Nous sommes une agence internationale. Nous mettons notre créativité et notre ambition au service de marques visionnaires. Ce sont les individus qui motivent nos réflexions, pas les plateformes, et nous croyons à la force de l’insight social pour générer de la valeur. C’est ce que nous appelons le Social Thinking.
Nous sommes répartis dans 10 bureaux sur 5 continents et nous collaborons avec des marques telles que BNP Paribas, Renault, Giorgio Armani Beauty, Mondelez, Nestle Purina Petcare, La Banque Postale ou encore La Monnaie de Paris.
Si vous souhaitez échanger avec nous, contactez-nous au 01 73 00 32 70 ou envoyez-nous un e-mail.

La revue du lundi par We Are Social #267

par Maude Bienfait dans News

Marketing : différents challenges en fonction des pays
D’après une récente étude réalisée par EIU (Economist Intelligence Unit), les plateformes digitales transforment le rôle du marketing, et ce différemment selon les pays. D’une manière générale, 87% des sondés reconnaissent qu’il sera nécessaire de repenser en profondeur les structures marketing des entreprises à court terme, pour être plus en phase avec leurs besoins commerciaux. Au Royaume-Uni par exemple, 52% des professionnels interrogés se disent inquiets au sujet des budgets alloués au marketing. En France et en Allemagne, c’est seulement respectivement 28% et 36% de ce panel qui se sent concerné. Parallèlement, on observe un désaccord au sujet d’un potentiel manque de compétences techniques de la part des équipes marketing. En effet, 31% abordent ce sujet en France, contre 8% en Allemagne et 17% au Royaume-Uni. Il est intéressant de noter que l’évolution du marketing suscite des challenges différents d’un pays à l’autre.

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Facebook améliore la visibilité des vidéos sur le newsfeed
Facebook améliore l’algorithme de son fil d’actualité en se concentrant sur son format phare : la vidéo. Partant du fait qu’en dehors du visionnage, les utilisateurs n’interagissent pas souvent avec elles, le réseau prend désormais en compte les actions spécifiques aux vidéos. Ainsi, si un utilisateur a l’habitude de mettre certaines vidéos en plein écran ou d’activer la HD, ce type de contenu sera davantage mis en avant sur son fil d’actualité.

Facebook propose de facturer les publicités vidéo à partir de 10 secondes
Facebook teste un nouveau mode de facturation des vidéos publicitaires offrant la possibilité aux annonceurs de payer après 10 secondes de visionnage. Jusqu’à présent, les annonceurs étaient facturés à partir de 3 secondes de visionnage seulement. Désormais, la facturation se fera au coût par vue dès 10 secondes de visionnage, ce qui permet de bénéficier de vues plus qualifiées. Toutefois, il sera encore possible pour les annonceurs de choisir entre l’ancienne et la nouvelle méthode de facturation.

Facebook partage les revenus publicitaires de ses vidéos
Facebook a annoncé mercredi son plan de monétisation des vidéos sur sa plateforme et de partage des revenus avec leurs créateurs. Le réseau social lance un nouveau produit de suggestion de vidéos, qui rassemblera le contenu d’un groupe de partenaires premium sur son fil d’actualité. Cette nouveauté inclura également des publicités qui se joueront entre les vidéos. Les revenus des publicités seront partagés entre toutes les vidéos visionnées pendant une seule session en fonction du temps passé sur chaque vidéo. Comme sur YouTube, le partage des revenus de ce nouveau produit sera le suivant : 55% pour les créateurs, 45% pour Facebook Cette nouveauté intéresse des Premium Publishers majeurs tels que Funny Or Die, qui voient ici une opportunité de rassembler une audience sur une même plateforme sociale, tout en étant rémunérés.

