Etude de cas : HP Photosmart Premium

par Camille Jouneaux dans News le 4 août 2010 à 06:45

Depuis que We Are Social est arrivé en France, nous avons peu communiqué au sujet des clients avec lesquels nous avons eu l’opportunité de collaborer. Après plusieurs mois de dur labeur, nous prenons enfin le temps pour vous présenter notre première étude de cas 100% française, celle du lancement de l’imprimante HP Photosmart Premium au sein des médias sociaux.

Hewlett Packard a récemment lancé un nouveau produit : l’imprimante HP Photosmart Premium, dont la principale caractéristique est son écran tactile qui la rend particulièrement facile d’utilisation pour un usage familial.

Notre but était ici de faire connaître ce produit auprès des familles et, plus particulièrement, des mères de famille. Nous avons donc réfléchi au sein de l’équipe à la meilleure façon de générer de la notoriété auprès de cette cible via les médias sociaux.

Partant du principe que les mères de familles étaient extrêmement présentes sur les médias sociaux, nous avons imaginé une campagne d’influence digitale qui a pris la forme d’un concours de photographie au sein des communautés de blogueuses mamans, cuisine et scrapbooking, avec à la clé trois imprimantes à gagner. Chaque participante devait publier sur son blog un billet contenant trois photos pour participer à la compétition. Les photos étaient ensuite mises en ligne sur le blog du Concours Photosmart Premium sur lequel les internautes étaient alors appelés à voter pour leurs contributions préférées. Par ailleurs, pour inciter leurs lecteurs à voter, nos blogueuses se voyaient remettre une bannière HP Photosmart Premium qui redirigeaient les internautes vers leurs photos.

Sept semaines de compétition et des résultats plus que satisfaisants nous ont permis de constater que la mécanique a plus que bien fonctionné et pour que vous puissiez vous en rendre compte par vous-même, voici le résumé de la campagne en quelques chiffres: