »

 

Comment Nars transforme le luxe moderne à travers le social media
Nars  investit résolument le social media pour moderniser sa plateforme de marque. Leur opération phare est celle annonçant la collection Christopher Kane. L’objectif de cette activation est d’inciter les followers US et UK de la marque à donner leur avis sur la nouvelle collection Nars x Christopher Kane directement sur Twitter : plus il y a de tweets diffusés, plus le marteau filmé en livestream a de chance de détruire la capsule qui enferme la nouvelle collection à l’intérieur. Résultat de l’opération : plus de 30 tweets par seconde, 26 000 tweets en 90 minutes aux US et 12 000 pour les UK. Une belle façon de créer de la conversation et de l’excitation autour d’un nouveau produit sans dénaturer l’image de la marque !

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La revue de Pâques 2015

par Maude Bienfait dans News

De nouvelles fonctionnalités pour les pages Facebook
Une nouvelle option Facebook a récemment été lancée afin de rebooster le reach naturel des posts. On peut désormais déterminer les audiences ciblées de ses pages sur le réseau social. Il est également possible de diffuser une annonce sur des tranches horaires spécifiques et de s’assurer que ses publicités soient visualisées durant cette période. Enfin, et dernière nouveauté, les stickers peuvent être ajoutés aux photos postées par les pages.

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Facebook se lance dans la vidéo collaborative avec Riff
Facebook confirme sa volonté de miser sur la vidéo avec Riff, sa nouvelle application dédiée à la capture et à la personnalisation de vidéos entre amis. Le principe ? Commencer une vidéo de maximum 20 secondes en lui donnant une thématique. Tout le monde peut alors compléter cette vidéo par ses propres captures en rapport avec le sujet. Au fur et à mesure des contributions, la vidéo initiale s’enrichit pouvant ainsi créer une suite infinie de clips collaboratifs.

Une campagne à 20 millions d’euros pour rebondir sur un commentaire Facebook
Lorsque la marque britannique Hellmann reçoit un commentaire sur sa page Facebook décrivant sa mayonnaise comme étant « une des meilleures choses qui existe », elle n’hésite pas à l’utiliser pour en faire une campagne média. Avec plus de 20 millions d’euros dépensés, la campagne est le plus gros investissement de la marque depuis plus de 10 ans. Une nouvelle stratégie qui permet de créer du lien avec ses consommateurs, en partageant l’attachement que ces derniers ont avec la marque d’une façon « humble » et interactive.

La Fox crée des GIFS personnalisés pour son nouveau film
Pour la sortie du film Poltergeist, Fox et l’agence VaynerMedia s’associent et terrifient les internautes avec des GIFs effrayants. Les fans sont invités à partager leurs plus grandes peurs avec le hashtag #WhatAreYouAfraidOf sur Twitter et Instagram. Ils se voient ensuite recevoir une réponse sous forme d’un GIF ou d’une courte vidéo personnalisée. La campagne a également touché une dizaine d’influenceurs tels que Pia Mia et Jamie Morrison.

Chevrolet & Jash s’associent pour faire du 1er Avril le #BestDayEver
Le #BestDayEver est un concept réalisé par Chevrolet et la chaîne de divertissement « Jash » pour le 1er Avril. À défaut de mettre en avant des « mauvaises blagues » comme le veut la pratique ce jour là, ils ont décidé de réaliser le rêve de plusieurs fans de la marque et d’en réaliser un livestream avec plusieurs guests. Cette pratique est appelée le « positive prankvertising » selon le responsable de Chevrolet. L’idée est de redorer l’image de Chevrolet en créant de la conversation positive autour de la marque via cette initiative. Mission réussie.

Instagram, marques et influenceurs : un cocktail efficace
Le week-end dernier, les fashion addict d’Instagram ont vu leur fil d’actualité inondé de photos de blogueuses mode portant la même robe Lord & Taylor ! La campagne à l’initiative de la marque de vêtements avait pour objectif de faire porter la même robe à 50 instagrammeuses influentes pour faire la promotion de Design Lab, la nouvelle collection de la marque. Preuve de l’influence de la blogosphère mode, la robe en question s’est retrouvée en rupture de stock avant la fin du week-end ! Toutefois ce type de campagne soulève un point important, les partenariats de ce type doivent-ils être explicités sur Instagram ? La plateforme ne semble pas encore avoir tranché sur le sujet alors que les publicités commencent à se généraliser dans les fils d’actualités des utilisateurs d’Instagram.