Les nouvelles fonctionnalités de Snapchat
La nouvelle mise à jour Snapchat sortie il y’a quelques jours offre de nouvelles opportunités aux utilisateurs. En premier lieu, plus besoin de maintenir le doigt appuyé sur un snap ou une story afin de le ou la visionner. Un seul appui suffit désormais, et un simple scroll vers le bas de l’écran permet de fermer le contenu. La deuxième amélioration concerne l’ajout d’amis sur la plateforme. Les « BooR codes », ces flashcodes uniques par utilisateurs, peuvent maintenant se télécharger directement dans l’application et deviennent par la même occasion personnalisables. Enfin, il est à présent possible de trouver et d’ajouter des snapchaters à proximité.

Twitter aide les marques à mieux cibler leurs audiences
La plateforme américaine a lancé en mai dernier un outil de ciblage à destination des annonceurs. Celui-ci permet aux marques de déterminer de manière plus précise la population qu’elles souhaitent toucher. Aujourd’hui, le réseau social enrichit son outil avec des datas démographiques et des informations sur les comportements liés à l’achat. Ces données sont combinées et présentées sous forme de typologies d’audience : Millenials, Baby-Boomers, Parents…

Quand deux PDG règlent leurs comptes sur Twitter !
Souvent assimilé à une plateforme où tout le monde peut se faire entendre, Twitter est devenu pour certains l’espace idéal pour laver son linge sale en public. La semaine dernière, les PDG de Sprint et de T-Mobile se sont livrés une bataille (verbale) sans merci, critiquant tour à tour la politique marketing de l’autre. Extrait :

Les marques s’accaparent la Coupe Du Monde de Foot Féminin sur Twitter
Le football féminin attire de plus en plus de monde et a même tendance à devenir un sujet récurrent sur Twitter, en particulier ces derniers temps, avec la tenue de la Coupe Du Monde au Canada, qui vient de prendre fin. Alors que l’équipe des Etats-Unis – finalement grande victorieuse de la compétition – s’était qualifiée la semaine dernière pour la finale de la compétition, de nombreuses marques en avaient profité pour s’immiscer dans les conversations sur Twitter. Les meilleurs exemples ci-dessous :

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Hello play! récompensé aux ID 2015

par Sandrine Plasseraud dans News

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Après avoir eu le plaisir d’être récompensés de deux Lions de Bronze à Cannes pour notre dispositif Hello play!, imaginé avec notre client Hello bank!, nous avons eu hier la joie de recevoir un nouveau Bronze pour Hello play! au Grand Prix de l’Innovation Digitale ID 2015, organisé par Petit Web, dans la catégorie ID Communication.

Cette nouvelle récompense placée sous le signe de l’Innovation illustre la direction prise par l’agence dans sa volonté de proposer des idées « Social Thinking » basées sur les insights sociaux et non pas sur les plateformes, des idées porteuses de changement qui permettent aux marques avec lesquelles nous collaborons et qui nous font confiance comme Hello bank!, d’apporter de la valeur à leurs clients.

C’est sur cette belle note que se clôture pour nous la saison des prix 2014/2015 et nous espérons que cela augure d’aussi belles choses pour la prochaine !

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La revue du lundi par We Are Social #266

par Sarra Gadiri dans News

Facebook teste une nouvelle fonctionnalité inspirée de Snapchat
Facebook vient de lancer une expérimentation sur son application iOS fortement inspirée de Snapchat. Certains utilisateurs peuvent désormais ajouter des filtres à leurs photos, mais aussi du texte ainsi que des stickers. Après l’échec de Slingshot, Facebook combine donc les fonctionnalités maison d’Instagram en s’inspirant des usages propres à Snapchat, Line et autres applications de messagerie visuelle.

Messenger est désormais utilisable sans compte Facebook
Après l’ajout de fonctionnalités comme le paiement entre amis, des jeux ou encore les appels vidéos, Messenger permet désormais aux utilisateurs ne possédant pas de compte Facebook d’utiliser l’application en créant un compte avec uniquement leur nom, prénom et numéro de téléphone. Cette fonctionnalité n’est pour l’instant disponible qu’aux Etats-Unis, au Canada, au Pérou et au Venezuela, en attendant un prochain déploiement dans le reste du monde. Facebook espère ainsi convaincre les personnes qui ne souhaitent ou ne peuvent pas s’inscrire sur son réseau d’utiliser malgré tout son application de messagerie.

