Here are all of the posts tagged ‘Coca-Cola’.

La revue du lundi par We Are Social #220

par Marine Montironi dans News

Messenger : une application indépendante dédiée au chat
Après avoir imposé le téléchargement de l’application Messenger aux utilisateurs européens pour chatter sur Facebook depuis leur mobile, la plateforme étend la règle au reste du monde ! Messenger comptabilise désormais 200 millions d’utilisateurs pour 12 milliards de messages envoyés par jour et permet de vivre une meilleure expérience de chat, plus rapide et plus amusante comme avec l’intégration d’un bouton de prise de photo rapide similaire à Snapchat.

Twitter permet d’embed d’autres tweets sur la version web
Après avoir testé la fonctionnalité sur mobile, Twitter embed désormais les tweets sur la version web. Pour rappel, cela permet d’afficher un aperçu du tweet cliquable, pour rendre le partage de tweets plus visuel (à la manière d’une Twitter Card), mais aussi pour gagner de la place en nombre de caractères. La fonctionnalité sera progressivement disponible dans le monde entier.

Instagram crée des ponts avec Facebook
Vous avez aimé une publicité d’une marque sur Instagram ? Ne soyez pas étonné si vous voyez d’autres annonces de cette même marque plus tard sur Facebook. C’est ainsi que Mercedes, en partenariat avec Instagram, teste actuellement le retargeting de ses publicités sur Facebook. Selon les résultats de cette expérience, la fonctionnalité pourrait s’ouvrir à d’autres marques, toujours plus nombreuses à s’intéresser au réseau social.

Le bouton « Follow » fait son apparition sur LinkedIn
Il est désormais possible de suivre des contacts sur LinkedIn grâce à l’apparition du bouton « Follow ». Cette nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de partager du contenu à vocation professionnelle sans livrer et partager des informations plus personnelles. Les utilisateurs auront toujours la possibilité de se connecter avec les personnes. Ce changement a une portée symbolique car il oriente clairement LinkedIn vers un usage plus proche de Twitter que de Facebook.

Le Sales Navigator de LinkedIn, une opportunité de « social selling »
Suite à son second bilan trimestriel, LinkedIn est revenu sur ses projets à destination des entreprises, notamment Sales Navigator. Il s’agit pour les commerciaux de rester informés sur les comptes stratégiques et se « concentrer sur les cibles pertinentes » comme on peut lire sur le blog de LinkedIn. C’est tout autant d’opportunités B2B qui s’ouvrent, comme les mentions de contacts clefs, ou encore la recommandation de leads et de comptes. Le réseau social s’oriente donc vers le « social selling » et propose aux marketers d’augmenter la pertinence de leurs interactions avec leurs clients.

Pinterest acquiert Icebergs et se dote de nouvelles fonctionnalités
Pinterest a annoncé l’acquisition d’Icebergs, une start-up barcelonaise qui offre aux créatifs un espace en ligne permettant de travailler sur des projets autour d’images, de vidéos et d’autres contenus digitaux. L’accord prévoit entre autres la fermeture d’Icebergs, poussant les utilisateurs actuels à exporter leurs projets vers Pinterest avant le 1er septembre prochain. « Icebergs va apporter à Pinterest de nouveaux talents, une nouvelle audience et une nouvelle organisation », selon Diana Kelter, consultante au sein de l’agence socialdeviant. Luke Carrell, directeur de la stratégie au sein du bureau new-yorkais de We Are Social, ajoute que grâce à l’acquisition d’Icebergs, Pinterest sera en mesure de développer de nouveaux moyens pour aider les utilisateurs à organiser leurs contenus. Pinterest a récemment acquis un nombre important de start-ups, et certains pensent qu’à travers ces achats, Pinterest cherche à devenir une plateforme de découverte qui pourrait sur certains points rivaliser avec le géant de la recherche Google. « Tout est possible », précise Carrell. « Mais il est évident que Pinterest veut devenir plus important qu’il ne l’est aujourd’hui, avec des fonctionnalités plus larges allant au delà de la simple curation de contenus. »

Expedia gamifie vos expériences de voyage sur Facebook
Nombreux sont les utilisateurs de Facebook qui partagent leurs voyages et anecdotes touristiques. Expedia s’est basé sur cette utilisation sociale du voyage pour créer une application générant une infographie de vos voyages. En scannant votre profil, l’application sera en mesure d’évaluer le nombre de pays visités, les moyens de transports employés, les spécialités culinaires dégustés … Une fois ces éléments recueillis, un score est attribué au profil mettant ainsi chaque utilisateur de l’application en compétition.

