La revue du lundi par We Are Social #21

Old Spice, ou comment rendre une campagne sociale
Pour résumer brièvement, Old Spice a lancé en février dernier lors du Superbowl deux spots publicitaires au ton humoristique et décalé. Fin juin et début juillet, la marque de gel douche remet le couvert avec deux nouveaux spots qui suscitent une seconde vague d’enthousiasme sur l’ensemble du web social où elles sont largement commentées. Le 13 juillet, la campagne prend un large tournant social media puisque Old Spice réalise et publie sur sa chaîne YouTube pas moins de 117 réponses personnalisées (adressées aux comptes les plus influents tels Ashton Kutcher, Alyssa Milano, Guy Kawasaki… ou même Starbucks, comme au parfait quidam), le tout relayé sur Facebook et Twitter notamment. Bilan, des dizaines de milliers de mentions, un compte Twitter qui passe de quelques 3000 abonnés à plus de 90 000 en à peine une semaine et des vidéos vues 11 millions de fois. Pour plus de détails et si vous y avez échappé, je ne saurais trop vous recommander d’aller lire l’étude de cas et le bilan rédigé Jordan sur notre blog anglais.

Open Graph dans les applications mobiles
On vous annonçait la semaine dernière l’arrivée du bouton « j’aime » dans les e-mailings, ce sera également le cas dans les applications mobiles. C’est ce qu’a déclaré le responsable produits mobiles de Facebook, Eric Tseng, lors de la conférence MobileBeat 2010 de San Francisco. L’enjeu est évidemment conséquent puisque que Facebook compte déjà environ 150 millions d’utilisateurs sur mobiles.

Facebook : en route vers les 500 millions d’utilisateurs !
Plus globalement, Facebook a annoncé être en passe de franchir le cap des 500 millions d’utilisateurs cette semaine, et mettra en place à cette occasion un site intitulé Facebook Stories où seront mises en avant les histoires de ses membres. Car si jusque là l’essentiel de l’attention porte sur les chiffres (Facebook continue d’ailleurs à battre des records d’audience), Randi Zuckerberg rappelle que cette nouvelle étape est une opportunité pour le site de célébrer ses usagers. Si vous souhaitez contribuer à ce nouveau projet, vous pouvez d’ores et déjà vous rendre sur cette page afin d’y raconter votre histoire. Côté grand écran sinon, la nouvelle bande annonce de The Social Network est disponible.

Twitter simplifie son outil de recherche
Twitter a simplifié son moteur de recherche en intégrant désormais les comptes utilisateurs dans les résultats. Vous n’aurez ainsi plus à jongler entre la recherche dans la colonne de droite de la page d’accueil et celle du menu « find people », les deux types de requêtes sont désormais pris en compte dans le même champ de recherche. Une évolution d’autant plus intéressante que l’outil de recherche de Twitter génère 600 millions de requêtes par jour !

L’usage des médias sociaux au travail
Comme nous le rapporte Mashable, Trend Micro a publié une étude montrant que de plus en plus d’employés utilisent les médias sociaux pendant leurs heures de travail. Sur les 1600 internautes interrogés (venus des Etats Unis, de Grande Bretagne, d’Allemagne et du Japon – à raison de 400 par pays), près d’un quart d’entre eux en moyenne visite des sites tels que Facebook, Twitter et MySpace au travail, et ce chiffre atteint la barre d’un internaute sur trois (33%) pour les Britanniques. Ainsi, cet usage est passé de 19% à 24% entre 2008 et 2010 mais il reste désormais à savoir si cette évolution est le signe d’une baisse de productivité des employés des entreprises ou d’un véritable basculement vers un usage professionnel des médias sociaux. Qu’en pensez vous ?