Licencié à cause de Snapchat
On connaissait le problème des photos dénudées sur Snapchat, et le risque de revoir apparaître plus tard ces photos sur le net grâce à une capture d’écran. Ce n’est désormais plus la seule menace qui plane sur les utilisateurs de Snapchat. The Sun a dévoilé il y a peu des selfies de Rory Cullinan, directeur général de la RBS. Sur ces photos, récupérées sur le compte Instagram de sa fille, on peut y lire plusieurs commentaires exprimant sa lassitude et son désintérêt pour son travail. Quelques jours après l’article du Sun, la RBS annonçait le départ de son directeur général, avec effet immédiat…

Tinder et la publicité : ça matche avec Bud Light
Souhaitant diversifier ses sources de revenus, Tinder a diffusé jeudi dernier sa première vidéo publicitaire. Il s’agit d’une campagne de la marque de bière Bud Light, proposée uniquement aux américains de plus de 21 ans. Les utilisateurs pouvaient lancer ou stopper la vidéo puis cliquer pour obtenir plus d’informations.

4 nouvelles voitures révélées via Meerkat et Periscope
C’est en marge du Salon International de New York que 4 constructeurs automobile (Smart, Jaguar, Toyota et Nissan) ont révélé leurs nouveaux véhicules sur Meerkat et Periscope, les nouvelles applications de streaming. Smart a ainsi livestreamé depuis Meerkat, Jaguar et Nissan depuis Periscope et pour finir, Toyota a préféré ne pas choisir en streamant depuis les deux applications en simultané.

Clarks utilise WhatsApp en s’inspirant des cultures underground
Afin de rajeunir son cœur de cible, la marque de chaussures Clarks a lancé une campagne sur WhatsApp pour sa nouvelle collection, Clarks Originals. La marque raconte alors l’histoire de la conception des chaussures à travers trois personnages venant de mouvements undergrounds, loin de la culture mainstream. Les utilisateurs peuvent ainsi les ajouter via l’application afin de recevoir messages et photos racontant la genèse de cette collection.

Les réseaux sociaux les plus engageants
ComScore a publié récemment son rapport « 2015 U.S. Digital Future in Focus », mettant en lumière les principales tendances digitales. D’après cette étude Facebook reste le réseau social leader avec un reach de 81% de la population digitale américaine. Les réseaux sociaux d’image tels que Pinterest, Instagram et Snapchat se démarquent aussi par le temps passé (12 milliards de minutes). L’étude rappelle que chaque réseau social sert un propos différent et qu’il est donc important de trouver la bonne synergie.

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La revue du lundi par We Are Social #250

par Marine Montironi dans News

Facebook refait ses comptes
Le réseau social le plus utilisé au monde a décidé, la semaine dernière, de modifier son calcul du nombre de likes par page. Vous risquez donc de voir votre nombre total de fans diminuer dans les prochaines semaines. Mais rassurez-vous, ce n’est pas une si mauvaise nouvelle que cela. Explication : Facebook va désormais supprimer les comptes inactifs ou désactivés. Ce qui signifie que vous serez désormais certains de toucher des comptes actifs en publiant, ou les outils de ciblage comme les audiences similaires (Lookalike audiences) seront d’autant plus pertinents.

Twitter affine son ciblage
Twitter lance aux Etats-Unis une nouvelle fonctionnalité « Partner audiences » qui permet aux annonceurs d’affiner leurs ciblages en fonction des activités des twittos en dehors du réseau social. Pour cela, la plateforme fait appel à Acxiom et Datalogix pour utiliser des données démographiques, comportementales et sociologiques afin de proposer plus de 1000 catégories d’audience. Nestlé a été l’un des premiers à tester cette fonctionnalité pour le lancement de « Butterfinger Mini cup » en ciblant les acheteurs de beurre d’arachide. Avec cet outil, Twitter s’aligne sur Facebook qui propose ce type de ciblage depuis déjà 2 ans.

Instagram lance un nouveau format de publicité cliquable
Après avoir prouvé sa popularité grâce à sa forte communauté, Instagram cherche à monétiser son réseau en proposant un nouveau format de diaporamas photos sponsorisées pour les marques. En effet, un mode « caroussel » permet maintenant aux annonceurs de présenter des histoires en images. Annoncés par Instagram via une photo sponsorisée, ces « diaporamas » permettent par ailleurs d’ouvrir des liens publicitaires dans un navigateur interne à l’application, grâce à un nouveau bouton « Learn more ». D’abord testé aux États-Unis, ce service arrive aujourd’hui en France par le biais de grands annonceurs comme Coca-Cola, Air France ou encore Sephora. Son utilisation pourrait ensuite s’étendre à tous les utilisateurs.