HSBC et We Are Social UK lance « Your Future Self »
Pour la rentrée universitaire, la banque HSBC lance une campagne sur les médias sociaux appelée « Your Future Self » dans le but d’aider les jeunes étudiants britanniques face à leur début de carrière professionnelle. Créée par We Are Social UK, la campagne met en scène à travers quatre courts métrages relayés sur Facebook, Youtube et LinkedIn, la manière dont les étudiants utilisent leur temps universitaire pour imaginer leur futur projet professionnel. L’opération, menée sur 4 semaines, positionne ainsi HSBC comme la banque qui accompagne les étudiants sur le marché du travail.

Red Bull, Coca Cola et Greenpeace : Best of Vine
Red Bull fait la promotion de la Red Bull Air Race via un Vine mettant en scène un avion en carton issu du packaging des canettes de la célèbre boisson énergisante

Coca Cola se veut romantique (mais pas trop), dans un Vine produit par Cody Johns

Greenpeace illustre sa lutte contre le partenariat Lego/Shell en produisant un Vine recréant une marée noire en Lego.

Snapchat évalué à 10 milliards de dollars
Snapchat est en train de finaliser un nouveau tour de table avec un groupe d’investisseurs (incluant le géant chinois Alibaba). Si Snapchat parvient à le boucler, la société sera évaluée à 10 milliards de dollars.

Hellmann’s vous apprend à détourner un pot vide
La nouvelle campagne de la marque de mayonnaise Hellmann’s surfe sur la tendance des « Life Hacks » (astuces et idées pour améliorer la vie quotidienne en détournant des objets de leur fonction première). La campagne montre à travers de petites vidéos comment transformer les pots vides en objets utiles. Hellmann’s pense que manger en extérieur est un des plus grands plaisirs de la vie sauf qu’il est possible de rencontrer des obstacles. La campagne permet de résoudre ses problèmes. Elle a été lancée sur Facebook et YouTube en août en Angleterre, Portugal, Pologne, Danemark, Suède, Finlande et Grèce. Elle arrivera en septembre au Brésil et Argentine.

Re:form ou la première pub sur Medium
Mardi dernier, les lecteurs de la plateforme de blogging Medium, créée par les fondateurs de Twitter, ont eu une surprise : de la publicité ! BMW est désormais présent, pour une durée de 6 mois, en tant que sponsor de la «collection » Re:form, éditée par l’ancienne rédactrice en chef du magazine Dwell, Sarah Rich. L’idée est ici de pousser le « Presented by BMW » via des vidéos et des articles incorporés aux publications, afin de mettre en avant sa nouvelle Série 4 Gran Coupe. Medium ne semble toutefois pas décidé à s’arrêter en si bon chemin et prévoit de renouveler l’opération sur des collections musicales et technologiques.

“Staycation or Vacation ?” : telle est la question posée par HSBC
Surfant sur la vague des vacances, We Are Social UK a réalisé une application pour HSBC, mettant à l’honneur les souvenirs de vacances et le fait qu’il n’est pas nécessaire de partir loin pour s’en prendre plein la vue. Les utilisateurs peuvent choisir entre 2 jeux : le premier, visant à promouvoir les plus beaux sites du Royaume-Uni via un quiz “UK or Away” et le second qui leur permet d’uploader leurs meilleurs photos souvenirs d’une destination UK. C’est donc une campagne très engageante, et de saison, avec à la clé un appareil Panasonic Lumix TZ55.

@NBA espère faire un slam dunk sur la twittosphère !
Véritable meneur dans le domaine sportif des réseaux sociaux la « National Basketball Association », NBA pour les intimes, lance pour la saison 2014-2015, une édition 2.0 du mythique ballon de basketball Spalding. Dès le premier match, l’inimitable cuir orange apparaîtra avec le username Twitter @NBA aux cotés de la signature d’Adam Silver, le nouveau directeur de la ligue. Cette apparition montre l’importance des réseaux sociaux pour l’association qui compte déjà plus de 10.8 millions de follower. Ses vidéos Instagram et ses Vines passionnent au quotidien les fans du monde entier !

