Une récente étude de l’institut de mesure comScore sur l’utilisation des réseaux sociaux en Europe met en avant la croissance fulgurante de l’utilisation des réseaux sociaux en France (+45% vs. l’an passé), et notamment le fait que Facebook soit aujourd’hui le site le plus populaire en France.

En décembre 2008, le site Facebook, avec 12 millions de visiteurs français et une croissance de plus de 443% sur un an est ainsi devenu le leader en France en terme de popularité, juste devant Skyrock (11 millions, +8%), Copains d’Avant (5,8 millions, +112%) ou encore MySpace (3 millions, +15%) et Flickr.com (1,8 millions, +120%). Nul besoin de préciser que le lancement d’une interface française Facebook en février 2008 a joué un rôle crucial dans la croissance de Facebook en France…

Pourtant, malgré une croissance de l’utilisation des réseaux sociaux de 45%, la France est encore légèrement en retard par rapport à ses voisins Européens puisque seulement 64% des internautes français ont visité un des sites de réseaux sociaux en décembre 2008 contre 73% des espagnols ou encore 80% en internautes en Grande-Bretagne comme le montre ce graphe de Neville Hobson, qui met en avant le taux de pénétration de l’utilisation des réseaux sociaux en Europe:

Ce qui est certain c’est que comme le souligne Mike Read, Senior Vice President et Managing Director de comScore Europe, l’année 2009 sera très intéressante pour les réseaux sociaux en France, avec Facebook et Skyrock qui continueront certainement de se battre pour une première position sur le marché français…

A mon tour de prendre la plume, ou devrais-je dire le clavier pour venir échanger avec vous, lecteurs, sur le blog de We Are Social.

Comme nous aimons à le dire, nous sommes une agence conversationnelle. Agence conversationnelle… ces mots intriguent, surprennent, dérangent, suscitent l’enthousiasme ou le dédain, mais une chose est sûre, ils ne laissent pas indifférent. Certains voient, derrière cette expression, un effet de mode qui s’effacera avec le temps, d’autres un phénomène en passe de devenir incontournable. Pour ma part, même si je n’ai pas la faculté de lire dans l’avenir, j’ai le sentiment qu’il s’agit d’un peu plus qu’une tendance éphémère… ou je ne serais pas là à vous en parler ! De là à dire qu’il s’agisse d’une révolution, nous n’en savons rien encore, mais laissez-moi vous exprimer le fond de ma pensée…

Avec l’arrivée de nouvelles technologies qui ont accompagné la naissance de l’Internet participatif, l’expression « Web 2.0 » a fleuri dans les médias, dans la rue, dans les salles à manger autant que dans les salles de classe, à tel point qu’il en est devenu galvaudé, usé d’avoir été trop écrit, et que l’on ne sait plus s’il est encore de bon ton de l’employer. Quoiqu’il en soit, que l’expression soit passée de mode ou non (je vous en laisse seuls juges), un changement s’est indéniablement opéré et a marqué l’histoire d’Internet qui est aujourd’hui devenu un espace public communautaire et collaboratif où les geeks initiés côtoient les néophytes flâneurs.

Il en va, selon moi, de même pour la démarche conversationnelle. En effet, peut-être cette discipline portera-t-elle un autre nom demain, mais l’approche n’en restera pas moins légitime car elle prend en compte un élément majeur et qui a toutefois été négligé au fil du temps par le marketing traditionnel : l’humain. La conquête du panier de la ménagère en est presque devenue une science ! Or, nous le savons, dans nos quotidiens à tous, qu’il s’agisse du domaine privé comme du domaine professionnel, tout a toujours été une question de personnes, c’est nos rapports aux autres qui gouvernent en grande partie nos existences et nous font parfois emprunter des chemins imprévus. Particulièrement en ces temps troublés où les crises financières s’alternent avec les dérèglements climatiques et les conflits politiques, les relations humaines forment une des seules choses encore durables en ce monde. La proximité entre les individus rassure ; ils se reconnaissent et se regroupent en communauté et ce n’est pas la croissance du nombre d’utilisateurs de Facebook et Twitter qui nous fera dire le contraire !