Kik lance le ciblage pour les chats sponsorisés
L’application de messagerie Kik offre maintenant la possibilité d’effectuer un ciblage en fonction du genre, du pays et des systèmes d’exploitation (iOS ou Androïd). L’application, qui cible les jeunes adolescents, devient un concurrent sérieux pour Snapchat, qui lie directement les entreprises avec ce public très convoité. En dévoilant ses nouvelles fonctionnalités, Kik a déclaré que plus de 10 millions d’utilisateurs sont entrés en conversation avec une marque via les chats sponsorisés. Parmi elles, on retrouve notamment Funny or Die, Seventeen Magazine, Skullcandy et Vans. La société a également annoncé l’optimisation des statistiques des résultats liés aux campagnes.

Faites pousser vos propres tomates avec Heinz !
Heinz a toujours revendiqué sa recette naturelle à base de tomates cultivées avec soin. De la volonté de partager cet enseignement est née la campagne « Grow Your Own ». Développé par l’agence We Are Social London, ce dispositif propose aux consommateurs de s’inscrire sur la page Facebook Heinz Tomato Ketchup UK pour recevoir un sac de graines et planter leurs propres tomates. En offline, il leur est également possible de se procurer ces fameuses graines dans les magasins Tesco. Les participants devront ensuite partager les photos de leurs jeunes pousses et tomates pour tenter de gagner différents équipements de jardinage. La campagne a déjà suscité un tel engouement au Royaume-Uni qu’il est prévu de la déployer à 360° sur d’autres pays d’Europe !

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La bande-annonce du nouvel Avengers se déverrouille en tweetant
Afin de révéler le trailer du nouveau film Avengers, Marvel a décidé de faire appel aux twittos en les rassemblant autour d’un vaste mécanisme de « tweet to unlock ». En tweetant un message prédéfini et généré automatiquement, chaque follower pouvait contribuer au déverrouillage du spot, un processus long qui s’écoulait au rythme d’1% toutes les 1 à 2 minutes et qui a mené le hashtag #AvengersAssemble dans les sujets les plus discutés sur le réseau social outre-Atlantique.

Le hashtag #YourMum de Penguin Books a dégénéré
Pour la fête des mères, Penguin Books a lancé le hashtag #YourMum en demandant à ses followers de formuler un tweet mentionnant le livre idéal pour leur mère. Malheureusement pour la maison d’édition britannique, le hashtag a très vite été détourné par la twittosphère.

Pour clore le sujet, la marque a répondu par une pointe d’humour à tous les utilisateurs ayant détourné le hashtag.

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La revue du lundi par We Are Social #249

par Jean Chabbert dans News

Facebook lance une application mobile pour les annonceurs
Cette nouvelle app mobile, nommée Facebook Ads Manager, permet de créer, gérer et modifier des publicités. Elle vous donne également accès aux performances des publicités, vous envoie des alertes, permet de comparer sa publicité à d’autres… Ainsi, presque toutes les fonctionnalités de la plateforme Ads Manager lancées l’année dernière sont à présent disponibles sur mobile. Son lancement s’est effectué la semaine dernière aux États-Unis sur iOS uniquement, mais rassurez-vous, la version Android suivra dans le courant de l’année.

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Deux nouvelles fonctionnalités de tracking pour Twitter
Afin de séduire les annonceurs, Twitter continue l’amélioration de ses supports de tracking avec l’arrivée de deux nouvelles fonctionnalités. Il est maintenant possible de visualiser son chiffre d’affaires, et donc son retour sur investissement, suite à la mise en place d’un tweet sponsorisé optimisé sur les ventes directes. Aussi, les nouveaux « key conversion tags » permettent désormais d’optimiser l’analyse d’une campagne spécifique par rapport à un évènement bien précis (Par exemple visualiser ses ventes autour du tag « Pâques » pour un fleuriste).

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Google + : l’heure des changements
Bradley Horowitz, le numéro 2 de la plateforme, a annoncé une restructuration du réseau social sur son profil Google +. Celui-ci sera désormais divisé en deux parties : « Google Photo » et « Google Stream ». Quant au service Hangouts, son avenir n’a pas été évoqué mais plus de détails seront probablement donnés lors du Mobile World Congress, qui se tient en ce moment même à Barcelone.

Pinterest développe son offre pour les annonceurs
En plus de travailler sur un bouton « achat » pour générer des transactions e-commerce, Pinterest teste actuellement un nouveau format de « pin » sponsorisé. Cet outil, appelé le « multi-pin carousel », va permettre d’insérer plusieurs images dans une même publicité.