Bolt, la nouvelle application d’Instagram pour concurrencer Snapchat
Après Facebook et son application Slingshot, c’est au tour d’Instagram de lancer son application de messagerie éphémère Bolt sur iOS et Android pour tenter de contrer Snapchat. En termes de fonctionnalités, Bolt permet d’envoyer une photo ou une vidéo à un ou plusieurs contacts (avec la possibilité de mettre 20 contacts en favoris) en pressant simplement sur l’écran tactile. Pour le moment, l’application n’est déployée que dans quelques pays seulement notamment Singapour, l’Afrique du Sud et la Nouvelle-Zélande et devrait par la suite être disponible dans le monde entier si elle s’avère être un succès.

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La revue du lundi par We Are Social #213

par Hugo Clery dans News

Les publicités sociales et natives plus efficaces que l’e-mail
Selon une étude de MediaBrix, les publicités sociales et natives seraient les plus efficaces, devant l’email et le search. 300 marketeurs ont été interrogés, 73 % d’entre eux ayant mené des campagnes d’email marketing, contre 68 % pour le native. De plus en plus intégrées au sein des médias et fournisseurs de contenus, les publicités natives semblent attirer de plus en plus d’annonceurs qui commencent à y voir des opportunités supérieures aux autres formats.

Facebook utilisera votre historique de navigation pour son retargeting
L’offre de retargeting actuelle de Facebook se limite à un groupe de sites spécifiques connecté à sa plateforme Facebook Exchange. Désormais, l’historique de navigation des utilisateurs pourra être utilisé pour mieux cibler les différentes publicités sur Facebook. Il sera possible de trier au mieux les publicités affichées, sans pouvoir désactiver complètement la transmission de données. C’est en se rendant sur le site de la Digital Advertising Alliance qu’il sera possible de désactiver ce ciblage.

Facebook lance par accident Slingshot, son concurrent de Snapchat
Facebook a mis en ligne par erreur Slingshot, son concurrent de Snapchat.  Vraisemblablement développé par son Creative Labs, l’application permet d’envoyer de façon éphémère des photos et des vidéos à ses contacts, avec des fonctions de dessin et de légende intégrées. La seule différence avec Snapchat réside dans une fonctionnalité : pour lire un message reçu, il faut d’abord en envoyer un à l’expéditeur. L’application a depuis été retirée de l’App Store d’Apple et sera bientôt disponible pour le grand public.

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Instagram lance ses publicités au Royaume-Uni, au Canada et en Australie
Après avoir lancé son offre publicitaire aux Etats-Unis en novembre dernier, Instagram la propose désormais dans trois autres pays anglophones : le Royaume-Uni, le Canada et l’Australie. Un lancement progressif après avoir testé ses différents formats l’année dernière avec des marques comme Taco Bell, Levi’s ou encore Ben & Jerry’s.

Facebook et Twitter au taquet pour la Coupe du Monde
Facebook et Twitter ont lancé en même temps leurs initiatives respectives pour la Coupe du Monde. Les deux plateformes sociales sont bien décidées à inciter à la conversation en lançant des nouvelles fonctionnalités : des fils d’informations dédiés et actualisés en temps réels, des nouveaux formats de posts et des pages dédiées pour suivre au plus près l’actualité de la compétition.

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Transformer sa photo selfie en sticker avec Line
Line vient de sortir Line Selfie Sticker, une application iPhone qui permet de prendre des selfies et de les partager sur les réseaux sociaux sous forme de sticker. En donnant un style cartoon à la photo avec des bulles de texte, l’application réunit ainsi deux pratiques sociales à succès, Line faisant déjà 20 % de son chiffre d’affaires grâce à la vente de stickers.

Twitter lance son format pub vidéo avec Visa et Adidas
Twitter expérimente actuellement un nouveau format de publicités avec Visa et Adidas. Lors de la saisie des hashtags #Visa et #Allin, une vidéo fait son apparition dans l’application iOS. L’utilisateur a alors le choix d’attacher la vidéo à son tweet ou de décliner la proposition.

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Cibler ses publicités Twitter selon la météo
En s’associant à The Weather Company, Twitter va permettre de cibler ses publicités et promoted tweets vers des lieux et des utilisateurs en fonction des conditions météorologiques. Une marque de parapluie pourra ainsi programmer des promoted tweets pour des villes qui subiront des averses le lendemain. Un partenariat qui marque la première utilisation de l’API Twitter par un média, les autres étant des entreprises purement marketing.

Twitter lance son offre de remarketing
Twitter permet désormais aux marques d’insérer un extrait de code sur leur site afin de cibler leur audience web sur Twitter. Concrètement, après la visite d’un site de marque, un utilisateur pourra voir apparaître des promoted tweets ou accounts de la même marque sur son feed Twitter. Cet outil permet de créer des fichiers d’audience qualifiée afin de cibler au mieux ses publicités sur Twitter.