Facebook teste un nouveau format pub
Renseigner son email est une action assez lourde lors d’une navigation sur mobile. Conscient de cette difficulté, Facebook a tout de même décidé de tester un nouveau format publicitaire baptisé « Lead Ads » auprès d’un petit groupe d’annonceurs. Grâce aux données récoltées, la plateforme est capable de pré-remplir automatiquement les formulaires de collecte sur lesquels atterrit l’utilisateur en cliquant sur la publicité. L’utilisateur n’a alors plus besoin de quitter l’application Facebook pour remplir ces informations. Pour éviter toute critique concernant la gestion de la vie privée, Facebook semble avoir pris toutes les précautions nécessaires. Les utilisateurs peuvent éditer leurs informations, qui ne seront envoyées à l’annonceur que lorsqu’ils cliquent sur le bouton « soumettre ».

Facebook fait évoluer la publicité sur mobile
Facebook a présenté la semaine dernière à Cannes sa nouvelle offre pour mobile. Le réseau social souhaite proposer un format publicitaire totalement innovant et immersif. Lorsqu’un utilisateur clique sur ce type de format dans son fil d’actualités, le post promotionnel se transforme en mini site web. Les e-retailers évoquent déjà de potentielles mises en place, rendues possibles grâce à cette nouveauté. Le fait d’internaliser le parcours utilisateur sur Facebook va également modifier notre façon de mesurer les résultats, avec l’analyse du temps passé sur ce type de format publicitaire par exemple. Il faut également souligner le fait que le mobile constitue un enjeu crucial à long terme pour la plateforme, qui réalise 73% de ses revenus publicitaires sur ce device.

La mise à jour Instagram et ses opportunités pour les marques
Instagram a récemment fait une mise à jour. Celle-ci contient une chaine « découverte / exploration » mettant en avant les tendances et les hashtags les plus utilisés dans une mosaïque de visuels mise à jour en live. De plus, l’outil de recherche s’agrandit lui aussi, et il est désormais possible de trouver des lieux en plus des personnes et des hashtags, constituant par exemple une opportunité pour les destinations touristiques d’obtenir un maximum de visibilité. Même si la médiatisation n’a pas encore été abordée, il n’est pas impossible que le système des tendances sponsorisées de Twitter puisse être adapté sur Instagram. À suivre avec l’avancée du média sur la plateforme…

Le mariage homosexuel célébré par les marques
La récente annonce de la cour suprême américaine légalisant le mariage entre personnes de même sexe a offert aux marques une opportunité de prise de parole qu’elles ont su saisir de la plus belle des manières ! En voici une sélection :

Lilly Pulitzer collabore avec Snapchat
Lilly Pulitzer, la marque de vêtements connue pour ses motifs imprimés, est la première marque « fashion » à collaborer avec Snapchat pour offrir des filtres spéciaux. Dès qu’un(e) client(e) rentre dans l’un des 31 magasins de la marque, il peut avoir accès à différents « géofiltres » sur Snapchat. Chaque mois, un nouveau « géofiltre » va ainsi apparaître pour démontrer l’univers coloré de la marque. Cette campagne a été lancée le 21 juin, le premier jour de l’été, où « Lilly » a l’habitude de demander à ses fans de partager des photos de leurs tenues via le hashtag #LillyinSummer.

Snapchat tente de réconforter ses annonceurs
Evan Spiegel, CEO de Snapchat, a publié il y a quelques jours une vidéo très sobre destinée à tous ses clients annonceurs dans laquelle il aborde les vertus de ses 3V (Vertical Video Views). Du canapé de son bureau, Evan explique comment ces formats publicitaires sont potentiellement plus attrayants que ceux de ses concurrents Facebook ou Youtube. Leurs avantages : des vidéos toujours en full-screen, avec du son, optimisées pour mobile et non intrusives. En parallèle, Evan proclamait fièrement aux Cannes Lions que Snapchat comptait plus de 100 millions d’utilisateurs actifs avec plus de 2 milliards de vidéos par jour.