La banque Barclays lance un outil de paiement sur Twitter
Barclays s’apprête à devenir la première banque anglaise à permettre aux particuliers et aux petites entreprises d’effectuer des paiements via leurs comptes Twitter. Mis en place via l’application mobile Pingit, ce service permettra aux 13,5 millions d’utilisateurs anglais de payer jusqu’à 1,500 £ par jour en toute sécurité sans avoir à échanger leurs coordonnées bancaires ou numéros de téléphones. Ce service sera lancé le 10 mars prochain sur iOS et Android.

#TheDress, la robe qui fait débat
Depuis jeudi soir dernier, une photo de robe de couleur blanche et dorée – ou bleue et noire selon les perceptions – divise les internautes du monde entier.

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D’abord postée sur Tumblr, puis reprise par Buzzfeed avec pour titre « What Colors Are This Dress? » la photo de la robe à rayures a rapidement créé le débat sur Twitter. Un débat qui n’a pas échappé aux marques, qui ont détourné et réagi sur les hashtags #TheDress ou #DressGate. Petite sélection :

Tesco signe un partenariat d’un an avec des blogueuses beauté !
Pour développer la catégorie « Beauté » au sein de ses magasins, Tesco propose à des blogueuses d’offrir des conseils beauté à ses clients via Google + Hangouts. Les clients peuvent réserver gratuitement des sessions vidéo de 15 à 20 minutes avec la blogueuse de leur choix pour bénéficier de consultations online sur l’entretien des cheveux, le soin de la peau ou le makeup. Améliorant considérablement l’expérience en magasin, ce partenariat a également pour objectif d’optimiser la fidélisation des clients ainsi que leur engagement envers le géant britannique de la distribution.

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La revue du lundi par We Are Social #248

par Hugo Clery dans News

Valorisations records pour Snapchat et Pinterest
Les deux réseaux sociaux battent des records dans l’univers des technologies : Snapchat prépare une nouvelle levée de fonds qui pourrait valoriser l’application à plus de 19 milliards de dollars. En levant jusqu’à 500 millions de dollars, Snapchat doublerait ainsi sa valorisation en l’espace de 6 mois seulement. Une évolution fulgurante depuis 2013, où l’application avait refusé la proposition de rachat de 3 milliards de dollars de la part de Facebook. La nouvelle levée de fonds de Pinterest pourrait, quant à elle, revaloriser l’entreprise à 11 milliards de dollars, soit plus du double que sa précédente évaluation en mai dernier où l’entreprise avait levé 200 millions de dollars.

Le Royaume-Uni en avance sur ses dépenses publicitaires
Pour la première fois en 2015, la moitié de toutes les dépenses publicitaires au Royaume-Uni sera déboursée dans le numérique. Strategy Analytics a estimé le budget consacré à la publicité numérique à 8 milliards de £ en 2015, soit plus de deux fois le montant prévu pour la télévision (3,8 milliards €). Par conséquent, les dépenses publicitaires en ligne et mobiles devraient croître de 9,5% en 2015, comparativement à 1,6% pour la publicité traditionnelle.

Facebook Product Ads : le nouveau format publicitaire axé produit
Facebook propose un nouveau format publicitaire dynamique destiné au e-commerce afin de faciliter la vente multi-produits. Basées sur le principe du retargeting, les Product Ads permettent de laisser Facebook délivrer automatiquement le produit le plus pertinent à une cible qualifiée. Ces campagnes proposent le ciblage par intérêt, localisation, visite du site ou de l’application de l’annonceur. Autre nouveauté, la personnalisation du parcours d’achat en choisissant de mettre en avant le produit le plus vu, un produit seul ou en groupe et en supprimant automatiquement les produits en rupture de stock. Ce dernier format annonce clairement la volonté de Facebook de se positionner sur un marché préempté par Google Shopping en faisant valoir sa communauté d’1,4 milliard d’utilisateurs qualifiés.

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LinkedIn passe la seconde pour séduire les publicitaires
Après avoir racheté la firme B2B Bizo en Août dernier, LinkedIn continue de forger son réseau publicitaire avec l’annonce d’une nouvelle salve de services. Sur les traces de Facebook et Twitter, le réseau social professionnel mise sur l’exploitation de ses données et offre le plus précis des ciblages publicitaires avec des segments de moins de 1000 personnes sur son réseau de 347 millions d’internautes. Parmi les nouveaux services proposés, Linkedin Lead Accelerator propose aussi de cibler des prospects via différents messages selon la partie du site qu’ils visitent. Samsung et Groupon font partie des premiers clients.