Visa met les bouchées doubles sur le social pour la Coupe du Monde
Sponsor majeur de la Coupe du Monde pour la 2e fois, Visa intensifie ses efforts sur les réseaux sociaux. Tirant parti de Facebook, Twitter et YouTube, la marque proposent des contenus en affinité avec les fans de foot. À travers un programme ambassadeur, une application selfie ou encore une série de vidéos documentaires sur la passion du football, Visa veut réellement se démarquer pour ce qui s’annonce être l’événement le plus commenté jusqu’à maintenant sur les réseaux sociaux .

Pour la Coupe du Monde, Coca-Cola dévoile son drapeau composé de selfies
Lors de la cérémonie d’ouverture de la Coupe du Monde à Sao Paulo jeudi dernier, Coca-Cola a étendu sur le terrain un immense drapeau. Ce « Happiness Flag » était constitué de 223 206 selfies des fans de la marque. Le site HappinessFlag.com permettait ensuite de zoomer sur le drapeau afin de retrouver sa photo.

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Hyundai expose son Tumblr à Times Square
Il y a quelques mois, à l’approche de la Coupe du Monde, la marque de voiture coréenne a lancé son Tumblr « Because Fútbol » présntant les travaux créés par des artistes ou des studios et agences créatives. Ceux-ci seront dévoilés tout au long de la durée de la Coupe du Monde, sur le panneau publicitaire Hyundai  à Times Square en plein coeur de New York. Hyundai compte ainsi favoriser la création de contenu en temps réel et ce, dans différents formats : GIFs, visuels de citations et courtes vidéos.

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Buffalo Wild Wings utilise Instagram Direct pour lancer son compte
La chaîne de restaurant Buffalo Wild Wings a lancé son compte Instagram début juin et a décidé de marquer le coup en organisant un petit concours. Ses followers devaient se prendre en photo en train de regarder le match et la poster avec le hashtag #fannerism. En retour, Buffalo Wild Wings prévenait les gagnants via Instagram Direct en envoyant des photos explicatives sur la marche à suivre pour retirer leur bon de réduction gagné. Une mécanique permettant ainsi d’organiser des concours sans sortir de la plateforme.

Porsche organise un course de 24h sur Twitter et Weibo
À l’occasion des 24h du Mans le week-end dernier, Porsche a souhaité fêter son grand retour dans la compétition avec une course de 24h sur Twitter et Weibo. En parallèle de la célèbre course, les utilisateurs des deux plateformes étaient invités à poster le plus de messages possible avec le hashtag #24SocialRace. Le nombre et la qualité des messages ont permis de déterminer 2 gagnants, qui avaient ensuite la chance d’assister à des courses de prototypes Mercedes et de voir le dernier modèle de la marque en action.

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La revue du lundi par We Are Social #190

par Anne-Sophie Omboua dans News

Facebook : le reach en baisse de plus de 40 %
Une étude menée, plus tôt en octobre, par Edgerank Checker démontrait que la portée organique moyenne des pages Facebook avoisinait les 12,6 %, loin des 16 % annoncés précédemment par Facebook.
Le 2 décembre dernier, Facebook annonçait une évolution de son algorithme (EdgeRank) avec pour principaux changements : une augmentation du nombre de liens affichés dans le flux d’actualités, une mise en avant d’anciennes publications si celles-ci sont commentées et enfin une diminution de la portée des memes issus d’autres plateformes. Dès le 3 décembre, de nombreux administrateurs de pages avaient rapporté avoir constaté une diminution considérable de la portée de leurs publications. Jim Tobin, président de Ignite Social Media, a également vu d’importantes baisses de portée organique. Dans une étude réalisée sur 689 publications de 21 grandes pages de marque, Jim Tobin a constaté une diminution drastique de la portée organique des publications (- 44 %). Tobin a fait remarquer que la portée précédemment annoncée de 16 % peut maintenant être ramenée à 3 %.

Quand les ados fuient leurs parents sur Facebook
Selon une récente étude européenne, les adolescents (âgés entre 16 et 18 ans) délaisseraient Facebook et se tourneraient vers d’autres réseaux sociaux tels que Twitter, Instagram, WhatsApp ou Snapchat. D’après l’anthropologue Daniel Miller, ce « désamour » de Facebook serait principalement déclenché lorsque que l’adolescent reçoit une demande d’ami de l’un de ses parents : en raison de la présence d’un parent sur Facebook, celui-ci serait jugé comme « ringard » par les adolescents.