La démarche conversationnelle capitalise ainsi sur ce facteur universel et intemporel qu’est le facteur humain, c’est en cela, à mon sens, qu’il s’agit une vision pérenne des choses et s’il fallait tout résumer en une phrase, j’emprunterais volontiers celle de Robin Grant qui m’a dit un jour “people are people, they’re not consumers”. Avec ces simples mots, il a synthétisé toute la problématique à laquelle, nous, marketers d’aujourd’hui et de demain, devrions tous nous confronter.

Ce jeudi 12 février, alors que la matinée débutait tout juste sur Paris et en Europe, notre collègue Nathan (@deliciousmedia) lui était de l’autre coté de l’hémisphère, en train d’accueillir les premiers participants du Sydney Twestival… Plus tard dans la journée, le reste de l’équipe We Are Social prenait le relai puisque Robin (@RobinGrant), Chris (@qwghlm), Nicolas (@NicolasKinski) et Christian (@Mehme7) participaient au London Twestival et que Violette (@_vio_), Camille (@CamilleJ), Bertrand (@Bertrand) et moi-même (@MeToo) finalisions l’édition parisienne du Twestival…

Alors avant de passer au bilan de la soirée, pour ceux d’entre vous qui se demandent encore ce qu’est le Twestival, voici une petite vidéo faite par Damien hier avant le Twestival:

Alors, ce Twestival Paris ? Une centaine d’utilisateurs de Twitter, une connection en live avec London, Lille et Clermont-Ferrand via Skype, un super concert du groupe 1973 (y compris en backstage, more to come later chez À La Fraîche), un open bar (of course !), une tombola avec plein de lots laFraise, Skype, Moo, Spreadshirt, EBG, Artoyz, etc…

Vous en étiez ? Alors, vous en avez pensé quoi ?

À quelques jours à peine du Twestival, l’équipe We Are Social finalise les derniers préparatifs pour cette soirée…

Les badges nominatifs sont en cours d’impressions comme vous pouvez le voir ci-dessous ; les tickets de tombola sont achetés ; les lots à gagner se concrétisent avec entre autres un visiophone Skype, des livres Internet Marketing 2009, des billets de concert au Point Ephémère, des t-shirts laFraise, des cartes et stickers Moo, etc..

Il y aura bien sûr un mini-concert du groupe 1973 mais aussi un certain nombre d’autres surprises telles que des connections vidéos en live avec le Twestival London, Lille et Clermont-Ferrand…

Alors si vous ne faites pas parti des 150 personnes qui ont déjà reservé leur billet, pas de panique, il reste encore une 60aine de tickets de disponibles.

Le 12 février n’est plus très loin alors il est temps je suppose de révéler un peu plus de détails quand à ce Twestival Paris… Nous sommes ravis de vous annoncer que le Hard Rock Café Paris a gentillement accepté de nous accueillir dès 19h le jeudi 12 février. Et qui dit Hard Rock Café dit concert donc je suis d’autant plus heureuse de vous annoncer que le groupe 1973 sera des notres pour un mini-concert acoustique !

Photos : Damien Cuillery – damien.cuillery@gmail.com

Leur page MySpace explique qu’au début, 1973 était juste le titre d’une chanson, une chanson certes très cool mais qu’ils n’avaient jamais réussi à terminer. Jusqu’au moment où ils ont décidé de monter un groupe, une sorte d’hommage à cette chanson qu’ils n’avaient jamais fini. Puis est arrivée une autre chanson, puis une autre, des banjos se sont rajoutés, puis des guitares acoustiques et des textes remplis d’amour et d’humour. En à peu près un an, 1973 est devenu un véritable groupe, et ils s’apprêtent à sortir un EP (quatre titres) en avril…

Ils ont acceptés de s’associer au Twestival Paris en se produisant au Hard Rock Café lors d’un mini-concert acoustique et nous on a déjà hâte au 12 février !

D’ailleurs si vous n’avez pas encore réservé votre billet*, il n’est pas trop tard pour le faire : à ce jour il y a déjà plus de 130 inscrits mais il reste encore quelques billets gratuits et plus de 60 billets dont les montants (5 ou 10€) seront directement reversés à l’organisme charity: water.

* le Twestival Paris ne sera accessible qu’aux personnes munies d’un billet