Youtube veut être l’intermédiaire entre créateurs et annonceurs
Les créateurs qui monétisent directement leurs vidéos auprès des sponsors ne seront plus autorisés à le faire sans la coopération de YouTube. Une révision des règles d’utilisation de Youtube l’explicite clairement. En effet, de plus en plus de créateurs de vidéos (coachs de cuisine, de sport et autres blogueurs) se font payer par des marques pour insérer dans leurs vidéos produits et/ou logos. Or, afin de régulariser le trafic publicitaire sur sa plateforme, Youtube vient de changer les règles. Les créateurs de vidéos devront dorénavant négocier avec la plateforme pub de Youtube la présence d’un contenu de marque dans leur création si l’un de leur format publicitaire le permet.

Snapchat permet désormais d’intégrer de la musique sur ses snaps
Un des problèmes récurrents sur smartphone, lorsque l’on ouvre une application, est que la musique que l’on écoutait dans son casque ou oreillettes s’arrête. Grâce à la dernière mise à jour sur iOS de Snapchat, ce n’est désormais plus le cas ! Mieux encore, cette nouvelle fonctionnalité permet également d’enregistrer la musique que l’on écoute en même temps que l’on filme. Les sons provenant d’iTunes, Spotify, Soundcloud ou même toute autre application, peuvent donc être directement intégrés à vos snaps. Une version Android est espérée prochainement.

Une application YouTube pour les enfants
YouTube a annoncé le lancement d’une application spécialement conçue pour les enfants disponible à priori dès aujourd’hui sur Android. Cette app sera soumise à de la publicité sous forme de vidéos en pré-roll désactivables ou non, qui seront cependant limitées et modérées pour s’adapter à une cible familiale.

YouTubeKids

Michael Kors s’associe à Snapchat pour la Fashion Week
Michael Kors s’associe avec Snapchat pour cibler ses jeunes fans afin de suivre en live son défilé. L’idée est de donner un accès VIP à tous les followers de la marque afin de connaître les coulisses du défilé et de se sentir proche des créateurs de la marque. Lise Pomerantz, vice-présidente du marketing de Michael Kors, ajoute que leur stratégie de marque a toujours été la même : raconter des histoires inoubliables sur les réseaux sociaux les plus utilisés par leurs fans.

SnapchatMichaelKors

Burberry et Topshop innovent sur Twitter
Topshop propose d’afficher sur plusieurs panneaux d’affichages interactifs dans différentes villes les produits de son défilé de mode en temps réel. Les utilisateurs qui tweetent @topshop avec le hashtag dédié à l’une des tendances recevront une liste de shopping personnalisée. Burberry innove également en offrant la possibilité aux internautes d’utiliser le hashtag #Tweetcam pendant leur défilé afin de recevoir une photo du show à leur nom et à l’heure exacte de leur tweet. Une façon de vivre le défilé à l’intérieur même de la salle.

Topshop

Dove et Twitter – #SpeakBeautiful
Afin de promouvoir l’estime de soi, Dove et Twitter se lient au cours de la 87ème cérémonie des Oscars en rebondissant sur les tweets négatifs pour les transformer en un message positif. Dove lance donc le hashtag #SpeakBeautiful, en réponse à une étude récente de Twitter montrant que 5 millions de Tweets négatifs sur l’apparence physique ont été postés l’année dernière au cours de la cérémonie. En lien direct avec des experts en social media et en bien-être, Dove veut faire comprendre aux femmes qu’il suffirait d’un Tweet pour déclencher une tendance positive en transformant les messages négatifs en Tweets de soutien et de conseil aux femmes.

Under Armour encourage les amateurs de fitness à se dépasser
La marque américaine de Sportswear Under Armour a fait appel à des sportifs professionnels comme le joueur de rugby Leigh Halfpenny pour sa nouvelle campagne.  Elle souhaite s’impliquer dans les conversations que peuvent avoir les amateurs de fitness en leur proposant du contenu en temps réel comme des vidéos et des images d’athlètes les encourageant à s’entraîner plus intensément. La marque incite également les internautes à partager leurs séances d’entraînement en utilisant le hashtag #EarnYourArmour.

Heineken fait monter la pression !
La semaine dernière, lors des matchs allers des huitièmes de finale de la ligue des champions, Heineken a lancé sa nouvelle campagne média en lien avec la compétition. Nommée «Champion The Match», cette campagne a pour but d’inciter les fans de foot du monde entier à partager leur rituels de jour de match via le hashtag #ChampionTheMatch. On vous laisse regarder la vidéo de lancement ici :

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