Instagram plus fort que Twitter sur mobile
D’après Nielsen, Instagram totalise en moyenne 32 millions d’utilisateurs uniques par mois, contre 30,8 millions pour Twitter. Une donnée surprenante puisque Twitter revendique une audience de 230 millions de twittos tandis qu’Instagram annonce « seulement » 150 millions d’utilisateurs.

Leica Brésil lance l’achat via Instagram
Afin de promouvoir son dernier appareil photo muni d’une connexion wifi, Leica Brésil lance une campagne Instagram très innovante : donner la possibilité d’acheter l’appareil directement via le réseau social. Pour cela, il suffit de s’inscrire sur le site Arco qui permet les transactions via Instagram, puis de suivre le compte Instagram de la marque afin de commenter l’une de leurs photos avec la mention « acheter ». En bonus, un poster de la photo commentée sur Instagram est livré avec l’appareil.

Une Smart assortie à vos selfies
Smart surfe sur la vague des selfies et lance une campagne Twitter amusante aux États-Unis. Les fans sont invités à tweeter un selfie avec le hashtag #smartwrapme. Le constructeur automobile va alors tweeter une photo du véhicule inspiré du look de l’émetteur. Une campagne intelligente qui s’inscrit dans la tendance de personnalisation des objets, même des voitures…

Les 25 qualifications entraînant le plus d’embauches en 2013
Pour la fin 2013, LinkedIn a analysé l’évolution des compétences et des recrutements sur ses 259 millions de membres. Le réseau social a ainsi pu créer le classement des qualifications qui débouchent le plus sur une embauche ou sur l’approche de recruteurs. Ce classement nous révèle 3 tendances. Tout d’abord, les profils technologiques (développeurs, analystes, ingénieurs, experts social media…) semblent être les plus recherchés et les plus valorisés. Ensuite, les experts en data prennent la seconde place du classement dans un monde professionnel où la data occupe une place prépondérante. Ce classement dévoile enfin une volonté de développement des entreprises avec les experts en recrutement à la 8ème place et les spécialistes en Business development à la 9ème place.

Foursquare teste l’envoi de recommandations en push
Foursquare surveille maintenant la localisation de ses utilisateurs afin de leur proposer des recommandations personnalisées. À la manière d’un Google Now, Foursquare se met au tracking passif afin de se rendre utile à tout moment. Ces recommandations prennent la forme de conseils de lieux à visiter ou d’avis utilisateurs sur des endroits à proximité. Foursquare ne compte pas vendre ces données personnelles aux marketeurs : cette nouvelle fonctionnalité montre clairement la direction que l’entreprise souhaite prendre avec son application. Une mise à jour intéressante dans le cadre de stratégies locales fondées sur le drive-to-store.

Coca-Cola vous donne « des raisons d’y croire »
Coca-Cola a révélé sa nouvelle campagne intitulée « Reasons to believe » (Des raisons d’y croire), qui invite ses consommateurs à croire en un monde meilleur. Le spot TV de 60 secondes, est l’élément phare de la campagne : celle-ci inclut aussi bien de la publicité hors domicile, des annonces à l’usage du cinéma que de la promotion numérique avec le hashtag #ReasonsToBelieve sur Twitter, Facebook et Instagram.

William Hill donne un nouvel élan à ses présences sociales
Le parieur en ligne propose une série d’interviews menées par l’ancien footballer britannique Robbie Savage, dans lesquelles il part à la rencontre de légendes du sport telles que Phil « The Power » Taylor. Avec ces interviews diffusées en deux parties, William Hill a la volonté de se construire une présence forte sur YouTube. La méthode se révèle gagnante puisque les abonnements à la chaîne ont augmenté et les deux vidéos enregistrent plus de 100.000 vues en cumulé !

MasterCard affiche les messages #PricelessNewYear sur Times Square
Pour célébrer les fêtes de fin d’année, MasterCard voit grand et propose de partager sous le hashtag #PricelessNewYear nos photos représentant des moments en famille, ou entre amis, célébrant cette fin d’année. Les contenus, récupérés sur Twitter, Facebook et Instagram, sont ensuite sélectionnés et affichés sur les écrans géants de Times Square le 31 décembre, de 6 heures du matin à minuit. Ce quartier mythique devrait accueillir à l’heure fatidique plus d’un million de personnes. Cette campagne mondiale est présente dans 175 pays, et permet de célébrer les différentes cultures et traditions du passage à la nouvelle année.