Reddit a 10 ans, joyeux anniversaire !
Reddit, « the Front page of the Internet », fête son 10ème anniversaire et partage avec nous quelques uns de ses chiffres colossaux, dont 172 millions de visiteurs uniques chaque mois, 7,5 milliards de pages vues mensuelles, 853 824 subreddits et plus de 36 millions de comptes créés…

Envie d’en savoir plus ? Ça se passe en vidéo :

Swarm réintroduit le statut Maire, un peu trop tard ?
Vous rappelez-vous de l’application Swarm, petite sœur de Foursquare, sortie en 2014 ? La société a annoncé avoir réintroduit le statut « Maire ». Cette fonctionnalité avait été supprimée lorsque Foursquare était devenu un moteur de recherche de lieux et de recommandations, Swarm se contentant alors de la création, la gestion et le partage de lieux. C’est après avoir retiré l’aspect gamification addictive de l’application et chuté de la 3ème à la 146ème place de la section réseaux sociaux de l’Apple Store que Swarm réagit enfin. L’engouement étant passé depuis, Swarm s’en sortira-t-il ?

2 Cannes Lions pour We Are Social

par Sandrine Plasseraud dans News

Depuis mardi matin, toute l’équipe cannoise de We Are Social était sur des charbons ardents : voilà deux jours que nous attendions de savoir si nos 2 shortlists allaient se transformer en réalité léonine… C’est chose faite ! L’agence est extatique car nous venons d’empocher 2 Lions de Bronze pour Hello play dans la catégorie Cyber!

Il s’agit d’une grande étape dans l’histoire de l’agence et je tiens à remercier les équipes Hello bank! pour la confiance qu’ils nous accordent ainsi que toutes les personnes de l’agence qui sont intervenues sur la création d’Hello Play!

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Le monde selon Cannes

par James Nester dans News

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Je suis vraiment enchanté d’être à Cannes cette semaine en tant que juré de la catégorie Cyber. Demandez à n’importe qui dans l’univers de la créativité, c’est l’un des festivals les plus courus de la planète. Et gagner un Lion fait partie des grands accomplissements dans une vie.

Au-delà de l’accomplissement personnel, il y a chaque année beaucoup de discussions autour des pays qui performent le mieux à Cannes et, comme vous avez pu le lire dans CB News, nous avons créé un « Cannesogram » qui met fin au débat une bonne fois pour toute.

Cette carte interactive module la taille des pays et leur couleur en fonction des Lions qu’ils ont gagnés sur la dernière décennie : plus le pays est grand et rouge, plus son palmarès est important. Il est fascinant de noter à quel point le paysage créatif évolue. Et l’on constate de façon assez révélatrice que certains pays s’illustrent régulièrement dans les mêmes catégories.

Il est aussi possible d’obtenir le détail par catégorie et d’utiliser la timeline pour découvrir quel pays fut le plus récompensé chaque année. Vous pouvez vous amuser à voyager dans le temps et dans le monde pour en tirer vos propres conclusions mais parmi les schémas intéressants qui en ressortent, voici ce que l’on note :

La catégorie Cyber est systématiquement dominée par les États-Unis, l’Europe et le Japon, tandis que la catégorie Film reste l’apanage du Royaume-Uni aux côtés des US également.

CYBER

FILM

Difficile d’identifier un pays leader pour la catégorie Direct où l’origine des équipes récompensés varie chaque année.

DIRECT

L’Outdoor est gouverné par le Brésil, mais l’Europe est également représentée régulièrement. Cette catégorie est aussi particulièrement remarquable pour la régulière sous-performance des Américains. Personne ne sort-il donc de chez lui aux États-Unis ?

OUTDOOR

Le Royaume-Uni et l’Europe performent bien en PR, catégorie relativement récente.

PR

Tandis que pour la Radio, l’Afrique du Sud apparait de façon tout à fait proéminente. Bravo !

RADIO

J’ai hâte de découvrir les campagnes qui contribueront à la visibilité de leur pays sur la carte pour cette année…

Pour plus d’informations, visitez le Cannesogram de We Are Social ici.