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Top Facebook Pages en France, Août 2013

par Jules Pernet dans News

Vous l’attendiez et le voici, le classement Socialbakers des tops pages françaises du mois d’août 2013.

Coca Cola, Oasis Be Fruit et M&M’s France, installés sur le podium depuis le mois de juillet, constituent le top 3 des pages qui rassemblent le plus de fans ce mois-ci. Nutella, placé en quatrième position derrière M&M’s France, affiche une différence de 16 543 fans avec la marque de bonbons colorés.

En juillet, les pages les plus engageantes étaient majoritairement des pages concernant le tourisme et l’évasion. Ces pages quittent le classement en août pour laisser la place à la page 51 Officiel (4, 06 %) en tête,  suivi de Purina ONE  (3, 68 %) et Ricard (3, 47 %) en troisième position du classement. On remarque une baisse de 33 % du taux d’engagement de la marque Oreca-Store, numéro un en juillet, qui occupe aujourd’hui la cinquième place du classement des pages les plus engageantes.

La surprise du mois concerne M&M’s qui remporte la palme d’or des 3 posts les plus engageants pour le deuxième mois consécutif. Le post numéro un totalise 60 437 interactions (53 000 likes, 4 589 commentaires et 2 848 partages) et un taux d’engagement  de 2, 23%.

 

Top Facebook pages en France, Août 2013

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La revue du lundi par We Are Social #162

par Roxane Favier dans News

Le bouche à oreille sur les réseaux sociaux a un impact sur les ventes
En mars dernier, Coca-Cola affirmait qu’il n’était pas possible d’établir un lien entre les ventes et un buzz sur les réseaux sociaux, positif ou négatif. Récemment, le cabinet de conseil McKinsey & Co a publié des données indiquant que l’un de ses clients en télécommunication avait observé une baisse de ses ventes de 8% à la suite d’un bad buzz sur les réseaux sociaux. Ni l’analyse de l’évolution globale des données, ni l’utilisation d’un algorithme pour associer un sentiment au buzz n’ont permis au cabinet de conseil de trouver une corrélation entre les ventes et le bouche à oreille. Cependant, c’est en analysant plus précisément les sentiments exprimés dans les commentaires sur les réseaux sociaux que McKinsey & Co est parvenu à trouver ce lien.

Facebook adopte le #hashtag
Mercredi dernier, Facebook a annoncé officiellement le lancement du hashtag, format de référence populaire sur Twitter. Cette fonction va notamment grandement faciliter le référencement des évènements culturels, sportifs, des différents divertissements stars, et bien sûr des marques présentes sur la plateforme. La série à succès « Game Of Thrones » a par exemple engrangé plus de 1,5 millions de mentions sur le réseau social lors de la diffusion de l’épisode « Red Wedding ». Notre collègue Jordan Stone, Strategy Director au sein de We Are Social (UK) s’est exprimé sur le sujet : « Twitter a réussi à se positionner avec brio comme une plateforme « second écran » majeure, ce qui la rend très attractive aux yeux des annonceurs et des agences. Facebook vient très clairement de se lancer dans cette course et espère bien positionner ses hashtags comme outils majeurs de ses formats et campagnes publicitaires ».

Facebook supprime les résultats de recherche sponsorisée
Dans son objectif de restructuration de sa plateforme publicitaire, Facebook va supprimer les résultats de recherches sponsorisées de ses pages. Une des raisons pour laquelle cette décision a été prise serait que les marques utilisaient ses formats pour faire connaître leurs jeux ou leurs applications alors que le réseau social propose déjà des solutions publicitaires pour atteindre ces objectifs (mobile app install ads et Page post link ads).

Kiss Me First s’empare de votre compte Facebook
A l’occasion de la sortie en librairie de « Kiss Me First », la première nouvelle de Lottie Moggach, les éditions Picador ont eu la brillante idée de lancer un trailer immersif. Une application dédiée s’empare de votre compte Facebook, publie et interagit (de manière fictive) avec vos amis. Une belle opération, sur le thème de l’identité en ligne, pour plonger les (futurs) lecteurs dans l’univers angoissant de « Kiss Me First ».

Heinz lance deux opérations sur Facebook
Heinz souhaite attirer une cible plus jeune en s’appuyant sur une stratégie social media forte. L’opération « Bring on the zing » (comprenez « pimente la sauce ») propose aux internautes d’épicer leurs pauses déjeuner en personnalisant leur lunchbox via une application Facebook. Heinz a également mis en place un compte Twitter @Bringonthezing, où une bouteille de sauce pour salade interagit avec les internautes de façon humoristique. L’objectif de cette opération est de rendre plus fun le sandwich et, plus largement, la pause déjeuner. Parallèlement, l’application Facebook « Build a Beanie » permet aux fans de dessiner un haricot à leur effigie. Ces opérations, pilotées par We Are Social UK, s’inscrivent dans la continuité de celle menée l’an dernier « Your name on a bean » qui avait attiré 30 000 fans et généré 10 000 participations en deux semaines. Heinz souhaite ainsi s’appuyer sur des opérations innovantes en mettant la personnalisation au centre des mécanismes de récompense des fans et clients fidèles.

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Twitter ouvre enfin ses analytics à tous
Depuis le temps qu’on l’attendait… Twitter vient d’annoncer l’ouverture de sa plateforme d’analytics à tous ! Le dashboard va désormais permettre aux utilisateurs d’accéder à un graph basé sur les interactions (mentions, favoris, RT et clics) générées par chacun de leurs tweets. Cette mise à jour serait réservée uniquement aux comptes US, il va donc falloir s’armer encore d’un peu de patience en Europe…

Twitter et Everyday Health ensemble pour la santé publique
Twitter est devenu partenaire de l’éditeur Everyday Health pour fournir des alertes et vendre des packages publicitaires liés à des sujets de santé publique. Le produit « HealthBeat » développé avec Twitter permet de transmettre des informations au sujet des programmes de vaccination via des promoted tweets ou encore des hashtags sous forme d’alertes. Ce n’est pas la première fois qu’un géant du digital utilise son audience à des fins de santé publique. En effet, Google possède, par exemple, un tracker qui agrège les données de recherche pour estimer la propagation d’un virus.

Foursquare lance une carte de check-ins en partenariat avec Samsung
Il y a quelques jours, Foursquare a lancé en partenariat avec Samsung un site permettant de visualiser en temps réel tous les check-ins réalisés avec l’application. Foursquare Time Machine recommande également aux utilisateurs des lieux en fonction de leurs précédents check-ins et une infographie personnalisée regroupe différentes statistiques liées à leur activité sur l’application. Via l’onglet « My History », les utilisateurs peuvent ainsi avoir accès à tous leurs check-ins en intégralité de façon visuelle et interactive. Le service est disponible à l’adresse suivante : foursquare.com/timemachine

YouTube dépasserait Twitter et Facebook en 2017
YouTube en passe de devenir le réseau social le plus influent ? C’est l’hypothèse avancée par Cisco dans son étude Visual Networking Index forecast, dont le but est de tracker les outils de networking visuels. Principale raison de cette évolution : les fans créent de plus en plus de contenu sur le réseau (unboxing videos, parodies de publicités, tutoriaux, etc.). Adweek cite, entre autres, l’exemple de CoverGirl, une marque de cosmétiques dont 249 millions de vues (sur 251 millions) sont attribuées à du contenu créé par les fans de la marque.

Un dashboard orienté business pour Google+
Google a lancé un dashboard permettant de mieux gérer les activités business liées à Google+. Il sera ainsi plus facile de modifier les informations d’une page ou d’en gérer les notifications. Le dashboard permettra également d’accéder à différents types de statistiques (qui voit les posts, comment sont réparties les interactions, etc.).

Google rachète Waze, une application GPS destinée aux mobiles
Google, dans l’optique de renforcer sa position sur le secteur de la cartographie, a fait l’acquisition de l’application GPS mobile Waze. Créé en 2008 en Israël, Waze a pour but de conseiller des itinéraires routiers en prenant en considération des informations sur les accidents, les travaux ou les embouteillages fournies par près de 50 millions d’utilisateurs. Google et Waze ont ainsi confirmé l’opération via leurs blogs respectifs, sans diffuser le montant de la transaction. Selon la presse israélienne, le prix de ce rachat s’élèverait entre 1 à 1,3 milliard de dollars.

Enfin une utilisation de Vine pour des opérations marketing
Après « The Wolverine », premier film à dévoiler son trailer sur Vine, la société Regal Entertainment Group a annoncé qu’elle utilisera Vine pour la promotion des films « Monsters University » et « World War Z ». Cet engouement pour la plateforme peut s’expliquer par la limitation de la vidéo à 6 secondes qui permettrait de décupler la puissance du storytelling, créer de l’engagement et augmenter les ventes en marquant fortement les esprits des consommateurs. Autre exemple, Red Vines, une marque de friandises américaine, a intégré Vine à sa stratégie de communication en créant une vingtaine de publicités spécifiques pour la plateforme. Pour la marque, il s’agit d’une opportunité intéressante d’inciter les consommateurs à penser à leur futur achat de friandises en amont de leur prochaine séance de cinéma.

Coca-Cola place les internautes au coeur de sa communication
Après la personnalisation de ses canettes aux 150 prénoms les plus donnés en France, Coca-cola poursuit l’expérience « Partagez un Coca-Cola » en imaginant un dispositif digital qui s’appuie sur 3 opérations inédites. La marque met en place un casting TV digital pour trouver sa nouvelle égérie : les participants sont invités à se mettre en scène en envoyant un message de partage à l’un de leurs proches via un Vine, une vidéo Youtube ou une vidéo traditionnelle puis en publiant leur réalisation sur la plateforme Partagezuncocacola.com. Pour compléter le dispositif digital, deux modules ont été intégrés à la plateforme. Le premier permet aux utilisateurs d’envoyer gratuitement une canette personnalisée à leur amis. Tandis que le second offre aux utilisateurs la possibilité d’envoyer des tweets directement depuis le site. Les messages les plus créatifs seront mis à l’honneur sur les panneaux d’affichages des 50 plus grandes villes de France. La plateforme Partagezuncocacola.com est conçue comme le point de ralliement des fans de la marque qui y partagent leurs réalisations, messages, tweets et photos.

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Myspace est officiellement de retour !
Réservé jusqu’ici aux mélomanes privilégiés, le nouveau Myspace est officiellement lancé depuis mercredi 12 Juin. Ce renouveau s’appuie sur une campagne de publicité multi-plateformes de plus de 20 millions de dollars. Le « nouveau » Myspace, très esthétique et moderne, tente de miser sur la musique en priorité, tout en s’ouvrant à tous les créateurs de contenus qui gravitent autour de cet art (photographes, réalisateurs de clips…). Découvrez le premier spot TV de la campagne avec de nombreux guests partenaires !

Path valorisé à 1 milliard de dollars
Path, le réseau social mobile aux 12 millions d’inscrits, a récemment réalisé une nouvelle levée de fonds entre 75 et 100 millions de dollars. Cette augmentation permet donc à l’application d’être valorisée à 1 milliard de dollars (contre « seulement » 250 millions l’année dernière).

Les Minions envahissent le site mumsnet.com
« Moi, moche et méchant 2″ sort bientôt dans les salles. Pour cette sortie, Universal a décidé de rebaptiser le site Mumsnet en Minionsnet. Cette action s’inscrit dans une campagne intégrée qui mêlera jeux-concours en ligne, publicité on-site et qui permettra à 400 personnes inscrites sur le site d’aller à l’avant-première du film. Les Minions prendront, non seulement possession de la homepage du site, mais aussi de son logo. Ces petits personnages ont également inspiré un jeu créé par TED@MediaCom qui sera diffusé via 259 panneaux Clear Channel présents dans 51 centres commerciaux au Royaume-Uni, en France, en Espagne, en Norvège et en Finlande. Les utilisateurs pourront interagir avec le jeu via leurs smartphones et ainsi contrôler les personnages. À la fin de l’expérience, chaque participant recevra un lien avec leur Minion personnalisé qui pourra être partagé en ligne.

Ne jamais sous estimer l’importance d’un règlement de jeu !
L’opérateur mobile britannique EE a récemment organisé un concours permettant à sa communauté de remporter des pass pour le festival de Glastonbury. La règle était simple, reproduire une pochette d’album de manière créative, la publier sur Twitter afin de gagner un pass, EE choisissant les 10 propositions les plus originales. L’opération devenant virale sur Facebook aussi, EE a alors décidé de choisir 5 de ses 10 gagnants sur Facebook. 5 des twittos gagnants ont ainsi été laissés de côté, dont Terry. Bien décidé à récupérer son dû, l’utilisateur a créé un hashtag #GiveTerryHisGlastoTickets qui a rapidement attiré l’attention de la communauté. La société EE a été contrainte d’offrir les pass de festival aux vainqueurs initiaux afin de calmer l’agitation autour de cette affaire. Cette situation offre un exemple récurrent du pouvoir réel des consommateurs, rappelant aux marques l’importance d’une bonne gestion de leur stratégie de communication online et aussi de l’importance des règlements !

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